武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理策略與人才培養(yǎng)對策

汪俊祺

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山245041）

武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理策略與人才培養(yǎng)對策

汪俊祺

（黃山學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 黃山245041）

從企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府的管理策略及人才培養(yǎng)角度分析了武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題。認(rèn)為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過文化認(rèn)同獲得消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏；行業(yè)協(xié)會(huì)需要快速成長，加強(qiáng)自身建設(shè)，甘當(dāng)鋪路石，做好間接管理工作；政府需要轉(zhuǎn)變職能，履行服務(wù)型政府職責(zé)，做好頂層設(shè)計(jì)，實(shí)行有效政府管理；政府及社會(huì)各方要加大武術(shù)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)力度，為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐。

武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；企業(yè)；行業(yè)協(xié)會(huì)；有效政府；人才

近年來，國家高度重視體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國發(fā)[2014]46號）明確提出，要推動(dòng)體育與文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)融合。武術(shù)作為中國傳統(tǒng)文化，與創(chuàng)意融合，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，可以成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長點(diǎn)。值得一提的是，我國武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在管理滯后、人才瓶頸等問題，需要引起各級政府及社會(huì)組織的高度重視。只有這些問題得到了解決，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才可持續(xù)。

1 企業(yè)：武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石

改革開放以來，武術(shù)的健身、教育、技擊、傳承文化價(jià)值被充分挖掘出來。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備及其開幕式上2008人的太極拳表演，使武術(shù)的社會(huì)影響、普及程度越來越高。尤其是太極拳的蓬勃發(fā)展，強(qiáng)化了人們對武術(shù)社會(huì)效益認(rèn)識(shí)，經(jīng)濟(jì)屬性被邊緣化。當(dāng)下，我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路并不順利。除了登封市等少數(shù)地方武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好以外，全國絕大部分地區(qū)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還比較艱難，甚至還沒有形成產(chǎn)業(yè)，武術(shù)文化資源處于大量閑置狀態(tài)。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是多方面的，創(chuàng)意不足所導(dǎo)致的產(chǎn)品吸引力弱是其中重要的一個(gè)方面。

簡單地說，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是該行業(yè)企業(yè)的集合。武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)經(jīng)營狀況決定了該產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。為此，在武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，企業(yè)必須處理好產(chǎn)品創(chuàng)意與品質(zhì)、質(zhì)量關(guān)系，藝術(shù)性與表達(dá)情感、建構(gòu)現(xiàn)實(shí)關(guān)系，商業(yè)利潤追求與服務(wù)社會(huì)關(guān)系，社會(huì)分享度與社會(huì)影響力關(guān)系[1]。武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品要始終把弘揚(yáng)武術(shù)文化道德價(jià)值、技擊哲學(xué)價(jià)值作為重要原則，以確保其獲得大眾的廣泛認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的雙贏。如上世紀(jì)80年代電影《少林寺》的熱播、本世紀(jì)初3D動(dòng)畫影片《功夫熊貓》在北美發(fā)行所獲得的巨大成功就是佐證。當(dāng)然，由于文化差異，《功夫熊貓》存在著有意的或無意的對中國文化（群體價(jià)值、孝文化等）的誤讀成分，然而其弘揚(yáng)正能量部分是值得肯定的。有學(xué)者認(rèn)為，誤讀有時(shí)還可以起到使文化從原來的沒有聯(lián)系狀態(tài)向有聯(lián)系狀態(tài)轉(zhuǎn)變的作用，是文化價(jià)值被接受、認(rèn)同的起始，是新意義生成、新文化內(nèi)容構(gòu)成的良機(jī)[2,3]?！豆Ψ蛐茇垺芬呀?jīng)形成了系列產(chǎn)品，2016年1月在中國上映的《功夫熊貓3》融入了更多中國武術(shù)文化元素，票房收入已經(jīng)超過了10億人民幣（其投資卻只有1600美元）。武術(shù)文化與熊貓的創(chuàng)意融合所產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益在《功夫熊貓》系列影片中得到了充分體現(xiàn)。值得一提的是，中國電影市場2015年票房收入已經(jīng)達(dá)到了440億元人民幣，這一現(xiàn)象進(jìn)一步說明了屬于典型文化創(chuàng)意的武術(shù)影視業(yè)將大有作為。

