互聯(lián)網(wǎng)金融背景下農(nóng)村合作金融機構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)新

王欣

摘 要：新世紀以來，“三農(nóng)”問題一直受到社會各界的廣泛關(guān)注，農(nóng)村合作金融機構(gòu)也開始受到重視，并且得到了一定的發(fā)展。尤其是在當今社會發(fā)展環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)金融面臨著全新的機遇和挑戰(zhàn)。本文主要針對互聯(lián)網(wǎng)金融背景下農(nóng)村合作金融機構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)新策略進行了分析探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；農(nóng)村合作金融機構(gòu)；發(fā)展策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來使得互聯(lián)網(wǎng)逐漸深入到社會發(fā)展的方方面面，金融行業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，對于我國市場經(jīng)濟的繁榮發(fā)展具有重要的意義，并且在近年來越來越受到各行各業(yè)的重視，這就給互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展帶來了機遇。在這樣的背景下，農(nóng)村合作金融機構(gòu)也有了新的發(fā)展機會，相關(guān)機構(gòu)和部門要清楚地認識到當前社會發(fā)展形勢，牢牢把握自身優(yōu)勢，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極開展農(nóng)村金融機構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展，更好地為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展服務(wù)。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融面臨的機遇和挑戰(zhàn)

1.1 機遇

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得社會經(jīng)濟的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來越密切，國家也越來越重視互聯(lián)網(wǎng)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位，并且將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為中國經(jīng)濟崛起的重要機遇，將其放在了國家戰(zhàn)略的高度。同時，2015 年政府工作報告中也出了“促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場?！庇纱丝梢?，互聯(lián)網(wǎng)金融在推動我國經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)村經(jīng)濟條件方面發(fā)揮著關(guān)鍵的作用，利用互聯(lián)網(wǎng)金融這一背景大力發(fā)展農(nóng)村合作金融機構(gòu)是服務(wù)廣大農(nóng)民群眾，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措，也是金融行業(yè)面臨的新的發(fā)展機遇。

1.2 挑戰(zhàn)

雖然近年來互聯(lián)網(wǎng)在金融行業(yè)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，但是對于農(nóng)村金融機構(gòu)來說，利用互聯(lián)網(wǎng)金融的大環(huán)境實現(xiàn)發(fā)展還存在一定的困難。

這主要是由于，第一，農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)金融還缺乏正確的認知。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，農(nóng)民對于互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務(wù)等現(xiàn)代金融服務(wù)的認知度不高，這就給農(nóng)村合作金融機構(gòu)的發(fā)展帶來了障礙。導致農(nóng)產(chǎn)品在新時期缺乏適合的銷售渠道，農(nóng)民不能利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來拓寬營銷渠道，農(nóng)村的整體經(jīng)濟效益難以得到提升。第二，農(nóng)村合作金融機構(gòu)在拓展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)方面存在困難?，F(xiàn)有農(nóng)村合作金融機構(gòu)設(shè)計的產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，只注重技術(shù)的創(chuàng)新，缺乏與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際、農(nóng)民實際需求的聯(lián)系，對線上和線下客戶群體的挖掘不夠，嚴重影響了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)金融背景下農(nóng)村合作金融機構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)新策略

2.1 加快經(jīng)營模式創(chuàng)新，積極推廣“線上”金融服務(wù)

