基于SWOT分析的江西農(nóng)村電影發(fā)展戰(zhàn)略選擇

戴幼玲+胡軍華

摘 要：江西作為中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)大省，在經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)型時(shí)期，江西農(nóng)村電影如何在國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)過(guò)程中更加有效率，如何最大限度地滿足農(nóng)民群眾基本文化權(quán)益、拓展農(nóng)村文化市場(chǎng)，占領(lǐng)新農(nóng)村文化建設(shè)戰(zhàn)略高地，是擺在當(dāng)前的新課題。從江西農(nóng)村電影的現(xiàn)狀和問(wèn)題出發(fā)，對(duì)江西農(nóng)村電影進(jìn)行SWOT分析，提出加快江西農(nóng)村電影發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和相應(yīng)政策建議。

關(guān)鍵詞：SWOT分析;江西農(nóng)村電影;戰(zhàn)略選擇

中圖分類號(hào)：J99 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2015）24-0030-04

農(nóng)村電影，相對(duì)于城市電影的影院制或院線制而言，通常是指以廣大農(nóng)民為主要消費(fèi)群體、以廣大農(nóng)村為發(fā)行放映場(chǎng)地的“電影工程”，包括基礎(chǔ)設(shè)施、制度建設(shè)、文化服務(wù)、從業(yè)隊(duì)伍、消費(fèi)市場(chǎng)等諸多方面。農(nóng)村電影放映工程是《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出的拉近城鄉(xiāng)文化發(fā)展差距的四大重點(diǎn)工程之一，是加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的有效途徑，是傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。江西作為中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)大省，在經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)型時(shí)期，江西農(nóng)村電影如何在國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)過(guò)程中更加有效率，如何最大限度地滿足農(nóng)民群眾基本文化權(quán)益、拓展農(nóng)村文化市場(chǎng)，占領(lǐng)新農(nóng)村文化建設(shè)戰(zhàn)略高地，是擺在人們面前的新課題。本文從江西農(nóng)村電影的現(xiàn)狀和問(wèn)題出發(fā)，對(duì)江西農(nóng)村電影進(jìn)行SWOT分析，提出加快江西農(nóng)村電影發(fā)展的戰(zhàn)略選擇和相應(yīng)政策建議。