當(dāng)然，武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品如果一味追求感官上的血腥暴力刺激場面，忽視內(nèi)容創(chuàng)意；甚至丟失武術(shù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值，逾越社會(huì)道德底線；那么，它將得不到政府、社會(huì)及大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)可；在丟掉社會(huì)效益的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益也將失去。為此，作為武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，在創(chuàng)造性地發(fā)揮聰明才智，使作品在體現(xiàn)自己對社會(huì)、對人生獨(dú)有理解的同時(shí)，要將武術(shù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與消費(fèi)者認(rèn)同的普世價(jià)值對接；科學(xué)合理地運(yùn)用新技術(shù)、新手段展現(xiàn)武術(shù)價(jià)值，使其成為大眾文化認(rèn)同的一部分。作為武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)管理者，要了解消費(fèi)者群體的文化背景，在產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、營銷管理過程中，始終堅(jiān)守文化道德價(jià)值，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者群體中的口碑，以獲得政府、社會(huì)及大眾的認(rèn)可和支持。

2 行業(yè)協(xié)會(huì)：武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鋪路石

黨的十八大報(bào)告明確指出：深入推進(jìn)“政社分開，建設(shè)職能科學(xué)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、廉潔高效、人民滿意的服務(wù)型政府?！秉h的十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）進(jìn)一步指出：“正確處理政府和社會(huì)關(guān)系，加快實(shí)施政社分開，推進(jìn)社會(huì)組織明確權(quán)責(zé)、依法自治、發(fā)揮作用?！薄爸攸c(diǎn)培育和優(yōu)先發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)類……社會(huì)組織”。

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，行業(yè)協(xié)會(huì)對本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著不可替代的作用[4]。美國各利益集團(tuán)都在努力的經(jīng)過競爭向政府、議會(huì)、政黨、司法系統(tǒng)等施以影響，期望對政府經(jīng)濟(jì)決策產(chǎn)生影響作用[5,6]。荷蘭、法國等政府承認(rèn)、保護(hù)公民團(tuán)體的地位和聯(lián)系渠道，公民團(tuán)體通過合法、非競爭及壟斷渠道與政府保持著合作關(guān)系，履行著向政府提意見和建議的義務(wù)[5，7，8]。拿日本來說，二戰(zhàn)以后日本經(jīng)濟(jì)奇跡的出現(xiàn)，政府起著主導(dǎo)作用，同時(shí)政府善于與行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)保持良好合作關(guān)系[5,9]；二戰(zhàn)以后，日本以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)秩序還逐步發(fā)展成經(jīng)濟(jì)主要治理結(jié)構(gòu)[5,10]。從而使作為企業(yè)利益代表的行業(yè)協(xié)會(huì)在與政府合作過程中，對經(jīng)濟(jì)政策、產(chǎn)業(yè)政策的制定發(fā)揮積極作用。有學(xué)者認(rèn)為，日本企業(yè)界及其行業(yè)協(xié)會(huì)，在影響政府經(jīng)濟(jì)政策方面的渠道建設(shè)和機(jī)制建設(shè)作用是促成日本經(jīng)濟(jì)騰飛的一個(gè)重要原因[5]。

行業(yè)協(xié)會(huì)在新中國的發(fā)展時(shí)間較短，無論是在體制上，還是機(jī)制上來說都不成熟。然而，其發(fā)展空間巨大。近年來，從中央到地方，我國行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展速度很快，一線城市的北京、上海、深圳，二線城市的南京、青島等地都成立了文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)。但以“武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)”為關(guān)鍵詞，在互聯(lián)網(wǎng)上卻沒有搜索到相關(guān)詞條。行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)的缺失使得武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利益訴求只能通過武術(shù)協(xié)會(huì)，或文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)向政府傳遞，從而使得自身的利益訴求和建設(shè)性的建議不能充分表達(dá)，這無疑會(huì)大大降低武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。

