2015年度陜西傳媒創(chuàng)新十佳案例評析“十佳”案例推選活動評委會

編者按：習近平總書記在最近召開的黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。陜西省傳播學會和《西部學刊》雜志就是在這一大背景下開展了2015年度陜西傳媒創(chuàng)新十佳案例推選工作。創(chuàng)新十佳案例推選的首要標準是堅持正確的輿論導向，而創(chuàng)新十佳案例推選的目的，也在于引領媒體在創(chuàng)新中更好地堅持正確的輿論導向。

2015陜西傳媒創(chuàng)新十佳案例是在符合正確輿論導向的前提下評選出的。它們作為創(chuàng)新案例，無不源自于策劃創(chuàng)新，而策劃創(chuàng)新又根植于思維創(chuàng)新，即俗語所說的“沒有做不到，只有想不到；只要想到，必定做到”，千里放目，激活腦袋，才有光亮，才有輝煌！

一、《陜西日報》“回鄉(xiāng)見聞”欄目

案例概況：

“回鄉(xiāng)見聞”欄目的創(chuàng)辦，源于省委全會決定2012年大力開展的“三問三解”活動。按照統(tǒng)一部署，省級20多個部門安排黨員干部利用春節(jié)回家鄉(xiāng)探親訪友的機會，積極問政于民、問需于民、問計于民，解民憂、解民怨、解民困?！盎剜l(xiāng)見聞”專欄自開設起，對于優(yōu)秀作品，基本上是按照每天一篇、持續(xù)到正月底的速度進行，每年可發(fā)20篇左右。幾年來已發(fā)稿百篇以上。

《回鄉(xiāng)見聞》欄目刊發(fā)的稿件，是一種故事體，講的是家鄉(xiāng)故事、當?shù)毓适隆㈥兾鞴适?、中國故事。大都用故事反映家鄉(xiāng)變化、時代變遷、社會進步。這些所見所聞，雖然均從具體故事、細小枝節(jié)切入，但都是與國家大政方針、本地大事要事息息相關，能透過現(xiàn)象反映本質(zhì)，總結(jié)出一些規(guī)律性的東西，有的還進行深層次思考并提出相關切實可行的建議，體現(xiàn)了這些回鄉(xiāng)干部強烈的責任意識、問題意識、擔當精神。這次截取的是2015年的報道，共38篇，相比第一年增加了將近一倍。

案例評析：

搭建公務員撰稿平臺。這些作者大都經(jīng)歷了理論和實踐的歷練，有一定的政策水平、文字功底、實踐經(jīng)驗，有城鄉(xiāng)發(fā)展的反差體驗，目光、作用均區(qū)別于媒體專業(yè)人士，其溫度、色度都涂有自身的色彩，不但能夠敏銳發(fā)現(xiàn)問題，而且他們的身份，也便于連接政府部門上上下下與相關單位左左右右。尤其與本職工作“對口”的相關情況，調(diào)查起來更加專業(yè)，解釋起來更加到位，提出建議更加切實可行。

延伸了報紙的視覺聽覺。眾多機關干部以多出媒體記者數(shù)倍的眼睛與耳朵在看在聽。況且，普通群眾對陌生記者不一定道出心聲，而公務員回鄉(xiāng)親戚、老熟人、老朋友見面則打開話匣子、敞開了心扉，他們之間的互動，沒有距離感，無需掩飾，無需造勢，是出自肺腑的表達，因而他們所獲取的材料多是原汁原味的原生態(tài)場景，有很強的感染力。他們的所見、所聞、所感、所悟，不少是記者難以挖掘到的第一手材料，語言樸實、親切，很少官話、套話、空話。

