數(shù)字閱讀環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展態(tài)勢(shì)

摘要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖是催生于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新興文化業(yè)態(tài)，但其文學(xué)的屬性不應(yīng)喪失，內(nèi)容質(zhì)量始終是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的立足之本。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品戰(zhàn)略，堅(jiān)決貫徹“把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的方針原則，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品生產(chǎn)與傳播。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 IP運(yùn)營(yíng) 精品

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已成為我國(guó)重要的文化消費(fèi)形態(tài)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 3.78 億，占總體網(wǎng)民數(shù)量的將近一半，原創(chuàng)內(nèi)容在數(shù)字閱讀中的比例接近80%，隨著人們對(duì)數(shù)字內(nèi)容需求的日益旺盛，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心的原創(chuàng)出版內(nèi)容已成為數(shù)字閱讀市場(chǎng)主要構(gòu)成，同時(shí)在推動(dòng)“全民閱讀”工作中發(fā)揮著日益重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展環(huán)境

1. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)政策環(huán)境分析

黨的十八大以來(lái)，國(guó)家高度重視互聯(lián)網(wǎng)和新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推出了一系列政策和舉措，為包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的新興文化業(yè)態(tài)營(yíng)造了良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和發(fā)展空間。

2015年10月，中共中央出臺(tái)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》文件，提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等新興文藝類(lèi)型繁榮有序發(fā)展，加強(qiáng)內(nèi)容管理，創(chuàng)新管理方式，規(guī)范傳播秩序，讓正能量引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展。該文件的出臺(tái)，給予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者極大的動(dòng)力和鼓舞，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)指明了方向，也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文藝在繁榮社會(huì)主義文藝中發(fā)揮日益重要的作用。步入“十三五”時(shí)期以來(lái)，國(guó)家和各部委頒布的多臺(tái)規(guī)劃和政策文件，均提及要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與管理。國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要的第十六篇“加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)”中，提出要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程。強(qiáng)調(diào)“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，豐富網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵，推出積極向上的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品，強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)主體的社會(huì)責(zé)任。2016年11月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，把“數(shù)字創(chuàng)意”納入五個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，并提出將實(shí)施“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新工程”，提高數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)水平，更是明確提出要提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文藝類(lèi)型的文化品位和市場(chǎng)價(jià)值。2017年5月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，明確了“十三五”期間國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方向和主要任務(wù)。其中再次明確強(qiáng)調(diào)要“發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝引導(dǎo)力度。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在全民閱讀工作中占據(jù)著日益重要的位置。2016年12月《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，這是我國(guó)發(fā)布的首個(gè)國(guó)家級(jí)“全民閱讀”規(guī)劃。該規(guī)劃明確提出實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作和傳播計(jì)劃，特別提出要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版?zhèn)鞑サ墓芾砗鸵龑?dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被納入國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要及多個(gè)與文化相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃中，表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮日益重要的作用。

2017年8月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務(wù)，拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)論在文化的生產(chǎn)還是消費(fèi)方面都已成為國(guó)家政策推動(dòng)的重要著力點(diǎn)。

2. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深入推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方式正發(fā)生著深刻轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比重日益提升，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、穩(wěn)步發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為3.08萬(wàn)億元，比上一年增長(zhǎng)13.0%，遠(yuǎn)高于同期GDP增速，占GDP的比重為4.14%，其中包括互聯(lián)網(wǎng)出版在內(nèi)的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增幅明顯，增長(zhǎng)幅度高達(dá)30.3%。數(shù)字出版等新興文化業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以及拉動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2011年的1377億元，到2016年的5720.85億元，以年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%的幅度高速發(fā)展，成為拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興科技成為各領(lǐng)域發(fā)展的重要支撐，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新和消費(fèi)升級(jí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為發(fā)展最快、創(chuàng)新最活躍、輻射最廣的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。2016年，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模首次超過(guò)20萬(wàn)億元人民幣，達(dá)到22.4萬(wàn)億元，增速高達(dá)16.6%，占當(dāng)年GDP的比重達(dá)到30.1%。以互聯(lián)網(wǎng)為依托、數(shù)據(jù)資源為核心要素、信息技術(shù)為內(nèi)生動(dòng)力、融合創(chuàng)新為典型特征的數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在成為我國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能和推動(dòng)新常態(tài)下國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，在擴(kuò)展新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、推進(jìn)供給側(cè)改革、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)創(chuàng)新等方面發(fā)揮重要作用。2017年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)首次被正式寫(xiě)入政府工作報(bào)告，明確了數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)中的重要作用和戰(zhàn)略意義，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文化領(lǐng)域的重要體現(xiàn)同樣具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，已逐漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字閱讀需求的日益旺盛和數(shù)字閱讀習(xí)慣的普遍養(yǎng)成。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院“第十四次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2016年數(shù)字化閱讀方式的接觸率為68.2%，增長(zhǎng)了4.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，數(shù)字閱讀向移動(dòng)端迅速轉(zhuǎn)移，2016年我國(guó)成年國(guó)民日均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為74.40分鐘。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是我國(guó)數(shù)字出版重要領(lǐng)域，同樣也是數(shù)字閱讀的重要構(gòu)成。在國(guó)家有利政策導(dǎo)向和企業(yè)戰(zhàn)略部署下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其鮮活性和豐富性逐步進(jìn)入主流文化視野，發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀

1. 行業(yè)格局已初步形成

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，“一超多強(qiáng)”行業(yè)格局已初步形成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國(guó)有專(zhuān)業(yè)文學(xué)網(wǎng)站（頻道）500余家，其中較有影響的文學(xué)網(wǎng)站約有50家，而占據(jù)行業(yè)龍頭地位的當(dāng)屬騰訊旗下的閱文集團(tuán)。2015年3月，騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)整合成立閱文集團(tuán)，旗下涵蓋了起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、QQ閱讀、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、云起書(shū)院等多家網(wǎng)文品牌，在平臺(tái)、內(nèi)容、品牌運(yùn)營(yíng)全面領(lǐng)先，在PC端和移動(dòng)端的覆蓋均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，閱文集團(tuán)的作品儲(chǔ)備已達(dá)到近千萬(wàn)部，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品的大半個(gè)市場(chǎng)，作品覆蓋了200多種內(nèi)容品類(lèi)，成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)。在作家方面，閱文集團(tuán)也具有500余萬(wàn)名強(qiáng)大作者陣營(yíng)，其中不乏唐家三少、貓膩、我吃西紅柿等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家。2017年11月8日上午，閱文集團(tuán)在香港脫離于騰訊控股獨(dú)立上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)90港元，上市20分鐘即破百，當(dāng)日收盤(pán)價(jià)報(bào)102.4港元，總市值超900億港元（約合人民幣765億元）。被閱文集團(tuán)譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，上市將推動(dòng)閱文集團(tuán)的發(fā)展邁上新臺(tái)階。掌閱文學(xué)旗下囊括掌閱小說(shuō)網(wǎng)、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說(shuō)網(wǎng)、神起中文網(wǎng)、魔情中文網(wǎng)、有樂(lè)中文網(wǎng)、品閱中文網(wǎng)等多家原創(chuàng)平臺(tái)。掌閱iReader在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)表現(xiàn)突出，同時(shí)近兩年無(wú)論是在內(nèi)容、品牌塑造、IP運(yùn)營(yíng)等方面都取得了較大突破，并推出了新一代電子閱讀器，品牌影響力均得到進(jìn)一步提升?？梢哉f(shuō)，掌閱文學(xué)憑借多年耕耘，已成功躋身網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的第一梯隊(duì)。雖然在作品和作者資源上與閱文相比不占優(yōu)勢(shì)，但品牌影響力在近年來(lái)有了很大突破。中文在線在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也已耕耘多年，早在2015年就提出了“文學(xué)+”的發(fā)展戰(zhàn)略，旗下原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)“17K小說(shuō)網(wǎng)”在業(yè)內(nèi)也頗具影響力。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信作為電信運(yùn)營(yíng)商，近兩年在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域也加快布局，中國(guó)移動(dòng)整合手機(jī)移動(dòng)閱讀基地業(yè)務(wù)，成立了咪咕數(shù)媒，從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商向IP運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，目前依然依靠對(duì)第三方版權(quán)運(yùn)營(yíng)為主，也在不斷積累自有版權(quán)。中國(guó)電信也成立了阿爾法文學(xué)，發(fā)力原創(chuàng)文學(xué)IP孵化和運(yùn)營(yíng)。此外，作為BAT中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭中的另外兩家，百度和阿里巴巴也已在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域開(kāi)展布局，先后成立了百度文學(xué)和阿里文學(xué)，擁有原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站——“縱橫中文網(wǎng)”以及移動(dòng)閱讀應(yīng)用“百度書(shū)城”和“熊貓看書(shū)”。