一、江西農(nóng)村電影發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題

（一）江西農(nóng)村電影發(fā)展現(xiàn)狀

從改革開(kāi)放到現(xiàn)在，作為中國(guó)農(nóng)村電影的局部，江西農(nóng)村電影伴隨著中國(guó)農(nóng)村電影政策扶持、技術(shù)突破和市場(chǎng)發(fā)展的演變，經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是從1998—2002年，“2131工程”的提出確立了江西農(nóng)村電影發(fā)展的目標(biāo)，農(nóng)村電影從少到多，從基本停滯到高速發(fā)展，農(nóng)村電影隊(duì)伍迅速擴(kuò)大;第二階段是從2003—2006年。這一階段，數(shù)字電影技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)村電影的普及和繁榮帶來(lái)了機(jī)遇，江西農(nóng)村電影規(guī)模迅速擴(kuò)大;第三階段是從“十一五”初期至今。這一階段中國(guó)農(nóng)村電影發(fā)展進(jìn)行了機(jī)制改革、公共服務(wù)體系建設(shè)和數(shù)字化電影普及等，江西農(nóng)村電影發(fā)展呈現(xiàn)出整體快速發(fā)展的良好勢(shì)頭，同時(shí)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)困難和問(wèn)題。2006年，江西被確定為全國(guó)農(nóng)村電影改革發(fā)展綜合試點(diǎn)省之后，加大中央財(cái)政、省財(cái)政的資金投入，采購(gòu)和補(bǔ)貼了農(nóng)村電影數(shù)字化放映設(shè)備，建立了數(shù)字電影地面衛(wèi)星接收站，配備了農(nóng)村數(shù)字電影放映專用授權(quán)讀卡器等硬件，建立了省數(shù)字電影發(fā)行放映監(jiān)管中心，大力推廣農(nóng)村數(shù)字化電影放映，不斷加快國(guó)有電影發(fā)行放映企業(yè)改革，培育新的市場(chǎng)主體，促進(jìn)江西省農(nóng)村電影事業(yè)的穩(wěn)定和發(fā)展。全省各級(jí)電影公司赴鄉(xiāng)村放映電影91 025場(chǎng)次，觀眾人數(shù)達(dá)2 209.292萬(wàn)人，農(nóng)村電影事業(yè)得到恢復(fù)性發(fā)展。目前，江西省已經(jīng)構(gòu)建了以鄉(xiāng)村放映隊(duì)為基點(diǎn)、以縣級(jí)電影發(fā)行企業(yè)為主干、以數(shù)字電影節(jié)目發(fā)行為紐帶、以農(nóng)村數(shù)字電影院線為龍頭的農(nóng)村電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心數(shù)據(jù)，截至2014年12月31日，江西省農(nóng)村數(shù)字院線現(xiàn)有江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（建有地面衛(wèi)星接收中心站）和南昌市廣電校園數(shù)字電影院線有限公司兩家，占全國(guó)0.66%。而南昌市廣電校園數(shù)字電影院線有限公司主要服務(wù)的對(duì)象是學(xué)校和企事業(yè)單位。實(shí)際上，真正面向農(nóng)村地區(qū)的只有欣榮農(nóng)村數(shù)字院線1家。江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司在2006年10月14日注冊(cè)并啟動(dòng)放映活動(dòng)，已申請(qǐng)安裝南昌、贛州、吉安3個(gè)衛(wèi)星接收站，設(shè)置34個(gè)數(shù)字節(jié)目授權(quán)站，安排了61塊硬盤(pán)進(jìn)行影片數(shù)據(jù)的傳遞，擁有數(shù)字電影放映設(shè)備633套?，F(xiàn)已組建了442個(gè)農(nóng)村數(shù)字電影放映隊(duì)，在招聘的804名農(nóng)村數(shù)字放映員中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)自有的兼職農(nóng)民放映員460名，與公司專職數(shù)字電影放映員的比例為58%與42%;男女比例為95%與5%;文化程度中專以上占10%，高中占70%，初中占20%;年齡在30歲以下占20%，30～40歲占30%，40～50歲占50%。目前，江西欣榮農(nóng)村數(shù)字院線有限公司結(jié)合江西省的實(shí)際情況，摸索出一條“行政村、學(xué)校、農(nóng)林墾殖場(chǎng)”相結(jié)合的特色發(fā)展之路。即行政村和農(nóng)墾場(chǎng)每月放映1場(chǎng)，省內(nèi)中小學(xué)每學(xué)期放映兩場(chǎng)、每學(xué)年放映4場(chǎng)。結(jié)合不同地區(qū)的實(shí)際情況，在學(xué)校主要借助禮堂、大教室和放映大篷車白天放映，行政村和墾殖場(chǎng)則采取麥場(chǎng)、廣場(chǎng)放映的形式。通過(guò)幾個(gè)市場(chǎng)的深入開(kāi)掘，江西欣榮院線實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和效益的協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展，2012年以367 532場(chǎng)蟬聯(lián)院線總場(chǎng)次訂購(gòu)冠軍。

（二）江西農(nóng)村電影發(fā)展存在的問(wèn)題

啟動(dòng)“2131工程”，進(jìn)而農(nóng)村電影放映工程被納入到國(guó)家公共文化服務(wù)體系建設(shè)之后，江西農(nóng)村電影得到迅速的發(fā)展，2010年全省基本實(shí)現(xiàn)了“到21世紀(jì)一村一月放映一場(chǎng)電影”的目標(biāo)，但同時(shí)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)困難和問(wèn)題。筆者通過(guò)數(shù)據(jù)采集、現(xiàn)場(chǎng)采訪、發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，獲得相關(guān)信息。其中調(diào)查問(wèn)卷發(fā)放28份調(diào)查問(wèn)卷，有效回收28份，覆蓋江西8個(gè)地區(qū)28個(gè)行政村。

