淺析鄭州市樓盤名

【摘 要】本文以鄭州市2010—2015年的100個新樓盤為例，從語音、語義、語用三方面進(jìn)行現(xiàn)象分析，總結(jié)特色并提出建議，以期為相關(guān)行業(yè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】樓盤 命名 社會語言學(xué)

鄭州是重要的內(nèi)陸城市和歷史文化名城，在樓盤命名上具有中原城市的典型性。樓盤名是房地產(chǎn)商宣傳樓盤最直觀的、最吸睛的、最簡明的一種方式，蘊(yùn)含建筑理念、歷史文化、心理期待、生活需求等要素。

一、規(guī)律淺析

（一）語音研究

1、音節(jié)

音節(jié)是用聽覺可以區(qū)分清楚的語音基本單位。在漢語中，一般一個漢字對應(yīng)一個音節(jié)。

據(jù)統(tǒng)計，四音節(jié)樓盤名均為“雙音節(jié)+雙音節(jié)”的形式，不僅在字形上和諧均衡，在字音上也富有節(jié)奏感，符合記憶習(xí)慣。五音節(jié)樓盤名多為“雙音節(jié)+三音節(jié)”，搭配為“地名雙音節(jié)+描述性雙音節(jié)+通名單音節(jié)”或者“開發(fā)商名稱雙音節(jié)+描述性雙音節(jié)+通名單音節(jié)”，表達(dá)能力強(qiáng)，在言語交際中多省略前兩個字。六音節(jié)樓盤名多為“三音節(jié)+三音節(jié)”或者“雙音節(jié)+雙音節(jié)+雙音節(jié)”，信息量大，但繁瑣難記，違背語言經(jīng)濟(jì)性原則。六音節(jié)以上的樓盤名均有此缺陷?？傮w上，音節(jié)以四音節(jié)和五音節(jié)為主，呈現(xiàn)遞減的趨勢。八音節(jié)以上的樓盤名數(shù)目呈現(xiàn)相對持平的極低態(tài)勢。（雙音節(jié)和三音節(jié)因音節(jié)數(shù)過少不進(jìn)行分析，下同）

2、聲調(diào)

根據(jù)平韻詩十六式、仄韻詩十二式和漢字四字格成語平仄搭配規(guī)律，對四音節(jié)和五音節(jié)樓盤名進(jìn)行分類（其余樓盤名不參與分類，共32例）可知：四音節(jié)樓盤名中符合完全和諧式和不完全和諧式的樓盤名各占9例，完全不和諧式僅3例。五音節(jié)樓盤名平起式占4例，仄起式占7例?？傮w上，鄭州市樓盤名符合聲調(diào)規(guī)律的約占三分之一，大部分屬于完全和諧式，不注重樓盤名的聲調(diào)規(guī)律。以四音節(jié)和五音節(jié)最為符合“音韻美”，其中四音節(jié)樓盤名兼具字形和諧、字音悅耳等優(yōu)點(diǎn)，適應(yīng)消費(fèi)者的記憶習(xí)慣，是樓盤命名的最佳選擇。

（二）語義研究

1、通名

通名，指事物的類名稱。據(jù)統(tǒng)計，鄭州市樓盤名中“城”的運(yùn)用率占到21%，居首位。其他的通名基本持平，穩(wěn)定在5%。總體上，通名種類繁多，既有體現(xiàn)中國元素的“郡”、“府”，也有蘊(yùn)含西方特色的“城邦”、“公館”，展現(xiàn)了各具特色的建筑風(fēng)格。但傳統(tǒng)通名占主導(dǎo)，接受度高卻過于陳舊。此外，無通名占到了總比的23%，超過了通名使用率最高的“城”，說明鄭州市樓盤命名逐漸擺脫了通名的桎梏，不拘束于形式。