2. 主流化和多樣化發(fā)展成為趨勢(shì)

從內(nèi)容上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群，同時(shí)也讓用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀需求更加豐富，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材和形式的多元化發(fā)展。雖然玄幻、仙俠、歷史架空、都市言情等依然是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱門(mén)和主流題材，但可以看到的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在逐漸擺脫主題的單一化，尤為突出的是現(xiàn)實(shí)主義題材作品的類(lèi)型和數(shù)量大幅增多。這主要緣于現(xiàn)實(shí)主義題材更加真實(shí)地反映當(dāng)代人的現(xiàn)實(shí)生活和心理，洋溢著濃厚的時(shí)代氣息，更容易讓讀者內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。如起點(diǎn)中文網(wǎng)上的一部反映傳統(tǒng)曲藝人士成長(zhǎng)史的作品——《相聲大師》，一經(jīng)上線就取得了不俗的反響。相較于其他題材作品，現(xiàn)實(shí)主義題材類(lèi)型的作品因與現(xiàn)實(shí)生活貼合更近，更具有話題性，更容易產(chǎn)生話題效應(yīng)。最有代表性的作品是《歡樂(lè)頌》，故事中五個(gè)性格、年齡、身份各異的女孩，分別代表了現(xiàn)代社會(huì)中不同家庭的生存狀態(tài)，她們?cè)诿媾R生活中的境遇所做出的選擇，引發(fā)了人們對(duì)于感情、事業(yè)以及生活態(tài)度的熱烈討論，甚至上升至世界觀、人生觀、價(jià)值觀的全民性探討。而現(xiàn)實(shí)主義題材能夠傳遞給人們的正能量往往也是其他題材所不能及的。正因?yàn)槿绱?，近兩年，主管部門(mén)和各家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)都著力推進(jìn)現(xiàn)實(shí)主義題材的創(chuàng)作。國(guó)家新聞出版廣電總局組織開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品閱評(píng)工作，側(cè)重于對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材作品的閱評(píng)；閱文集團(tuán)等企業(yè)舉辦現(xiàn)實(shí)主義題材征文大賽?，F(xiàn)實(shí)主義題材的快速發(fā)展，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)之間有了更多的相通之處，界限不再?zèng)芪挤置鳌３艘酝?，移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)民閱讀的個(gè)性化需求日益多元，面向特定人群“小眾類(lèi)型”“特色類(lèi)型”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也開(kāi)始增多，從故事架構(gòu)設(shè)計(jì)、情節(jié)設(shè)置展開(kāi)、人物形象塑造及性格刻畫(huà)等方面，都有所創(chuàng)新，內(nèi)容質(zhì)量有了較大提升。如在劉慈欣的《三體》獲得雨果獎(jiǎng)后，科幻類(lèi)作品掀起熱潮；一些隨筆類(lèi)作品成為熱點(diǎn)，如天下書(shū)盟網(wǎng)站排名靠前的經(jīng)管類(lèi)隨筆《世界500強(qiáng)總經(jīng)理管理筆記》，內(nèi)容頗有見(jiàn)地，具有較強(qiáng)可讀性；《最經(jīng)典的西方諺語(yǔ)》內(nèi)涵雋永，富有哲理性，引人深思，耐人尋味；勵(lì)志類(lèi)隨筆《人生永遠(yuǎn)沒(méi)有太晚的開(kāi)始》格調(diào)昂揚(yáng)向上，富有激情；又如前文提到的傳統(tǒng)曲藝題材的《相聲大師》，也是以往較為不常見(jiàn)的小眾題材。這些各具特色的小眾題材作品的涌現(xiàn)，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作及閱讀體驗(yàn)的日趨多樣化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，其內(nèi)在價(jià)值和行業(yè)地位逐漸受到主流文學(xué)界、出版界乃至社會(huì)的廣泛認(rèn)可。一方面，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)、未來(lái)發(fā)展等為議題的論壇、研討會(huì)越來(lái)越多，表明各界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的關(guān)注度越來(lái)越高。2017年8月11日—13日，由國(guó)家新聞出版廣電總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、北京市新聞出版廣電局（北京市版權(quán)局）、北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、北京市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)、北京市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)共同主辦的首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)，在北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展之先河，被媒體譽(yù)為“樹(shù)立起了我國(guó)文學(xué)發(fā)展史上一塊新的里程碑”；另一方面，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者加入作協(xié)的情況日益普遍；中國(guó)作協(xié)成立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作委員會(huì)，地方各級(jí)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)相繼成立；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的評(píng)選范疇，以及近年來(lái)有多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品參評(píng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)這樣的全國(guó)性文學(xué)評(píng)獎(jiǎng)；魯迅文學(xué)院作為培養(yǎng)中國(guó)優(yōu)秀作家的搖籃，也在近年開(kāi)辦多期網(wǎng)絡(luò)作家研修班，表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益受到主流文學(xué)界的接納與認(rèn)可。