針對目前農(nóng)村金融機構(gòu)發(fā)展模式落后，對互聯(lián)網(wǎng)認知不到位的現(xiàn)狀，需要相關(guān)部門加大對互聯(lián)網(wǎng)金融的宣傳力度，積極創(chuàng)新經(jīng)營模式，大力推廣線上金融服務(wù)。實際上，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，部分傳統(tǒng)農(nóng)村金融機構(gòu)已經(jīng)開展“觸網(wǎng)”，新型互聯(lián)網(wǎng)金融機構(gòu)也開始加大力度開發(fā)農(nóng)村市場，加快農(nóng)村合作金融機構(gòu)經(jīng)營模式創(chuàng)新，提升競爭優(yōu)勢，是互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的必然趨勢。相關(guān)部門和工作人員要明確把握現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的創(chuàng)新理念和先進經(jīng)驗，運用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具，加大力度整合現(xiàn)有資源大力發(fā)展農(nóng)村合作金融機構(gòu)，根據(jù)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)實際制定合理的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，進行農(nóng)村合作金融機構(gòu)業(yè)務(wù)流程再造，從而更好地適應(yīng)新時期農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的要求，提升其服務(wù)水平和綜合競爭力，進而實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)金融的繁榮發(fā)展，為客戶提供更加高效、便捷的金融服務(wù)。

2.2 優(yōu)化技術(shù)，整合資源，創(chuàng)造基層金融服務(wù)平臺

要想在互聯(lián)網(wǎng)金融背景下實現(xiàn)農(nóng)村合作金融機構(gòu)的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)部門和機構(gòu)有必要優(yōu)化技術(shù)結(jié)構(gòu)，加大資源整合力度，以創(chuàng)造滿足農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的金融服務(wù)機構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下，農(nóng)村合作金融機構(gòu)要根據(jù)需要科學合理的應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行金融信息資源整合，并搭建全方位服務(wù)的上下游信息交易平臺，從而提高組織機構(gòu)的運行效率和服務(wù)水平，從根本上為農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。與此同時，為了促進農(nóng)村產(chǎn)品的推廣和營銷，農(nóng)村合作金融機構(gòu)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)整合內(nèi)外部資源，以客戶為中心形成功能全面的金融服務(wù)平臺，對產(chǎn)品和客戶提供針對性的服務(wù)，進而形成品類齊全、井然有序、功能完善的綜合性農(nóng)村合作金融平臺。

2.3 推進營銷渠道創(chuàng)新，拓寬金融服務(wù)通道

互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境為農(nóng)村合作金融機構(gòu)的營銷渠道拓寬提供了途徑。推進營銷渠道創(chuàng)新，拓寬農(nóng)村合作金融機構(gòu)的金融服務(wù)通道，對于提高金融產(chǎn)品營銷和服務(wù)水平具有十分重要的意義，在推動農(nóng)村合作金融機構(gòu)的發(fā)展壯大的同時，還有助于加快農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展。要實現(xiàn)這一目標，農(nóng)村合作金融機構(gòu)首先要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的中介功能，向目標客戶群推介金融產(chǎn)品，積極拓展網(wǎng)上銀行功能，利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性加強與基層用戶的交流聯(lián)系，從而拓寬其金融服務(wù)范圍。其次，農(nóng)村合作金融機構(gòu)要充分結(jié)合現(xiàn)代人群的特點，利用智能手機等媒介的功能進行營銷創(chuàng)新，比如可以通過開發(fā)金融APP內(nèi)置入手機供人們了解使用，主動為客戶提供金融服務(wù)，從而達到宣傳推廣的目的。另外，還可以通過與淘寶、京東、支付寶、微信支付等電商平臺、支付平臺的合作，來拓寬金融服務(wù)渠道，進而促進農(nóng)村合作金融機構(gòu)的創(chuàng)新發(fā)展。

3 總結(jié)

綜上，互聯(lián)網(wǎng)金融時代的到來給農(nóng)村合作金融機構(gòu)的發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，農(nóng)村合作金融機構(gòu)要充分利用這一時機，充分結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展需要，利用互聯(lián)網(wǎng)提供的優(yōu)勢，加快自身經(jīng)營模式的創(chuàng)新，積極推廣“線上”金融服務(wù)；對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源進行優(yōu)化整合，加大力度創(chuàng)造基層金融服務(wù)平臺；同時還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推進營銷渠道創(chuàng)新，拓寬金融服務(wù)通道，進而促進農(nóng)村合作金融機構(gòu)更好地發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)提供服務(wù)。

參考文獻：

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