芻議體育雜志媒體與新媒體如何共同發(fā)展

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）10-000-02

摘 要 新媒體為人們的生存環(huán)境搭建了人性化的媒介平臺(tái)，其信息發(fā)布的時(shí)效性、全面性、交互性、伴隨性及整合性等特點(diǎn)，使人們享受到穿越時(shí)空、平等和諧的互動(dòng)交流，為人們的生活帶來了極大的便利，亦給傳統(tǒng)雜志媒體帶來了巨大的生存危機(jī)。本文探究體育雜志媒體與新媒體的生存與發(fā)展態(tài)勢(shì)，從體育雜志媒體產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)，體育雜志媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于長期形成的權(quán)威性、原創(chuàng)性，品牌和公信力的深遠(yuǎn)影響，深度報(bào)道的優(yōu)秀傳統(tǒng)，忠實(shí)的目標(biāo)讀者群，編輯隊(duì)伍和原創(chuàng)作品的天然優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞 體育雜志 新媒體 共同發(fā)展

在人們實(shí)踐應(yīng)用過程中特別是新媒體誕生后，體育雜志媒體逐步暴露出時(shí)效性不強(qiáng)、傳播方式單一、互動(dòng)性差及傳播空間相對(duì)狹窄等缺點(diǎn)，為其生存與發(fā)展帶來了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。新媒體的優(yōu)勢(shì)在于具備較強(qiáng)時(shí)效性、伴隨性，內(nèi)容更新速度快、報(bào)道全面、檢索方便，互動(dòng)性強(qiáng)，資源共享快速。不過，新媒體在快速發(fā)展的同時(shí)，也凸顯出其報(bào)道內(nèi)容深度性較差，視覺沖擊性較低，內(nèi)容相對(duì)雜亂、廣告視覺強(qiáng)迫性差等缺點(diǎn)。

綜合分析二者生存與發(fā)展的態(tài)勢(shì)，體育雜志媒體具有新媒體所無可比擬的優(yōu)勢(shì)即較強(qiáng)的公信力，但新媒體具備先進(jìn)的技術(shù)支撐，二者各有優(yōu)劣勢(shì)。在社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變、媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新、企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型、傳媒產(chǎn)業(yè)格局重新分布的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展注定成為當(dāng)下傳媒體系建設(shè)與發(fā)展的方向，是數(shù)字化、信息化全球發(fā)展的大勢(shì)所趨。

現(xiàn)代社會(huì)，媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，通過組織協(xié)調(diào)和制度重構(gòu)，媒體資源的優(yōu)化配置與開發(fā)，憑借先進(jìn)數(shù)字技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式將體育雜志媒體原創(chuàng)內(nèi)容和新媒體數(shù)字化傳播技術(shù)相結(jié)合，重塑傳媒體系的營銷模式，達(dá)到體育雜志媒體與新媒體融合發(fā)展的目的。

一、體育雜志媒體與新媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)研究

“如果離開網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字服務(wù)，報(bào)紙將沒有未來?！痹缭?005年的西班牙世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議上，有學(xué)者就已經(jīng)為未來的報(bào)紙指明了出路，那就是要打造三個(gè)平臺(tái)：數(shù)字平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)平臺(tái)。

這些年，國內(nèi)體育雜志媒體嫁接新媒體已漸成平常，通過電子版、報(bào)紙門戶網(wǎng)站、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、手機(jī)報(bào)等形式，體育雜志媒體紛紛亮出了全媒體的大旗；新媒體則充分利用微博等新技術(shù)、新概念，吸引體育雜志媒體打開新的窗口、開創(chuàng)新的傳播形式，試圖間接拓展自己的領(lǐng)域。

在體育雜志媒體與新媒體融合發(fā)展的初步探索實(shí)踐中，逐步證明了二者融合發(fā)展的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

以新浪微博為例，2009年8月，新浪網(wǎng)推出新浪微博內(nèi)測(cè)版，在短短一年時(shí)間里，有118家報(bào)紙、243家雜志、36家電視臺(tái)和69家電臺(tái)共466家新聞機(jī)構(gòu)開通了新浪微博，并通過新浪微博的平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布及與線下讀者的互動(dòng)交流。截至2012年底，全國有超過千家新聞機(jī)構(gòu)開通了新浪微博，包括傳統(tǒng)黨報(bào)、都市報(bào)，乃至財(cái)經(jīng)、時(shí)尚、體育、娛樂等專業(yè)報(bào)媒。

