內(nèi)容的黃金時代

3月，廟堂之高有“兩會”，江湖之遠看Papi醬。她的公司估值3個億、拿下1200萬融資，首開新媒體廣告拍賣，入場還要交8000元的門票。一系列新聞讓業(yè)內(nèi)人士看到能吸引廣泛眼球的內(nèi)容的罕見價值。一個內(nèi)容的黃金時代與創(chuàng)業(yè)時代似乎正在向我們走來。

在過去內(nèi)容與渠道旗鼓相當(dāng)?shù)牟┺哪甏?，人們曾?jīng)對內(nèi)容為王還是渠道為王做了深入討論。其實，這只是媒體發(fā)展不同階段各個運營環(huán)節(jié)的重要程度的現(xiàn)實反應(yīng)而已。互聯(lián)網(wǎng)讓消費者與企業(yè)之間的距離越來越近，信息越來越透明，溝通渠道越來越多，產(chǎn)品、內(nèi)容本身的重要性就凸顯了出來。碎片化的媒介、渠道需要強勢的內(nèi)容與產(chǎn)品來聚合、連接受眾、消費者。

3月，《京華時報》的一版“輕點、疼”的“污”廣告在引起廣泛討論的同時，也讓“惠裝”這家互聯(lián)網(wǎng)家裝公司進入了大眾視野，博得了大量眼球關(guān)注。這樣劍走偏鋒的話題營銷對惠裝這樣名不見經(jīng)傳的廣告主來說無疑是合適的，但對《京華時報》這樣的老牌報紙來說就有些尷尬了。曾幾何時，主流、權(quán)威還是像《京華時報》、《南方都市報》這樣的大報對外吸引注意的口號，如今，當(dāng)“污”廣告接二連三出現(xiàn)在這樣的報紙版面時，再說主流、權(quán)威就顯得名不副實了。

人們總是以受眾媒介接觸習(xí)慣的改變來為平面媒體無可挽回的衰落找理由，卑以為，最根本的還是平面媒體無法提供獨一無二的內(nèi)容來留住受眾。平面媒體上印刷的都是互聯(lián)網(wǎng)上唾手可得的內(nèi)容，網(wǎng)民有什么理由再來花錢訂閱一份報紙呢。

當(dāng)途牛、同程這樣的企業(yè)已不再滿足于節(jié)目冠名、貼片，開始為旅游目的地打造IP屬性的內(nèi)容，試圖以內(nèi)容本身刺激消費、拉動需求時，企業(yè)媒體化的趨勢在國內(nèi)已不再只是專家茶余飯后的談資，對能聚攏目標(biāo)受眾的內(nèi)容需求將會進一步增加。你還懷疑，這不是一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時代么？