茶葉包裝的設(shè)計(jì)要素分析

閆曉從（石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，河北石家莊050031）

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茶葉包裝的設(shè)計(jì)要素分析

閆曉從
（石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系，河北石家莊050031）

摘要：茶葉在我國(guó)歷史久遠(yuǎn)，是一種民族性很強(qiáng)的商品，茶葉包裝設(shè)計(jì)具有一定的藝術(shù)性，也具有一定的獨(dú)特性。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于對(duì)于茶的品味、包裝的都有了相應(yīng)的要求，良好的包裝能夠促進(jìn)商品的營(yíng)銷(xiāo)。在各種營(yíng)銷(xiāo)手段不斷發(fā)展的社會(huì)中，良好包裝具有重要意義，不僅能夠滿足人們的審美需求，還能更好地促進(jìn)茶葉的銷(xiāo)售，本文主要通過(guò)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析研究，并提出了一些意見(jiàn)，希望能夠促進(jìn)我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，推動(dòng)茶文化的傳播。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；設(shè)計(jì)要素；分析研究

在不斷發(fā)展的商品社會(huì)中，人們更加注重商品的視覺(jué)效果，即：商品的包裝，因此，無(wú)論哪種商品，只有保證其包裝設(shè)計(jì)能夠吸引眼球，就能夠有效促進(jìn)該商品的營(yíng)銷(xiāo)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該積極對(duì)其地域性、茶葉的屬性、民族之間的差異進(jìn)行研究分析，才能保證茶葉包裝設(shè)計(jì)的完美，才能更好的展現(xiàn)出該商品的性能，能夠刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，促進(jìn)茶葉的發(fā)展。

1　茶葉包裝使用的材料分析

在茶葉的包裝過(guò)程中，包裝材料的選擇具有一定的要求，茶葉包裝所選用的材料本身應(yīng)該具有一定的物理、化學(xué)性質(zhì)，例如：對(duì)茶的性質(zhì)影響較大的有吸濕性、氧化性、脆弱性的包裝材料就不能選用。因此，相關(guān)工作人員在材料的選擇上就要對(duì)這些特性進(jìn)行充分考慮，使用一些防潮性、抗氧化較強(qiáng)、同時(shí)具有一定抗拉性的復(fù)合材料。就目前來(lái)看，市場(chǎng)上所使用的材料有聚酯、鋁箔、聚乙烯復(fù)合材料等，通常來(lái)說(shuō)，這些材料都是日常包裝中預(yù)防茶葉潮濕、抗氧化性所采用的，具有良好的保護(hù)性能。隨著科技的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了一些新的紙復(fù)合材料，可以更好的保護(hù)茶葉的新鮮，一定程度上滿足茶葉包裝設(shè)計(jì)的要求，不僅為茶葉的包裝設(shè)計(jì)提供了巨大的發(fā)揮空間，還可以豐富的藝術(shù)創(chuàng)作，促進(jìn)茶文化的發(fā)展。

2　茶葉包裝中色彩搭配應(yīng)用

顏色是視覺(jué)傳達(dá)因素中最活躍、最敏感的構(gòu)成元素，心理科學(xué)家通過(guò)測(cè)試得出，人形成圖像的記憶通常維持在1.5分鐘左右，因此，在設(shè)計(jì)中要盡可能的在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者快速形成對(duì)商品的注意力以及記憶力，因此，包裝所選用的顏色是非常重要的，顏色對(duì)消費(fèi)者所造成的視覺(jué)沖擊具有重要意義，能夠有效影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，積極喚起人們的情感反應(yīng)和變化，促進(jìn)茶葉消費(fèi)。因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，相關(guān)工作人員應(yīng)該注意一下幾點(diǎn)：

2.1在實(shí)際的包裝時(shí)不同的茶葉應(yīng)該選用不同的顏色

人們已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到生產(chǎn)包裝顏色和產(chǎn)品之間有一定的關(guān)聯(lián)，在眾多的商品中，每種商品在消費(fèi)者的消費(fèi)印象中都會(huì)形成一種相對(duì)穩(wěn)定的顏色，形成一定的定律，因此，消費(fèi)者在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)通過(guò)商品包裝的顏色來(lái)確定商品的性質(zhì)。茶葉的包裝是一樣的道理，在實(shí)際中，操作中我們通常根據(jù)茶產(chǎn)品顏色不同分為不同種類(lèi)，例如：綠茶、紅茶、白茶等，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)不同的顏色屬性不同的顏色對(duì)茶葉進(jìn)行包裝，同時(shí)保持其一致性。在包裝過(guò)程中，如果我們將綠茶包裝使用大面積的紅色或者黑色等冷色調(diào)的包裝，就會(huì)顯得十分另類(lèi)，違背人們的傳統(tǒng)認(rèn)知；通常來(lái)說(shuō)，紅茶給人的感覺(jué)應(yīng)該是溫暖的，而綠茶應(yīng)該是清涼的感覺(jué)，因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，準(zhǔn)確的顏色的區(qū)分具有重要意義。