2、專名

在鄭州市樓盤名專名中，美好祝愿類專名達(dá)50%以上。不僅有象征財富的“?！?、“金”，更出現(xiàn)了“悅”、“和”等關(guān)注內(nèi)心世界的專名。其中，“華”和“金”的使用率最高。綠化植物類和水體環(huán)境類專名的使用率分別為26%和23%，說明在空氣污染嚴(yán)重的內(nèi)陸城市，購房者對于環(huán)境的關(guān)注度極高。中華符號類和時尚國際類專名使用率分別為23%和18%。體現(xiàn)了鄭州樓盤傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的特點(diǎn)。其他類專名的使用率大多穩(wěn)定在10%，數(shù)字類專名的使用最少，僅出現(xiàn)“一”、“九”、”萬”等具有傳統(tǒng)美好寓意的數(shù)字。方向類專名以體現(xiàn)中原大地的“中”為主，其余則源于樓盤在鄭州市的相對位置。

綜上所述，鄭州市樓盤名多用專名+通名的形式，中西兼有，偏向于接受度高的傳統(tǒng)通名，注重添加美好寓意，同時關(guān)注居住環(huán)境。

（三）語用研究

漢科特·漢默里把文化分為信息文化、行為文化和成就文化。信息文化指一般受教育本族語者所掌握的關(guān)于社會、地理、歷史、等知識；行為文化指人的生活方式、實(shí)際行為、態(tài)度、價值等。[1]以下各舉三例：

1、信息文化

（1）豫（豫森城）

豫為信息文化中的地理文化。豫是河南省簡稱，為明顯的地域標(biāo)志，且在《周易》中表示隨順物性。[2]

（2）棠（康橋溪棠）

棠為信息文化中的地理文化，暗含植物生長環(huán)境的信息。海棠類是用于城市綠化的觀賞花木，河南省是海棠花的重要分布地。

（3）水（錦藝金水灣）

水屬于信息文化中的地理文化和社會文化。水為五行之一，古人認(rèn)為有金的地方必伴有水的存在。此外水還可指銀子的成色。

2、行為文化

（1）悅（君利悅城）

悅為行為文化中的態(tài)度一類。態(tài)度是個體對特定對象所持有的穩(wěn)定的心理傾向。悅，愉快、喜悅?！盾髯印罚骸岸ü粣偂薄3]此外，悅還有喜愛，取悅等意。

（2）正（正弘瀾庭敘）

正屬于行為文化中的價值一類。正，公正、正直之意。此外，還有本來的、純正的意思。《莊子》：“天之蒼蒼，其正色邪？”[4]

（3）紫（紫域?yàn)懲ィ?/p>

紫屬于行為文化中的態(tài)度一類。樓盤命名中常出現(xiàn)色彩詞。一般以綠、紅、金、紫、藍(lán)為主。暖色調(diào)色彩詞優(yōu)先，其中包含美好寓意的暖色調(diào)色彩詞更加受到歡迎，如金和紅。冷色調(diào)的色彩詞較少使用，一般只有指向綠化環(huán)境的“綠”和指向水域環(huán)境的“藍(lán)”。而冷色調(diào)“紫”比較特殊，包含尊貴和福氣的寓意，如“紫氣東來”。

3、成就文化

（1）中和（東潤泰和）

中和屬于成就文化中的文學(xué)成就，出自儒家經(jīng)典。中和也稱中庸。孔子云：“中庸之為德也?！盵5]說的是中庸乃至高的道德修養(yǎng)境界。

（2）威嚴(yán)（威龍尚品）

威嚴(yán)屬于成就文化中的文學(xué)成就，出自儒家經(jīng)典。威，即威嚴(yán)、尊嚴(yán)?！墩撜Z》：“君子不重則不威?！盵5]此外威還有威力、威望等意。

（2）蘭亭序（正弘瀾庭敘）

蘭亭序?qū)儆诔删臀幕械乃囆g(shù)成就。瀾庭敘諧音“蘭亭序”。《蘭亭序》為書法大家王羲之所寫，被譽(yù)為天下第一行書。

綜上所述，鄭州市樓盤名具有三大普適規(guī)律：韻律弱、寓意佳、文化濃。音韻上以四音節(jié)和五音節(jié)為主，不講究聲調(diào)規(guī)律。寓意上包羅萬象，迎合了購房者期望生活富足、吉祥溫馨、家庭美滿等美好愿望。此外，鄭州市樓盤名關(guān)注環(huán)境類專名，以綠色植物和水體環(huán)境為主打特色，契合購房者的心理期待。

二、誤區(qū)與弊端

（一）通名使用不當(dāng)

