文化是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的軟實力,在打造河北省文化強省的過程中,應(yīng)充分分析新媒體時代的文化傳播環(huán)境,把握新媒體時代文化傳播的特點,并結(jié)合河北省區(qū)域文化的特征,從創(chuàng)新文藝作品形式、整合新舊媒體平臺、巧借熱點事件活動、打造關(guān)鍵意見領(lǐng)袖等方面進行河北省區(qū)域文化傳播,力爭凸顯文化內(nèi)涵、整合傳播渠道,營造文化氛圍。
【關(guān)鍵詞】新媒體;區(qū)域文化;傳播策略
在河北省加快文化大省建設(shè)過程中,如何利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、移動電視、手持終端等新型媒體進行區(qū)域文化傳播,增強區(qū)域文化的滲透力,提高區(qū)域文化競爭力,成為重要研究課題。
1 新媒體時代的文化傳播環(huán)境
1.1 話語權(quán)的重新分配
信息傳播技術(shù)的發(fā)展改變了媒介生態(tài)的版圖,新媒體尤其是當前微博、微信等自媒體平臺的廣泛使用,不僅拓寬了信息傳播渠道,也重建了媒介話語權(quán)的結(jié)構(gòu)版圖。
1.2 多元化的媒體語境
報紙、雜志、電腦、數(shù)字電視、媒體之間融合互通,傳播方式不斷豐富,尤其是手機、ipad、筆記本等移動終端提供信息及服務(wù)的傳播工具,從視聽觸各個感官傳遞信息,分散了受眾的注意力。但在新媒體中,信息傳播主體不限行業(yè)、不限地域,信息的內(nèi)涵和外延都沒有明確的界定,各個角度、層面都可以作為信息傳播的切入點,以最個性、最簡單、最直接的方式呈現(xiàn)。
1.3 碎片化的信息泛濫
新媒體信息以極快的速度在網(wǎng)絡(luò)中傳播,導(dǎo)致了信息的泛濫。同時,這些低成本信息往往都是零散的“碎片”,大多具有休閑、娛樂性質(zhì),缺乏系統(tǒng)性、全面性,甚至在傳播過程中帶有個人感性的沖動。新媒體平臺使得碎片化傳播這一現(xiàn)象變得“顯性”。
1.4 網(wǎng)絡(luò)化的輿情管理
截止2015年6月,中國有網(wǎng)民6.68億,其中手機網(wǎng)民達到5.94億,迎來了“大數(shù)據(jù)時代”,網(wǎng)絡(luò)成為反映社會輿情的主要載體之一。碎片化信息量巨大,網(wǎng)絡(luò)輿情迅速形成,對社會產(chǎn)生巨大影響。在新媒體語境下需要加強網(wǎng)絡(luò)的的輿情管理,及時將碎片信息進行整理、組合、拼接,經(jīng)過加工、聚合后的信息才能傳播真相和事實,引導(dǎo)輿情正向傳遞。
2 新媒體時代文化傳播特點
2.1 人人可參與議題設(shè)置
個人關(guān)注的熱點、焦點等各種問題都可以通過網(wǎng)絡(luò)強大的擴散功能,在最短時間里得到最大程度的傳播,而且引發(fā)網(wǎng)絡(luò)回應(yīng),把個人的議題變成媒體議題,一定程度地影響公共話語和公眾思考的方向,最終變成公眾議題。傳統(tǒng)主流媒體所制造的輿論場在新媒體制造的輿論場的沖擊下逐漸邊緣化。新媒體下的人人都在影響世界。
2.2 碎片式信息裂變傳播
隨著生活節(jié)奏的快捷,文化傳播出現(xiàn)快餐化傾向。新媒體尤其是自媒體傳播的信息集圖片、視聽于一體,通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等適時地實現(xiàn)傳播,刺激受眾聽覺、視覺產(chǎn)生一種核連鎖反應(yīng),從而帶動其他受眾反應(yīng)并以幾何級數(shù)形式增長,在傳播過程中產(chǎn)生海量碎片化信息,經(jīng)過聚合后釋放出巨大信息能量,因此,新媒體傳播方式呈現(xiàn)一種非邏輯性的裂變式傳播。
2.3 微媒體引發(fā)蝴蝶效應(yīng)
新媒體時代借助影像、聲畫等媒介帶給受眾多方位的體驗與享受,并通過自媒體的裂變式傳播,產(chǎn)生對相關(guān)信息的一系列反應(yīng),其傳播效果可能是傳統(tǒng)媒體的數(shù)倍,如同“蝴蝶效應(yīng)”。
2.4 自媒體影響公信力度
新媒體的發(fā)展帶來了信息交互方式的改變:博客、微博、微信等尤其是微信平臺信息能夠百分百到達客戶端并快速實現(xiàn)一對一互動,同時,由于自媒體缺乏傳統(tǒng)媒體擁有的專業(yè)團隊,加上在信息傳播過程中能夠輕易附帶自身意見和情緒,因此所傳遞的信息很難保持客觀性,出現(xiàn)更加良莠不齊的現(xiàn)象,從而影響信息的公信力。
3 河北省區(qū)域文化特征分析
3.1 以燕趙精神為基礎(chǔ)的中庸文化
一直以來河北省文化以“燕趙文化”統(tǒng)稱,作為經(jīng)濟領(lǐng)域的點綴,缺乏自身亮點和個性。從民族始祖黃帝和蚩尤的征伐大戰(zhàn)到春秋戰(zhàn)國時期的群雄爭霸,從宋遼對峙的前沿陣地到抗日敵后主戰(zhàn)場,河北省是歷史上割據(jù)勢力逐鹿中原的核心地帶。不食周粟的伯夷、胡服騎射的趙武靈王、漢初大儒董仲書、三國名將趙云等河北省從來不乏揮戈鐵馬的本色英雄。
3.2 以歷史積淀為核心的聚合文化
