網(wǎng)絡紅人進入2.0時代，催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

美國20世紀60年代時尚大師安迪·沃霍爾說，“未來，每個人都有機會成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網(wǎng)紅”讓我們看到，成名也許只要幾分鐘。

網(wǎng)紅進入2.0時代

2015年12月，《咬文嚼字》雜志發(fā)布2015年度“十大流行語”，網(wǎng)紅排第九，其解釋是：“網(wǎng)紅”即“網(wǎng)絡紅人”，指被網(wǎng)民追捧而走紅的人。事實上，“網(wǎng)絡紅人”并不是這兩年剛剛興起的新鮮事物。

2004年，有網(wǎng)絡拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到水木清華、北大未名和貓撲網(wǎng)站上，她個人照片上獨特的POSE、自我表達中絕佳的自信，都與大眾審美形成了強烈的反差，引起網(wǎng)友的強勢“圍觀”，成為網(wǎng)絡紅人。2015年12月18日，“2015中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟論壇”將“七年網(wǎng)絡紅人成就獎”頒給了芙蓉姐姐，她被眾多網(wǎng)友稱為網(wǎng)絡紅人鼻祖。

在芙蓉姐姐之外，還有一位紅極一時的網(wǎng)絡名人，鳳姐羅玉鳳。鳳姐自稱“9歲起博覽群書，20歲達到頂峰，智商前300年后300年無人能及”，雷人言論讓她在網(wǎng)絡上迅速走紅。除此之外，還有木子美、小月月等人，他們或以丑為美，或以出位博眼球。

1.0時代，網(wǎng)絡紅人的成名離不開網(wǎng)絡推手，都需要或被動、或主動地進行包裝和推廣。網(wǎng)民更關注這些人身上所體現(xiàn)的“反差”感。

“超實用的男性生存法則”、“上海話+英語”、“臺灣腔+東北話”，“吐槽圣誕節(jié)”，從2015年8月起，自稱“集美貌與才華于一身”的papi醬開始在微博上發(fā)各種吐槽的短視頻，迎來了網(wǎng)友圍觀，頻頻登上微博熱搜榜。不僅如此，她的視頻在各大主流視頻網(wǎng)站上點擊率都在百萬以上。如今，papi醬的微博粉絲數(shù)超過400萬、熱門視頻轉發(fā)數(shù)過萬、在秒怕上的粉絲數(shù)也早早超過200萬、微信公眾號內容閱讀量也都輕松快10萬，成了名副其實的“網(wǎng)紅”。

同樣活躍在秒拍上的還有艾克里里、穆雅斕等草根紅人。通過錄制“吐槽向”的短視頻，以極其接地氣的草根氣質敘事，在幾分鐘的短視頻內布置諸多貼近年輕用戶的槽點，并在多個社交平臺發(fā)布，這些草根網(wǎng)民迅速成為網(wǎng)絡紅人。同網(wǎng)紅1.0時代相比，這一代網(wǎng)紅更強調自制內容，直接戳中年輕群體對娛樂視頻的純粹需求，也更注重在社交平臺上與粉絲互動。

網(wǎng)紅成新經(jīng)濟力量

更為重要的是，這一代的網(wǎng)紅正在構筑起一股重要的新經(jīng)濟力量。

在去年年底的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇談到：“一直以來，我們討論過網(wǎng)絡經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，但是在整個2015年的變化當中，有一個新族群的產(chǎn)生，就是在淘寶平臺上產(chǎn)生的嶄新一族，我們稱之為網(wǎng)紅一族。這是整個新經(jīng)濟力量的體現(xiàn)?！?/p>

2015年，和“網(wǎng)紅”一詞同時火起來的還有“網(wǎng)紅臉”：錐子臉，大眼睛，削鼻梁，身材性感骨感，自拍時永遠少不了香奈兒……像周揚青、雪莉cherie等人，她們多出生于富裕家庭，其網(wǎng)紅模式就是向世人展現(xiàn)“美、壕”的生活日常，而她們的職業(yè)多是女裝網(wǎng)店店主或網(wǎng)店模特。

這些由網(wǎng)紅經(jīng)營的店鋪，除了會為售賣的衣服正常拍照外，還會請來專業(yè)攝影，由這些網(wǎng)紅親自穿上這些衣服拍攝一段視頻，讓粉絲看到衣服在實際生活中的樣子。用知名度為網(wǎng)店倒流是這些網(wǎng)紅最擅長的變現(xiàn)方式之一。

有媒體報道稱，據(jù)淘寶提供的后臺數(shù)據(jù)顯示，2015年，雪梨cherie的淘寶店到8月止有評價的成交單是873331筆，所售產(chǎn)品平均客單價在220元到240元之間。淘寶相關負責人告訴記者：“如果到2015年結束，加上買完衣服沒給評價的成交單，由此推算，她2015年凈賺1.5億元人民幣沒有問題?！笔聦嵣?，2014年“雙11”活動中，銷量排名前十的女裝店鋪，網(wǎng)絡紅人店鋪占到整整七席。

不過，并不是所有網(wǎng)紅都可以輕易獲取巨大的經(jīng)濟效益。商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍此前在接受媒體采訪時表示：“雖然網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象，但過度無聊或因違背道德而‘走紅’的人在一定程度上仍會受到社會主流價值觀的抵制，而鮮有經(jīng)濟效益?！?/p>