新浪微博運(yùn)營模式的成功，得益于與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。首先，體育雜志媒體能夠借助微博平臺(tái)即時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，增強(qiáng)信息的時(shí)效性，滿足民眾對(duì)信息時(shí)效性的實(shí)踐需求；其次，新浪微博與體育雜志媒體相結(jié)合，拓寬了信息的廣度，提高了信息的全面性，實(shí)現(xiàn)了民眾對(duì)信息的多元化需求；再次，傳統(tǒng)媒體通過信息驗(yàn)證程序，有效限制了新浪微博的過度開放性，強(qiáng)化了新浪微博的權(quán)威性。

2012年歲末，@新華視點(diǎn)、@央視新聞等中央媒體微博，對(duì)中央領(lǐng)導(dǎo)同志的調(diào)研持續(xù)刊發(fā)消息和照片，再次攪動(dòng)傳統(tǒng)傳播格局的“一池春水”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的官方微博對(duì)此高度評(píng)價(jià)：“領(lǐng)導(dǎo)人基層調(diào)研，微博上現(xiàn)場(chǎng)直播。這讓人感受到執(zhí)政新風(fēng)，也贊嘆傳播變遷?！?/p>

“國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研，由非官方網(wǎng)絡(luò)微博直播，而非等考察結(jié)束后由官媒發(fā)‘通稿’，這是首次，也是一次突破。”全國政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者詹國樞在微博上說。

新媒體報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)研，普通人不但能夠得見中央領(lǐng)導(dǎo)同志風(fēng)雨交加的行程、四菜一湯的工作餐等“秘聞”，更了解到他們?cè)诳疾熘幸翱吹秸尕殹?，要聽群眾的“惱火事”的親民作風(fēng)。正如新華社“新華時(shí)評(píng)”刊文所稱：“微博報(bào)道，作為新媒體一種嶄新的報(bào)道形式，在打通不同輿論場(chǎng)、聚合正能量方面，所發(fā)揮的作用日益顯現(xiàn)?！?/p>

綜合分析體育雜志媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，一是信息內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布的時(shí)效性、真實(shí)性、全面性及權(quán)威性；二是信息傳播方式上引進(jìn)了去中心式、裂變式、碎片式等新的傳播手段，實(shí)現(xiàn)了信息傳播渠道的多元化發(fā)展；三是強(qiáng)化信息的交互性，促進(jìn)了媒體與讀者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的樹立與影響力的傳播。

二、體育雜志媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究

傳統(tǒng)媒體與新媒體從對(duì)立碰撞轉(zhuǎn)向融合依存的形勢(shì)下，媒體融合作為消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的需求過程，能夠?qū)γ浇槭袌?chǎng)起到一定的保護(hù)和促進(jìn)作用，媒介融合發(fā)展是社會(huì)發(fā)展深層次的趨勢(shì)和必然。

探究體育雜志媒體與新媒體融合發(fā)展策略，一是在傳媒體系相關(guān)制度進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了二者各自優(yōu)勢(shì)的有效融合，媒體資源得以重新配置與優(yōu)化，實(shí)踐中體育雜志媒體需借鑒新媒體技術(shù)手段與運(yùn)營模式的創(chuàng)新性，新媒體需學(xué)習(xí)體育雜志媒體內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性及深度報(bào)道性等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；二是進(jìn)一步拓寬體育雜志媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，努力打造數(shù)字化報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，將體育雜志媒體與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化報(bào)紙有效融合，強(qiáng)化線上線下平臺(tái)互動(dòng)，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力；三是體育雜志媒體空間發(fā)展的變革與新媒體的規(guī)范發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)信息的互動(dòng)性、快速性及其他個(gè)性化要求越來越多，通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介來傳遞信息暴露出很大的局限性。新的形勢(shì)下，體育雜志媒體必須與新媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而達(dá)到多渠道的傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

體育雜志媒體與新媒體的融合，在多元化復(fù)雜的社會(huì)背景下，需注重傳播信息內(nèi)容的規(guī)范發(fā)展，完善信息內(nèi)容的審核模塊，強(qiáng)化信息發(fā)布的真實(shí)性、權(quán)威性，進(jìn)而達(dá)到讀者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、總結(jié)與建議

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是全球化、信息化、數(shù)字化背景下的必然產(chǎn)物，有利于中華文化的世界傳播和國家形象的塑造，造福于人民的物質(zhì)、精神生活。

伴隨媒體形勢(shì)的發(fā)展變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的靈活創(chuàng)新，云媒體、云技術(shù)概念的提出，傳播主體的多元化和融合化成為必然發(fā)展的趨勢(shì)。媒介融合發(fā)展在實(shí)踐操作中需注重傳媒專業(yè)人才的培養(yǎng)與融合模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)體育雜志媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將體育雜志媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)多渠道的傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，進(jìn)而強(qiáng)化傳媒體系的建設(shè)與發(fā)展。

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