《星球大戰(zhàn)7》是“觸礁”還是水漲船高

陸瑤

《星球大戰(zhàn)》系列電影在全球范圍內(nèi)擁有眾多“星戰(zhàn)粉”是毋庸置疑的，三部曲加上三部前傳都斬獲了可觀票房?！缎乔虼髴?zhàn)：原力覺醒》（以下簡稱《星戰(zhàn)7》）從制作階段就萬眾矚目預(yù)售時票房就已超過5000萬美元2015年12月北美上映后業(yè)內(nèi)人士預(yù)計它在全球的市場價值會超過27億美元。

讓人沒想到的是，“原力”卻在亞洲遭遇“韓流”的挑戰(zhàn)，雄心勃勃的《星戰(zhàn)7》似乎還不太適應(yīng)這個意外，畢竟已經(jīng)習(xí)慣了到處穩(wěn)奪票房第一的待遇，很難想象地球上有哪個電影市場會不歡迎它。但現(xiàn)在《星戰(zhàn)7》在亞洲市場上不僅要面對聲勢浩大的“韓流”還要應(yīng)對全球第二大的中國電影市場上的變數(shù)。

《星戰(zhàn)7》敗給“韓流”《星戰(zhàn)7》在越南和韓國客場受挫因為有股比“原力”更強的力量在阻礙其霸占票房市場，而這股力量居然是“韓流”。在韓國票房大盤上，《星戰(zhàn)7》貌似收獲不錯，四天內(nèi)票房攀至790萬美元，可對比CJ娛樂出品的冒險題材電影《喜馬拉雅》，它的風(fēng)頭就被壓了一籌。

《喜馬拉雅》是一部韓國本土電影，在韓國以同期870萬美元的成績壓制了《星戰(zhàn)7》，穩(wěn)奪票房大盤榜首。《喜馬拉雅》由韓國導(dǎo)演李石勛執(zhí)導(dǎo)，李石勛的上一部作品《海盜》在2014年以6400萬美元的票房成績名列韓國年度票房榜第五?！断柴R拉雅》的故事基于2004年的真實山難在巍峨壯闊的喜馬拉雅山麓取景，以最真實的角度展現(xiàn)驚險的登山運動，演員陣容不乏黃政民和鄭宇等本土明星坐鎮(zhèn)，具備很強票房號召力，這些都是《星戰(zhàn)7》被這部韓國電影克制的重要因素。雖然《星戰(zhàn)7》在韓國市場尚能媲美《復(fù)仇者聯(lián)盟2奧創(chuàng)紀(jì)元》的成績，但后者在上映時有意避開了競爭激烈的檔期，才得來了一個破紀(jì)錄的首周2820萬美元的票房成績。

在越南市場上讓《星戰(zhàn)7》受挫的也是“韓流”。迪士尼不愿公開在越南的票房，但根據(jù)越南本土票房統(tǒng)計，《星戰(zhàn)7》并未打入同期上映影片榜首，讓《星戰(zhàn)7》受挫的電影是韓國喜劇電影《二十》，該片是2014年韓國熱片《奇怪的她》的翻拍版?！镀婀值乃吩?014年韓國票房排行榜上位居第二，在內(nèi)容和票房號召力上實力雄厚。上映伊始《二十》還與《星戰(zhàn)7》齊頭并進(jìn)但很快于第二周超過《星戰(zhàn)7>。韓國CJE&M公司透露，該片最終收入190萬美元票房，成功壓制住了《星戰(zhàn)7》?？梢?，想在亞洲戰(zhàn)勝“韓流”，哪怕以《星球大戰(zhàn)》的實力也未必萬無一失。

中國市場未知數(shù)

這些年“韓流”在亞洲的發(fā)展不可小覷，迪土尼在中國還特地邀請人氣高漲的偶像明星鹿晗作為《星戰(zhàn)7》形象大使。中國如今已經(jīng)是世界第二大電影市場，并有望在三年內(nèi)取代美國登上第一的寶座，迪土尼期待《星戰(zhàn)7》在中國票房表現(xiàn)出色不僅僅是為了給股東一點甜頭，也是為了給中國未來的“星戰(zhàn)迷”打下基礎(chǔ)，順便促進(jìn)《星球大戰(zhàn)》系列的周邊副產(chǎn)品銷售。然而如往常一樣，好萊塢對中國的電影市場既期待甚高卻又有些摸不著頭腦。

最讓迪士尼擔(dān)心的不利因素莫過于《星球大戰(zhàn)》系列在中國觀眾中的普及度不高。畢竟星戰(zhàn)三部曲電影從未在中國正式上映過，這意味著中國觀眾并沒有美國和其他國家影迷那樣的“星戰(zhàn)情懷”。相比起來，中國觀眾對20世紀(jì)?？怂闺娪肮境銎返娜俊缎乔虼髴?zhàn)前傳》更為熟悉，《星戰(zhàn)前傳：幽靈的威脅》曾在1999年創(chuàng)造過將近500萬美元的票房，2002年《星戰(zhàn)前傳2：克隆人的進(jìn)攻》獲得了720萬美元票房，而《星戰(zhàn)前傳3：西斯的復(fù)仇》更是達(dá)到了1170萬美元的高票房。

與好萊塢對《星戰(zhàn)》在亞洲市場的憂慮重重相反，中國院線對《星戰(zhàn)》的期待值很高。在中國銀幕數(shù)不斷增漲的情況下，中國院線對《星戰(zhàn)》的需求可稱得上。饑渴” 認(rèn)為中國現(xiàn)在有潛力讓《星戰(zhàn)》票房成倍增長。2015年10月迪土尼和20世紀(jì)福克斯電影公司共同與中國騰訊公司簽訂了協(xié)約，全部6部《星球大戰(zhàn)>電影可以在騰訊流媒體平臺上點播。在此之后，迪土尼又在中國舉行了預(yù)熱，讓500個“風(fēng)暴兵”（出自《星戰(zhàn)》系列中的士兵角色）登上長城，這一舉動在中國國內(nèi)國外都達(dá)到了不錯的宣傳效果盧米埃影城CEO胡其鳴就夸獎了美國“高大上”的宣傳手段稱“起碼對中國觀眾是奏效的”。他說，目前中國許多年輕觀眾都熱愛追美劇，比如《生活大爆炸》，這樣做會引起年輕觀眾對《星戰(zhàn)》的好奇心從而推動電影票房走高。