武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展分析

□文/蘇　潔　李　軍（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院　湖南·長沙）

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武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展分析

□文/蘇潔李軍
（湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院湖南·長沙）

［提要］隨著旅游創(chuàng)收的穩(wěn)定增長，旅游業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用也越來越明顯，特別是對于不發(fā)達(dá)地區(qū)。本文立足于武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)規(guī)劃，應(yīng)用共生理論對該區(qū)旅游競合發(fā)展可行性進(jìn)行深入分析，并結(jié)合武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展存在的優(yōu)勢與不足進(jìn)行分析。此外，筆者嘗試提出以政府引導(dǎo)、科學(xué)合理整體規(guī)劃，同時(shí)改善片區(qū)旅游整體環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施，形成競爭式合作的協(xié)調(diào)發(fā)展模式，以促進(jìn)武陵山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：共生理論；旅游資源；競合發(fā)展；武陵山片區(qū)

本文為湖南省情項(xiàng)目：“武陵山片區(qū)旅游資源競合發(fā)展對策研究”（2015BZZ134）研究成果；湖南省教育廳課題：“基于共生理論的大湘西旅游競合發(fā)展研究”（15C0796）研究成果；湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院2015年度校級重點(diǎn)科研項(xiàng)目：“基于‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大湘西少數(shù)民族特色村寨旅游開發(fā)研究”課題資助

收錄日期：2016年3月18日

一、共生理論

“共生”起源于希臘語，最早來源于生態(tài)學(xué)，由德國真菌學(xué)家德貝里在1879年提出，意指“不同種屬的生物按某種物質(zhì)聯(lián)系共同生活”，它是大自然和人類社會普遍存在的一種現(xiàn)象，共生的本質(zhì)就是協(xié)作，是自然世界和人類世界發(fā)展最基本的動力之一，20世紀(jì)中期后，共生思想被廣泛運(yùn)用于醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)等各種領(lǐng)域。共生并不排斥競爭、是一種競爭式的合作，在競爭中實(shí)現(xiàn)“雙贏”甚至“多贏”。而“旅游共生”是指在旅游市場環(huán)境中旅游地之間相互促進(jìn)、共同發(fā)展，尋求雙方或多方的共存、共享和互惠互贏，構(gòu)筑一個(gè)統(tǒng)一和諧的整體，從而獲得任何單個(gè)一方無法達(dá)到的高水平和整體最大利益。其本質(zhì)就是合作競爭思想的旅游延伸。在競爭中合作，在合作中競爭，以合為主，促進(jìn)對稱性兼容和一體化互惠共生，實(shí)現(xiàn)旅游個(gè)體或組織經(jīng)濟(jì)效益的提高、規(guī)模的擴(kuò)大和范圍的擴(kuò)張。但也并不排除競爭，不摒棄自身性質(zhì)和狀態(tài)。這種競爭是通過參與共生的各旅游地內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能創(chuàng)新以及它們之間功能的重新分工定位和合作實(shí)現(xiàn)的。

二、武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展可行性分析

（一）武陵山片區(qū)概況。武陵山片區(qū)橫跨重慶、貴州、湖北和湖南四省份，具體涉及到71個(gè)縣（市、區(qū)），該區(qū)集民族地區(qū)、革命老區(qū)和貧困地區(qū)于一體，由于少數(shù)民族眾多，跨省交界面大，并且貧困人口連片分布，境內(nèi)水能資源蘊(yùn)藏量大、河流遍布、土地資源豐富，礦產(chǎn)資源品種繁多，整個(gè)連片集中了張家界、崀山、恩施大峽谷、貴州梵凈山、武隆喀斯特等自然旅游資源品味高、景觀獨(dú)特、發(fā)展?jié)摿薮蟮木皡^(qū)，也有鳳凰古城、乾州古城、里耶古城、芙蓉鎮(zhèn)等人文風(fēng)情濃郁的景區(qū)。故武陵山片區(qū)旅游資源多樣，且自然旅游資源極具吸引力，最具特色的少數(shù)民族風(fēng)情、人文旅游資源也是武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展的潛力之所在。

（二）武陵山旅游競合發(fā)展困難分析。首先，武陵山片區(qū)旅游資源開發(fā)、旅游業(yè)發(fā)展極不平衡，除張家界、武隆等幾個(gè)核心增長極外，其他地市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模偏小、且顧客的滿意度和參與度不高、同質(zhì)旅游景區(qū)惡性競爭突出、景區(qū)特色不夠鮮明、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)單一；其次，片區(qū)很多旅游景區(qū)都是以民族進(jìn)行劃分且行政隸屬不同，政府雖然牽頭開展了一系列的合作模式，可更多都是停留在紙面上的簽字合作，市場主導(dǎo)的合作形式較少；最后，武陵山片區(qū)交通、通信雖有很大的改善，但整個(gè)片區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施仍然落后，有待加強(qiáng)，如：崀山雖是世界地質(zhì)遺產(chǎn)，但交通條件等基礎(chǔ)設(shè)施仍然很差。此外，片區(qū)內(nèi)客源單一導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)旅游發(fā)展的整體落后。

