當(dāng)代巧克力包裝設(shè)計(jì)中圖案的色彩對(duì)消費(fèi)者的影響

引言

在當(dāng)代社會(huì)中巧克力已經(jīng)逐漸成為了人們喜愛(ài)的糖果食品，它與其他的糖果食品相比，它具有時(shí)尚、休閑等特點(diǎn)，深受世界各國(guó)消費(fèi)者的歡迎。巧克力作為一個(gè)特殊的糖果食品之所以受消費(fèi)者的歡迎：一方面是被它本身香醇濃郁，柔滑細(xì)膩的口感，以及余香飄渺，濃情蜜意的感覺(jué)所吸引；另一方面則是被巧克力那華麗的包裝所吸引。特別是其包裝中華麗、浪漫的圖案色彩的搭配，受到青年人的青睞。

一、當(dāng)代巧克力包裝設(shè)計(jì)中圖案的色彩

圖案、色彩的含義

色彩是人體視覺(jué)諸多元素中對(duì)視覺(jué)刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺(jué)信息符號(hào)。在包裝設(shè)計(jì)中圖案的色彩表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，在構(gòu)圖、造型更具有視覺(jué)沖擊力，更具有抽象的特征，是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，又是銷售包裝的主要途徑，成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

“圖案”是指為了某種器物的造型、色彩、紋飾進(jìn)行工藝處理而事先設(shè)計(jì)的施工方案中所制成的圖樣統(tǒng)稱。圖案設(shè)計(jì)形式以其精美的造型、合理的構(gòu)造、絢爛的色彩在各生活領(lǐng)域中得到應(yīng)用。

二、巧克力包裝的設(shè)計(jì)與色彩的關(guān)系

巧克力，除了精美的禮盒型以外，還有典型的食品包裝特點(diǎn)。巧克力包裝上的色彩絕大部分都是采用咖啡色，這是因?yàn)榭Х壬亲厣档模菍儆谂{(diào)的。采用咖啡色作為主色調(diào)，這就與巧克力本身的顏色相一致，以至于看到這個(gè)顏色就會(huì)很容易的和巧克力聯(lián)系到一起。而它的輔助色常采用黃色，而黃色是屬于明亮色調(diào)的，是能夠引起人們食欲的主要顏色，二者這樣合理搭配能夠?qū)⑶煽肆Ρ旧硭哂械娜岷?、柔軟、親近、依偎、以及柔滑細(xì)膩感覺(jué)都表現(xiàn)出來(lái)了，而且色彩也比較的明亮，這樣的巧克力包裝放在琳瑯滿目的食品市場(chǎng)架上就能夠很快的吸引消費(fèi)者的眼光，這樣也就提高的消費(fèi)率，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的消費(fèi)。

三、圖案的色彩對(duì)當(dāng)代巧克力包裝帶來(lái)的消費(fèi)影響

色彩可分為年齡色、商品色這兩個(gè)方面。

1、年齡色：就目前來(lái)看兒童作為最小的消費(fèi)者對(duì)于卡通式的圖案以及對(duì)于明亮、溫暖、鮮艷、快樂(lè)、生動(dòng)活潑、純真等色彩都比較喜歡。而設(shè)計(jì)者們?cè)趯?duì)于巧克力包裝的設(shè)計(jì)時(shí)就是抓住這一特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。例如在包裝的色彩采用上常常運(yùn)用比較鮮亮的顏色來(lái)作為主要色調(diào)來(lái)引起兒童們的目光，在圖案的采用上則是運(yùn)用可愛(ài)的或者是和動(dòng)物形象相結(jié)合起來(lái)的圖片。如圖一所示巧克力包裝上的背景色主要是采用咖啡色，另外背景色還采用了鮮亮的黃色，這樣使兒童的目光很快就聚集到這里，在背景色黃色上面還有白色進(jìn)行點(diǎn)綴，這種顏色給人一種牛奶的感覺(jué)，另外設(shè)計(jì)的形狀就像是一個(gè)卡通小人，在標(biāo)志上主要是運(yùn)用淺咖啡色，同時(shí)標(biāo)志的制作感覺(jué)也有一種猴子尾巴的感覺(jué)，而在標(biāo)志的右下角是以綠色進(jìn)行點(diǎn)綴，這樣就感覺(jué)像是綠葉櫻桃，這樣的顏色搭配，給兒童們一種活潑、俏皮以及卡通動(dòng)畫(huà)的感覺(jué)，讓那些路過(guò)的兒童們很快就注意到了它，對(duì)他愛(ài)不釋手，因?yàn)檫@樣的搭配正好將兒童們天真活潑的性格表現(xiàn)出來(lái)，從而促進(jìn)了他們的夠買(mǎi)欲望，也進(jìn)一步的將這一品牌的巧克力推廣出去。（如圖1）

