【摘 要】本文以鄭州市2010—2015年的100個新樓盤為例,從語音、語義、語用三方面進(jìn)行現(xiàn)象分析,總結(jié)特色并提出建議,以期為相關(guān)行業(yè)提供參考。
【關(guān)鍵詞】樓盤 命名 社會語言學(xué)
鄭州是重要的內(nèi)陸城市和歷史文化名城,在樓盤命名上具有中原城市的典型性。樓盤名是房地產(chǎn)商宣傳樓盤最直觀的、最吸睛的、最簡明的一種方式,蘊(yùn)含建筑理念、歷史文化、心理期待、生活需求等要素。
一、規(guī)律淺析
(一)語音研究
1、音節(jié)
音節(jié)是用聽覺可以區(qū)分清楚的語音基本單位。在漢語中,一般一個漢字對應(yīng)一個音節(jié)。
據(jù)統(tǒng)計,四音節(jié)樓盤名均為“雙音節(jié)+雙音節(jié)”的形式,不僅在字形上和諧均衡,在字音上也富有節(jié)奏感,符合記憶習(xí)慣。五音節(jié)樓盤名多為“雙音節(jié)+三音節(jié)”,搭配為“地名雙音節(jié)+描述性雙音節(jié)+通名單音節(jié)”或者“開發(fā)商名稱雙音節(jié)+描述性雙音節(jié)+通名單音節(jié)”,表達(dá)能力強(qiáng),在言語交際中多省略前兩個字。六音節(jié)樓盤名多為“三音節(jié)+三音節(jié)”或者“雙音節(jié)+雙音節(jié)+雙音節(jié)”,信息量大,但繁瑣難記,違背語言經(jīng)濟(jì)性原則。六音節(jié)以上的樓盤名均有此缺陷??傮w上,音節(jié)以四音節(jié)和五音節(jié)為主,呈現(xiàn)遞減的趨勢。八音節(jié)以上的樓盤名數(shù)目呈現(xiàn)相對持平的極低態(tài)勢。(雙音節(jié)和三音節(jié)因音節(jié)數(shù)過少不進(jìn)行分析,下同)
2、聲調(diào)
根據(jù)平韻詩十六式、仄韻詩十二式和漢字四字格成語平仄搭配規(guī)律,對四音節(jié)和五音節(jié)樓盤名進(jìn)行分類(其余樓盤名不參與分類,共32例)可知:四音節(jié)樓盤名中符合完全和諧式和不完全和諧式的樓盤名各占9例,完全不和諧式僅3例。五音節(jié)樓盤名平起式占4例,仄起式占7例??傮w上,鄭州市樓盤名符合聲調(diào)規(guī)律的約占三分之一,大部分屬于完全和諧式,不注重樓盤名的聲調(diào)規(guī)律。以四音節(jié)和五音節(jié)最為符合“音韻美”,其中四音節(jié)樓盤名兼具字形和諧、字音悅耳等優(yōu)點(diǎn),適應(yīng)消費(fèi)者的記憶習(xí)慣,是樓盤命名的最佳選擇。
(二)語義研究
1、通名
通名,指事物的類名稱。據(jù)統(tǒng)計,鄭州市樓盤名中“城”的運(yùn)用率占到21%,居首位。其他的通名基本持平,穩(wěn)定在5%。總體上,通名種類繁多,既有體現(xiàn)中國元素的“郡”、“府”,也有蘊(yùn)含西方特色的“城邦”、“公館”,展現(xiàn)了各具特色的建筑風(fēng)格。但傳統(tǒng)通名占主導(dǎo),接受度高卻過于陳舊。此外,無通名占到了總比的23%,超過了通名使用率最高的“城”,說明鄭州市樓盤命名逐漸擺脫了通名的桎梏,不拘束于形式。
2、專名