沒有遵循樓盤實(shí)際情況，占地面積小的樓盤使用“城邦”一類的通名，地段偏僻的樓盤使用“都會”一類體現(xiàn)熱鬧繁華的通名，如此容易使開發(fā)商陷入信譽(yù)危機(jī)。

（二）過分洋化

不僅在音節(jié)數(shù)量上過于冗長，不便記憶；更使得樓盤名與樓盤格調(diào)不一致。處于傳統(tǒng)老城區(qū)的樓盤，面積狹小，動輒使用“國際”、“絕品”等字眼顯得浮夸。

（三）缺乏創(chuàng)意

“總部大觀”一類的樓盤名，與90年代的“鐵路小區(qū)”類似，死板俗套，不夠吸睛。

（四）怪誕晦澀

樓盤名怪誕晦澀，難以給購房者留下印象。如“國瑞優(yōu)濠斯”，優(yōu)濠斯不存在實(shí)際意義，是仿造音譯詞。

（五）盲目克隆

國際、總部、華府、華庭等通名重復(fù)率過高，降低了樓盤名的區(qū)別度。

（六）通名的疊加使用

通名的疊加使用容易造成記憶困難，且在適用面積相近時，難以判斷哪個通名應(yīng)當(dāng)放在前面，顯得冗長雜亂。

（七）相關(guān)詞的重復(fù)使用

同義同類詞應(yīng)避免重復(fù)使用，以減少內(nèi)容重復(fù)與雜糅。如色彩詞的“綠”與“金”，語義相關(guān)詞“瀚”、“宇”和“天”同時出現(xiàn)。

三、樓盤命名建議

（一）語音

優(yōu)先考慮四音節(jié)和五音節(jié)樓盤名，避免選取音節(jié)數(shù)過少或過多的樓盤名。依據(jù)平仄規(guī)律進(jìn)行命名，以選取瑯瑯上口、和諧易記的樓盤名為目標(biāo)，向完全和諧式靠攏。

（二）語義

充分利用品牌效應(yīng)，在樓盤名中冠以開發(fā)商名稱。對于毗鄰水域或是綠化面積大的樓盤，添加綠化植物類和水體環(huán)境類專名，以吸引內(nèi)陸購房者。偏重具有傳統(tǒng)美好寓意的專名，采用“傳統(tǒng)文化+時尚元素”的命名方法，運(yùn)用諧音雙關(guān)等修辭手法。

（三）語用

（1）遵循命名規(guī)范

②避免通名的疊加使用，避免相關(guān)詞的重復(fù)使用。

（2）重視添加本土和傳統(tǒng)文化符號，不過分追求洋化。

充分利用悠久的歷史和文化積淀，在專名的選取上，符合地方文化傳統(tǒng)，融入中華傳統(tǒng)文化，增加購房者心理潛在文化共鳴，提高售房量。追求國際化要特別注意搭配，“青春GALA”的搭配就很得體。其搭配的中文最好避開傳統(tǒng)名詞，而選取新潮時尚的詞匯，因?yàn)檫x取洋化名稱的樓盤大多建筑風(fēng)格現(xiàn)代化，開放創(chuàng)新。

（3）順應(yīng)時尚潮流，體現(xiàn)時代特色。

（4）以表意清晰、通俗易懂為原則，避免刻意求新。

（5）嘗試無通名的命名方式。

參考文獻(xiàn)

[1]塞繆爾·亨廷頓·文明的沖突與世界秩序的重建[M].新華出版社.2010

[2]郭彧譯注·周易序卦第十一[M]中華書局.2006：412

[3]蔣南華等譯注·荀子·哀公[M].貴州人民出版社.1990：617

[4]孫通海譯注·莊子·逍遙游[M].中華書局.2007：4

[5]楊伯峻譯注·論語[M].中華書局.2006：60，6

[6]百度文庫：房地產(chǎn)開發(fā)項目樓盤案名名稱命名規(guī)范建議[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/325e443deefdc8d376 ee3286.html（2012-11-22）

[7]安居客：新房鄭州市[EB/OL].http：//zz.fang.anjuke.com（2015-5-25）（100個樓盤實(shí)例來源）

作者簡介：孫佳瑩（1994—）女，漢族，2013級漢語國際教育專業(yè)，本科在讀。