3. IP運(yùn)營(yíng)成為主要發(fā)展方向

近年來(lái)，在IP浪潮持續(xù)影響下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、動(dòng)漫、游戲等周邊文化領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)更加緊密，文化領(lǐng)域?qū)τ贗P的需求量持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP源頭的作用日益提升。各家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)除了單純依靠用戶付費(fèi)閱讀獲取收入，挖掘和培育受眾廣泛的優(yōu)質(zhì)IP，進(jìn)行動(dòng)漫、游戲、影視等文化形態(tài)的全版權(quán)開(kāi)發(fā)，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化，已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的主要方向。以閱文集團(tuán)為例，截止目前，在IP衍生開(kāi)發(fā)方面，閱文集團(tuán)已創(chuàng)造了超過(guò)10億元級(jí)票房的改編電影、突破10億次點(diǎn)擊的改編動(dòng)畫(huà)、多部總流水過(guò)億元的改編游戲、1000多萬(wàn)元的單部作品周邊銷(xiāo)售、1500萬(wàn)冊(cè)的單品圖書(shū)出版、1200萬(wàn)冊(cè)的漫畫(huà)單行本銷(xiāo)量。與最初版權(quán)單一售賣(mài)不同，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)對(duì)IP運(yùn)作有了更為深入性的參與。2016年，閱文集團(tuán)提出了“IP共營(yíng)合伙人制”，即以IP為核心，將作家、粉絲用戶、影視或游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)方、資本方等IP產(chǎn)業(yè)上下游鏈接起來(lái)。在IP醞釀形成之初，即對(duì)IP開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)進(jìn)行規(guī)劃，一方面可以避免因產(chǎn)業(yè)割裂造成的IP開(kāi)發(fā)狀態(tài)混亂，并可有效提高IP開(kāi)發(fā)成功的概率；另一方面改變了版權(quán)一次性買(mǎi)斷的模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)不再僅僅作為IP運(yùn)營(yíng)中版權(quán)輸出方這一類(lèi)似中介的角色，而是作為IP運(yùn)營(yíng)的組織者深入到IP的后續(xù)開(kāi)發(fā)中，深入?yún)⑴c到IP運(yùn)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程。此外，隨著文化產(chǎn)業(yè)的日漸繁榮，文化形態(tài)的不斷多元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)鏈條不斷延伸，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為IP源頭除了出版圖書(shū)、改編游戲、動(dòng)漫、影視劇等，有了更為廣闊的擴(kuò)展空間，如有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)劇、話劇等各領(lǐng)域。特別是近兩年有聲讀物發(fā)展勢(shì)頭良好，成為數(shù)字閱讀市場(chǎng)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為有聲讀物的重要內(nèi)容來(lái)源，如《花千骨》《盜墓筆記》等很多知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品都被開(kāi)發(fā)為有聲讀物。