回鄉(xiāng)見聞導致農(nóng)村題材多，所涉及的其它領域少。如果把欄目名稱改為《春節(jié)見聞》，在操作空間上可能會有較大的拓展。

二、《當代陜西》雜志《習總書記情系黃土地》?？?/p>

案例概況：

2015年《當代陜西》第三期《習總書記情系黃土地》?？?，是對習近平總書記在該年春節(jié)前夕來陜西考察調(diào)研的一次重磅宣傳。習近平總書記來陜第一站，到曾度過7年艱苦而受益終生插隊歲月的延安市延川縣梁家河村看望鄉(xiāng)親們，展示了總書記的領袖風范、家國情懷、執(zhí)政理念，體現(xiàn)著習近平總書記心系黃土地、時刻關心革命老區(qū)發(fā)展以及對千千萬萬個“梁家河”的深情厚誼和深切期盼；全面報道了總書記在中國延安干部學院主持召開陜甘寧革命老區(qū)脫貧致富座談會、在銅川西安等地深入鄉(xiāng)村、學校、社區(qū)、科研院所、革命根據(jù)地紀念場館的調(diào)研考察；也展示了延安精神的弘揚與傳承情況以及我省人民建設三個陜西的昂揚精神狀態(tài)等。?？a(chǎn)生了較大的社會影響力，中組部、中宣部等部門干部看后評價道：這是一期全方位、全景式、有高度、有深度展示總書記親民、愛民形象的?？?。

案例評析：

快。在新聞事件發(fā)生的同時進行策劃、組稿。該刊編輯得悉11時許總書記來到梁家河村的消息，不到12時就啟動了專刊的采編工作，隨即約稿，并安排記者兩批次于大年三十和正月初六深入梁家河村和延川縣進行體驗式采訪。

活。既注重以通訊報道為主，又配以記者的新聞深度觀察、總書記過往的自述、電視記者采訪、網(wǎng)友評議等靈活多樣的文體形式，輔以全幅跨頁彩照、套紅、歷史資料照片，使版面活潑，使讀者“悅讀”。全彩印刷、制作精美，集網(wǎng)絡、電視、報紙、雜志之優(yōu)勢，挖掘整合眾多傳播資源。

深。向領導干部、專家學者約稿，全方位開掘新聞事件，深度解讀“新聞背后的新聞”?？倳涀允觥蛾兾魇歉影彩腔辍贰段沂屈S土地的兒子》，既是對自己青年時期在陜西這一片熱土上的生活的深情回憶，也是對延安和延安精神、對老區(qū)和老區(qū)人民、對全國千千萬萬個“梁家河村”的深情祝福和殷殷囑托。尤其是《網(wǎng)友熱評總書記陜西之行》，集納全國各地網(wǎng)友的評議，呈現(xiàn)了全國人民的點贊、感悟和期望。本期專刊綜合運用了網(wǎng)絡、廣電、傳統(tǒng)媒體的報道手段，全方位、立體式開掘新聞事件內(nèi)在意義，深度解讀“新聞背后的新聞”，把新聞期刊的“深度”又引深了一層。

融“快、活、深”為一體，并借用新媒體多渠道發(fā)布，對于黨刊，富有創(chuàng)新意義。

三、陜西廣播電視臺時政系列報道《情系梁家河》

案例概況：

2015年2月15日至18日，《情系梁家河》報道團隊以習近平總書記來到陜西考察調(diào)研為內(nèi)容，進行拍攝、制作，到最終成片播出共用了四天時間?！肚橄盗杭液印贩謩e為：《魂牽夢繞重回梁家河》《一方水土見真情》《習近平的知青歲月》《心中有條梁家河 立根原在群眾中》《習近平和梁家河村蘋果園的故事》《總書記的新年禮物》。相鄰兩集一個側(cè)面，凸顯了“習近平總書記和梁家河村百姓的深厚情誼”，“知青歲月的歷練、公仆信念的形成”及“總書記心系梁家河村以及老區(qū)建設發(fā)展”三個層面的內(nèi)容。

中宣部新聞局以及省委領導對此充分肯定，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中央網(wǎng)絡電視臺、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等國內(nèi)數(shù)家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了報道內(nèi)容。

案例評析：

從“情”字切入，用“實”字呈現(xiàn)。作為時政新聞，畢竟屬于“新聞”，事出有據(jù)，不能走樣，尤其對于高層領導報道應該嚴防發(fā)生刻意拔高、人為夸大的偏斜。《情系梁家河》始終秉持這一原則，平實記錄百姓所見所感，用細節(jié)說話，給人以原汁原味的現(xiàn)場再現(xiàn)，實實在在、情真意切，在契合受眾與用戶的接受心理上可圈可點。報道最打動人的是，從頭到尾緊緊抓住一個“情”字，讓“廟堂之高”與“山村之遠”零距離對接，并與標題中的“情系”遙相呼應，展現(xiàn)了習總書記的個人情懷、人格魅力以及與平民百姓之間的情情互融、心心相印，揭示了人民總書記時刻心系人民的深刻內(nèi)涵。從“情”字切入，用“實”字呈現(xiàn)，在報道角度選取上呈現(xiàn)了新的特點。

