新媒體時(shí)代廣西賀州旅游品牌傳播

楊琦

摘 要：去年底，中科院某研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了《賀州市長(zhǎng)壽環(huán)境調(diào)查與評(píng)價(jià)報(bào)告》，分析了賀州生態(tài)環(huán)境的長(zhǎng)壽因素，賀州今年一直在發(fā)展千年古郡的旅游資源，本文根據(jù)賀州的優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)該地旅游品牌傳播提出三點(diǎn)建議：要有清晰的定位；利用好賀州具有優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)壽基因，打造品牌符號(hào)；借勢(shì)新媒體，建立健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：賀州旅游；長(zhǎng)壽；養(yǎng)生；品牌

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.012

2015年12月末，“2015 中國(guó)（賀州）新媒體群英會(huì)”在廣西賀州舉行，來(lái)自全國(guó)各地的資深媒體專(zhuān)家、記者、學(xué)者、微博名人、知名公眾號(hào)編輯等匯聚一堂，就新媒體時(shí)代傳播格局和傳播策略以及賀州旅游養(yǎng)生資源的宣傳推廣發(fā)表了自己的看法與研究成果。

賀州位于廣西、廣東、湖南三省結(jié)合部，于2002年撤地建市，是廣西最年輕的設(shè)區(qū)市之一，轄八步區(qū)、鐘山縣、富川瑤族自治縣、昭平縣和平桂管理區(qū)（2016年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，改為“平桂區(qū)”），總面積1.18萬(wàn)平方公里，總?cè)丝?33萬(wàn)，其中，百歲老人高達(dá)474位。有中國(guó)客家之鄉(xiāng)、名茶之鄉(xiāng)、奇石之鄉(xiāng)、臍橙之鄉(xiāng)、馬蹄之鄉(xiāng)等美譽(yù)，是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)雙擁模范城、國(guó)家森林城市，是全國(guó)唯一的“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”縣域全覆蓋城市，2015年被列為“全國(guó)生態(tài)保護(hù)與建設(shè)示范區(qū)”。

會(huì)上，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員、國(guó)際人口老齡化長(zhǎng)壽化專(zhuān)家委員會(huì)理事李永華教授發(fā)布了《賀州市長(zhǎng)壽環(huán)境調(diào)查與評(píng)價(jià)報(bào)告》，從賀州的土壤、空氣、水質(zhì)以及474位百歲老人的體質(zhì)等方面，對(duì)賀州的生態(tài)環(huán)境做了全面梳理，報(bào)告認(rèn)為，賀州長(zhǎng)壽環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)異，長(zhǎng)壽資源豐富多樣，“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”實(shí)至名歸。新媒體時(shí)代，必須將賀州豐富的旅游資源、千年古郡的長(zhǎng)壽基因與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，形成賀州獨(dú)特的旅游文化品牌。

一、清晰定位

作為廣西向東開(kāi)放的門(mén)戶(hù)，賀州具有貴廣高鐵的交通優(yōu)勢(shì)和臨近珠三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。貴廣高鐵線路，始自貴陽(yáng)北站，途徑賀州等地，終至廣州南站，是全球最長(zhǎng)的一條穿越喀斯特高原的高鐵，也被譽(yù)為“中國(guó)南部最美高鐵”。也正因?yàn)殄e(cuò)綜復(fù)雜的地理環(huán)境，造就了貴廣高鐵的每一站都有令人驚嘆的美景。該線路的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，使得廣州到賀州的車(chē)程降低到一個(gè)半小時(shí)，方便快捷。發(fā)展賀州旅游資源，就要具備清晰的定位，將賀州確定為兩廣、貴州的旅游目的地。并且根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)位特點(diǎn)，打造多元化的旅游產(chǎn)品，例如針對(duì)珠三角的家庭游、兩日游；針對(duì)有養(yǎng)生需求人群的健身休閑專(zhuān)項(xiàng)游、生態(tài)游等。同時(shí)利用便捷的交通資源，推廣交通一體化、票證一體化服務(wù)，讓游客得到更方便快捷的旅游體驗(yàn)。

二、利用長(zhǎng)壽基因，打造賀州文化品牌符號(hào)

廣西山水宜人，不乏優(yōu)質(zhì)旅游資源，要想在這之中脫穎而出，就要有自己獨(dú)特的旅游品牌符號(hào)。談起賀州，雖然百歲老人高達(dá)474位，但廣西最著名的長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)是巴馬，巴馬生態(tài)旅游、巴馬活泉水也早已形成品牌。賀州有黃姚古鎮(zhèn)，但廣西桂林的陽(yáng)朔古鎮(zhèn)亦早已名聲在外。此外，“長(zhǎng)壽”的概念較為抽象，很難讓游客在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行親身的體驗(yàn)，在這種情況下，賀州就要提升旅游文化內(nèi)涵，把長(zhǎng)壽文化、古村落文化、瑤族文化結(jié)合起來(lái)，著重打造健康古樸的生活方式。賀州黃姚古鎮(zhèn)，方圓3.6公里，喀斯特地貌，發(fā)祥于宋朝，有著近千年的歷史。自然景觀有八大景、二十四小景，現(xiàn)存寺觀廟祠二十多座，亭臺(tái)樓閣十多處，多為明清建筑。將黃姚古鎮(zhèn)打造成休閑養(yǎng)生的場(chǎng)所，既能體驗(yàn)古村落歷史文化，又能體現(xiàn)賀州的長(zhǎng)壽基因，再加入賀州美食文化，田螺煲、瓜花釀、客家鹽酒雞、油茶、牛腸酸等，讓游客體驗(yàn)健康養(yǎng)生的同時(shí)品嘗天然綠色的賀州傳統(tǒng)美食。

三、借勢(shì)新媒體，建立健康生態(tài)產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，自媒體崛起走向大眾生活的各個(gè)角落，其中以微博、微信和智能手機(jī)APP最為典型。微博以其短小精悍、傳播快捷等特點(diǎn)，迅速成為旅游資源網(wǎng)絡(luò)傳播及營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái)；一些微信公眾號(hào)的旅游類(lèi)推送，甚至達(dá)到每日過(guò)十萬(wàn)的閱讀量。如今年輕人旅游，很多都選擇在旅游類(lèi)社區(qū)APP中挑選目的地、預(yù)訂酒店等，旅游資源的推廣，需要線上線下相結(jié)合，線上宣傳離不開(kāi)新媒體。賀州旅游需要開(kāi)通自己的微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)，并與旅游類(lèi)APP和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行合作，創(chuàng)作出漫畫(huà)、動(dòng)漫、歌曲、影視等形式多樣的旅游宣傳內(nèi)容，不做純文字宣傳。同時(shí)開(kāi)放互動(dòng)社區(qū)，收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，每年或者每半年，利用大數(shù)據(jù)對(duì)游客和景點(diǎn)進(jìn)行分析，形成分析研究報(bào)告，掌握傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)。

文化旅游發(fā)展需要慎思慎行，賀州需要明確發(fā)展方向，也需要穩(wěn)步慢走，最大化的利用好本地豐富的旅游文化資源，抓好自媒體發(fā)展大潮的契機(jī)，應(yīng)時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，以實(shí)現(xiàn)全域旅游、全時(shí)旅游、文化品牌特色旅游的整合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李龍.新媒體語(yǔ)境下的旅游目的地品牌傳播路徑構(gòu)建[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2011，（35）：91-92.

[2]徐雯.新媒體時(shí)代的旅游傳播[J].新媒體研究，2015，（8）：25-26.