武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)的管理作用是多方面的，主要有協(xié)調(diào)作用、信息傳遞作用、參與治理作用，等等。武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)作為非營利中介組織，有協(xié)調(diào)會(huì)員企業(yè)與政府之間、會(huì)員企業(yè)與其他行業(yè)企業(yè)之間、協(xié)會(huì)內(nèi)部會(huì)員企業(yè)之間關(guān)系的重任，并能促成有利于行業(yè)發(fā)展的條件和環(huán)境形成。武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)所擁有的豐富、專業(yè)信息資源，可以為政府制定武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃提供咨詢；同時(shí)還可以向會(huì)員企業(yè)傳遞行業(yè)信息、市場信息、技術(shù)信息、社會(huì)需求信息及國家經(jīng)濟(jì)政策信息等，為會(huì)員企業(yè)發(fā)展提供專業(yè)指導(dǎo)和服務(wù)。武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)代表會(huì)員整體利益，通過各種平臺(tái)和渠道向政府反映會(huì)員企業(yè)訴求，對政府制定和修改相關(guān)政策、法規(guī)提出意見、建議，以支持會(huì)員企業(yè)獲得更好發(fā)展。在當(dāng)下的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)還擔(dān)負(fù)著諸多職能和責(zé)任。如承接政府轉(zhuǎn)移職能，發(fā)揮好行業(yè)監(jiān)督作用；當(dāng)好政府參謀，做好橋梁紐帶作用等；使政府從對企業(yè)直接管理的繁瑣事務(wù)中解放出來[4,11]。降低政府行政成本，提高工作效率。

武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)要做好武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪路石角色，必須做到如下幾點(diǎn)。一是要做到廣泛吸收本地區(qū)武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)入會(huì)，使協(xié)會(huì)具有廣泛代表性。德國法律規(guī)定每家企業(yè)都要入會(huì)，德國的私人經(jīng)濟(jì)組織，其會(huì)員比例達(dá)到了本行業(yè)企業(yè)的90%以上；日本90%以上的企業(yè)也分別加入到了各種行業(yè)組織之中[4]。二是要做到提高武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)自身素質(zhì)。積極吸納專業(yè)人才，優(yōu)化內(nèi)部人員結(jié)構(gòu)，規(guī)范內(nèi)部人員管理，提升服務(wù)能力和水平。建立和完善指導(dǎo)委員會(huì)、監(jiān)督委員會(huì)制度，發(fā)揮協(xié)會(huì)綜合資源和信息資源優(yōu)勢，通過行業(yè)規(guī)則實(shí)行行業(yè)自律[11]。三是要做到理順與政府的關(guān)系。武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)與政府共同承擔(dān)著服務(wù)、管理企業(yè)的責(zé)任，互為補(bǔ)充、互為依存、共同發(fā)展。武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)要根據(jù)國家改革戰(zhàn)略、社會(huì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)關(guān)系變遷及市場力量壯大需要，明確行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)的身份定位[12]，理順“私權(quán)、共權(quán)、公權(quán)”關(guān)系[13]，構(gòu)筑社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序自我調(diào)控機(jī)制[14]。

3 有效政府：武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓倉石

西方一些市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育比較成熟的國家，一度認(rèn)為市場有實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的天然功能，政府被認(rèn)為只要管好自己的內(nèi)部事物就可以了。然而，隨著1929年美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大爆發(fā)，人們切實(shí)感受到了市場“無形之手”的“翻云覆雨”和市場自我調(diào)節(jié)的“縛雞之力”。富蘭克林·羅斯福就任總統(tǒng)后，果斷實(shí)行“新政”，通過多方位行政干預(yù)，在第一個(gè)4年任期內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇[1]。改革開放前30年，我國實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，市場調(diào)節(jié)功能受到抑制，企業(yè)效率低下，活力不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)舉步維艱局面。這些現(xiàn)象充分說明，一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放任市場調(diào)節(jié)，所謂“大市場、小政府”的管理模式已經(jīng)被證明是失敗的；像計(jì)劃經(jīng)濟(jì)那樣，所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由政府說了算，所謂“小市場、大政府”的管理模式也被證明是不成功的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，政府經(jīng)濟(jì)管理模式也在不斷改變，從有限政府，到有為政府，再到有效政府，政府職能日益明晰[15]。

黨的十八屆三中全會(huì)通過的《決定》指出，“經(jīng)濟(jì)體制改革的核心問題是處理好政府和市場的關(guān)系，使市場在資源配置中起決定性作用和更好發(fā)揮政府作用?！鄙鐣?huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，不是政府大包大攬、只手遮天經(jīng)濟(jì)；也不是市場萬能、放任自流經(jīng)濟(jì)。《決定》強(qiáng)調(diào)科學(xué)宏觀調(diào)控，實(shí)行有效政府治理，是發(fā)揮社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制優(yōu)勢的內(nèi)在要求。

