中國電子商務(wù)現(xiàn)狀與未來發(fā)展策略研究

【摘 要】自 2010 年突破 4 萬億元以來，中國電子商務(wù)交易額每年以人民幣 2 萬億元左右的增幅增長，日益成為拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要動力和引擎?？梢酝ㄟ^加快我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，加強(qiáng)電子商務(wù)安全技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，走國際化的發(fā)展道路來促進(jìn)我國電子商務(wù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 行業(yè)現(xiàn)狀 市場現(xiàn)狀 發(fā)展策略

隨著社會信息化進(jìn)程的加快，特別是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，電子商務(wù)作為較先進(jìn)的商業(yè)模式在中國快速興起并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢。近幾年中國電子商務(wù)交易規(guī)模一直保持較快增速，年增速平均為GDP（7%-9%）的2-3倍。

一、中國電子商務(wù)現(xiàn)狀

1、行業(yè)現(xiàn)狀

電子商務(wù)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點?！叭摺奔锤呷肆Y本含量、高技術(shù)含量和高附加價值；“三新”是指新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新方式。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務(wù)核心價值鏈的概括。當(dāng)前，我國電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出一些突出特點：相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，已經(jīng)初步形成功能完善的業(yè)態(tài)體系；零售電子商務(wù)平臺化趨勢日益明顯，平臺之間競爭激烈，市場日益集中，開始出現(xiàn)一種新型的壟斷（或寡頭壟斷）局面；電商平臺的地位和作用日益凸顯，電商平臺、政府監(jiān)管部門與進(jìn)行網(wǎng)上銷售的企業(yè)之間正形成一種新的市場治理結(jié)構(gòu)；跨境電子交易發(fā)展迅速，但是尚未形成有效的發(fā)展模式；區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)主要集中在長三角、珠三角和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而且出現(xiàn)企業(yè)日益集中的趨勢。2014年下半年中國電商最大事件無疑是阿里上市，意味著阿里一家占中國電商80%，占中國移動電商90%的市場份額的大格局已經(jīng)確定，2到3年不會有本質(zhì)的變化，這個判斷對中國傳統(tǒng)企業(yè)做電商影響很大，決定了大部分的電商策略與預(yù)算、思路。農(nóng)村電商成為了熱點，這是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)深化的必然結(jié)果，也是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。得農(nóng)村者的天下，在中國，如果誰占據(jù)了廣大的農(nóng)村市場，就擁有了最強(qiáng)的市場基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間。

2、市場現(xiàn)狀

2014年中國電子商務(wù)市場交易整體規(guī)模達(dá)到12.3萬億元，同比增長21.3%。其中，網(wǎng)絡(luò)購物所占份額為23%，交易規(guī)模為2.8萬億，同比增長48.7%，在社會零售總額中的滲透率首次突破10%。中國已成為交易額超過美國的全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，網(wǎng)絡(luò)購物也成為推動中國電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。從市場結(jié)構(gòu)來看，B2B電子商務(wù)仍然是電子商務(wù)市場的主體，其中中小企業(yè)B2B電子商務(wù)交易規(guī)模占比達(dá)46.3%，同比略減少；而網(wǎng)絡(luò)購物占比有小幅度提升。中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場（交易額同比增長11.7%）與在線旅游市場（交易額同比增長率為20.0%）超過10.0%的同比增長率以及網(wǎng)絡(luò)購物同比49.8%的強(qiáng)勁增長拉動了中國電子商務(wù)整體交易規(guī)模的繼續(xù)增長。2014年雙十一全網(wǎng)單天交易額（GMV）805.11億元人民幣，其中天貓貢獻(xiàn)571億元，占70.9%，移動交易額達(dá)到243億元，在天貓交易額中占比為42.6%；全網(wǎng)包裹數(shù)4.09億個，平均客單價197元，近3萬個品牌參與到雙十一促銷活動中。