三、武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展對策

（一）加快片區(qū)法律法規(guī)保障，整體編制片區(qū)旅游規(guī)劃，為區(qū)域競合發(fā)展創(chuàng)造條件。武陵山片區(qū)應(yīng)出臺多項(xiàng)促進(jìn)政策、地方旅游法規(guī)并落實(shí)，來促進(jìn)區(qū)域內(nèi)城市內(nèi)“競合式”發(fā)展。同時(shí)，在進(jìn)行旅游規(guī)劃的時(shí)候，應(yīng)服從整體的旅游規(guī)劃布局，合理、適度的對旅游資源進(jìn)行開發(fā)，共同打造旅游品牌，促進(jìn)“武陵山”旅游經(jīng)濟(jì)圈的形成。

（二）加強(qiáng)人文旅游資源競爭力，提升自然旅游資源整體實(shí)力。政府可以結(jié)合多種媒體、多種途徑、多種手段來宣傳區(qū)域內(nèi)濃厚的人文旅游資源及歷史文化積累、獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情。同時(shí)，積極引導(dǎo)游客了解當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)情、歷史變遷等文化，并不定期推出歷史之旅、少數(shù)民族風(fēng)情之旅、文化之旅等主題活動。在古城、古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)中，突出“城”的同時(shí)，也要突出“市”的特點(diǎn)，開發(fā)出一批具有鮮明特色的旅游產(chǎn)品，提高對游客的吸引力、加強(qiáng)游客的參與度，并為當(dāng)?shù)鼐用裨鍪铡Ｗ匀宦糜钨Y源開發(fā)應(yīng)采取“整體開發(fā)、協(xié)調(diào)共進(jìn)”的開發(fā)模式，整體宣傳、整體開發(fā)，塑造出區(qū)域旅游的整體形象，在強(qiáng)調(diào)整個(gè)區(qū)域的特點(diǎn)的同時(shí)，差別化景區(qū)的個(gè)性，以知名風(fēng)景名勝區(qū)帶動其他非知名景區(qū)，發(fā)揮旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）努力開拓旅游市場，完善武陵山片區(qū)旅游資源系統(tǒng)組織環(huán)境。加強(qiáng)區(qū)域旅游市場調(diào)研，建立旅游目標(biāo)及營銷重點(diǎn)，區(qū)域內(nèi)資源共享、客戶共享、主動出擊、多方行動，加大景區(qū)文化國際宣傳和推廣力度，加速推進(jìn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的國際化、智慧化。加大國際游客吸引力的同時(shí)，加強(qiáng)“武陵源”、“鳳凰”、“梵凈山—恩施大峽谷”等區(qū)域內(nèi)核心景區(qū)旅游規(guī)模，并注重接納“長株潭旅游圈”、“武漢—三峽旅游圈”、“重慶都市旅游圈”等知名旅游圈輻射、進(jìn)行有效的旅游信息資源共享、跨區(qū)域合作。

（四）加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游人才的培養(yǎng)，壯大當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)。扶持一批國內(nèi)外知名的當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)，科學(xué)、合理的規(guī)范旅游市場；加強(qiáng)與國內(nèi)外高校合作，培養(yǎng)專業(yè)的旅游人才，并對域內(nèi)旅游人才進(jìn)行定期開展相關(guān)知識和技能培訓(xùn)，提升區(qū)域的整體旅游從業(yè)人員素質(zhì)，提高旅游企業(yè)的市場化和國際化的水平。

（五）加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)接待能力。域內(nèi)應(yīng)該利用國家武陵山攻堅(jiān)扶貧發(fā)展戰(zhàn)略，積極對接國家的交通大項(xiàng)目、高速、高鐵，提高武陵山片區(qū)與其他地區(qū)、武陵山內(nèi)部各個(gè)地州市的交通通達(dá)度、確保游客的可進(jìn)入性。同時(shí)，旅游企業(yè)也應(yīng)該合理設(shè)計(jì)旅游線路，提高效率，景區(qū)則應(yīng)該加快旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、維護(hù)和管理好現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，加快引入“智慧景區(qū)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、旅游管理信息系統(tǒng)等信息手段，有效、有序、合理控制景區(qū)接待能力，以促進(jìn)武陵山片區(qū)旅游整體的發(fā)展。

（六）轉(zhuǎn)變政府職能，利用“旅游扶貧”，促進(jìn)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。為了推進(jìn)“旅游扶貧”攻堅(jiān)，政府首先應(yīng)該轉(zhuǎn)變職能，加大財(cái)政對旅游業(yè)、景區(qū)質(zhì)量提升的扶持力度、加快旅游人才培養(yǎng)與引進(jìn)。同時(shí)，多方向、多渠道引導(dǎo)片區(qū)貧困人口積極參與到旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及扶貧開發(fā)中去；其次，政府本身也應(yīng)該打破行政區(qū)域隔閡，開展跨區(qū)域政府間合作，進(jìn)行片區(qū)整體旅游品牌宣傳、推廣、旅游營銷、旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)與設(shè)計(jì)等全方位的合作。此外，政府有必要合理引導(dǎo)武陵山各景區(qū)旅游企業(yè)進(jìn)行有效合作、互惠互利，而不是惡性競爭、過度開發(fā)。

主要參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號：F59

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A