代表影視植入廣告發(fā)展歷史的五部影視作品

最近因?yàn)椤动偪駝?dòng)物城》中巧妙的品牌植入，讓眾多廣告人都感嘆植入式廣告的發(fā)展又向前邁進(jìn)了一大步，本文就為大家盤點(diǎn)一下那些在植入式廣告發(fā)展史上有代表意義的影視作品，看看我們從營銷溝通的打擾時(shí)代進(jìn)入到植入的時(shí)代后，植入式廣告是如何發(fā)展的。

最早的植入廣告——《大力水手》

最早進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的植入廣告，就是公認(rèn)的1929年的美國動(dòng)畫片《大力水手》，這部影片由一家生產(chǎn)罐頭菠菜的企業(yè)贊助拍攝，作為回報(bào)，其生產(chǎn)的菠菜被植入到影片中，成為大力水手波比鐘愛的食物?！拔液軓?qiáng)壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比?！保@是影片中的一句經(jīng)典臺(tái)詞?，F(xiàn)實(shí)中，由于大力水手的卡通形象深受人們喜愛，以致在社會(huì)上引發(fā)了“菠菜效應(yīng)”，上世紀(jì)30年代美國的菠菜銷量增加了33%，菜農(nóng)們開始瘋狂種植菠菜。1937年，菜農(nóng)們還特意在自稱“世界菠菜之都”的水晶城樹立了一座雕像，以紀(jì)念大力水手。這是有據(jù)可查的最早的植入廣告，并且為影片與品牌帶來了雙贏的效果。

國外植入廣告里程碑——《E.T》

在植入式廣告發(fā)展史上具有里程碑意義的電影，是1982年斯皮爾伯格的《E.T》。影片中，小主人公用好時(shí)公司生產(chǎn)的里斯巧克力把外星人吸引到了屋里，觀眾在陶醉于電影情節(jié)的同時(shí)，也記住了里斯巧克力的神奇吸引力，電影僅上映三個(gè)月，該巧克力的銷售量就勁增了65%，一躍成為當(dāng)時(shí)全美最受歡迎的巧克力。產(chǎn)品置入帶來的奇特效果，引起了營銷界的重視，同時(shí)由于80年代電影和電視節(jié)目制作成本激增，制作人也希望通過植入式廣告來拓展收入渠道。于是，植入式廣告開始盛行，越來越多的產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)在了好萊塢的電影中，植入方式也在不斷翻新。到了20世紀(jì)90年代，植入式廣告已經(jīng)成為好萊塢電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，具有標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)程序。

國內(nèi)電影植入廣告的先河——《沒完沒了》

植入式廣告進(jìn)入國內(nèi)的最初幾年，由于產(chǎn)業(yè)自覺意識(shí)沒有形成，發(fā)展比較緩慢，基本處于嘗試摸索的階段。直到1999年，馮小剛的第三部賀歲影片《沒完沒了》，將中國銀行、歐陸經(jīng)典、紅牛、燕京啤酒、海爾等一批產(chǎn)品或品牌植入電影中，開創(chuàng)了我國電影植入式廣告的先河，標(biāo)志著國內(nèi)植入式廣告進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

國內(nèi)電影植入廣告的發(fā)展——《手機(jī)》、《天下無賊》

在《沒完沒了》后，國內(nèi)植入廣告進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期，其中最具有代表性的就是電影《手機(jī)》與《天下無賊》。在電影《手機(jī)》中，對(duì)手機(jī)摩托羅拉可謂是一個(gè)大寫加粗的植入，甚至在電影宣傳海報(bào)中都有品牌的露出。還有為了回饋贊助商寶馬汽車，出品方專門設(shè)計(jì)了一場廣院學(xué)生偷偷出去玩，12個(gè)女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評(píng)的劇情。這個(gè)段落在幽默的同時(shí)把寶馬車內(nèi)部空間的寬敞表現(xiàn)得淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對(duì)產(chǎn)品起到了很好的賣點(diǎn)宣傳效果。而在電影《天下無賊》里，最讓人印象深刻的就是劉德華飾演的小偷在西藏偷取朝圣的人們和旅客的手機(jī)時(shí)，給了被偷手機(jī)一個(gè)特寫鏡頭，那個(gè)手機(jī)的品牌就是諾基亞。而在后面的情節(jié)中兩位主演在公路上上演的一幕驚險(xiǎn)的飛車鏡頭，也給了長城潤滑油一個(gè)特寫鏡頭。

盡管國內(nèi)的影視作品在這之后都看到了植入式廣告為影片帶來的巨大效益以及為品牌帶來的有效推廣，但是與國外植入式廣告的相比，我國的植入廣告還停留在最初的僅僅為了植入而植入的階段。近幾年，不論是電影還是電視劇，都為了收獲利益而瘋狂的植入品牌，為此遭到了受眾的一致厭棄，因此當(dāng)我們?cè)陔娪霸嚎吹健动偪駝?dòng)物城》中把品牌與電影完全無縫結(jié)合起來的時(shí)候才會(huì)感到十分驚喜，同時(shí)也在感嘆國外電影的植入式廣告已經(jīng)又發(fā)展到一個(gè)新的高度，希望我國的影視作品也可以取其精華，在植入式廣告的發(fā)展上越做越好，讓植入廣告變成品牌、影片與觀眾三方共贏的好局面。