河北省地處中原,是中華民族農(nóng)耕文明的發(fā)源地。西周時代河北省的大部分領(lǐng)土分屬于燕、趙兩個諸侯國。此外河北省境內(nèi)有中山國(今河北省平山縣一帶)、孤竹國(今冀東一帶,后為燕國所滅)等古華夏族王國。革命圣地西柏坡、清帝陵寢東陵西陵、皇家園林避暑山莊、歷史名城正定古城等悠久的歷史孕育了河北省豐厚的文化底蘊,逐漸形成了兼具地方特色和中華氣派的聚合文化,如滄州武術(shù)、曲陽雕刻、藁城宮燈、吳橋雜技等加上元明清時期的京畿之地,交通四通八達,飲食豐富多樣,槐茂醬菜、缸爐燒餅、河間驢肉火燒等都是河北省文化藝苑中經(jīng)久不衰的文化瑰寶。
3.3 以旅游勝地為龍頭的前景文化
河北省獨特的天然景觀和人文景觀:避暑勝地北戴河、華北明珠白洋淀、臨城崆山白云洞、邯鄲武安朝陽溝、抱犢寨等,在這些勝地旅游的途中可以真切感受河北省的民風(fēng)淳樸與人杰地靈,感悟時間的美麗與壯觀,體會歷史的滄桑與厚重?,F(xiàn)在河北省以旅游勝地為龍頭,已經(jīng)開發(fā)出冀東海濱度假、承德皇家風(fēng)情、塞北草原風(fēng)光等八條經(jīng)典的旅游路線,成為最具發(fā)展前景的文化特色。
4 新媒體時代河北省區(qū)域文化傳播策略
4.1 創(chuàng)新文藝作品形式凸顯文化內(nèi)涵
河北省文化傳播需要在內(nèi)容上求突破,在形式上下功夫。一方面,以社會主義核心價值觀為引領(lǐng),在吸收傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上積極融入現(xiàn)代文明,打造有營養(yǎng)、有普世價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,發(fā)展升華區(qū)域?qū)じ幕M行河北省文化的自我傳承。另一方面,注重文化的媒體傳播,熟悉新媒體制作手段,考慮當代公眾喜好需求,創(chuàng)新文藝作品形式,微信、(語音)微博、微電影、公益廣告、手機APP等都可以用來傳播歷史文化信息。
4.2 整合新舊媒體平臺拓寬傳播渠道
傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮其信息采集和傳播中嚴謹性的同時,應(yīng)大膽嘗試運用新媒體技術(shù),創(chuàng)新策劃文化信息內(nèi)容。新媒體在以速度取勝的基礎(chǔ)上,加強“全民記者”實時采集、實時傳播信息過程中的監(jiān)管和自我約束。善用自媒體、微媒體的碎片傳播,輔以要點話題、病毒營銷、熱點借勢、話吧論壇等活動,形成更強的文化傳播合力。
4.3 巧借熱點事件活動營造文化氛圍
整合利用傳統(tǒng)媒體和新媒體,采用“點、線、面”結(jié)合的方式,巧借熱點事件進行線上線下文化現(xiàn)象討論。例如以新聞熱點事件為點,圍繞事件進行議題設(shè)置,形成某一個文化話題,引導(dǎo)大眾沿著這條線進行文化層面的探討,最后隨著大眾參與程度越來越高,信息量越來越大,涉及思想、經(jīng)濟、民生等各個層面的話題討論,掀起正能量輿論浪潮,營造全省人人懂文化、時時講文化、處處有文化的社會氛圍。
總之,在新媒體時代,河北省文化傳播應(yīng)該充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢,從傳播內(nèi)容到傳播方式進行整合創(chuàng)新,最終展現(xiàn)河北省文化魅力和感召力,成功打造河北省“文化軟實力”。
參考文獻
[1]陳偉球.新媒體時代話語權(quán)社會分配的調(diào)整[J].國際新聞界,2014(05).
[2]周歡,包禮祥.新媒體時代下議程設(shè)置的新變化及發(fā)展對策[J].東南傳播,2012(05).
[3]葛蕾.淺析新媒體環(huán)境下議程設(shè)置的新變化[J].新聞世界,2013(06).
作者簡介
陳海英 (1974-), 女,河北省石家莊市人。 大學(xué)本科學(xué)歷?,F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院副教授。研究方向為新聞寫作、廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
王振楠(1983-),女,河北省平山市人。大學(xué)本科學(xué)歷?,F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院助教。 研究方向為廣告?zhèn)鞑?、影視藝術(shù)。
王媛(1983-),女,河北省石家莊市人。大學(xué)本科學(xué)歷?,F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院 講師。研究方向為公關(guān)禮儀、職業(yè)形象塑造。
張雅明(1977-),女,河北省霸州市人。大學(xué)本科學(xué)歷?,F(xiàn)為河北省石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院動漫系影視藝術(shù)教研室副主任、講師。 研究方向為影視策劃、后期制作。
作者單位
石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院 河北省石家莊市 050035