4. 行業(yè)自律機(jī)制漸趨形成

隨著行業(yè)發(fā)展日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)已逐步認(rèn)識(shí)到，行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要靠企業(yè)自身維系。只有建立完善的自律機(jī)制，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，無(wú)論在作品的內(nèi)容把關(guān)方面還是版權(quán)保護(hù)方面，自律意識(shí)都有了很大提升。一方面網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)按照相關(guān)法規(guī)，制定自身的規(guī)范制度，如在內(nèi)容審核方面，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站對(duì)不同題材類(lèi)型的作品設(shè)有專(zhuān)門(mén)的內(nèi)容審核編輯，并設(shè)立了敏感及關(guān)鍵字庫(kù)，并在應(yīng)急響應(yīng)方面能夠較快的反應(yīng)，可以比較有效地在第一時(shí)間刪除與國(guó)家政策和大眾倫理道德相違背的內(nèi)容，盡量避免不良內(nèi)容的傳播；另一方面通過(guò)成立相關(guān)“聯(lián)盟”，形成行業(yè)自我規(guī)范的良好氛圍。2016年9月19日，由中國(guó)作協(xié)組織召開(kāi)了“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)研討會(huì)”，并宣告成立了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)聯(lián)盟”，共包括閱文集團(tuán)、咪咕數(shù)媒、掌閱科技、阿里文學(xué)等33家聯(lián)盟成員。與此同時(shí)，會(huì)議上還發(fā)布了聯(lián)盟就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)發(fā)起的《自律公約》，在堅(jiān)持正確導(dǎo)向、增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，對(duì)侵權(quán)盜版行為予以自覺(jué)抵制等方面進(jìn)行自我約束，堅(jiān)持“先授權(quán)、后使用”的原則。聯(lián)盟的成立與《自律公約》的發(fā)布，表明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)對(duì)作品的價(jià)值觀導(dǎo)向與版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題已達(dá)成普遍共識(shí)，并有了共同維護(hù)行業(yè)秩序的良好意愿，可視為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在行業(yè)自律方面邁出的重要一步。而在2017年8月舉辦的首屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上，由掌閱科技、中版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司、中文在線、百度閱讀、晉江文學(xué)城、磨鐵文學(xué)、愛(ài)奇藝文學(xué)、縱橫文學(xué)、阿里文學(xué)、紅袖添香等16家企業(yè)代表和王凌英、董哲、賀濤、夢(mèng)入洪荒4位作家代表共同發(fā)起倡議，發(fā)布了《中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)北京倡議書(shū)》，倡導(dǎo)業(yè)界堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持把好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量關(guān)。此“倡議書(shū)”的發(fā)布，標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自律機(jī)制進(jìn)一步完善，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的進(jìn)一步優(yōu)化。

