阿里與聯(lián)想“互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)”模式的分析與比較

徐靈鳳　郭文娜

摘 要：二十一世紀，網(wǎng)絡成了這個世界的代名詞，科技，文化，甚至軍事，一切都和互聯(lián)網(wǎng)結下了緣。因此，在當下，要想不和世界脫軌，甚至成為這個世界的佼佼者，就必須加入互聯(lián)網(wǎng)這個大家庭。我國在2015年，由李克強總理正式提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。而農業(yè)，是其核心領域之一。互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代社會的核心動力，它與農業(yè)的結合必將成為互聯(lián)網(wǎng)及農業(yè)歷史上一個新的里程碑。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)；阿里巴巴；聯(lián)想

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.021

一、未來“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展優(yōu)勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”處于初始階段的時候，許多人還保持著觀望的狀態(tài)，特別是那些非常傳統(tǒng)的行業(yè)，他們一邊想要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，一邊又擔憂行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)無法互相契合。但隨著阿里，蘇寧等電商巨頭的加入，傳統(tǒng)行業(yè)開始大膽地嘗試營銷的互聯(lián)網(wǎng)化，借助電商平臺來實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷渠道的建立，增強線上推廣與宣傳力度，逐步嘗試網(wǎng)絡營銷。

發(fā)展優(yōu)勢：1.“互聯(lián)網(wǎng)+”是全國性的。由各地政府提出建設主方案，然后招標或者外包給有能力的企業(yè)去執(zhí)行。有了政府的幫助與支持，更加有助于“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展。2.互聯(lián)網(wǎng)體系的產生。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”市場的擴大，相應的互聯(lián)網(wǎng)科學知識體系會應運而生，并逐步完善，最終發(fā)展成現(xiàn)代化管理體系?？茖W健全的互聯(lián)網(wǎng)體系的產生，必將推動整個行業(yè)的快速擴張。3.人才的培養(yǎng)。大學生作為社會新生代也是最容易接觸和接受互聯(lián)網(wǎng)產品的群體，他們也將被培養(yǎng)成具有先進意識和專門知識的人才。

二、電商與“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的碰撞

1.聯(lián)想控股的農業(yè)投資。聯(lián)想早就已經(jīng)進入現(xiàn)代農業(yè)，但那時還沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念，所以那時聯(lián)想做的還是從產出到銷售全程一體化的農業(yè)，與“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”有極大的區(qū)別。

2.聯(lián)想投資云農場。15年，聯(lián)想控股投資了專注于農資及服務的電商明星企業(yè)“云農場”。云農場是一家集農資電商、農產品定制與交易、農村物流、農技服務及農村金融等領域為一體的農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高科技集成服務商。它以村站服務中心和農場主服務中心為基礎，開展多種增值服務，形成了農業(yè)產前、產中、產后全方位的現(xiàn)代農業(yè)服務生態(tài)圈。

3.阿里巴巴的線上農業(yè)戰(zhàn)略。阿里巴巴農村發(fā)展戰(zhàn)略，是阿里巴巴的三大戰(zhàn)略之一

為此淘寶網(wǎng)設置了新農業(yè)發(fā)展部和生態(tài)農業(yè)頻道，以便開發(fā)網(wǎng)上農產品經(jīng)營的綠色生態(tài)模式。天貓為了提供給其食品類目的賣家更優(yōu)質的服務，集中組織了高質量的運營服務商資源；在聚劃算平臺里，農產品可以進行團購，這樣則能夠在網(wǎng)絡上進行大批量的農產品銷售。

除了銷售，阿里的各平臺也在積極推動農產品的經(jīng)營運作。為了在農產品行業(yè)和專業(yè)合作社的資金融匯方面起到推動作用，支付寶設立了新農村事業(yè)部，在農村普及便民支付；為了在農村發(fā)展代購業(yè)務，天貓物流通過增加農村的網(wǎng)點設置來幫助農民解決產品銷售問題。

