“美麗聯(lián)合集團(tuán)”成立戰(zhàn)略升級(jí)

在美麗說、蘑菇街與淘世界合并半年后，6月15日，三家宣布已完成整合正式成立“美麗聯(lián)合集團(tuán)”（后文統(tǒng)稱“美聯(lián)集團(tuán)”），由原蘑菇街CEO陳琪出任新集團(tuán)CEO。上述品牌除繼續(xù)根據(jù)用戶年齡段進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)外，集團(tuán)還將在網(wǎng)紅和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面入手完善產(chǎn)品矩陣。

然而，完成合并是第一步，后續(xù)如何保持產(chǎn)品差異化，形成生態(tài)型產(chǎn)品布局將成為未來考驗(yàn)。對(duì)此，新集團(tuán)掌門人陳琪表示，美聯(lián)集團(tuán)仍將面向女性時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，而美麗說、蘑菇街和淘世界三個(gè)品牌繼續(xù)保持獨(dú)立。他坦言這三個(gè)品牌的差異化解決了蘑菇街當(dāng)年“要不要做適合更大年齡跨度的女性時(shí)尚社交電商”的困擾，從這點(diǎn)來看，美聯(lián)集團(tuán)的合并是成功的”。

分析人士表示，生態(tài)型的布局將有助于實(shí)現(xiàn)合并后時(shí)代的聚合效應(yīng)，但如何為每個(gè)品牌做加減法和協(xié)同將是考驗(yàn)美聯(lián)集團(tuán)的重要課題。文/錢玉娟