新聞價(jià)值要素初探

【摘 要】 新聞之所以會(huì)受到受眾群體的歡迎，一個(gè)非常重要的原因是新聞當(dāng)中具有廣大受眾感興趣的新聞價(jià)值要素。本文從新發(fā)生事實(shí)、受眾群體、時(shí)效性等八個(gè)方面對新聞價(jià)值要素進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】新聞 新聞價(jià)值要素 初探

“新聞”一詞無世界通用定義，但關(guān)于什么樣的事情能成為新聞而值得在媒體上給予報(bào)道，以及報(bào)道中應(yīng)該突出什么，對此，專業(yè)新聞工作者在很大程度上有共同的判斷標(biāo)準(zhǔn)，這種判斷標(biāo)準(zhǔn)就是新聞價(jià)值。只有具有新聞價(jià)值的事實(shí)才可能在新聞媒介進(jìn)行報(bào)道，而報(bào)道中必須使這種新聞價(jià)值得以充分顯示。新聞價(jià)值決定于受眾，接收或消費(fèi)新聞的主要群體是社會(huì)的廣大受眾，他們只接受對他們來說有價(jià)值的信息。記者實(shí)際上并不是根據(jù)自己的喜好來判斷和選擇新聞，而是根據(jù)受眾的需求和興趣。當(dāng)受眾要自己掏錢和花費(fèi)時(shí)間來消費(fèi)媒體提供的新聞時(shí)，這個(gè)價(jià)值的意義就很明顯了。至于滿足受眾需求和興趣的“有限性”和“相對性”，是不言自明的“公理”，它受法規(guī)和社會(huì)文化、道德規(guī)范的制約，也受媒體自律的制約。在上述“受眾興趣”這個(gè)前提下，新聞價(jià)值要回答的具體問題就是：事實(shí)的一些什么素質(zhì)能使受眾產(chǎn)生興趣？這就是所謂新聞價(jià)值要素。因此，“受眾興趣”是新聞價(jià)值要素的最基本前提，離開這個(gè)前提就無所謂任何“新聞價(jià)值要素”。具體來說，新聞價(jià)值要素包含以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

一、新發(fā)生的事實(shí)

它包括“新發(fā)生、新發(fā)現(xiàn)、新披露”的事實(shí)以及事實(shí)的“最新存在”狀態(tài)。大多數(shù)新聞所涉及的都是“新發(fā)生”的事實(shí)?！靶掳l(fā)現(xiàn)”與“新披露”性質(zhì)類似，它們有雙重新聞含義：被發(fā)現(xiàn)的事實(shí)大多是早已存在或以前發(fā)生的，是舊事實(shí)，但對所有人或絕大多數(shù)人來說是“新知曉”的事實(shí)；同時(shí)，“發(fā)現(xiàn)”這個(gè)行為本身構(gòu)成一個(gè)“新”發(fā)生的“事件”，也成為“新聞”的組成部分?！鞍l(fā)現(xiàn)”與“披露”的區(qū)別是：前者通常暗指事實(shí)屬“非故意隱藏”，后者則剛好相反。事實(shí)的“最新存在”狀態(tài)是指那些延緩變動(dòng)事物的“目前”情況，它們不是“發(fā)生”而是“存在”，屬于“非事件性”事實(shí)，如風(fēng)貌、經(jīng)驗(yàn)、問題等。只有上述“新事實(shí)”才有可能構(gòu)成新聞。

二、受眾群體

一個(gè)新事實(shí)的傳播只有面對一個(gè)受眾群才能成為新聞學(xué)中所說的“新聞”，影響新聞選擇的“受眾群”這個(gè)要素有地域、類型、需求等差異。某一城市報(bào)紙的重要新聞對其他城市和全國性報(bào)紙來說，可能完全沒有報(bào)道價(jià)值，這與地域上的“接近性”相關(guān)聯(lián)。而老年報(bào)、青年報(bào)、婦女報(bào)、少年報(bào)，以及各種行業(yè)或?qū)I(yè)報(bào)刊，各自對新聞選擇的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)就受特定群體需求興趣的制約。對今天的媒體來說，受眾群是新聞選擇的重要依據(jù)，它作為新聞價(jià)值判斷的因素越來越重要。大到一個(gè)媒體，小到一個(gè)欄目，都必須明確自己的主要受眾群是誰，由此才能知道什么事情對他們來說是重要的，是能使他們感興趣的新聞。

