廣東衛(wèi)視 搭建公益電商“富民”橋梁

王錦元

由廣東廣播電視臺聯(lián)合京東集團共同策劃，南星文化、廣東衛(wèi)視聯(lián)合承制的“1月1電商節(jié)”運用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+電商+節(jié)慶+農(nóng)業(yè)”相結合的方式，將“1月1電商節(jié)”與“2015-2016廣東衛(wèi)視跨年晚會”融合，進行了一次創(chuàng)新經(jīng)營模式的大膽嘗試，打造了一臺集“直播錄播，室內(nèi)戶外、城市農(nóng)村，線上線下”為一體的《“1月1電商節(jié)惠民歡樂夜”-----2015-2016廣東衛(wèi)視跨年晚會》。該晚會以“惠農(nóng)富民”為主題，旨在雙向拉動城鄉(xiāng)消費、精準扶貧、擴大內(nèi)需。

廣東廣播電視臺副總編輯劉衛(wèi)表示，“整場晚會投資1000多萬元，我們的晚會不像其他衛(wèi)視那么豪華，但對推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著積極意義?！?/p>

晚會以清遠市鳳城廣場為主會場，廣州市海心沙為分會場，兩大會場分別依江而設，遙相輝映?，F(xiàn)場觀眾2萬多名，零點與明星一起倒數(shù)迎接新年。

晚會演藝陣容囊括300多人。清遠會場主打雅俗共賞激情狂歡，譚詠麟、韓磊、降央卓瑪、SNH48、阿寶等加盟；廣州海心沙分會場主推時尚勁歌金曲，邀請林峯、容祖兒、鄭秀文、曾軼可、東山少爺?shù)雀枋帧⒐?jié)目南北兼容、老少成宜。除了歌舞類表演，晚會還增設“農(nóng)家樂”、說唱歌舞等環(huán)節(jié)，為觀眾介紹眾多優(yōu)秀電商平臺，推薦各色惠農(nóng)商品，讓廣大城鄉(xiāng)百姓感受到惠農(nóng)電商的魅力所在。

晚會直播期間發(fā)放了2億京東電子紅包，5億樂視商城優(yōu)惠券，以及數(shù)百萬買物獎品，現(xiàn)場和電視機前的觀眾通過微信“搖紅包”等方式參與其中。廣東廣播電視臺副臺長曾國歡表示：“廣東與京東的‘雙東合作、電視與電商的‘雙電平臺，希望這種嘗試能給電視產(chǎn)業(yè)帶來轉(zhuǎn)變?！?/p>

除廣東衛(wèi)視外，廣東省19個地市臺，以及覆蓋全國的經(jīng)視聯(lián)盟全程對晚會進行直播。同時，樂視網(wǎng)騰訊視頻，愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站和ZAKER互動分享APP也全程跟進。