作為青年人一方面追求時(shí)尚、新穎；思想活躍，熱情奔放，喜歡比較個(gè)性的商品，但同時(shí)又很注重感情，所以在選擇夠買(mǎi)商品時(shí)，感情因素占有了很重要的主導(dǎo)地位。而在下圖中巧克力的包裝盒色彩以及盒子上的裝飾蝴蝶結(jié)上都是以粉紅色為主，因?yàn)榉凵谴砝寺?，甜蜜，?ài)情的意思，再在后面搭配上蠟燭，這樣就很容易給人營(yíng)造出一種浪漫的氣氛，而那些青年消費(fèi)者們都通常喜歡帶點(diǎn)浪漫，溫馨的商品，所以這樣的搭配很受現(xiàn)當(dāng)代青年消費(fèi)者們的歡迎。在七夕、情人節(jié)等浪漫的節(jié)日里的時(shí)候，那些年輕的情侶們都會(huì)在這一天來(lái)選購(gòu)具有浪漫特色的巧克力，向?qū)Ψ剿腿プ约旱膼?ài)意，這樣也就進(jìn)一步促進(jìn)了該品牌的銷售。（如圖2）

中年消費(fèi)者以及老年消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)食品時(shí)則是不會(huì)感情用事的，往往是購(gòu)買(mǎi)經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、實(shí)用、物有所值的物品。在下圖的巧克力包裝中主要色彩是運(yùn)用的咖啡色，這種顏色的采用體現(xiàn)了巧克力本身的顏色，另外在標(biāo)志以及輔助圖形的色彩運(yùn)用上主要是采用金黃色以及白色，因?yàn)檫x擇這樣的色彩可以吐出德芙的這一品牌。讓消費(fèi)者們很快就記住這一個(gè)牌子，有利于這一牌子的推廣，這三種顏色的合理搭配，整體給消費(fèi)者一種富貴，穩(wěn)重感，以及復(fù)古的感覺(jué)。（如圖3）

2、商品色：在巧克力包裝上色彩的采用上則是結(jié)合了大多數(shù)廣大消費(fèi)者們的意愿，采用了咖啡色、粉色、紫色、金黃色、銀灰色、暗紅色作為主要色調(diào)，這樣的色彩設(shè)計(jì)受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎，同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)者們的大量消費(fèi)，進(jìn)一步迎合了市場(chǎng)，最大化的爭(zhēng)取食品市場(chǎng)的份額。

四、結(jié)語(yǔ)

本篇文章通過(guò)了解色彩、圖案的含義，還有色彩與巧克力包裝之間的關(guān)系以及色彩的不同搭配對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者的影響等問(wèn)題進(jìn)行探討研究，發(fā)現(xiàn)色彩在巧克力包裝設(shè)計(jì)中有著豐富的內(nèi)涵，特殊的藝術(shù)語(yǔ)言，尤其是在消費(fèi)者們的心里占據(jù)著主導(dǎo)作用，不同的圖案色彩搭配影響著消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)消費(fèi)者們大量的購(gòu)買(mǎi)，也促進(jìn)了企業(yè)的大量生產(chǎn)，進(jìn)一步導(dǎo)致巧克力食品的供不應(yīng)求，這樣也就構(gòu)成了包裝的主要元素，從而使色彩能夠成功的在巧克力包裝上得到運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)

[1]李穎寬.《包裝設(shè)計(jì)》.陜西.人民美術(shù)出版社.2000年版

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