歐洲杯擴容帶來的商機

足球賽事背后，是巨大的商業(yè)帝國。

《中國經(jīng)濟信息》綜合報道

營收大幅增長

2016年作為一個大賽之年，眼下最火的莫過于激戰(zhàn)正酣的歐洲杯，本月11號，歐洲杯已經(jīng)進入到小組賽的較量。1960年，在法國足協(xié)秘書長亨利·德勞內(nèi)的努力下，第一屆歐洲杯在法國舉行，憑借著龐德爾尼克在加時賽終場前7分鐘的頭球絕殺，前蘇聯(lián)在巴黎王子公園球場第一次捧起歐洲杯。1984年，法國再一次擔任東道主，在中場核心普拉蒂尼的帶領下，高盧雄雞一路高歌猛進，第一次把德勞內(nèi)杯留在法國。時隔 32年，歐洲杯將再次回到法國，然而與以往不同的是，本屆歐洲杯迎來罕見的擴軍。

作為在世界范圍內(nèi)影響力僅次于世界杯的足球賽事，本屆歐洲杯迎來罕見的擴軍，參賽隊伍由原來的16支擴充到24支，比賽由原來的31場猛增到51場。自1960年創(chuàng)立至今，歐洲杯在56年間經(jīng)歷過3次擴軍——1980年以前，僅有4支球隊能入圍決賽圈。從1980年的第6屆比賽開始，正賽球隊由4支增加到8支；1996年，歐洲杯決賽圈再度增添8張“門票”，達到16支球隊的參賽規(guī)模。本屆歐洲杯開始擴充到24支正賽球隊。毫無疑問，更多的場次將帶來更多的營收。

據(jù)《中國經(jīng)濟信息》記者了解，歷屆歐洲杯的營收總體呈增長之勢。歐足聯(lián)官網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年歐洲杯總收入為13.51億歐元；2012年的歐洲杯，盡管營收受到歐債危機的一定拖累，但當年歐足聯(lián)仍獲得13.45億歐元收益，球場上座率亦高達98%。

本屆在法國舉辦的歐洲杯，歐足聯(lián)破天荒“擴軍”的決定帶來的直接結(jié)果是：歐洲杯決賽階段的賽事將從原來的31場增加至51場，比賽時間從3周增加到4周。

更多的參賽隊伍、更多賽事及舉辦城市，使得2016法國歐洲杯成為史上最大規(guī)模的歐洲杯。盡管歐足聯(lián)在進一步擴充歐洲杯正賽規(guī)模時強調(diào)，擴軍是為了給更多球隊創(chuàng)造參加歐洲杯的機會，以歐洲杯這樣的大賽來縮小歐洲各隊間的差距，但不可否認的是，歐洲杯擴軍的巨大收益絕不僅僅體現(xiàn)在場內(nèi)。一直以來，歐洲杯在吸引巨大關注的同時也帶來了可觀的商業(yè)價值。讓更多的國家參與進來，意味著足球市場的不斷拓展，對歐足聯(lián)而言，這也意味著收入的水漲船高。據(jù)歐足聯(lián)預計，本屆比賽將創(chuàng)下20億歐元的營收，比4年前波蘭、烏克蘭主辦的歐洲杯多出四成。

收入的增長主要來自門票的增加以及電視轉(zhuǎn)播收入的增長，據(jù)歐足聯(lián)官方預計，傳統(tǒng)的31場比賽增加到51場后，新增的20場比賽將為賽事提供100萬張球票銷售，并且，歐足聯(lián)非常有信心看到全部的250萬張球票售罄，電視轉(zhuǎn)播將為本屆歐洲杯帶來超過10億歐元的收入，占全部營收的50%，相比較2012年歐洲杯增長超過25%。

作為東道主的法國，同樣將享受到本屆歐洲杯所帶來的紅利。法國官方預計，本屆杯賽將為法國帶來11.34億歐元的收入，主要來源是電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、比賽門票、酒店住宿和交通飲食等。此外，本屆歐洲杯還為法國帶來超過5萬個就業(yè)機會，涉及基建、旅游、餐飲、治安、信息科技領域等多個領域。

邊際效應明顯

2016年歐洲杯賽，商業(yè)贊助費用較上屆杯賽增加了40%，達到4.5億歐元。從歐足聯(lián)官網(wǎng)公開信息中看到，本屆杯賽共10個主贊助商，分別是阿迪達斯、嘉士伯啤酒、可口可樂、德國馬牌輪胎、海信、現(xiàn)代起亞汽車、麥當勞、Orange公司、SOCAR和土耳其航空，其中，有6家是此前2012年歐洲杯的主要合作伙伴。在本屆贊助商中，出現(xiàn)了四個新面孔，分別是中國彩電制造商海信，法國電信公司Orange，阿塞拜疆國家石油公司SOCAR及土耳其航空。