5. 海外影響力不斷提升

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)文化領(lǐng)域中占據(jù)的分量日益提升，影響力不斷壯大，行業(yè)版圖逐漸延伸至海外，并受到海外市場(chǎng)的歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早在東南亞地區(qū)得以流行，成為重要的流行文化之一，現(xiàn)如今每年被翻譯到東南亞地區(qū)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)至少有數(shù)百部。近年來(lái)在國(guó)家政策推動(dòng)下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”步伐加快，海外市場(chǎng)不斷拓展，足跡已遍布日韓、東南亞、美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、土耳其等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”的路徑主要包括翻譯平臺(tái)、電子書(shū)和實(shí)體書(shū)出版等。此外，近年來(lái)在IP浪潮影響下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的輸出形式日益多元，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇、動(dòng)畫(huà)在海外市場(chǎng)播出，知名度和影響力不斷提升。隨著海外市場(chǎng)的不斷拓展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的語(yǔ)言版本不斷增多，目前已被翻譯成英語(yǔ)、韓語(yǔ)、泰語(yǔ)、日語(yǔ)等十幾種語(yǔ)言文字。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)也紛紛擴(kuò)展海外市場(chǎng)版圖。閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)于2017年5月上線海外版——“起點(diǎn)國(guó)際”；掌閱科技近年來(lái)也頻繁進(jìn)軍海外市場(chǎng)，不僅作為我國(guó)唯一一家應(yīng)邀的數(shù)字閱讀企業(yè)參加了2016年的新德里國(guó)際圖書(shū)展，還先后在美國(guó)芝加哥書(shū)展、法蘭克福書(shū)展、首爾動(dòng)漫節(jié)等多個(gè)國(guó)際行業(yè)展覽上亮相，并與國(guó)外內(nèi)容商開(kāi)展合作，提升品牌知名度和影響力擴(kuò)大到海外市場(chǎng)?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已逐漸成為助力中國(guó)走向世界出版強(qiáng)國(guó)的重要力量，成為展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展建議

雖然近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。行業(yè)日臻成熟，市場(chǎng)環(huán)境日益趨好，隨著IP浪潮的持續(xù)高漲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)需求仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，有著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，依然存在著優(yōu)質(zhì)作品供給不足，行業(yè)準(zhǔn)入體系缺乏、盜版侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP運(yùn)營(yíng)生態(tài)有待進(jìn)一步健全等。因此，針對(duì)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，提出以下幾點(diǎn)建議。

1. 強(qiáng)化行業(yè)引導(dǎo)與管理

行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)主管部門(mén)的有力推進(jìn)，在宏觀政策上，主管部門(mén)需要對(duì)“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”和“全民閱讀”進(jìn)行更為深入的倡導(dǎo)，并從頂層設(shè)計(jì)上推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的具體規(guī)劃，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在“全民閱讀”工程中發(fā)揮更大的正向積極作用，實(shí)現(xiàn)建設(shè)和管理并舉，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)管理長(zhǎng)效機(jī)制。進(jìn)一步健全行業(yè)政策體系，加快研究制定切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理辦法等相關(guān)政策規(guī)范文件；建立一定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的創(chuàng)辦門(mén)檻和資質(zhì)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、編輯的實(shí)名化制度；加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)力度，保障著作權(quán)人合法權(quán)益，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的宣傳力度，引導(dǎo)全行業(yè)及社會(huì)公眾樹(shù)立和強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)；大力倡導(dǎo)行業(yè)自律，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)建立健全符合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出版特點(diǎn)的審讀流程，引導(dǎo)讀者拒絕膚淺、低級(jí)的內(nèi)容，閱讀那些真正優(yōu)質(zhì)作品，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滿足人民群眾的高層次精神需求，構(gòu)建良性行業(yè)生態(tài)。