用“創(chuàng)”字策劃，用“精”字實施。突破了以往采用新華社通稿的做法，突破了嚴肅有余而生動不足的生硬古板報道風格，但更應贊之的，不是展示領袖人物的超前思維與大政韜略，而是選取人格魅力與親民形象，呈現(xiàn)給廣大受眾的是他們欲知而鮮有所知的總書記的另一面。在實施上的“精”體現(xiàn)在：首先是編排上的“精”，正如有的學者總結(jié)的那樣：有情有義有溫度，有人有物有厚度，有理有據(jù)有高度。其次是時間把握的“精”。這就要求反應迅速、快捷。在習總書記訪問期間就及時啟動，由拍攝、制作到最終成片播出僅用了四天，即習總書記離開后的兩天，成熟的產(chǎn)品就在除夕之日呱呱墜地了。這還要求播送時間安排得精當。從制作成產(chǎn)品的第二天即大年初一起，每天頭條播出，恰恰把準了收視率最好的時段與節(jié)點。

四、《三秦都市報》“公益記者”微信公眾號

案例概況：

該報“公益記者”微信公眾號（訂閱號）項目，以傳媒業(yè)為支點，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為載體，精準定點配送資訊，鑄造綠色高效的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)。2015年5月20日上線，主要包括公益互助活動、熱點新聞資訊、科學實用信息、生活工作指南。短短5個月粉絲用戶量已突破30萬，閱讀訪問量900萬，愛心匯聚274.01萬元善款捐給重病患者以及其他的受助人，成為陜西乃至全國省級都市報最大媒體公益公眾號?！肮嬗浾摺惫娞?，聚焦公益、傳遞溫暖、匯聚愛心，開啟了新救助模式，收到陜西及全國各地網(wǎng)友甚至美國網(wǎng)友的求助。引人矚目的是，2015年12月底報道“讓滯銷菜變愛心菜”所引發(fā)的大型暖心行動，9天時間，20萬人熱情參與，西安周邊380畝菜園子走出困境，70多戶菜農(nóng)從中受益……“公益”記者被西安市商務局授予牌匾“愛心新媒體”。在陜西省微信公眾號影響力排行榜中，“公益記者”公眾號綜合影響力排名媒體類前三，平均閱讀量在1.9萬以上，頭條閱讀量平均在5萬以上。

案例評析：

以公益互助活動為主，覆蓋熱點新聞資訊、科學實用信息、生活工作指南諸多方面為內(nèi)容定位，以傳媒業(yè)為支點、以移動互聯(lián)網(wǎng)技術為載體、精準定點配送資訊、鑄造綠色高效的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)為運行方式定位，并兼以有愛有速度的新媒體為特色等等，均有可圈可點之處。但帶有創(chuàng)新意義的，是新救助模式的開啟。

在日常生活中，存在著可導致重大災難的違背科學細節(jié)，人們由于早已形成習慣而渾然不覺其危險之所在。對于救助這一功課，好多媒體已經(jīng)在關注貧、困、病、災等方面做熟做透，然而對于違背科學生活細節(jié)之錯的提醒，卻是“天缺一角”的盲點，《5歲男孩午睡后死亡 這樣的睡覺錯誤不少家長也在犯》則是以提醒的方式對這一盲點的補缺。12月1日發(fā)布的這條消息，短短10小時內(nèi)閱讀量突破“100000+”，截至4日晚24時，4天的閱讀量達40萬。與其災難發(fā)生之后救助，不如防患未然之前提醒。因為提醒是理念意義上的救助并且優(yōu)于一般關心式的救助，而理念意義上的救助又優(yōu)于物質(zhì)意義上的救助。從理念上予以提醒式的救助，正是其鮮亮之處，也是其救助模式的創(chuàng)新之處。下個“開啟新救助模式”斷語，才是對其公正到位的評價。紙媒做公眾號，作為國家隊的《人民日報》就很成功，而省級隊都市報能做到《三秦都市報》這種水平，確是不易，值得贊之。