2.2色彩的使用應(yīng)該具有一定的統(tǒng)一性

茶葉包裝中不能使用過(guò)多的顏色，對(duì)于色彩的使用應(yīng)該具有一定的統(tǒng)一性，同時(shí)還應(yīng)注意整個(gè)茶葉的包裝風(fēng)格具的統(tǒng)一性。如果在包裝過(guò)程中，所采用的顏色太多會(huì)讓人感到頭暈、造成一種不穩(wěn)重感覺(jué)，缺乏一定的歷史沉淀。在當(dāng)代包裝過(guò)程中，所采用的包裝工藝也很多，例如：燙金、燙銀技術(shù)的應(yīng)用所形成的藝術(shù)作品也很常見(jiàn)，但是這種包裝應(yīng)該盡量避免廣泛的使用。否則不僅給人一種過(guò)于迂腐感，還能增加包裝成本并且將其轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

在實(shí)際設(shè)計(jì)中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該積極的對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行比較，同時(shí)，還應(yīng)該對(duì)相關(guān)茶葉市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，然后通過(guò)分析，再進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，這樣才能保證設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，一定程度上者增加了茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3　茶葉包裝中所使用的圖案設(shè)計(jì)

在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)中，包裝具有兩個(gè)主要功能，一個(gè)是傳遞信息，另一個(gè)是留住印象，在包裝過(guò)程中，圖像具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，能夠更加直觀、有效、生動(dòng)地將商品的性能展現(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)，還能有效的刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理。每一件藝術(shù)作品都具有一定的生命力，能夠傳遞出大量的信息。在我國(guó)悠久的歷史中，茶文化作為重要的組成部分，具有一定的民族文化特色，我們應(yīng)該從傳統(tǒng)文化的角度來(lái)探索，積極地開(kāi)展以民族文化特征為核心的圖案創(chuàng)新，例如：中國(guó)傳統(tǒng)吉祥飾品、民間剪紙、中國(guó)國(guó)畫(huà)作品以及一些少數(shù)民族圖騰等，這些傳統(tǒng)的內(nèi)容，能夠更加有效地反映出中華民族濃厚文化底蘊(yùn)。

在使用傳統(tǒng)的圖案的過(guò)程中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員不能簡(jiǎn)單地復(fù)制和照抄這些圖案，就目前來(lái)來(lái)看，市場(chǎng)上的包裝所采用的傳統(tǒng)的龍鳳圖案，已經(jīng)被使用的泛濫；雖然龍鳳是中華民族的代表者，但不是隨隨便便畫(huà)一條龍一只鳳就能夠代表民族文化；相關(guān)的人員應(yīng)該打破常規(guī)、與時(shí)俱進(jìn)才能更好的促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。另外，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，還要與新時(shí)期新趨勢(shì)以及時(shí)代潮流進(jìn)行融合，積極進(jìn)行傳統(tǒng)和潮流的碰撞，不斷加強(qiáng)兩者之間的互相協(xié)調(diào)發(fā)展。相關(guān)的設(shè)計(jì)人員可以對(duì)傳統(tǒng)文化中的符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)加工，可以采用簡(jiǎn)化、抽象夸張、擬人等手法將其進(jìn)行融合，不僅能夠體現(xiàn)民族特色與現(xiàn)代美感，還能展現(xiàn)出時(shí)代的風(fēng)格。但是，這些都要求相關(guān)的設(shè)計(jì)工作人員不斷的學(xué)習(xí)、不斷的實(shí)踐，才能更好的完善茶葉包裝設(shè)計(jì)。