1.江西農(nóng)村電影發(fā)展有效供給不足。根據(jù)國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為農(nóng)村電影市場(chǎng)的供給主體，雖然江西省的江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司訂購(gòu)電影總場(chǎng)次數(shù)連續(xù)四年都排在全國(guó)前列，但是從全省組建的農(nóng)村數(shù)字院線數(shù)在中部地區(qū)的橫向比較來(lái)看，數(shù)量明顯太少，位列中部六省的末尾，與最多的河南省相差19個(gè)。具體數(shù)據(jù)（見(jiàn)下表）。

2.農(nóng)村電影放映場(chǎng)次存在不足。根據(jù)收集問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，調(diào)查的28個(gè)行政村，一年內(nèi)放映電影場(chǎng)次在12場(chǎng)以上的村8個(gè)，6～12場(chǎng)次的村16個(gè)，1～6場(chǎng)次的村4個(gè)，沒(méi)有放映的村0個(gè)。達(dá)到一年一村一月放映一場(chǎng)電影即完成全額任務(wù)的村只有8個(gè)，占比28.57%。

3.農(nóng)村放映場(chǎng)所簡(jiǎn)陋，觀看人數(shù)較少。根據(jù)收集問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在露天放映的村12個(gè)，在祠堂放映的村3個(gè)，在村支部放映的村6個(gè)，在其他屋內(nèi)場(chǎng)所放映的村7個(gè)?？梢哉f(shuō)，目前農(nóng)村電影在露天放映的村還是比較普遍，調(diào)查統(tǒng)計(jì)占比42.86%。觀影人數(shù)來(lái)說(shuō)，觀影人數(shù)在100 人以上的村有8個(gè)，50 人以下的村有12個(gè)，觀影人數(shù)為 50～100 人的村有8個(gè)。究其原因：一是常年在家的人口主要是老人和小孩，青壯年一般都外出務(wù)工了;二是晚上交通不方便，放映場(chǎng)所簡(jiǎn)陋，家里有電視作為替代品;三是放映信息及時(shí)傳達(dá)不到位，有的人不知道村里放電影。

4.農(nóng)村文化需求強(qiáng)烈，但電影供給在一定程度上很難滿足農(nóng)民的需求。根據(jù)收集問(wèn)卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“如果村里放映電影，您會(huì)去看嗎？”“一定會(huì)去”的占比71.43%，“可能會(huì)去”占比28.57%，“一定不會(huì)去”的沒(méi)有。最喜歡觀看電影類型：故事片64.29%，科教片25%，美術(shù)片3.57%，紀(jì)錄片7.14%。最喜歡觀看哪個(gè)地區(qū)出品的電影：內(nèi)地占比42.86%，港臺(tái)占比28.57%，日韓占比21.43%，歐美占比3.57%，其他占比3.57%。最喜歡的電影題材內(nèi)容：都市生活占比21.43%、鄉(xiāng)村生活占比32.14%、戰(zhàn)爭(zhēng)占比17.86%、科幻占比3.57%、戲劇占比14.29%、其他占比10.71%。說(shuō)明農(nóng)村對(duì)于發(fā)生在他們身邊的故事很感興趣，鄉(xiāng)村題材電影非常受歡迎，但與好的鄉(xiāng)村題材電影數(shù)量相矛盾。

二、江西農(nóng)村電影發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.農(nóng)村人口文化教育娛樂(lè)需求旺盛。截至2013年末，全省總?cè)丝? 522萬(wàn)人，農(nóng)村人口占比51.13%，比全國(guó)平均占比高出4.86%。如此之大的農(nóng)村人口基數(shù)仍然為農(nóng)村電影打開(kāi)了一片廣闊的發(fā)展空間。從經(jīng)濟(jì)情況來(lái)看，農(nóng)村居民人均純收入、人均消費(fèi)支出、人均文教娛樂(lè)支出都逐年增加，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)連續(xù)呈下降趨勢(shì)，可見(jiàn)，江西省農(nóng)村居民的文化需求將來(lái)會(huì)越來(lái)越大。