在鄭州市樓盤名專名中,美好祝愿類專名達(dá)50%以上。不僅有象征財富的“?!?、“金”,更出現(xiàn)了“悅”、“和”等關(guān)注內(nèi)心世界的專名。其中,“華”和“金”的使用率最高。綠化植物類和水體環(huán)境類專名的使用率分別為26%和23%,說明在空氣污染嚴(yán)重的內(nèi)陸城市,購房者對于環(huán)境的關(guān)注度極高。中華符號類和時尚國際類專名使用率分別為23%和18%。體現(xiàn)了鄭州樓盤傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的特點(diǎn)。其他類專名的使用率大多穩(wěn)定在10%,數(shù)字類專名的使用最少,僅出現(xiàn)“一”、“九”、”萬”等具有傳統(tǒng)美好寓意的數(shù)字。方向類專名以體現(xiàn)中原大地的“中”為主,其余則源于樓盤在鄭州市的相對位置。
綜上所述,鄭州市樓盤名多用專名+通名的形式,中西兼有,偏向于接受度高的傳統(tǒng)通名,注重添加美好寓意,同時關(guān)注居住環(huán)境。
(三)語用研究
漢科特·漢默里把文化分為信息文化、行為文化和成就文化。信息文化指一般受教育本族語者所掌握的關(guān)于社會、地理、歷史、等知識;行為文化指人的生活方式、實(shí)際行為、態(tài)度、價值等。[1]以下各舉三例:
1、信息文化
(1)豫(豫森城)
豫為信息文化中的地理文化。豫是河南省簡稱,為明顯的地域標(biāo)志,且在《周易》中表示隨順物性。[2]
(2)棠(康橋溪棠)
棠為信息文化中的地理文化,暗含植物生長環(huán)境的信息。海棠類是用于城市綠化的觀賞花木,河南省是海棠花的重要分布地。
(3)水(錦藝金水灣)
水屬于信息文化中的地理文化和社會文化。水為五行之一,古人認(rèn)為有金的地方必伴有水的存在。此外水還可指銀子的成色。
2、行為文化
(1)悅(君利悅城)
悅為行為文化中的態(tài)度一類。態(tài)度是個體對特定對象所持有的穩(wěn)定的心理傾向。悅,愉快、喜悅?!盾髯印罚骸岸ü粣偂薄3]此外,悅還有喜愛,取悅等意。
(2)正(正弘瀾庭敘)
正屬于行為文化中的價值一類。正,公正、正直之意。此外,還有本來的、純正的意思。《莊子》:“天之蒼蒼,其正色邪?”[4]
(3)紫(紫域?yàn)懲ィ?/p>
紫屬于行為文化中的態(tài)度一類。樓盤命名中常出現(xiàn)色彩詞。一般以綠、紅、金、紫、藍(lán)為主。暖色調(diào)色彩詞優(yōu)先,其中包含美好寓意的暖色調(diào)色彩詞更加受到歡迎,如金和紅。冷色調(diào)的色彩詞較少使用,一般只有指向綠化環(huán)境的“綠”和指向水域環(huán)境的“藍(lán)”。而冷色調(diào)“紫”比較特殊,包含尊貴和福氣的寓意,如“紫氣東來”。
3、成就文化
(1)中和(東潤泰和)
中和屬于成就文化中的文學(xué)成就,出自儒家經(jīng)典。中和也稱中庸。孔子云:“中庸之為德也?!盵5]說的是中庸乃至高的道德修養(yǎng)境界。
(2)威嚴(yán)(威龍尚品)
威嚴(yán)屬于成就文化中的文學(xué)成就,出自儒家經(jīng)典。威,即威嚴(yán)、尊嚴(yán)?!墩撜Z》:“君子不重則不威?!盵5]此外威還有威力、威望等意。
(2)蘭亭序(正弘瀾庭敘)
蘭亭序?qū)儆诔删臀幕械乃囆g(shù)成就。瀾庭敘諧音“蘭亭序”。《蘭亭序》為書法大家王羲之所寫,被譽(yù)為天下第一行書。
綜上所述,鄭州市樓盤名具有三大普適規(guī)律:韻律弱、寓意佳、文化濃。音韻上以四音節(jié)和五音節(jié)為主,不講究聲調(diào)規(guī)律。寓意上包羅萬象,迎合了購房者期望生活富足、吉祥溫馨、家庭美滿等美好愿望。此外,鄭州市樓盤名關(guān)注環(huán)境類專名,以綠色植物和水體環(huán)境為主打特色,契合購房者的心理期待。
二、誤區(qū)與弊端
(一)通名使用不當(dāng)