五、《西安晚報》“尋找古詩詞中的西安旅游之美”專欄

案例概況：

2015年春，在舉辦中國東西部合作與投資貿(mào)易洽談會暨絲綢之路國際博覽會前夕，《西安晚報》設置了“尋找古詩詞中的西安旅游之美”專欄并推出了同名系列報道，經(jīng)過八個月的持續(xù)，共發(fā)稿20篇，在先后介紹漢長安城、大明宮、興慶宮、涇渭合流等自然、文化景點和景區(qū)的同時，還對詩詞旅游線路進行了引導與推薦。報道期間，報社多次邀請市民訪古探幽，通過線上宣傳+線下活動+全媒體配合宣傳模式，打破了傳統(tǒng)專題策劃的模式，增強與市民、游客的互動，從而讓古詩詞文化瑰寶的魅力融入了西安旅游，讓來自四面八方的賓客在旅游中感知古詩詞這一文化珍寶。此次系列報道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央重點網(wǎng)站、國內(nèi)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，得到省市旅游主管部門的好評，并在社會上掀起了古詩詞旅游的熱潮，助推了西安旅游。

案例評析：

策劃的創(chuàng)新性。其集中體現(xiàn)是，既準確圈定了詩歌傳播功能的特殊性，又創(chuàng)新性地開發(fā)了古詩的運用功能。因為詩歌本身既是信息，又是信息傳播的平臺；既是藝術品，又是口傳品。好記易背，容易傳播，有著比其他文學體裁大得多的呈現(xiàn)功能與傳播效果。這樣的專欄設置以及有策劃、有組織、成規(guī)模、長時段的報道，以創(chuàng)新性的姿態(tài)出現(xiàn)于西安報端，無疑屬于首次。

報道的切合性。體現(xiàn)在紙媒的圖與文緊密切合；傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密切合；古詩中的代表唐詩與唐詩的搖籃長安的衍生地西安緊密切合；報道開欄時間的選?。ù杭荆?、景點的選擇、名勝美景的凸顯與旅游心理緊密切合；古詩、古人（典故）、古跡這“三古”與現(xiàn)今的緊密切合。諸如這樣眾多的緊密切合，將報道提升了很高的檔次。

材料的可靠性。記者耳聞目睹與現(xiàn)場采訪，保證了新聞內(nèi)容的真實無誤；有詩詞專家隨行記者，其提供的材料皆有據(jù)可依也有據(jù)可查；有旅游達人現(xiàn)場推薦景點，使所選景區(qū)皆屬一流。

思路的清新性。一是媒體策劃與市民參與相結(jié)合。這次報道邀請市民參與，不僅增強了市民的關注度，也大大強化了報道效果。二是媒體報道與讀者反饋相結(jié)合。及時吸取讀者建議，有利于不斷改進報道。三是景點呈現(xiàn)與景點推介相結(jié)合，旅游報道與旅游服務相結(jié)合，旅游報道與旅游線路開發(fā)相結(jié)合。這些反映了策劃者思路的清新性。

六、《華商報》監(jiān)督性調(diào)查報道《西安機動車檢測站壟斷性漲價》

案例概況：

這次大規(guī)模報道歷時38天，共發(fā)文字報道46篇，配圖14幅，示意圖4幅，統(tǒng)計表格4個，評論5篇。其中多篇組成的整版出現(xiàn)過6次。依時間順序，報道經(jīng)歷如下階段：第一階段，發(fā)現(xiàn)有價值的線索，及時介入。當天便有20多名記者深入多家檢測站進行現(xiàn)場了解，將半數(shù)已漲價的消息發(fā)于第二天該報，即為首篇。第二階段，大量記者深入調(diào)查、及時跟蹤。4天之內(nèi)共發(fā)了13篇文字報道，4幅配圖，兩幅示意圖，兩篇評論，在反映27家監(jiān)測站相繼漲價、且從原來180元飆升到380元以上的同時，提出“是否屬于壟斷漲價”的問題。第三階段，揭開表層，挖出內(nèi)質(zhì)。律師請求物價、工商部門開展反壟斷調(diào)查，一部分監(jiān)測站收費出現(xiàn)回落。第四階段，將省機動車監(jiān)測協(xié)會西安分會組織此次漲價的責任晾曬在陽光之下，為有關部門追責提供了較為可靠的依據(jù)。第五階段，促使相關部門的追責與改進意見的提出。國家發(fā)改委回復“車檢站集體漲價”之事正在處理，也引發(fā)了陜西省兩會的關注，并呼吁國家發(fā)改委盡早公布查處結(jié)果，省政協(xié)委員還建議嚴懲與公共利益相關的壟斷行為，取締壟斷漲價協(xié)會等等。