2.電影數(shù)字化先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，為農(nóng)村電影放映工程提供了技術(shù)支持。數(shù)字電影要取代膠片電影完全沒(méi)有懸念，因?yàn)閿?shù)字放映設(shè)備的優(yōu)勢(shì)比較明顯，不僅成本低廉，相對(duì)于膠片拷貝更便于保存、攜帶，還能重復(fù)使用。同時(shí)數(shù)字電影具有投資少、成本低、周轉(zhuǎn)快、受眾面廣，適合在中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)一步發(fā)展。目前，江西省目前擁有數(shù)字電影放映設(shè)備633套。

（二）劣勢(shì)

1.消費(fèi)群體居住分散。由于農(nóng)村人口居住較為分散，同時(shí)勞動(dòng)生產(chǎn)具有季節(jié)性，使得農(nóng)村電影市場(chǎng)難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。如2012年江西有鄉(xiāng)鎮(zhèn)1 403個(gè)，行政村17 196個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)平均人口約1.6萬(wàn)，如此分散的鎮(zhèn)村人口分布使得流動(dòng)電影放映難度加大。另外，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性，農(nóng)村人口對(duì)于文化娛樂(lè)消費(fèi)具有很強(qiáng)的時(shí)節(jié)性，觀影人數(shù)會(huì)有很大的起伏。因此，消費(fèi)群體的分散性、閑余時(shí)間的季節(jié)性二者疊加使得農(nóng)村電影市場(chǎng)難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

2.放映監(jiān)督機(jī)制不完善?？h市區(qū)各主管部門、電影發(fā)行公司與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間關(guān)系不明確，管理主體不確定，對(duì)于電影放映的具體環(huán)節(jié)并沒(méi)有責(zé)任到人。地方政府起到的作用不大，沒(méi)有很好地監(jiān)督、檢查、引導(dǎo)、指導(dǎo)工作。比如，筆者在向地方文化部門了解電影放映的情況時(shí)，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)主管電影放映的人員，并不知道電影放映的具體內(nèi)容，甚至對(duì)其漠不關(guān)心。

3.市場(chǎng)供給主體偏少。目前，農(nóng)村電影正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛期，真正走出來(lái)在于合理地引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。雖然，國(guó)家正大力扶持農(nóng)村電影的發(fā)展，給予優(yōu)惠政策和資金補(bǔ)貼，但市場(chǎng)造血機(jī)制沒(méi)有有效形成，還處在輸血階段。想進(jìn)入該領(lǐng)域的公司比較少，目前江西省農(nóng)村數(shù)字院線只有兩家。

4.缺乏先進(jìn)的營(yíng)銷理念。與城市相比，農(nóng)村電影的市場(chǎng)化程度非常低，作為一種文化商品，對(duì)電影做市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念還沒(méi)形成，對(duì)先進(jìn)的、成熟的營(yíng)銷鏈條幾乎沒(méi)有，幾乎都是眼花繚亂、鋪天蓋地的營(yíng)銷廣告。

（三）機(jī)遇

1.農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變?yōu)檗r(nóng)村電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。隨著農(nóng)村居民經(jīng)濟(jì)收入的增加，電影作為一項(xiàng)文化娛樂(lè)方式吸引著越來(lái)越多的農(nóng)村電影消費(fèi)者。在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展和農(nóng)村公共服務(wù)設(shè)施改造的過(guò)程中，農(nóng)村電影也將作為一種新的傳播媒介吸引更多的商家，農(nóng)村電影市場(chǎng)必將伴隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而被重新激活。

2.電影市場(chǎng)日趨繁榮為農(nóng)村電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著電影技術(shù)的革新，電影制作的效率越來(lái)越高，制作的畫(huà)面越來(lái)越具有視覺(jué)沖擊力，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的觀看熱情。最新出爐的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年中國(guó)電影票房再創(chuàng)新高。中國(guó)電影總票房近300億元人民幣，全年票房過(guò)億影片共計(jì)66部，愛(ài)情、喜劇和動(dòng)作三種類型共同撐起了國(guó)產(chǎn)片的近70%的票房，中國(guó)都市年輕一代正在成為票房主力。