2. 增強(qiáng)精品供給能力

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖是催生于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新興文化業(yè)態(tài)，但其文學(xué)的屬性不應(yīng)喪失，內(nèi)容質(zhì)量始終是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的立足之本。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品戰(zhàn)略，堅(jiān)決貫徹“把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的方針原則，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品生產(chǎn)與傳播。一是提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)對(duì)內(nèi)容導(dǎo)向和藝術(shù)水準(zhǔn)的把關(guān)意識(shí)與把關(guān)能力，加強(qiáng)對(duì)精品內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)推廣和版權(quán)運(yùn)營(yíng)，對(duì)于低俗媚俗、格調(diào)低下的作品和作者予以抵制；二是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者吸納傳統(tǒng)文化精髓、提煉時(shí)代思想內(nèi)涵，在作品的思想、題材、體裁、風(fēng)格、形式上多元?jiǎng)?chuàng)新，在符合市場(chǎng)規(guī)律、滿足用戶需求的同時(shí)，注重提升作品品味，不斷豐富優(yōu)秀原創(chuàng)作品數(shù)量。三是企業(yè)可嘗試改變單一的作品定價(jià)模式，嘗試“按質(zhì)定價(jià)”。對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品按照內(nèi)容質(zhì)量水平進(jìn)行分級(jí)定價(jià)，一方面可讓高水平網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者獲得合理回報(bào)，同時(shí)可激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家創(chuàng)作高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；另一方面也讓讀者的支付閱讀“物有所值”，引導(dǎo)讀者的高質(zhì)量、高品位閱讀習(xí)慣，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康市場(chǎng)環(huán)境的形成。

3. 建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系

在當(dāng)代文學(xué)評(píng)論的格局中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展要突破瓶頸，必須建立相對(duì)完善的評(píng)價(jià)機(jī)制。特別是在IP浪潮下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要IP資源。針對(duì)不同IP類(lèi)型，如何界定其價(jià)值？是當(dāng)前全行業(yè)需要認(rèn)真思考和推進(jìn)的問(wèn)題。IP本身的內(nèi)容質(zhì)量、知名度、粉絲厚度、衍生開(kāi)發(fā)的可行性以及它可以承載的文化價(jià)值等都應(yīng)該是要考慮的內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中要充分發(fā)揮文學(xué)評(píng)論褒優(yōu)貶劣、激濁揚(yáng)清的作用，遵循網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，積極開(kāi)展多種形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容研討和評(píng)論，堅(jiān)持把人民群眾滿意認(rèn)可作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，綜合作品價(jià)值取向、藝術(shù)水準(zhǔn)、審美情趣、讀者口碑，凝聚社會(huì)共識(shí)，逐步建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品評(píng)價(jià)體系。

4. 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與人才息息相關(guān)。一方面，是作者隊(duì)伍需持續(xù)壯大與優(yōu)化，另一方面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的人才隊(duì)伍也需要不斷成長(zhǎng)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的編輯來(lái)說(shuō)，不僅僅需要一定的文學(xué)基礎(chǔ)，識(shí)別優(yōu)秀作品和作者的眼光，同時(shí)還需要較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)策劃能力，才能把好作品和好作者推廣出去。同樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者寫(xiě)作素養(yǎng)的提高，更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站編輯人員業(yè)務(wù)水平以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)手思想境界、職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，應(yīng)該完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版人才培養(yǎng)體系。在網(wǎng)站從業(yè)人員方面，注重業(yè)務(wù)能力的提升，完善網(wǎng)站的人才評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，依托主管部門(mén)、社會(huì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、大專(zhuān)院校，積極開(kāi)展參與多種形式的專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)，并著力培養(yǎng)策劃人才、營(yíng)銷(xiāo)人才、管理人才，切實(shí)解決高層次、專(zhuān)業(yè)化、復(fù)合型人才短缺問(wèn)題，逐步健全網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站人員培養(yǎng)、引進(jìn)、使用、考核、激勵(lì)、準(zhǔn)入退出等全方面機(jī)制。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者培養(yǎng)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龍頭企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者培訓(xùn)，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)科建設(shè)，由主管部門(mén)推動(dòng)，高校建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的本科及碩士專(zhuān)業(yè)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)化。