三、不同尋常性

常規(guī)的事實(shí)是新聞，事物一般的細(xì)小變化也不構(gòu)成新聞，事實(shí)變動(dòng)達(dá)到一定強(qiáng)度就是“異?！?，只有異常的事實(shí)才會(huì)使人有“新”的感覺。通常所說的“新鮮性”，在本質(zhì)意義上就是“異常性”。反常、新奇、不同常規(guī)、超常、突出、杰出、出人意料、首次發(fā)生、首次發(fā)現(xiàn)、首次披露、典型的成功或失敗、災(zāi)禍等，都是“異常”，即，與“正常、常規(guī)和習(xí)見”不一樣。對于沖突性的事物，如同對于異常性的事物一樣，人們往往有一種天生的興趣，故它是重要的新聞價(jià)值要素之一?！皼_突性”與“異常性”也有關(guān)聯(lián)，大多數(shù)沖突性的事件本身就是對常規(guī)或常態(tài)的破壞（體育競技例外，它不是破壞，而是“競爭”），也是一種特殊的“異常”。

四、時(shí)效性及及時(shí)性

廣播電視對事件的現(xiàn)場同步直播具有特別的吸引力，價(jià)值正在于此，因?yàn)椤罢诎l(fā)生”比“已經(jīng)發(fā)生”更令人興奮。及時(shí)性與我們通常所說的時(shí)效性含義基本一致。但有人認(rèn)為時(shí)效性也有“時(shí)機(jī)”的含義，即不僅要講及時(shí)，有時(shí)也要講報(bào)道的最好時(shí)機(jī)，以產(chǎn)生最好的報(bào)道效果。也有人干脆將其單獨(dú)提出稱為“時(shí)宜性”或“時(shí)機(jī)性”，以區(qū)別單純的“快”。對非事件性新聞，即對所謂延緩變動(dòng)的事實(shí)報(bào)道，為了避免其本身的弱時(shí)效特性，常需要一個(gè)新聞?dòng)深^，以增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效感和新聞感。

五、吸引力

指新聞報(bào)道所涉及的主要人物（或機(jī)構(gòu)）其名望或地位身份的顯赫所產(chǎn)生的對受眾的吸引力。名人、重要人物、重要權(quán)威等，其姓名和身份出現(xiàn)于媒體上常會(huì)引起受眾的注意，所以顯要性是一種新聞價(jià)值，它產(chǎn)生的是“名人效應(yīng)”或“權(quán)威效應(yīng)”。在消息導(dǎo)語寫作中，具有顯要性的人名和身份常置于開頭。

六、地域性性

指所報(bào)道事實(shí)對受眾的接近感。它首先是地域上的接近性。對受眾而言，本地發(fā)生的事件通常比起遠(yuǎn)在幾百幾千公里外地區(qū)發(fā)生的事件更具有吸引力，這與“受眾群”這個(gè)要素有關(guān)聯(lián)。但在通常情況下，人人都關(guān)注那些同本身有關(guān)或更接近的事件。此外，接近性還指事實(shí)在人的情感心理上所產(chǎn)生的接近感。中國人對海外華人的一些情況會(huì)產(chǎn)生興趣，四川人對有關(guān)在沿海地區(qū)的“川籍打工仔”的報(bào)道會(huì)產(chǎn)生興趣。而對災(zāi)禍的報(bào)道會(huì)產(chǎn)生廣泛的普遍興趣，這是人性因素所產(chǎn)生的普遍的接近性，故接近性同下述的“人情味”有關(guān)聯(lián)。

七、人情味、趣味性

二者合一是因?yàn)樗鼈兌紝儆凇扒楦行浴钡囊蛩兀@是指事實(shí)本身所含有的人情、人性和趣味因素，而非記者在報(bào)道中的自我抒情和開玩笑。有些事實(shí)本身可能使人產(chǎn)生愉悅、激動(dòng)、民族感、愛國感、同情心、憤怒、悲傷、痛苦、惋惜、古怪、荒唐、好笑等情感情緒反應(yīng)，這些反應(yīng)會(huì)直接影響讀者對事實(shí)的興趣程度。

研究和探討新聞價(jià)值要素理論，對新聞工作者具有重要意義。在從事新聞寫作工作時(shí)，記者不僅僅在記錄一種“事實(shí)”，更重要的是通過揭示新聞價(jià)值來表達(dá)事實(shí)，以期引起受眾群體的重視和關(guān)注，并達(dá)到提升媒體自身作用的目的。

作者簡介：鄭軍輝，1970年8月23日生，職務(wù)：四平日報(bào)社副社長，研究方向：時(shí)政新聞。