案例評析：

該報包括此次報道在內(nèi)的監(jiān)督性報道，大都是有如下特點：其一，新聞敏感性之強以及與之相依相伴的新聞發(fā)現(xiàn)能力強，此“二強”支撐著報道，使其帶有某種創(chuàng)新性與巨大影響力。其二，有一支勇于碰硬、敢于擔當而又業(yè)務熟嫻的采編隊伍，他們的報道往往不是虛晃一槍、蜻蜓點水，或者有頭無尾、半途而廢，而是一開始蜂擁而上、萬箭齊發(fā)，旋即形成強大輿論，引發(fā)多方關注，后繼報道一定要弄個水落石出，并在新聞呈現(xiàn)上追求特質(zhì)。其三，也是最重要的一條，善于精心策劃也精于精心策劃：不僅高屋建瓴、掌控全局，相關情況了然于胸，而且撥開迷霧，穿巖至底，挖掘出深層次問題。版面設計也能縱橫捭闔，大起大開，凸顯重點，誘人耳目。上述這些，使該報不斷推出眾多可書可贊的監(jiān)督性報道與其他精品，在西安報界另擎一幟并在全國有一定聲響。這次大規(guī)模的監(jiān)督性報道，從不同角度切入，消息、評論、深度報道交錯使用，奉獻出的也是豐富多姿、色彩絢麗的新聞套餐。一言以蔽之，這一監(jiān)督性報道，在策劃精心、步步推進，剝絲抽繭、晾出真容，勇于碰硬、敢于擔當，萬箭齊發(fā)、集聚溫度，穿巖至底、掘開深層諸多方面閃爍著創(chuàng)新之火。

七、陜西衛(wèi)視和生活頻道教育類真人秀《超級老師》

案例概況：

2015年1月8日，陜西衛(wèi)視和生活頻道同時播出教育類真人秀節(jié)目。該檔節(jié)目展示給觀眾的是教育者背后的真實故事和獨特才藝，每位老師通過7分鐘的課件，詮釋各自不同乃至獨有的教育理念和教學方法。在節(jié)目里，學生們搖身變成大眾評審。節(jié)目用的是流行、時尚的話語。老師的豐富知識與誘人內(nèi)容，評委的客觀公正與風趣幽默，使原本枯燥的教育變得新奇有趣，讓很多成人學生“課后”感嘆“這才是真正的寓教于樂”，感嘆“《超級老師》帶給了觀眾一場老少皆宜的教育盛宴”。評委、選手在全國征集，從報名的兩萬多人中遴選出100多名，保證參選人與評委均達到理想的層次。陜西衛(wèi)視和生活頻道有效利用社交媒體、網(wǎng)絡媒體、權(quán)威平面媒體等，使這檔節(jié)目覆蓋面與沖擊波更廣更遠。整季節(jié)目新浪微博話題閱讀量超過5億，在騰訊大秦網(wǎng)上超級老師投票專區(qū)超過2000萬的投票人次。

案例評析：

其一，內(nèi)容定位的突破。沒有采用一些電視節(jié)目常用的以逗笑為目的、以明星博眼球為主線的內(nèi)容選取，而是圈定于教育真人秀，這本身就帶有創(chuàng)新意義。冠名《超級老師》而非《超級教師》，一字之差，在內(nèi)容定位上也耐人尋味。其二，風格定位的突破。堅決避免過度娛樂化的表現(xiàn)和宣傳，始終秉持“正而不舊，邪而不歪”的原則，以求雅而脫俗、潔而無塵。其三，宏觀策劃方式定位的突破。邁出三秦大地袒開胸襟擁抱國內(nèi)名牌傳媒公司，與上海五岸傳播有限公司深度合作，是習慣于固守關中的陜西媒體邁出鏗鏘有力的一步。其四，具體操作方法定位的突破。一是評委的聘請、選手的篩選，要求專業(yè)、新銳、個性化，為其成功做好了鋪墊。二是7分鐘或7分鐘左右的講課時間，既能讓老師伸開拳腳，又切合受眾接受心理與收看耐心，這一細小之處，卻是牽扯到成敗而絕不能疏忽的關鍵。三是新媒體、傳統(tǒng)媒體、權(quán)威平面媒體多渠道播發(fā)，大大拓展了傳播效果。

