給讀者一個“遙控器”

杜萌力

“遙控器”的發(fā)明極大地方便了廣大電視觀眾，使看電視成為一種樂趣。它帶來的好處自不待言，筆者由此想到，作為平面媒體的報紙能不能也給讀者提供一個便于閱讀的“遙控器”，讓讀者在讀報時就像看電視一樣，自由選擇自己需要閱讀的版面和內(nèi)容。當然，電視觀眾手中的“遙控器”是實物，掌握在觀眾手中，而讀者手中的“遙控器”，指的是一種版面語言藝術，它掌握在報紙的美術編輯和文字編輯手中。報紙版式設計是一門實用設計藝術，它既包含了平面設計中的設計法則，同時也包含了新聞學、語言學中的很多知識。并且需要一定程度上的藝術美學知識和造型能力。因此業(yè)內(nèi)人士認為，一位出色的報紙版式設計者必定是具備多種才華的復合型人才。國外報業(yè)肯花兩倍于文字編輯的錢去聘一位出色的美術編輯，從某種意義上看，體現(xiàn)了美術編輯在新聞出版過程中的重要位置。據(jù)介紹，香港蘋果日報的美術編輯占編輯部總?cè)藬?shù)的20%；2001年，當年北京青年報的美術編輯的人數(shù)曾多達20多人。我國報紙發(fā)展史上，從來沒有今天這樣多的美術編輯擔任報紙的出版工作，這也說明了我國報業(yè)在走入市場經(jīng)濟的過程中，已經(jīng)意識到報紙作為一門視覺語言藝術的客觀存在，意識到美術編輯與文字編輯一起在報紙出版中具備的第二次創(chuàng)造性勞動的價值。

一、由繁趨簡：表現(xiàn)形式?jīng)Q定傳遞速度

過去，報紙作為現(xiàn)代社會主要信息載體之一，是人們獲得信息的主要載體?，F(xiàn)在，由于多種媒介的競爭和網(wǎng)絡媒體的崛起，人們獲得信息的渠道更加廣泛，讀者選擇空間的增加，特別是人們生活節(jié)奏的加快，迫使報紙不得不采用便簡的版面語言形式來表現(xiàn)新聞內(nèi)容，它成為報紙抓取讀者視線，獲得更多注意力和“眼球”的先決條件。讀者的閱讀習慣，再也不像過去那種“一杯茶水看半天”式的“機關式”閱讀方式，報紙版面形式也不能再像過去那種“漫步蘇州園林”式的表現(xiàn)方法，由繁趨簡的版面表現(xiàn)形式，成為現(xiàn)代報紙的主流。由于表現(xiàn)形式?jīng)Q定了新聞的傳遞速度。因此，新聞版上的版面語言形式不易過繁，文字字體變化不宜過多，底紋、花樣、邊框等的運用要講條理，要減輕由于版面視覺語言運用過度而造成的讀者視覺的疲勞。報紙編輯應注意到新聞傳遞過程中，傳遞速度的重要性。這就是為什么新聞版上的字體變化要小，為什么新聞版上的字體大都要用黑體而很少或不用行草，就是為了減少版面語言的無序贅述，加快新聞的傳遞速度。北京青年報分為四大版塊，分別用四種圖形來表示每塊版的定位：1—16版為每日新聞，用藍色的地球圖形表示，也稱“地球版”。主要內(nèi)容有“要聞鏈接、本市新聞、每日焦點、國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞、足球新聞、財經(jīng)新聞、投資新聞、證券新聞、文化新聞”等；17—24版為新聞周刊，用深紅色的太陽圖形來表示，稱為“太陽版”。一般刊登深度報道等，主要內(nèi)容有“紀錄片、圖說話、開眼界、走天下、雙語視窗、人行道、議事廳”等內(nèi)容設置；25—32版為天天副刊，用深綠色的月亮圖形來表示，也稱“月亮版”分為“非常感受、每月評論、寵物大全、每日影視、讀者視線、天天征文、幽默地帶”等；32版以后為黃色的星星圖形，也稱為“星星版”，常根據(jù)廣告的需要刊登有關房地產(chǎn)方面的信息。這種可視性的圖形化形象處理方式簡潔易記，在國內(nèi)報紙版面形式中獨樹一幟。這種處理方法，避開紙面媒體在表現(xiàn)形式上的弱點，采用形象化的處理，使讀者一目了然。就好樣電視機的“遙控器”一樣，讀者可以按“圖”選所需，減少了讀者為尋找個人所需內(nèi)容而浪費的時間。這種標識性的“符號”導讀形式很受大部分青年讀者的喜愛。報紙的競爭除了內(nèi)容、策劃和價格等因素外，不斷擴版也是各報之間增加信息量和爭奪讀者的重要手段，因此有專家預言，我國報紙的厚報時代已經(jīng)到來。報紙版面的增加，相對讀者來說，應該是個利好消息，但是隨之而來的問題是如此之多的內(nèi)容，如何在短時間內(nèi)向讀者進行有效傳遞，是報紙編輯經(jīng)常思索的課題。以南方周末為例，通常情況下該報為32版，為將更多、更有效的信息，在最短的時間內(nèi)傳遞給讀者，南方周末的編輯們在一版設立了一個“條目檢索層”，他們在一版報頭下設立一通到底的兩欄寬導讀“帶”。用淡黃色的底文和深黃色的反陰來處理每一個版次符號，每兩個版次著灰色底紋反白字標明“時政、社會、經(jīng)濟、科技和文化”等與內(nèi)容相關聯(lián)的標題字，這種把讀者最關心的新聞用文字導讀形式來表現(xiàn)的方法，便利、快捷，它如同一本書中的“目錄”，讀者想要看哪一篇稿件，只要在“目錄”上檢索一下便知，類似于“遙控器”的條目檢索設計，極大地方便了讀者閱讀，有人估算，這種“檢索”方式可提高讀近三分之一的閱讀效率。

二、避重就輕：層次分明突出“強勢”

有專家說，人們讀報的習慣是在30秒的時間掃描標題，然后再將視點固定在某一篇文章上進行閱讀。因此，編輯在版面語言的運用過程中，要充分發(fā)揮版面語的“強勢”，在版面上形成沖擊力，在第一時間抓住讀者的視線。但這種“強勢”的營造還要考慮到讀者的閱讀習慣，要避重就輕、有主有次，不能一味營造所謂的“強勢”給讀者造成閱讀上的視覺疲勞，影響新聞的傳遞速度。通常情況下，當人們領受了你營造的第一沖擊波后，更重要的是要看下去，所以當讀者需要進一步閱讀時，我們就不要再沒完沒了地折騰下去了。此時需要的是干凈、清爽和有條理。一個好的版面應該是，清爽、寧靜、無雜質(zhì)，既沒有埋在圖里的文字，也無“砸”在片上的標題。

綜上所述，吸引更多讀者的注意力不僅需要好的新聞內(nèi)容，同時版面形式上的導讀功能也是編輯工作的重要手段。如何運用現(xiàn)代編排技巧，掌握版面視覺語言藝術，更好地適應讀者的閱讀習慣，將是今后報紙編輯深入實踐和探討的問題。（編輯/穆楊）