遇上“蝙蝠俠大戰(zhàn)超人”，國(guó)內(nèi)品牌的IP營(yíng)銷誰(shuí)最亮眼？

昨日，備受觀眾期待的好萊塢科幻片《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》在中國(guó)內(nèi)地與北美同步上映。故事講述了超人幫助人類解決了很多問(wèn)題從而成為了人類的神，引起了蝙蝠俠與超人之間戰(zhàn)斗的故事。

作為DC漫畫(huà)公司的兩大超級(jí)英雄，一個(gè)是光明之子，一個(gè)是黑暗騎士，兩大英雄活力交鋒，吸睛力度可見(jiàn)一斑。上映首日就斬獲1.3億票房，截止今日，上映兩天累計(jì)票房2.31億。在這樣一部大IP面前，各大品牌都以不同姿勢(shì)進(jìn)行捆綁營(yíng)銷，各有特點(diǎn)。對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌而言，在《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》這部超級(jí)IP中，可以看出其在IP營(yíng)銷玩法上越發(fā)成熟。

紅星美凱龍打造開(kāi)年大促“2天來(lái)了”

紅星美凱龍聯(lián)手《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》打造了開(kāi)年大促“2天來(lái)了”。據(jù)悉，紅星美凱龍推出的一則結(jié)合了電影畫(huà)面的“2天來(lái)了”大促活動(dòng)視頻，將“640萬(wàn)件家居爆款，重裝上陣”、“2億現(xiàn)金券嗨爆全網(wǎng)”、“爆低價(jià)再降18%”等爆力大促核心訊息，通過(guò)電影中蝙蝠俠和超人對(duì)決的“火爆”場(chǎng)面進(jìn)行呈現(xiàn)。并在視頻之后推出了微信H5頁(yè)面，將超級(jí)英雄決戰(zhàn)、語(yǔ)音識(shí)別、搶紅包等元素融為一體，掀起了線上蝙蝠俠和超人幫助消費(fèi)者“奪金”熱潮。

值得一提的是，除了IP形象的使用，紅星美凱龍還在全國(guó)商場(chǎng)不同形式的進(jìn)行了場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)落地。

周大福推出“蝙蝠俠大戰(zhàn)超人”系列珠寶首飾。

隨著影片的上映，周大福推出了“蝙蝠俠大戰(zhàn)超人”系列珠寶首飾。據(jù)悉，此系列珠寶首飾涵蓋兩個(gè)主題：正義和黎明，吊墜均以“蝙蝠俠大戰(zhàn)超人”系列中最具代表性的標(biāo)志設(shè)計(jì)而成。除了別出心裁的金飾之外，周大?！膀饌b大戰(zhàn)超人”系列新品還包含銀類吊墜、手繩等。

此外，周大福在影片上映期間的3月25日-28日，推出電商旗艦店優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)粉絲流量變現(xiàn)。

蒙牛優(yōu)益C把IP變現(xiàn)融入到一瓶小小的飲料里，用產(chǎn)品做營(yíng)銷。

面對(duì)這樣一個(gè)超級(jí)IP，蒙牛優(yōu)益C的做法是，把IP變現(xiàn)融入到產(chǎn)品中，成為優(yōu)益C活茶系列的IP產(chǎn)品變現(xiàn)，可謂一個(gè)創(chuàng)舉。

正如一部劇出現(xiàn)兩個(gè)有時(shí)間跨度和特征的英雄人物，茶飲料和乳酸菌飲料，看起來(lái)也是兩個(gè)世界的飲料，但合二為一之后卻能提供奇妙的創(chuàng)新口感。從人群來(lái)說(shuō)，年長(zhǎng)一些的愛(ài)茶飲，年輕一些的好乳飲料，男生好茶女生好乳酸，優(yōu)益C的活茶新品不僅進(jìn)行了合體創(chuàng)新，同時(shí)擴(kuò)大了消費(fèi)人群。

可以看出，在對(duì)強(qiáng)IP的聯(lián)合營(yíng)銷上，品牌主們已經(jīng)開(kāi)始跳脫單純的IP形象，將消費(fèi)者的共鳴與產(chǎn)品內(nèi)容相結(jié)合，上演了眾多定制化的互動(dòng)內(nèi)容，引爆消費(fèi)者熱情。

事實(shí)上，超級(jí)IP的利用并非僅僅可以停留在表面的品牌標(biāo)識(shí)、廣告包裝層面，360度全方位利用超級(jí)IP的巨大影響力，結(jié)合品牌調(diào)性定制專屬營(yíng)銷策略，品牌們能做的還有很多。