淺談廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

[摘 要] 在廣告的視覺傳達(dá)中，色彩是一個(gè)重要的表達(dá)元素，人們對一個(gè)廣告的第一感覺往往是通過色彩而得到的，所以要把廣告的創(chuàng)意元素與它的視覺色彩搭配結(jié)合起來，在紛繁的顏色中帶來美的享受的同時(shí)更好地發(fā)揮廣告的作用。

[關(guān) 鍵 詞] 廣告；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；色彩；視覺沖擊力；藝術(shù)感染力

[中圖分類號(hào)] G718.1 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2016）02-0056-01

隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的變化，廣告業(yè)也隨之在蓬勃地發(fā)展。色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。一幅深入人心的好廣告，其廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的色彩也自然成為廣告流程中一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。本文試圖結(jié)合當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的特點(diǎn)，從色彩運(yùn)用、色彩情感以及色彩的靈活運(yùn)用方面系統(tǒng)地了解創(chuàng)意色彩的構(gòu)成方法，探討當(dāng)今廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何適應(yīng)消費(fèi)心理。

一、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果，色彩之于廣告，是點(diǎn)睛之筆，是錦上之花。色彩的應(yīng)用好壞是廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一個(gè)因素。下面將詳細(xì)來闡述色彩在廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

（一）色彩帶來的心理反應(yīng)

色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，它較之構(gòu)圖和造型具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)，完成廣告的作用。色彩的感情性可以直接影響人們的情緒生活，不同的顏色會(huì)給人帶來不同的情感體驗(yàn)。例如，紅色給人以歡喜感、吉祥感、熱烈沖動(dòng)感；黃色則給人以鮮明、亮麗感；綠色常給人們以活力、生機(jī)和平感等。

（二）色彩針對的產(chǎn)品對象

在廣告設(shè)計(jì)中，特定的產(chǎn)品會(huì)有產(chǎn)品自己的顏色要求。營養(yǎng)、滋補(bǔ)、保健等藥品通常用暖色調(diào)來表現(xiàn)，衛(wèi)生用品、清潔用品等通常對應(yīng)藍(lán)色和白色；用淡雅、柔和的色調(diào)表現(xiàn)女性用品和嬰兒用品，用紅色表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場面等。在設(shè)計(jì)中充分恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用商品的“形象色”，能增強(qiáng)廣告的直觀效果，特別是食品廣告。在現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要貼近生活、自由地尋找適當(dāng)?shù)纳?，從中獲取靈感，使色彩可以更加吸引或愉悅消費(fèi)者，從而對廣告加深印象。

二、廣告設(shè)計(jì)中的色彩情感

廣告的終極目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售。消費(fèi)者的購買行為要引起注意、興趣和激發(fā)欲望，色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言。它能引起觀者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。廣告色彩對商品也具有象征意義，通過不同商品獨(dú)具特色的色彩語言表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。

（一）運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感

運(yùn)用色調(diào)的明快活潑感，能夠使人心情愉快地接受信息，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告，能夠讓心情產(chǎn)生優(yōu)美愉悅的效果。一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)廣告創(chuàng)意色彩時(shí)，能夠根據(jù)產(chǎn)品性格進(jìn)行逐格把握。

（二）運(yùn)用色調(diào)的興奮感

運(yùn)用色調(diào)的興奮感，可以增強(qiáng)視覺沖擊力。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比相對強(qiáng)烈的色彩可以引起人們的興趣，給人以興奮感覺，能夠把人的注意力吸引到廣告的畫面上來；藍(lán)、綠等以及明度低、對比度差的冷色使人對廣告產(chǎn)生興趣，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但能給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。所以企業(yè)要瞄準(zhǔn)市場的需求和社會(huì)的心理傾向，抓住時(shí)代脈搏，設(shè)計(jì)出最佳的企業(yè)產(chǎn)品色。

三、廣告設(shè)計(jì)中色彩的靈活應(yīng)用

色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也要結(jié)合具體語境，特殊情況特殊對待。因此，色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，更注重對社會(huì)大眾的特點(diǎn)研究，根據(jù)大眾的特點(diǎn)制定切實(shí)可行的方案。設(shè)計(jì)師如果能夠充分應(yīng)用這些因素和條件，才會(huì)使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到理想的視覺效果。

（一）色彩搭配要針對廣告對象

廣告針對不同的對象，就有不同的廣告心理。廣告針對不同的年齡、不同的職業(yè)以及各方面的不同需求，都要考慮到廣告受眾也就是商品使用者對色彩的感受，這就要求設(shè)計(jì)師深入了解企業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)者的各方面信息，選擇合適的色彩語言來表現(xiàn)商品，做到既考慮到商品色彩的共性感受，又突出了商品的個(gè)性特點(diǎn)，從而達(dá)到最優(yōu)的廣告宣傳效果。

（二）色彩表現(xiàn)要兼顧民族文化

隨著國際交往的日益頻繁，風(fēng)俗習(xí)慣會(huì)逐漸趨同化，但是在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，還是要有“差異”意識(shí)，不同的國家和民族都有著自己所獨(dú)具特色的風(fēng)俗習(xí)慣，各國有不同的風(fēng)俗。信仰以及文化，設(shè)計(jì)師需要用心留意生活、用心積累、主動(dòng)調(diào)整色彩運(yùn)用，以達(dá)到更好的宣傳效果。

為了更好地設(shè)計(jì)廣告，彰顯出廣告的特色和品質(zhì)，應(yīng)更多地了解生活，注意色彩傳遞的內(nèi)容，以及公眾對某種色彩反應(yīng)的理解和認(rèn)知，在色彩的選擇與創(chuàng)新上下工夫，能夠體現(xiàn)更多的個(gè)性、新穎獨(dú)特的色彩風(fēng)格和創(chuàng)意形象。同時(shí)，也要不斷更新色彩設(shè)計(jì)觀念以及了解消費(fèi)心理學(xué)意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，能夠創(chuàng)造出更多富有獨(dú)特、個(gè)性以及色彩鮮明的主題廣告作品。

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