3.政府對(duì)農(nóng)村電影放映工程的大力扶持為農(nóng)村電影的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的政策基礎(chǔ)?！笆晃濉逼陂g，國(guó)家有關(guān)部委對(duì)農(nóng)村電影放映工程給予高度重視，五年共支持資金超過(guò)25億元，用于放映設(shè)備采購(gòu)和放映場(chǎng)次補(bǔ)貼，以及公益版權(quán)的購(gòu)買和農(nóng)村題材影片的補(bǔ)貼。地方人民政府又將農(nóng)村電影放映工程列入議事日程，納入當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃，納入公共財(cái)政的覆蓋范圍和保障體系，要求各地要根據(jù)中央、省委的統(tǒng)一安排，落實(shí)公益電影放映補(bǔ)貼資金，保證資金投入，政府對(duì)工程的扶持為其發(fā)展提供了政策上的保障。

（四）挑戰(zhàn)

1.替代品的強(qiáng)烈沖擊。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等電影替代品，憑借著其在消費(fèi)過(guò)程中的家庭化，消費(fèi)方便快捷的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為農(nóng)村文化需求市場(chǎng)的主流。而電影的觀影必須到固定的場(chǎng)所才能消費(fèi)，這些成為其競(jìng)爭(zhēng)的軟肋。2013年末，江西省農(nóng)村廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到96.9%，農(nóng)村電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到98.15%，有線廣播電視用戶數(shù)占家庭總戶數(shù)的比重達(dá)到49.58%?？梢?jiàn)農(nóng)村電影逐漸退去了像20世紀(jì)80年代那樣一枝獨(dú)秀的輝煌，若想進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村電影，必定要與新興的大眾文化消費(fèi)方式電視、影碟機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品以及各種文藝團(tuán)體演出共同競(jìng)爭(zhēng)，大眾化、平民化、娛樂(lè)化則成為未來(lái)農(nóng)村電影的主要趨勢(shì)。

2.電影消費(fèi)需求亟待開(kāi)發(fā)。在調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電影最大的受眾群體為中年家庭婦女、留守老人、兒童，然而最有消費(fèi)能力的受眾是家庭婦女。通過(guò)訪問(wèn)了解到，她們對(duì)于電影消費(fèi)沒(méi)有明確的概念，在生活中接觸電影的機(jī)會(huì)很少，對(duì)這個(gè)行業(yè)并不了解。因此，這個(gè)龐大的消費(fèi)群體，需要通過(guò)電影的娛樂(lè)宣傳效應(yīng)激發(fā)她們隱藏的消費(fèi)能力。

三、發(fā)展趨勢(shì)和戰(zhàn)略選擇

充分利用政策的有力支持，優(yōu)化農(nóng)村電影供應(yīng)鏈，建立農(nóng)村電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)，采用先進(jìn)營(yíng)銷理念，激發(fā)和培育更多的農(nóng)村電影消費(fèi)群體是江西農(nóng)村電影發(fā)展的趨勢(shì)。

（一）創(chuàng)新電影運(yùn)營(yíng)模式，引導(dǎo)更多的市場(chǎng)主體參與競(jìng)爭(zhēng)

