我為影城添粉絲

趙軍

未來的企業(yè)分成兩種——互聯(lián)網企業(yè)、被互聯(lián)網企業(yè)?；ヂ?lián)網企業(yè)是有自主開發(fā)軟件或者主動延伸某一種軟件功能的企業(yè)；而被互聯(lián)網企業(yè)則是沒有自己研發(fā)的軟件，同時又只能被動地被拖進互聯(lián)網經濟體系當中的企業(yè)。目前所有具有在線選座功能的影城在這一點上都已經是“被互聯(lián)網化”的影城，不管承認與否，你的影城無法抗拒來自互聯(lián)網的影響。

從大局看，“互聯(lián)網+”正在成為國家經濟轉型戰(zhàn)略，直接是推動經濟、創(chuàng)造更多新型就業(yè)機會的手段。所以，互聯(lián)網經濟和商業(yè)模式不可逆轉也不能逆轉。而對于普通人來說，互聯(lián)網已經無孔不入地進入了我們的生活。

我的小區(qū)正在招募“住家廚師”，如果你有烹飪的一技之長，又時間充裕，可以加盟“我在家為鄰居做飯”的“家廚”?！案浇娜酥苯釉谄脚_上下單支付，送餐員將你的拿手菜送到食客手里”。它令“會做飯，愛做飯，愿意分享，享受廚藝帶來的成就感”的朋友們找到社交體驗和增進個體價值的好平臺。

現(xiàn)在設想一下我們的影城最需要什么？答案是：粉絲活動。如果有這樣一款軟件，類似“家廚”，其屬性為“提供影城粉絲活動的應用平臺”，影城根據(jù)階段需要（開店、店慶、促銷、競爭、回饋會員等等），下單給這個平臺，平臺就能為影城馬上提供合適的粉絲活動配合；而具有各種組織粉絲活動能力的機構，或者需要在影城這樣的社交場所開展粉絲活動的機構，本身可以登記在這個平臺上，隨時考慮接受用戶（影城）下單，拿出自己的絕活，豈非兩全其美！

在這樣一個平臺上，還用擔心沒有舉行粉絲活動的辦法嗎？還用擔心你的影城粉絲會變成僵尸粉嗎？粉絲是什么，粉絲就是互聯(lián)網思維里頭的數(shù)據(jù)流量。我們要做的就是用互聯(lián)互通的手段將其激活。

這是道路的岔口：左邊是院線和影城持續(xù)于經營上的傳統(tǒng)深化，右邊是在“互聯(lián)網+”中異質化創(chuàng)新。所以，現(xiàn)在已經不是抱怨和防范電商的時代，而是怎樣和電商合作、利用互聯(lián)網趨勢的時代。一切從大數(shù)據(jù)出發(fā)，一切從社交功能出發(fā)，一切從“互聯(lián)網+”思維出發(fā)，院線影城就能轉被動為主動，從“被互聯(lián)網”變成互聯(lián)網院線和互聯(lián)網影城。

現(xiàn)實狀況是，隨著電影產業(yè)的持續(xù)騰飛，整個院線和影城的貨幣化時代也會到來，更多的并購、收購、市值、股價等概念接踵而至。行業(yè)的所有數(shù)據(jù)會隨著貨幣化時代的到來、隨著市值評估不可回避地呈現(xiàn)出來。我們已經發(fā)現(xiàn)一些原來排在全國傳統(tǒng)經營當中很靠前的影城利潤其實并不高的事實。

人們抱怨電商把整個行業(yè)的票價壓低了，造成了影城收入下降。其實，迅猛到來的產業(yè)貨幣化才是最無情的，它一下就把一個影城的價值看到底了。有資本運營者對我說，這些票房人次高而利潤低的影城發(fā)展空間很大啊。過去常說投資影城要有眼光，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不僅要有眼光，而且要有系統(tǒng)眼光，即要從大系統(tǒng)的角度看待影城本身的價值。這個大系統(tǒng)就是能夠把影城放在整個“互聯(lián)網+”的經濟鏈中，而非傳統(tǒng)地只是看到票房。

同質化和異質化是一對矛盾，經營的傳統(tǒng)深化和互聯(lián)網化是另一對矛盾，產業(yè)化和貨幣化是更為深刻的一對矛盾。只有站上這樣的高度，我們才會明白為什么要創(chuàng)新，為什么要跟上時代，為什么要用足互聯(lián)網手段。