據(jù)此前多家媒體報道，四年的歐洲杯頂級贊助商權(quán)益需要5000萬歐元，再次成為歐洲杯主贊助商的嘉士伯啤酒，把歐洲杯當作其夏季營銷的核心戰(zhàn)略，這家丹麥的啤酒公司本次提供約8000萬歐元的贊助費。

從球隊贊助角度看，德國體育用品公司阿迪達斯成為大贏家。2016年歐洲杯中，阿迪達斯是贊助球隊最多的體育公司，24支球隊中有10支球隊身穿阿迪達斯的裝備，包括歐洲紅魔比利時、世界杯冠軍德國及歐洲杯衛(wèi)冕冠軍西班牙隊等。此外，阿迪達斯還是歐洲杯決賽階段的官方比賽用球合作伙伴。

據(jù)阿迪達斯公司預測，今年公司的足球類產(chǎn)品營收有望創(chuàng)出新紀錄，達到25億歐元，這一水平一舉超越了去年公司在這一領域?qū)崿F(xiàn)的22億歐元收入，以及2014年21億歐元的收入。

除阿迪達斯外，耐克本次贊助球隊數(shù)量緊隨其后，達到6支，贊助對象包括東道主法國、英格蘭及葡萄牙，但其贊助的荷蘭隊及希臘隊則未能從資格賽中突圍。

歐洲杯賽事對東道主的經(jīng)濟拉動效應早已是有目共睹。2008年，歐洲杯在奧地利和瑞士舉辦，盡管兩國球隊早已出局，但據(jù)后來曝光的公開數(shù)據(jù)顯示，球迷在奧地利平均待了3.4天，在瑞士平均待了3.6天，前者人均消費1300歐元，后者人均消費983歐元。奧地利方面在賽會結(jié)束后表示，歐洲杯直接經(jīng)濟效益達到3.2億歐元，拉動國內(nèi)生產(chǎn)總值0.2個百分點。

2012年，波蘭與烏克蘭成為主辦國，兩國在收獲經(jīng)濟效益的同時，還利用這一平臺拉近自己與西歐的距離，也提升了自身在歐洲及全球的影響力。

為了本屆歐洲杯，法國方面已投入了17億歐元用于此次賽事的體育場館建設。創(chuàng)造就業(yè)是歐洲杯的顯著貢獻之一。公開數(shù)據(jù)顯示，法國經(jīng)濟2015年的增速僅約1.14%，失業(yè)率在10%左右，年輕人失業(yè)率更是高達25%。而本屆歐洲杯涉及的場館建設及翻修工程帶來了2.6萬個就業(yè)機會，相關的旅游、餐飲、治安、信息科技領域也會提供工作崗位2.8萬個。

歐洲杯上的中國元素

本屆歐洲杯正值中國體育產(chǎn)業(yè)的風口，國內(nèi)企業(yè)也緊抓歐洲杯帶來的發(fā)展機遇。其中最出人意料的莫過于海信集團。

今年年初，歐足聯(lián)和海信集團在北京宣布，海信將成為2016年歐洲杯的頂級贊助商，同時也將成為2018年世界杯歐洲區(qū)預選賽的全球贊助商。這是歐洲杯設立56年以來首個中國贊助，也是中國企業(yè)首次成為國際體育賽事組織的全球頂級合作伙伴。

海信集團高層表示：“體育營銷為海信全球市場擴張起到了巨大作用，2015年，海信海外市場品牌費率增長0.21個百分點就能帶來40.8%的品牌收入?！?近年來，海信贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊、NASCAR XFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網(wǎng)公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部等，海信電視更是在去年超越索尼、躍居全球前三。

根據(jù)贊助商權(quán)益，海信將選擇在全球多個城市設立球迷廣場，并將通過銷售抽獎以及海信官方自媒體等方式，向中國100位骨灰球迷贈送現(xiàn)場決賽等場次的門票。

除了海信之外，奧拓電子作為LED顯示屏行業(yè)的領先企業(yè)，也已經(jīng)獲得了本屆歐洲杯的訂單，將提供場邊LED的顯示服務。

而在衍生品市場上，來自蕭山的杭州孚德獲得了歐洲杯吉祥物等周邊產(chǎn)品制作與銷售的全球獨家授權(quán)，將擁有本屆歐洲杯吉祥物“超級維克多”的各種衍生產(chǎn)品，包括在全球的開發(fā)權(quán)，定價權(quán)和銷售權(quán)。

在票務方面，盛開體育與歐足聯(lián)合作，成為2016年歐洲杯官方賽事款待計劃中國區(qū)的代理合作伙伴，代理了包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的大中華區(qū)的所有歐洲杯票務。

在轉(zhuǎn)播權(quán)方面，目前雖然仍然由央視壟斷，僅有小米電視一家獲得了媒體權(quán)益。但是樂視體育成功拿下了香港的轉(zhuǎn)播權(quán)，將為香港球迷轉(zhuǎn)播全部51場比賽，并圍繞歐洲杯制作頂級節(jié)目。