江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑思考

莊 敏

(江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理系，江蘇 江陰 214405)

江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑思考

莊 敏

(江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理系，江蘇 江陰 214405)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是以自然風(fēng)光景貌、農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵、農(nóng)村生活習(xí)俗等為主題，巧妙地把旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村生產(chǎn)相結(jié)合，并且因此把旅游發(fā)展、推廣到農(nóng)村。目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也將迎來(lái)千年不遇的歷史性改革，鄉(xiāng)村旅游業(yè)如火如荼。農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)農(nóng)民增收、創(chuàng)收，為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效等方面起到十分重要的作用，擴(kuò)大了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間。本文以江陰市為例，從鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題入手，淺談鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的幾點(diǎn)思考。

鄉(xiāng)村旅游；問(wèn)題；發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村是相對(duì)城鎮(zhèn)而言的概念，是土地利用的一種類型。在中國(guó)一般指的是縣域以下所有的區(qū)域，不僅包括村莊，也包括農(nóng)田、森林等。旅游是居民到居住地以外的地方，為了休閑、娛樂(lè)，而不從事賺錢的活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游指的是充分利用現(xiàn)有農(nóng)村空間、農(nóng)村自然資源和人文資源的基礎(chǔ)上，根據(jù)農(nóng)村土地、地貌，設(shè)計(jì)、規(guī)劃與施工，把農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)藝展示、鄉(xiāng)村建筑等融為一體，以滿足人們親近自然、享受自然，以帶給人們樂(lè)趣的一種社會(huì)活動(dòng)[1]41-43。

一、江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

江陰市建設(shè)局和住建局有關(guān)資料顯示，2011年開始啟動(dòng)村莊環(huán)境整治工作，截止到2016年9月，江陰市3223個(gè)自然村得到了全面整治，480個(gè)規(guī)劃發(fā)展村莊中，有39個(gè)已建成省級(jí)星級(jí)康居鄉(xiāng)村。像江陰大道、海港大道、暨南大道沿線一些村莊的環(huán)境已經(jīng)煥然一新，村莊環(huán)境、城鄉(xiāng)綠化、生態(tài)農(nóng)莊等得到了進(jìn)一步的發(fā)展。紅豆村是江陰市的一個(gè)美麗小盆景，而如今卻已經(jīng)變成了美麗宜居的后花園。紅豆村只有7.4平方公里、6000多人口，卻有著被傳頌1500年的“紅豆相思”的故事，愛情文化便成了紅豆村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游明確的主題。臨港街道、月城鎮(zhèn)和青陽(yáng)鎮(zhèn)等區(qū)域都具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的好地方。

二、江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)鄉(xiāng)村旅游種類單一

江陰市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展多沿溪流、江海等為依托，大部分是以公司、集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)方式在運(yùn)作，屬于典型的企業(yè)主導(dǎo)型。在經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目上除了采摘、垂釣等，沒有有效結(jié)合其他的活動(dòng)，比如：初戀草莓園吧，主要是采摘，沒有圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等六大要素進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，對(duì)地域文化挖掘不到位，尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。

(二)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模較小

江陰市的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)除去溪流、停車場(chǎng)等固定場(chǎng)所外，供游客娛樂(lè)的地方較少，基本上以“一處餐館+一處旅館”為主，較多地偏重餐飲方面，而忽略了娛樂(lè)、體驗(yàn)生活的場(chǎng)所。比如，雙涇農(nóng)漁文化體驗(yàn)園由生態(tài)休閑區(qū)和農(nóng)漁民俗館兩大部分組成。注重的是餐飲方面的打造，忽視了娛樂(lè)場(chǎng)所、方式的建設(shè)。江陰雙涇農(nóng)漁文化體驗(yàn)園著重體現(xiàn)江陰本地區(qū)的農(nóng)、漁文化和風(fēng)土人情，缺少了讓游客參與的場(chǎng)所。

(三)鄉(xiāng)村旅游的游客多以自助游為主

由于鄉(xiāng)村旅游的時(shí)間較短、消費(fèi)水平總體不高，而且人們生活水平的不斷提升，私家車的數(shù)量逐年增多，游客到達(dá)江陰的每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都十分便利，因此來(lái)鄉(xiāng)村旅游的大多是散客，以家庭為單位的居多。因此鄉(xiāng)村旅游者多不愿意接團(tuán)，導(dǎo)致旅行社與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的合作一直處于低迷的狀態(tài)。江陰市沒有有效協(xié)調(diào)旅行社與鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的合作關(guān)系。

三、江陰市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路決定出路和成效。鄉(xiāng)村旅游不僅為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)開辟了一條解決“三農(nóng)”問(wèn)題的有效路徑，并且對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、新項(xiàng)目的發(fā)展提供了政治、經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。在鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展的背景下，我們必須學(xué)會(huì)把握住歷史性改革的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，與江陰市的實(shí)際發(fā)展相結(jié)合，對(duì)此提出以下幾點(diǎn)思考：

(一)堅(jiān)持建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村項(xiàng)目為核心，著力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)