4　茶葉包裝設(shè)計(jì)中字體的應(yīng)用分析

在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，文字具有重要意義。文字作為人類(lèi)信息交流主要表意符號(hào)，能夠準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳遞商品信息，是一種信息的傳達(dá)媒介。在社會(huì)發(fā)展中，文字是人們進(jìn)行情感交流的重要工具，消費(fèi)者通過(guò)對(duì)文字認(rèn)知、了解然后獲得產(chǎn)品的信息。中國(guó)書(shū)法藝術(shù)經(jīng)歷了千年的洗禮、沉淀、升華，是中國(guó)文化的主要代表，同時(shí)也能夠反映中國(guó)文化的藝術(shù)價(jià)值和文化價(jià)值。因此，書(shū)法藝術(shù)在茶包裝中應(yīng)用隨處可見(jiàn)。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，一般都會(huì)采用黑白虛實(shí)處理方法，保證文字看起來(lái)大氣不失優(yōu)雅，簡(jiǎn)潔不失穩(wěn)重，另外再加上行書(shū)的溫柔委婉、優(yōu)雅瀟灑，能夠讓茶葉包裝看起來(lái)具有濃厚的中國(guó)氣息。

我國(guó)的傳統(tǒng)文化博大精深，我們能夠采用的有很多，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該積極的從我國(guó)的傳統(tǒng)文化入手進(jìn)行設(shè)計(jì)。這就要求我們應(yīng)該挖掘文化的精髓，不斷的進(jìn)行文化的吸收，同時(shí)還要不斷汲取一些先進(jìn)的外來(lái)文化，并且將其和現(xiàn)代文化相結(jié)合，創(chuàng)建現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新形象。

5　茶葉包裝的外形設(shè)計(jì)分析

在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)中，包裝外形的設(shè)計(jì)對(duì)茶葉的包裝具有重要意義，通常來(lái)說(shuō)，獨(dú)具一格了的設(shè)計(jì)能夠有效的促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，同時(shí)，還能帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊。因此，應(yīng)該根據(jù)茶葉自身的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還可以根據(jù)相應(yīng)的茶文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如：可以根據(jù)相應(yīng)的地域文化進(jìn)行設(shè)計(jì)，如果要體現(xiàn)出茶產(chǎn)品的厚重感，可以借助一些相應(yīng)的茶具，再加上一定的文字或圖案，這樣就能構(gòu)成完美的畫(huà)卷；另一方面，對(duì)于茶葉盒的設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)出一定的趣味性，同時(shí)還要具極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，例如，對(duì)于茶葉盒的設(shè)計(jì)可以采用仿生學(xué)，這樣能夠使茶葉更加貼近自然。另外，可以根據(jù)茶葉的特點(diǎn)，進(jìn)行透明式設(shè)計(jì)，這樣能夠更加直觀地將茶葉的品質(zhì)展現(xiàn)給消費(fèi)者，還能起到一定的促銷(xiāo)作用。

6　茶葉包裝設(shè)計(jì)的原則

6.1尊重地域性

茶葉的生產(chǎn)地具有一定的地域性，不同茶葉之間具有一定的差異性，因此，在設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同的情況進(jìn)行分析，然后，才能更好的進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，例如：在紅茶的設(shè)計(jì)中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員可以將紅茶的包裝設(shè)計(jì)成為紅色，不僅能夠直觀的展現(xiàn)出茶葉的品質(zhì)，還能給消費(fèi)者一種喜慶感。

6.2堅(jiān)持時(shí)代化

中國(guó)人崇尚禮義，在過(guò)節(jié)的時(shí)候，親戚好友之間可以送一些好茶葉，這樣能夠有效的鞏固親友之間的友誼。因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，完全可以將這一理念運(yùn)用到其中。具體的設(shè)計(jì)方式為：將福字印在包裝上，代表著美好的期盼和祝愿。還可以將“祿”也印在包裝，“祿”字象征著財(cái)富以及功名，“祿”字的含義在今天代表財(cái)富以及地位，所以，將它印在茶葉包裝上，具有良好的效果，還能展現(xiàn)良好的現(xiàn)代氣息。

7　總結(jié)

綜上所述，良好的茶葉包裝對(duì)于茶葉的銷(xiāo)售具有重要意義，設(shè)計(jì)人員在實(shí)際設(shè)計(jì)中要保證其特色。一般來(lái)說(shuō)，茶葉的包裝設(shè)計(jì)只有基于傳統(tǒng)文化才能更好的發(fā)揮其作用，不僅能夠滿足市場(chǎng)的需求，還能更好的促進(jìn)傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：閆曉從（1979-），女，河北無(wú)極人，碩士，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)。