4. 阿里“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的三大戰(zhàn)略

①“互聯(lián)網(wǎng)+三農”?；ヂ?lián)網(wǎng)+三農是指在電商平臺上，以農業(yè)、農民和農村為核心的涉農電子商務的發(fā)展。②農村淘寶。農村淘寶是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略項目。為了服務農民，創(chuàng)新農業(yè)，阿里巴巴計劃投資100億元，建立縣級服務中心和村級服務站。并且與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網(wǎng)絡，發(fā)揮電子商務優(yōu)勢，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向流通功能。③互聯(lián)網(wǎng)+訂單農業(yè)。今年阿里巴巴與定遠縣達成合作，首次嘗試全閉環(huán)的精品訂單農業(yè)。探索建立從基地孵化、選種用種、種植管理、農技服務、農產品線上線下銷售的完整產業(yè)鏈條，實現(xiàn)可溯源的種植、管理以及銷售的大農業(yè)種植產業(yè)。

三、聯(lián)想與阿里巴巴“互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)”的模式對比

1.兩者相同之處與不同之處

（1）相同之處：都是想要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量發(fā)展農業(yè)，搶占互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)市場。都將重點放在了產出，銷售，運輸這一條線上，希望建立一個自己的互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)生產銷售線路。還有模式也如出一轍：都是結合農村開展線上銷售，吸引企業(yè)和農民入駐，由農戶提供產品，他們提供銷售，物流。售后服務及相關技術。使農戶很輕松就能擁有自己的網(wǎng)店，并且不會擔心會有技術上的劣勢。另外一個相同之處就是，在有資金方面的困難時，阿里與聯(lián)想都有自己的方法幫助農戶解決問題。

（2）不同之處：聯(lián)想是投資，阿里巴巴則是開發(fā)。阿里是將自身的產品進行延伸，聯(lián)想則是進入一個新的領域。還有，阿里是讓農戶和企業(yè)入駐淘寶，也就是開網(wǎng)店，而聯(lián)想更傾向于“網(wǎng)址”，它是將農產品放在一個網(wǎng)頁上，不同于淘寶的“開店”模式。另外的不同就是聯(lián)想需要與銀行達成協(xié)議，以便日后應對企業(yè)或農戶的資金求助，阿里則是借助于螞蟻金融來解決相應問題。

2.兩者各自的優(yōu)勢

阿里的優(yōu)勢：阿里在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)積勢長久，經(jīng)驗豐富，口碑也極佳，再加上有淘寶與螞蟻金融的支撐，相信發(fā)展起來不會很難。在加上阿里今年的“互聯(lián)網(wǎng)+訂單農業(yè)”項目，使得農產品線上線下一體化，責任十分明確。阿里也積極地與當?shù)卣献?，建立當?shù)胤罩行暮头照荆鬼椖康靡杂行Э焖俚剡M行。

聯(lián)想的優(yōu)勢：聯(lián)想積極地與知名企業(yè)合作，同時也建立村級站點，深入農村，很快地打開了市場。聯(lián)想投資的云農場還有意將高科技與農業(yè)結合，使得農業(yè)生產更加方便高效。知名企業(yè)的入駐也能夠快速地吸引客源。

四、未來“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的發(fā)展建議

1.優(yōu)化農村物流。由于各種限制因素，農村的物流遠不及城市，這樣不利于農村網(wǎng)店在城市的發(fā)展。

2.加強互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)的宣傳普及。現(xiàn)在還是有許多城鎮(zhèn)農村沒有宣傳到位，很多農民不了解互聯(lián)網(wǎng)，不愿意加入自己并不熟悉的項目。加強教育培訓是很有效的一個方法，只有讓農民深入了解互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)，切身體會到互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)帶來的好處，才能得到他們的信任與支持。

3.建議發(fā)展特色農業(yè)。發(fā)展符合地區(qū)特點的特色農業(yè)，某些特色農產品只在一個地區(qū)出產，針對性地發(fā)展這些特色農業(yè)有利于地方的發(fā)展，項目的未來也很光明。

4.保障食品安全和消費安全。安全問題一直是重中之重，無論是食品還是消費安全，都不得有絲毫地馬虎，這直接關系到項目的未來。

總之，放眼當下，以及世界未來的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)必將是引導數(shù)據(jù)時代的重要角色。將互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)相結合，將使“互聯(lián)網(wǎng)”這個名詞更加豐富。今后，隨著網(wǎng)絡的發(fā)展以及各大電商巨頭的活躍，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”這一新興模式定將成為未來中國農村的一道風景，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的未來值得期待。

參考文獻：

[1]《管理人物》-lindan9997

[2]（論文）農業(yè)走進互聯(lián)網(wǎng)時代[http：//www.doc88.com/p-3945350644343.html]