首先，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村項(xiàng)目是由黨中央提出的重要戰(zhàn)略決策，因此它也將成為目前及以后階段內(nèi)全黨和全國(guó)人民為之努力的新內(nèi)容。其次，江蘇省政府也增加了對(duì)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)投入，并且在前三年已經(jīng)完成的農(nóng)村五件實(shí)事的基礎(chǔ)上，逐漸開展和建立一系列“千村示范、幫扶”工程。面對(duì)旅游業(yè)這個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展實(shí)際上是與人民的生活與發(fā)展一樣，完全地依賴于黨的中心工作[2]25。2016年8月，江陰市“1310工程”全面啟動(dòng)，牢固確立了“八大理念”：要用好山水資源，要挖掘歷史文化，要堅(jiān)持以人為本，要呼應(yīng)重大設(shè)施，要堅(jiān)守大氣精致，要永葆綠水青山，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)，要提升人文素養(yǎng)。所以要與黨和政府保持同一戰(zhàn)線，為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)添磚加瓦。

(二)緊扣二十字總方針，積極建設(shè)新農(nóng)村、新村莊

“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”這五句話二十個(gè)字，雖然簡(jiǎn)單但是內(nèi)涵豐富，這正是中央對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體要求。它可以充分體現(xiàn)出廣大農(nóng)民群眾的根本利益以及農(nóng)民心中的強(qiáng)烈愿望，也明確解釋了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的緣由和它們的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

通過(guò)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，不僅可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境，也能使得農(nóng)村容貌變得優(yōu)美舒適，并且農(nóng)民素質(zhì)也會(huì)顯著提高。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，把可以用于旅游的資源與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，充分利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大發(fā)展區(qū)域和加大發(fā)展力度。在發(fā)展的過(guò)程中我們需要始終緊扣二十字總方針，避免發(fā)展方向出現(xiàn)錯(cuò)誤。

(三)遵循因地制宜，深入挖掘鄉(xiāng)土旅游文化

江陰市的每個(gè)村莊、每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于地理位置、自然資源、基礎(chǔ)條件等不同，且存在較大差異。因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之際，要做到因人、因時(shí)、因地制宜等原則。因人：農(nóng)民一定是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主力，所以對(duì)于那些適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)，需要積極調(diào)動(dòng)農(nóng)民的參與積極性，激發(fā)他們進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的興趣，通過(guò)不同的方式和途徑來(lái)吸引更多的農(nóng)民，加入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中來(lái)，能夠積極配合政府等不同部門的工作[3]15。因地：一是由于鄉(xiāng)村旅游的游客主要是大中城市人群等，因此鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)應(yīng)該安排在距離他們不遠(yuǎn)的地方；二是對(duì)于鄉(xiāng)村所獨(dú)有的農(nóng)副產(chǎn)品、特色產(chǎn)品等，要積極開發(fā)，深入挖掘，以此吸引大量的游客。因時(shí)：由于時(shí)間季節(jié)對(duì)農(nóng)村旅游業(yè)具有較大的影響力度，所以應(yīng)該學(xué)會(huì)坦然面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程的大起大落，保持不浮不躁的心態(tài)。比如在假期期間，它會(huì)吸引來(lái)大量的旅游人群，也會(huì)刺激旅游消費(fèi)；而對(duì)于平時(shí)周末等，鄉(xiāng)村旅游會(huì)進(jìn)入到淡季狀態(tài)，在這期間就不會(huì)具有大量的游客[4]47-48。當(dāng)然，旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)受天氣，節(jié)氣等方面不同的影響，對(duì)于這些不可避免的因素，我們需要做到的是積極面對(duì)，挖掘鄉(xiāng)土旅游文化，去吸引更多的游客到此觀光、游玩。

(四)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，做好產(chǎn)品塑造、打造工程

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時(shí)，需要做好產(chǎn)品的塑造，打造工程。對(duì)于之前的農(nóng)業(yè)生活只是農(nóng)民自己種莊稼、收獲農(nóng)產(chǎn)品。但是現(xiàn)在的農(nóng)民可以飾演不同的角色，農(nóng)民可以變成銷售員，可以把農(nóng)村的一切農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成果向游客銷售。比如蘇州西山橘子是早紅產(chǎn)品，但是它的味酸、果苦不能供人食用，但它具有掛果時(shí)間長(zhǎng)、顏色鮮艷等特點(diǎn)，可以把它當(dāng)作一種風(fēng)景，可以用來(lái)供人觀賞。對(duì)于一些在農(nóng)村隨處可見的農(nóng)耕用具，比如水井、灶頭等可以讓觀光客人學(xué)習(xí)使用的方法，體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣。還可以讓客人對(duì)農(nóng)家院里飼養(yǎng)的家畜進(jìn)行喂養(yǎng)、捕捉等，這些都可以吸引游客進(jìn)行消費(fèi)[5]18。