八、《陜西日報》協(xié)同陜西傳媒網(wǎng)山陽救災系列報道

案例概況：

2015年8月12日0時30許，山陽突發(fā)特大山體滑坡事故，造成重大人員傷亡。事故發(fā)生當天，陜西日報傳媒集團所屬的陜西傳媒網(wǎng)抽調(diào)人員，制作新聞專題，并利用微博微信和手機客戶端等新媒體持續(xù)發(fā)聲，滾動發(fā)布相關消息，即第一時間披露了搶險救災信息，讓群眾了解真實情況。系列報道在內(nèi)容上做到公開透明，通過消息、特寫、長篇通訊以及兩微一端等形式，大力傳播黨中央、國務院重要指示和省委省政府的部署，此后連續(xù)十余天先后報道省市消防、武警、公安等800余名救援人員夜以繼日奮戰(zhàn)、醫(yī)務人員竭盡全力挽救生命等消息。陜西傳媒網(wǎng)還向網(wǎng)友提供了大量的現(xiàn)場救援照片，彌補了報紙因為版面限制無法刊登大量圖片的不足?！蛾兾魅請蟆穮f(xié)同所屬陜西傳媒網(wǎng)開啟全景式、全媒體的新聞場，達到了報網(wǎng)協(xié)同、及時發(fā)聲，讓信息透明貫穿搶險救災全過程的目的。

案例評析：

突發(fā)性災難的降臨，因其突發(fā)，人們猝不及防，再加上災難的悲情性給人們心理布下的陰影，易于造成謠言迅速的四布與社會情緒的激蕩。如何避免謠言滋生并迅猛傳播，是搶險救災報道中各大新聞媒體包括中央媒體常常遇見且很難繞過的難題，天津爆炸事件的謠言橫飛也還沒有淡出人們的記憶。對此難題的破解，不僅需要聰智，更是需要思維更新。而破解此難題，則是這次報道最大看點?！蛾兾魅請蟆穮f(xié)同所屬陜西傳媒網(wǎng)的做法，在兩個方面為同類報道提供了經(jīng)驗：一是第一時間披露了搶險救災的真實信息，從“青萍之末”的源頭上扼住了謠言的滋生；二是公開透明，連《山陽8.12山體滑坡失蹤人員名單》都及時進行了權(quán)威性的發(fā)布，讓群眾對其報道從心理上信其真并服其真，這就從根本上鏟除了謠言傳播的土壤，穩(wěn)定了各方情緒和社會輿論。

九、西部網(wǎng)承辦的“2015清明公祭黃帝暨南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪活動

案例概況：

在“2015年清明公祭黃帝暨南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪活動中，來自全國50余家重點網(wǎng)絡媒體的60多名編輯記者在7天的時間里，分赴黃陵以及陜南漢中、安康、商洛兩個區(qū)域，開展現(xiàn)場直播“2015清明公祭黃帝”報道與“南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪，后者還探訪漢江、丹江水源，感受了陜南地區(qū)保護環(huán)境產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型循環(huán)發(fā)展之路，凸現(xiàn)“南水北調(diào)陜西貢獻”的主題。這次活動通過全面打通網(wǎng)站、微博微信、客戶端等平臺，形成全媒體、全矩陣的信息發(fā)布。各網(wǎng)站共制作活動專題專欄40多個，發(fā)布稿件800多條，活動微博話題總閱讀量1600萬，黃陵祭祖視頻和圖文直播近40萬人次觀看。據(jù)統(tǒng)計，“2015年清明公祭黃帝暨南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪活動整體瀏覽量近1億。僅祭祖活動，各大網(wǎng)站共發(fā)布各類稿件170余篇，圖片500余幅，百度搜索“2015年公祭黃帝”的新聞報道3300篇，相關搜索結(jié)果262000條，微博話題“2015清明公祭黃帝”閱讀數(shù)近600萬、互動討論3036條。同時，包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等40多家網(wǎng)絡媒體使用了西部網(wǎng)提供的網(wǎng)絡視頻直播信號進行全程直播。