沒有遵循樓盤實(shí)際情況,占地面積小的樓盤使用“城邦”一類的通名,地段偏僻的樓盤使用“都會”一類體現(xiàn)熱鬧繁華的通名,如此容易使開發(fā)商陷入信譽(yù)危機(jī)。
(二)過分洋化
不僅在音節(jié)數(shù)量上過于冗長,不便記憶;更使得樓盤名與樓盤格調(diào)不一致。處于傳統(tǒng)老城區(qū)的樓盤,面積狹小,動輒使用“國際”、“絕品”等字眼顯得浮夸。
(三)缺乏創(chuàng)意
“總部大觀”一類的樓盤名,與90年代的“鐵路小區(qū)”類似,死板俗套,不夠吸睛。
(四)怪誕晦澀
樓盤名怪誕晦澀,難以給購房者留下印象。如“國瑞優(yōu)濠斯”,優(yōu)濠斯不存在實(shí)際意義,是仿造音譯詞。
(五)盲目克隆
國際、總部、華府、華庭等通名重復(fù)率過高,降低了樓盤名的區(qū)別度。
(六)通名的疊加使用
通名的疊加使用容易造成記憶困難,且在適用面積相近時,難以判斷哪個通名應(yīng)當(dāng)放在前面,顯得冗長雜亂。
(七)相關(guān)詞的重復(fù)使用
同義同類詞應(yīng)避免重復(fù)使用,以減少內(nèi)容重復(fù)與雜糅。如色彩詞的“綠”與“金”,語義相關(guān)詞“瀚”、“宇”和“天”同時出現(xiàn)。
三、樓盤命名建議
(一)語音
優(yōu)先考慮四音節(jié)和五音節(jié)樓盤名,避免選取音節(jié)數(shù)過少或過多的樓盤名。依據(jù)平仄規(guī)律進(jìn)行命名,以選取瑯瑯上口、和諧易記的樓盤名為目標(biāo),向完全和諧式靠攏。
(二)語義
充分利用品牌效應(yīng),在樓盤名中冠以開發(fā)商名稱。對于毗鄰水域或是綠化面積大的樓盤,添加綠化植物類和水體環(huán)境類專名,以吸引內(nèi)陸購房者。偏重具有傳統(tǒng)美好寓意的專名,采用“傳統(tǒng)文化+時尚元素”的命名方法,運(yùn)用諧音雙關(guān)等修辭手法。
(三)語用
(1)遵循命名規(guī)范
②避免通名的疊加使用,避免相關(guān)詞的重復(fù)使用。
(2)重視添加本土和傳統(tǒng)文化符號,不過分追求洋化。
充分利用悠久的歷史和文化積淀,在專名的選取上,符合地方文化傳統(tǒng),融入中華傳統(tǒng)文化,增加購房者心理潛在文化共鳴,提高售房量。追求國際化要特別注意搭配,“青春GALA”的搭配就很得體。其搭配的中文最好避開傳統(tǒng)名詞,而選取新潮時尚的詞匯,因?yàn)檫x取洋化名稱的樓盤大多建筑風(fēng)格現(xiàn)代化,開放創(chuàng)新。
(3)順應(yīng)時尚潮流,體現(xiàn)時代特色。
(4)以表意清晰、通俗易懂為原則,避免刻意求新。
(5)嘗試無通名的命名方式。
參考文獻(xiàn)
[1]塞繆爾·亨廷頓·文明的沖突與世界秩序的重建[M].新華出版社.2010
[2]郭彧譯注·周易序卦第十一[M]中華書局.2006:412
[3]蔣南華等譯注·荀子·哀公[M].貴州人民出版社.1990:617
[4]孫通海譯注·莊子·逍遙游[M].中華書局.2007:4
[5]楊伯峻譯注·論語[M].中華書局.2006:60,6
[6]百度文庫:房地產(chǎn)開發(fā)項目樓盤案名名稱命名規(guī)范建議[EB/OL].http://wenku.baidu.com/view/325e443deefdc8d376 ee3286.html(2012-11-22)
[7]安居客:新房鄭州市[EB/OL].http://zz.fang.anjuke.com(2015-5-25)(100個樓盤實(shí)例來源)
作者簡介:孫佳瑩(1994—)女,漢族,2013級漢語國際教育專業(yè),本科在讀。