二、未來中國電子商務(wù)發(fā)展策略

1、加快我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程

電子商務(wù)是在電信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，先進(jìn)的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是發(fā)展電子商務(wù)的前提。由于經(jīng)濟(jì)實力和技術(shù)等方面的原因，我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起步較晚，發(fā)展相對緩慢。我國現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施，無任是在傳輸速度和資費水平，還是網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)信息管理等方面，都與國外發(fā)達(dá)國家有較大的差距，難以適應(yīng)當(dāng)今電子商務(wù)快速發(fā)展的要求。國外一些電子商務(wù)發(fā)展較快的國家都十分重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如美國推出了“國家信息高速公路”計劃，日本推出了“信息基礎(chǔ)設(shè)施”計劃，新加坡推出了“聯(lián)網(wǎng)智能島”計劃等等。為了加快我國的電子商務(wù)發(fā)展，我國也必須重視加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，盡快建立一個高速、帶寬、多功能和安全的信息網(wǎng)絡(luò)，為我國電子商務(wù)發(fā)展提供一個良好的網(wǎng)絡(luò)平臺。相應(yīng)的措施包括：加快我國骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快我國城市寬帶網(wǎng)、智能業(yè)務(wù)網(wǎng)和多媒體通信網(wǎng)的建設(shè)，加快我國計算機(jī)網(wǎng)、電視網(wǎng)和電話網(wǎng)的“三網(wǎng)合一”進(jìn)程等。

2、加強(qiáng)電子商務(wù)安全技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用

安全問題是實施電子商務(wù)的首要問題。雖然電子商務(wù)給企業(yè)帶來了無限的商機(jī)，但是沒有安全保障的電子商務(wù)，存在著巨大的風(fēng)險。不誠信的交易對象和黑客的攻擊，隨時都會威脅到電子商務(wù)的安全。電子商務(wù)交易中遭遇欺詐、抵賴、信息丟失、信息被篡改等現(xiàn)象時有發(fā)生。由于以上種種安全風(fēng)險的存在，使得人們對網(wǎng)上交易心存疑慮。我國許多企業(yè)和個人表示，出于安全考慮暫不會在網(wǎng)上進(jìn)行購物或交易。因此，加強(qiáng)電子商務(wù)安全技術(shù)的研究和開發(fā)，建立科學(xué)的電子商務(wù)安全控制體系，對于確保我國電子商務(wù)交易的安全，有著極其重要的意義。就目前而言，我國應(yīng)著重加強(qiáng)CA認(rèn)證機(jī)制的建立和加強(qiáng)SET協(xié)議的研究。隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，安全認(rèn)證顯得越來越重要。因此，我們認(rèn)為，我國應(yīng)盡快建立一個統(tǒng)一的國家級電子商務(wù)認(rèn)證中心，并且盡快制定我國認(rèn)證中心管理辦法以及數(shù)字證書和密鑰管理條例。SET協(xié)議是一種基于信用卡的電子交易安全協(xié)議，它是一個基于消息流的多方報文協(xié)議，它可描述交易各方之間的關(guān)系，對信息格式、加密方式、交易流程等進(jìn)行詳細(xì)的定義。通過SET協(xié)議不僅可以保證交易信息傳輸過程的安全，而且可以進(jìn)行多個交易方身份的認(rèn)證，防止抵賴。作為安全性能較高的電子商務(wù)交易安全協(xié)議，SET協(xié)議在我國有較廣的應(yīng)用前景，應(yīng)加強(qiáng)對它的研究。

3、走國際化的發(fā)展道路

電子商務(wù)是世界經(jīng)濟(jì)全球化和科技發(fā)展的必然產(chǎn)物，其發(fā)展勢頭不可阻擋。在美國的推動下，國際組織和發(fā)達(dá)國家政府相繼發(fā)表電子商務(wù)文件，而且從多邊貿(mào)易自由化發(fā)展的趨勢來看，不久將會有這方面的國際協(xié)議和規(guī)則出臺。而目前的電子商務(wù)國際談判主要集中在少數(shù)發(fā)達(dá)國家之間，發(fā)展中國家若不及時參與到對話中來，不利于形成電子商務(wù)的國際框架。面對世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題，我們不能一味采取消極觀望的防守態(tài)度，而應(yīng)認(rèn)真研究我國發(fā)展電子商務(wù)的對策，積極參與電子商務(wù)問題的國際談判，提出對我有利的“游戲規(guī)則”。我們應(yīng)該從提高我國電子商務(wù)國際競爭力的需要出發(fā)，盡早做好技術(shù)和立法方面的工作，利用國內(nèi)已有的優(yōu)勢，與國際接軌，并帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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