案例評析：

暫短時間里分秒必爭、跨越多地千里奔波、深入多個領域挖掘新聞資源，在采訪史上實不多見；而且一路走、一路看、一路傳播的做法也有創(chuàng)新意義。現(xiàn)以“南水北調(diào)（中線）源頭行”主題采訪為例，記者們赴陜南漢中、安康、商洛三市，在五天的時間里，跨域陜南三市行程近3000公里，對陜南地區(qū)為“南水北調(diào)（中線）”工程所做貢獻有了全面深刻的了解。記者們充分發(fā)揮自媒體平臺的作用，用相機、手機及時記錄了一行的亮點，并通過稿件、圖片、微博、微信等方式進行了傳播，巨大的付出帶來了巨大的收獲。

傳播手段的創(chuàng)新，也是一個看點。其一，充分發(fā)揮手機等移動傳播的功能，在做好“兩微一端”的同時，運用html5技術在手機應用方面加大了活動的參與性，先后制作了《公祭黃帝典禮的8個細節(jié)》《南水北調(diào)陜西貢獻》等閱讀體驗好、適合手機傳播的移動端專題，讓報道可視化，被網(wǎng)友廣泛分享達3萬多次。另外，人民日報客戶端、新華社客戶端和今日頭條客戶端的加入，也是本次報道團隊的一大亮點。三大客戶端累計發(fā)布活動相關稿件15篇，閱讀量達到2000多萬。其二，采用手繪漫畫的形式，推出了《秦秦西西講述黃帝傳說》系列明信片，講述了擊石取火、倉頡造字等10個黃帝故事，發(fā)放27000多張，讓黃帝文化傳播 “活起來”。

十、陜西衛(wèi)視文化類真人秀《唐詩風云會》

案例概況：

時長60分鐘的節(jié)目，以唐詩為載體，對歷史、文學、風俗、人物等文化符號進行梳理，全景展示及考察華夏文化，是其內(nèi)容選取。由著名文化學者、央視《百家講壇》主講人、北京師范大學文學院教授、唐宋文學專業(yè)博士生導師康震出任主考官；三位機智幽默、個性飛揚的嘉賓明星化身“翰林學士”，與選手開心互動，是其方式選取。共同打造玩轉(zhuǎn)唐詩、寓教于樂的合家歡，是其目的選取?！短圃婏L云會》在整體節(jié)目環(huán)節(jié)的設置上加入了娛樂元素，采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深的內(nèi)涵，使觀眾在領略“最唐朝”的中國文化的同時，參與到一場妙趣橫生的古今對話之中。冠名為《唐詩風云會》的節(jié)目，就在唐詩的搖籃地推出，以真人秀的方式追溯、演繹、再現(xiàn)并引領受眾、用戶一起品味千年之前的詩情畫意。眾多媒體名流在節(jié)目播出之后，給予高度評價及贊揚，調(diào)動全民參與熱潮，再次掀起“唐詩熱”。

案例評析：

“偏冷的文化內(nèi)容如何與很熱的娛樂屬性結(jié)合起來，偏舊的古典氣質(zhì)如何與很新的現(xiàn)代表達結(jié)合起來，精細的高端制作標準如何與我們的實際操作能力結(jié)合起來，單一的電視產(chǎn)品如何與豐富的宣推渠道結(jié)合起來”，這是陜西衛(wèi)視總監(jiān)、該節(jié)目總導演鄭毅先生概括總結(jié)出的主導思維，他們正是在對“四個結(jié)合”的主導思維的把握中進行創(chuàng)作與制作的。只有超前而縝密的思維，才有超俗而精美的制作，其節(jié)目凸顯創(chuàng)新性，播出后反響熱烈與產(chǎn)生此起彼伏的連鎖效應也就成其必然。

巧用古詩豐富的傳播資源，不能不引人矚目。節(jié)目能受到社會熱切關注，相關內(nèi)容的公益活動能在北大開展，眾多名星也紛紛卷入，一半是為節(jié)目、一半是為古詩而來，一半是被節(jié)目、一半是被古詩吸引而動。聘請專家為考官，設三位機智幽默、個性飛揚的嘉賓明星化身“翰林學士”，與選手開心互動，跳脫了傳統(tǒng)文化益智類節(jié)目常見的知識問答模式的窠臼，在整體節(jié)目環(huán)節(jié)的設置上加入了娛樂元素，采用喜聞樂見的方式為觀眾呈現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深的內(nèi)涵。跳出窠臼看窠臼，就是提升；跳出窠臼棄窠臼，就是創(chuàng)新。該節(jié)目的不足之處是宣傳不夠，就連本市一些喜愛唐詩更希望看到這樣節(jié)目的人，竟然對此茫然不知。