在市場(chǎng)還不發(fā)達(dá)，消費(fèi)群體還沒(méi)有有效形成的時(shí)期，通過(guò)政府這只有形的手去培育和構(gòu)建市場(chǎng)參與主體是必須的。但是當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)行到一定的時(shí)候，就必須讓市場(chǎng)這只無(wú)形的手發(fā)揮作用，政府只能做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和調(diào)控，讓市場(chǎng)運(yùn)行得更加健康，讓社會(huì)效益最大化。目前，江西省組建江西農(nóng)村數(shù)字電影院線公司只有1家，而公益電影的運(yùn)作模式，大體有兩種：一種是全部由政府“包養(yǎng)”，即從放映設(shè)備的采購(gòu)、放映經(jīng)費(fèi)到放映人員的工資等全部由政府統(tǒng)籌負(fù)責(zé)支出，中西部地區(qū)大都采取這種模式;另一種是政府把補(bǔ)貼款一次性全額撥付給農(nóng)村電影院線公司，然后即放手由院線公司統(tǒng)一調(diào)配使用。這兩種模式都不利于農(nóng)村電影市場(chǎng)的培育和發(fā)展。因此，必須利用“政府買服務(wù)”這只有力的大手，讓人更多院線積極競(jìng)爭(zhēng)，參與到農(nóng)村公益電影放映工程中來(lái)，這不僅會(huì)有力地推動(dòng)“農(nóng)村電影放映工程”的實(shí)施，也對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)的培育與發(fā)展具有積極意義，也將在從公益電影向純商業(yè)化市場(chǎng)過(guò)渡的過(guò)程中起到積極的推動(dòng)作用。

（二）采用先進(jìn)營(yíng)銷理念，釋放市場(chǎng)新主體活力

目前，江西省已按照全國(guó)試點(diǎn)方案的要求，建立起以鄉(xiāng)村放映隊(duì)為基點(diǎn)、以縣級(jí)電影發(fā)行、放映市場(chǎng)主體為主干，以設(shè)區(qū)市地面衛(wèi)星節(jié)目接轉(zhuǎn)為紐帶、以農(nóng)村數(shù)字電影院線公司為龍頭的農(nóng)村數(shù)字化電影發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò)。在試點(diǎn)地區(qū)的31個(gè)縣（市、區(qū)）中，雖然已有于都、南康、全南、章貢區(qū)、信豐、定南、大余、尋烏、安遠(yuǎn)、井岡山、泰和、寧都等12家原國(guó)有縣級(jí)電影發(fā)行放映公司進(jìn)行了改制、轉(zhuǎn)制，成為了市場(chǎng)的新主體，但是這些新型電影企業(yè)，缺少現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)，沒(méi)有先進(jìn)的營(yíng)銷理念和很強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓能力。因此，要積極引導(dǎo)他們學(xué)會(huì)和采用現(xiàn)代先進(jìn)的營(yíng)銷手段，去點(diǎn)燃那座表面看似需求冷淡、實(shí)際卻有旺盛文化娛樂(lè)消費(fèi)需求的農(nóng)村市場(chǎng)這座活火山。

（三）利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)村電影供應(yīng)鏈

城市電影市場(chǎng)的發(fā)展，主要原因之一得益于高效、快捷、成熟的城市電影供應(yīng)鏈。農(nóng)村電影供應(yīng)鏈卻相對(duì)不完善、不成熟，而電影數(shù)字化技術(shù)的革新，對(duì)農(nóng)村電影供應(yīng)鏈的發(fā)展起著強(qiáng)有力的支撐作用，為農(nóng)村電影供應(yīng)鏈發(fā)展并趕上城市電影供應(yīng)鏈提供了可能。相比以前的膠片拷貝技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)一是避免了片源稀缺，新片到農(nóng)村已成舊片的尷尬;二是大大降低了發(fā)行放映成本。數(shù)字電影存儲(chǔ)在數(shù)字硬盤(pán)中，避免了膠片拷貝的昂貴洗印費(fèi)用以及磨損報(bào)廢的問(wèn)題;多部電影可以同時(shí)儲(chǔ)存在一塊硬盤(pán)中，避免了因頻繁更換拷貝而造成的時(shí)間耽擱與運(yùn)輸成本的浪費(fèi);數(shù)字電影設(shè)備相對(duì)于購(gòu)買拷貝又便宜得多;三是靈活便捷、影響范圍廣。數(shù)字電影可以靈活地插入廣告，這是農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收的一個(gè)重要來(lái)源;雖然現(xiàn)在農(nóng)村的主要放映方式為流動(dòng)放映，但是隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，今后的放映方式將為通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直接傳輸數(shù)字信號(hào)于各個(gè)放映點(diǎn)，這非常適應(yīng)農(nóng)村相對(duì)城市而言地廣人稀的特點(diǎn)。

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