魔方在線曹波：手游最終還是要回歸到產品本身

2015年下半年起，手游重度化的趨勢日益嚴重，大量MMO產品搶占份額，但成都魔方在線科技有限公司卻成績斐然。隨著三國游戲的泛濫，同類產品間的競爭也愈發(fā)激烈。在如此嚴酷的市場環(huán)境下，魔方在線旗下手游《斗魔三國志》卻在上線后迅速登頂iOS付費榜，并持續(xù)位居暢銷榜前列。同時魔方最重點的產品《龍與精靈》去年6月份剛剛在臺灣上線，并取得了iOS和Android雙榜第一，暢銷榜第四的好成績，這款產品在韓國也沖上了Android的第二名。

成都魔方在線科技有限公司于2009年成立，專業(yè)從事網絡游戲研發(fā)與發(fā)行，提供PC及移動終端精品游戲。公司成立至今，已成功在海內外同步發(fā)行十余款自研產品，在游戲行業(yè)積累了豐富的經驗，為此《廣告主》采訪了魔方在線總裁曹波。

不斷地打磨，拿出誠意和精品

2004年，曹波從臺灣雷爵科技進入游戲行業(yè)，曾在北京天空堂科技有限公司擔任董事、副總經理，2013年開始在臺北樂升科技股份有限公司擔任制作人。2014年加入成都魔方在線科技有限公司，現任成都魔方在線總裁。

隨著頁游市場步入端游后塵，進入存量市場，放緩趨勢明顯，而手游僅使用了一年便走完了頁游5年的歷程，以手游為代表的移動游戲市場份額正逐步擴大。同時，2015年手游行業(yè)大洗牌，受到資本寒冬和市場泡沫影響，國內出現了大批中小CP倒閉潮。深耕游戲圈多年，曹波可以說經歷了整個游戲行業(yè)的變遷。在他看來，手游市場已經是一個充分競爭的紅海，任何一家游戲公司想要在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，都需要不斷的打磨產品，拿出誠意，拿出精品，有了好的產品，自然也不會懼怕所謂的“冬天”。而這也正是成都魔方在線一貫的游戲開發(fā)理念，有了市場接受、玩家喜愛的產品，就有了核心競爭力。

例如魔方在線今年的新產品《斗魔三國志》，作為一款三國題材的產品，需要面對市場上眾多三國題材的競品，玩家對產品的要求也會提高。經過團隊認真的打磨劇情，對游戲里整個世界觀的呈現都進行了反復的調整。游戲在 Appstore上線后，取得了付費榜第一，免費榜第三的好成績，暢銷榜也一直都在百名以內，成績還算不錯。但更值得高興的是，游戲現在有上千條五星評論，好評率超過99%，看到評論內容里玩家對游戲劇情和內容的認可，團隊感到非常開心。

《龍與精靈》的成功證明海外市場大有可為

現在絕大數類型的橫版格斗手游都非常相似著實沒啥能吸引人的地方，而《龍與精靈》在2015年是游戲圈里的一匹黑馬。3D橫版魔幻格斗手游《龍與精靈》全平臺上線后，不論是游戲玩家還是一直熱切關注著《龍與精靈》的業(yè)界同行，對游戲的電影級視覺效果、創(chuàng)新玩法、和逼真勁爽的格斗體驗等亮點都贊不絕口。

談及這款游戲背后的創(chuàng)作，曹波告訴《廣告主》：“《龍與精靈》的特色，主要在系統玩法上。比如游戲獨特的戰(zhàn)斗變身系統、不分陣營的同屏亂斗、千變萬化的導師試煉等。游戲的戰(zhàn)斗表現也是其亮點之一，流暢有勁的發(fā)力動作、電影級慢鏡頭收招特效等。游戲在臺灣、韓國等地上線之后，玩家很認可，還有一些資深的玩家給這款游戲總結了‘不得不玩的十大理由’，很感謝大家對《龍與精靈》的抬愛?！?/p>