武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，需要政府的有效管理，做好武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓倉石角色。具體來說，政府需要發(fā)揮如下應(yīng)有作用。第一，切實(shí)做好頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略布局及規(guī)劃工作，形成有利于武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境、產(chǎn)權(quán)制度、投融資體制、分配制度及人才培養(yǎng)引進(jìn)使用的體制、機(jī)制。第二，切實(shí)落實(shí)簡政放權(quán)政策，下放、減少和取消相關(guān)行政審批事項(xiàng)，縮減武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)辦事程序、辦事時(shí)間，降低企業(yè)辦事成本。當(dāng)然，簡政放權(quán)并不是說政府可以不做事或少做事，不作為或少作為，而是對政府提出了更高要求；要求政府在職能規(guī)范下積極、有力、有效作為，切實(shí)擔(dān)負(fù)起事中、事后監(jiān)管職責(zé)，維護(hù)市場秩序，營造公平競爭環(huán)境[16]。保障武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)順利發(fā)展。第三，地方政府要切實(shí)降低武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)準(zhǔn)入門檻，實(shí)行負(fù)面清單制度。如在企業(yè)名稱使用限制、住所使用證明限制、經(jīng)營范圍核定條件、股東（發(fā)起人）資格、境外投資者主體資格證明、個(gè)體業(yè)戶“免登記”范圍等方面給予放寬待遇[17]；以解決企業(yè)“無路走”或“行路難”問題。通過給企業(yè)松綁，使它們有更多精力、時(shí)間、資金用于產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)、生產(chǎn)、營銷。第四，創(chuàng)新服務(wù)于武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)的新形式和新途徑，搭建便利、集約、高效、共享的公共服務(wù)平臺(tái)，提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、信息服務(wù)、人力資源服務(wù)、法律咨詢服務(wù)。擴(kuò)大服務(wù)面，提高服務(wù)能力和水平，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力。第五，通過為民眾武術(shù)健身、娛樂提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)品來培育武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)群體，引導(dǎo)市場需求，繁榮武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。第六，切實(shí)做好政府購買公共服務(wù)工作，解除武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)的后顧之憂，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新營造良好環(huán)境[18]。

4 人才：武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶石

目前我國全日制本科“武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)”的專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)基本一致，即“培養(yǎng)具備民族傳統(tǒng)體育的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，有較強(qiáng)實(shí)踐能力與創(chuàng)新精神，從事以武術(shù)為主干的民族傳統(tǒng)體育教學(xué)、訓(xùn)練、健身指導(dǎo)工作，服務(wù)社會(huì)的應(yīng)用性較強(qiáng)的高級專門人才?！盵19]通過查閱一些學(xué)校網(wǎng)頁有關(guān)信息發(fā)現(xiàn)，該專業(yè)本科培養(yǎng)方案中普遍缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的課程設(shè)置。也就是說，我國武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才不足，頂尖人才稀缺的局面還將持續(xù)一段時(shí)間。拿《禪宗少林·音樂大典》這個(gè)典型武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品來說，其主創(chuàng)人員大多為有藝術(shù)專業(yè)背景的人員，武術(shù)專業(yè)背景人員相對比較少。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因，主要是我國武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，同時(shí)高校還沒有意識(shí)到培養(yǎng)有關(guān)人才的重要性、迫切性。