江陰市應(yīng)該根據(jù)本地所具有的特色、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣、生活姿態(tài)等特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展，設(shè)置出屬于本地的特色新興產(chǎn)業(yè)、本地的特色產(chǎn)品，打造特色的農(nóng)村旅游工程。農(nóng)村有了現(xiàn)代氣息，但是曾經(jīng)向往的農(nóng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土氣息、農(nóng)家美食，卻容易一去不復(fù)返。因此江陰市要多保留一些農(nóng)村的“土氣”，保持當(dāng)?shù)孛袼缀徒ㄖL(fēng)格，讓“世外桃源”重回人們的記憶。

(五)“農(nóng)”字當(dāng)頭，樹立鄉(xiāng)土意識(shí)

農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該表現(xiàn)出的是田園、風(fēng)俗、鄉(xiāng)村風(fēng)格，重要的是對(duì)于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)中我們需要做到“農(nóng)”字當(dāng)頭，展現(xiàn)出一種令農(nóng)民和城里人都滿足的風(fēng)景。沒有農(nóng)民，就沒有農(nóng)村；沒有新農(nóng)民，就沒有新農(nóng)村。因此，鄉(xiāng)村旅游必須體現(xiàn)出一個(gè)濃濃的“農(nóng)”字，需要以“農(nóng)”為根，尤其是以“農(nóng)民”為根?？梢钥偨Y(jié)得出的是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)旅游可以吸引人的是“三農(nóng)文化”，即：農(nóng)家習(xí)俗、農(nóng)耕景象、農(nóng)民的憨厚淳樸[6]38。

當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游對(duì)那些不同經(jīng)歷和不同文化的游客，所具有的意義也是不同的。比如對(duì)于那些從來(lái)沒有接觸過(guò)農(nóng)村生活的人，到農(nóng)村旅游是一種全新的體驗(yàn)，以前只能在課本上看到的山水、村宅、雞牛羊、莊稼等，都能在農(nóng)村、農(nóng)莊見到。對(duì)于那些曾經(jīng)在農(nóng)村生活過(guò)的人，他們到農(nóng)村旅游是為了自己進(jìn)行一定的追憶，尋找自己的童年感受；當(dāng)然，對(duì)于不同文化程度的游客，他們到鄉(xiāng)村旅游都是因?yàn)樗麄兿矚g農(nóng)村帶給他們的一種自然、快樂(lè)、幸福的感覺。因此，鄉(xiāng)村景象就需要保持農(nóng)村本該具有的特性。也正是由于城市與農(nóng)村就有不同的水平和形態(tài)，具有各自不同的風(fēng)味。而對(duì)于城市里的人，他們喜歡的正是農(nóng)村特有的純天然、小清新、大自然的五彩世界，原汁原味的鄉(xiāng)土本色，農(nóng)村特有農(nóng)民淳樸風(fēng)格和特有的新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游是人們?nèi)碌囊环N生活體驗(yàn)，是一種特有的放松娛樂(lè)去處。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也是富裕農(nóng)民、實(shí)現(xiàn)小康的有效辦法。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也從某種程度上，讓城市居民回歸自然、親近自然，提升了他們的生活品位，開拓了眼界。同時(shí)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也能有效地保護(hù)環(huán)境、保存原有的水土風(fēng)貌。

[1] 高慶華.發(fā)展縣域鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的思考:以江蘇省句容市為例[J].鎮(zhèn)江社會(huì)科學(xué),2009(3).

[2] 黃玉玲.對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中若干問(wèn)題的思考:以安吉縣鄉(xiāng)村旅游為例[J].旅游縱覽月刊,2012(5).

[3] 張玉蓉.統(tǒng)籌城鄉(xiāng)背景下重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的理性思考:基于鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的視角[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2010(10).

[4] 江立峰.加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑思考:以象山縣定塘鎮(zhèn)為例[J].寧波通訊,2015(5).

[5] 李麗利.關(guān)于嵩明縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑的思考[J].中文信息,2015(11).

[6] 董金明.關(guān)于門源縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].黨的生活:青海,2013(6).

[責(zé)任編輯 樂(lè) 知]

Thoughts on the Development Path of Rural Tourism in Jiangyin

ZHUANG Min

(Departmentofmanagement,JiangyinPolytechnicCollege,Jiangyin214405,China)

The rural tourism industry is based on the natural scenery, agricultural culture connotation, rural life customs and so on as the theme, skillfully combining the tourism industry and rural production industry. At present, the rural economy will also meet a historic reform of the millennium, and the rural tourism industry is in full swing. The development of agricultural tourism industry is also driving the farmers to increase income and create income, which plays a very important role in promoting the county economy, promoting agricultural efficiency and other aspects. And it also expands the new space for the development of rural industrial economy. Taking (Jiangyin) city as an example, this paper starts with the current situation and problems of rural tourism development and points out some thoughts on the development path of rural tourism.

rural tourism; problem; development path

2016-10-05

江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院課題“新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游耦合模式研究”(項(xiàng)目編號(hào)：14-A-GL-13)

莊 敏(1975- )，女，江蘇無(wú)錫人，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院管理系講師，主要從事旅游管理研究。

F592.7

A

1671-8127(2016)06-0057-03