同時，曹波還提到《龍與精靈》這款產品在海外的成功，開拓了大家的眼界，讓魔方在線意識到，海外市場大有可為。于是魔方設立了專門針對海外市場的產品研發(fā)線，未來公司研發(fā)的產品，在關注國內市場的同時，會大力拓展日韓及東南亞區(qū)域。同時，公司也會針對全球市場進行產品線的拓展，希望能推出全球整體市場的產品。

品質，才是一款游戲賴以生存的根本

2015年是魔方在線正式轉型后重要的一年，其圍繞國內市場、海外市場、移動端市場的三大精品手游布局，強化聚合旗下精品游戲，重視新概念新技術入駐游戲，通過專業(yè)和貼心的游戲服務與互動體驗，實現從游戲玩家到粉絲的轉化、積累和價值提升，進一步擴大魔方在線研發(fā)及發(fā)行業(yè)務在業(yè)界的領先優(yōu)勢。

在魔方在線轉型后的這兩年，全國大大小小CP達到上萬家，局面混亂不堪。由于IP實在是太熱了，尤其是已經成熟的大IP，比如DOTA、傳奇、仙劍這些，競爭可以說異常激烈。甚至在手游IP的競爭過程中，出現了這么一種情況，就是同一IP的多家授權，然后互相爭奪用戶。對于這一亂象，曹波談了自己獨到的見解 ：“好IP對于游戲的影響，無疑是正面的，但并不是所有的IP都是好IP，也不是拿到了好IP就等于成功。產品自身的品質，才是一款游戲賴以生存的根本，對IP的改編能力也是決定IP在游戲開發(fā)、推廣過程中能夠起到什么作用的關鍵?！?/p>

此外，從近年手游產業(yè)報告的數據來看，IP能夠降低用戶對于新游戲的嘗試門檻，讓產品有更明確的目標用戶群體，也更容易獲得渠道的重視。對游戲本身來講，IP對產品的包裝方向有指引作用，也能夠通過IP賦予產品的一些特色。但真正取得好成績的IP游戲，一定是自身品質過硬、游戲與IP有良好契合、IP的改編引起玩家的共鳴的游戲。

手游的重度化、細分化、精品化是大勢所趨

《斗魔三國志》是魔方在線2016年全新推出的一款“魔獸派”創(chuàng)新三國手游。游戲初登App Store時，就因其古典水墨的畫風、通俗惡搞的劇情、語出驚人的對話、炫酷華麗的格斗、新奇有趣的活動等特色，贏得了眾多玩家的一致好評，成功登上App Store付費榜榜首。

對于2016年手游行業(yè)的趨勢，曹波也談了自己的看法：“手游行業(yè)的發(fā)展越來越成熟，能夠投機的地方就越來越少，最終還是要回歸到產品。再好的營銷手段，再好的IP、概念、題材、布局，最終也要回歸到產品本身，手游產品的重度化、細分化、精品化是大勢所趨?！倍槍τ谟螒驈S商越來越看重的營銷推廣，曹波表示，在產品推廣中，最重要的就是清楚的認識自己的定位，魔方在線是一家研發(fā)出身的公司，最大的優(yōu)勢就是，可以快速的把用戶所需要的內容在游戲里呈現。因此，在推廣過程中，和玩家保持密切的互動，重視玩家需求的搜集、反饋和實現是魔方在線最為堅持的理念?！?/p>

最后，曹波告訴《廣告主》：“魔方在線從設立之初就一直秉承著‘我們一起創(chuàng)造快樂’的企業(yè)文化，無論是端游還是手游，無論是融資前還是融資后，我們都堅持用這個理念來制作產品和運營產品。我們希望團隊成員快樂，希望我們的用戶快樂，也因此吸引了很多熱愛游戲、倡導快樂工作的行業(yè)精英加入我們，制作了一些能夠帶給玩家快樂的產品。未來我們也會繼續(xù)堅持，希望能夠有更多的好的手游產品，能給國內的、海外的用戶，帶去更多快樂的體驗?！?/p>