武術(shù)文化創(chuàng)意人才需要多知識(shí)儲(chǔ)備做支撐。不僅需要掌握武術(shù)專業(yè)方面的知識(shí)、技能，能夠以武術(shù)文化視角看待文化創(chuàng)意問題；同時(shí)還要具備藝術(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等其他領(lǐng)域基本知識(shí)；通過擴(kuò)大知識(shí)面，提高綜合素養(yǎng)。具體來說，一是武術(shù)文化創(chuàng)意人才要具有開闊的文化視野。武術(shù)融儒、道、釋文化于一體，其技擊本身也富含哲理，是一種典型的東方文化現(xiàn)象。所以，武術(shù)文化創(chuàng)意人才一定要具備武術(shù)發(fā)展史知識(shí)。同時(shí)還要掌握人類發(fā)展史、文化史、藝術(shù)史知識(shí)，使自己達(dá)到縱貫古今的寬泛認(rèn)知范圍[1]。不僅如此，在國際化背景下，武術(shù)文化創(chuàng)意人才還要充分了解國外文化及其發(fā)展態(tài)勢，使自己具有國際視野。從而做到在武術(shù)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，既能從原生態(tài)文化中獲得營養(yǎng)，又能夠廣泛吸收域外民族的優(yōu)秀文化成果，在融合貫通中提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)的品味。二是武術(shù)文化創(chuàng)意人才要具有強(qiáng)烈的文化產(chǎn)業(yè)意識(shí)。武術(shù)文化創(chuàng)意人才不只是做好文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)一畝三分地的事就可以了，還要關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)新理念、新動(dòng)向，了解市場規(guī)律，甚至懂得營銷規(guī)律，從而達(dá)到精準(zhǔn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)出符合市場、消費(fèi)者價(jià)值需求及能夠有效傳播的產(chǎn)品。在提升產(chǎn)品盈利潛力的過程中，實(shí)現(xiàn)自我積累，自我發(fā)展[1]。三是要保持強(qiáng)烈的創(chuàng)意沖動(dòng)，以及持續(xù)創(chuàng)意的堅(jiān)強(qiáng)品質(zhì)、快速創(chuàng)意的能力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“快”體現(xiàn)的是一種先進(jìn)生產(chǎn)力。西班牙“颯拉”（ZARA）服飾品牌的異軍突起，走的就是“快速時(shí)尚”、“款多量少”路子；創(chuàng)出了高端品牌服飾與低端大眾服飾的第三條經(jīng)營之路；它的快速時(shí)尚設(shè)計(jì)模式及中等價(jià)位營銷策略，抓住了大批青年消費(fèi)群體；在滿足青年消費(fèi)者價(jià)值需求的同時(shí)，不斷培育市場、壯大自己[20]?！帮S拉”的成功經(jīng)驗(yàn)對武術(shù)服裝創(chuàng)意產(chǎn)品具有直接借鑒意義。

總之，隨著武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，在不久的將來，其人才需求會(huì)非常大。在當(dāng)下，相關(guān)高校要考慮在武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育專業(yè)本科培養(yǎng)方案中設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的課程體系，搭建創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐平臺(tái)，并通過碩、博的多層次人才培養(yǎng)，盡快填補(bǔ)這方面的人才空缺。相關(guān)企業(yè)要加強(qiáng)對現(xiàn)有武術(shù)專業(yè)人才的系統(tǒng)化培訓(xùn)，盡早形成武術(shù)文化創(chuàng)意人才階層，突破人才瓶頸制約。

5 結(jié) 語

武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要微觀的企業(yè)、中觀的行業(yè)協(xié)會(huì)、宏觀的政府有效管理，需要人才的有力支撐。武術(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)向市場推出的產(chǎn)品要與消費(fèi)者的文化背景、審美習(xí)慣和認(rèn)知水平相統(tǒng)一，要呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)核心價(jià)值，以獲得消費(fèi)者的文化價(jià)值認(rèn)同，贏得廣大消費(fèi)者群體。要盡快注冊成立各級武術(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)（產(chǎn)業(yè)）協(xié)會(huì)組織，吸納更多企業(yè)入會(huì)，把自律放在首要位置，切實(shí)擔(dān)負(fù)起服務(wù)企業(yè)的責(zé)任。加快政府職能轉(zhuǎn)變步伐，在管理上有所為、有所不為，有效的做事、做更有效的事；充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用，給企業(yè)松綁，釋放企業(yè)活力。人才是武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。目前，我國武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇了人才瓶頸，然而人才的成長是有過程的。為此，政府、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)應(yīng)立即行動(dòng)起來，通過多種途徑培養(yǎng)、培訓(xùn)人才，為我國武術(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)人才支撐。

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責(zé)任編輯：胡德明

Management Strategies and Talent Training Countermeasures for Creative Industry of Martial Arts

Wang Junqi
(School of Physical Education,Huangshan University,Huangshan 245041,China)

The article analyzes some problems in creative industry development of martial arts from the aspects of enterprise,industry association,government management strategy and talent training.The study shows creative products get consumers’recognition through cultural identity so as to realize a win-win situation of economic and social benefits.The industry association needs to strengthen itself through rapid growth to be a paving stone so as to do well in indirect management.The government needs to transform its function to fulfill its duty as a service-oriented government so as to make top-level design for effective management.The government and society should train more creative talents to provide talent support for the development of creative industry of martial arts.

creative industry of martial arts;enterprise;industry association;effective government; talents

G852

A

1672-447X(2016)05-0052-05

2016-08-27

安徽省教育廳人文社會(huì)科學(xué)重大研究項(xiàng)目（SK2014ZD048）

汪俊祺(1964-)，安徽歙縣人，黃山學(xué)院體育學(xué)院教授，研究方向?yàn)轶w育文化等。