2015年臺(tái)灣著色書打趴一眾文字書

王乾任

2015年的臺(tái)灣出版業(yè)，總體來(lái)說(shuō)，圖書銷售狀況冷冷清清，沒幾本人們記得的暢銷小說(shuō)，出版人也哀鴻遍野，除了二月份推出著色書《秘密花園》的出版社可以開懷一笑，其他出版人大概都是苦撐居多。

2015年之所以沒有特別顯眼的暢銷書，原因無(wú)他，二月出版的著色書《秘密花園》帶起了一波著色書熱潮，一直延燒到九月份左右，出版市場(chǎng)上無(wú)人能敵，眾多出版人紛紛退讓，書店里全都是無(wú)字著色書的天下。

其他能高居暢銷排行榜不退燒的作品，多半和自我認(rèn)同與追求有關(guān)，比如療愈系創(chuàng)作人Peter Su和肆一的作品，還有介紹阿德勒思想的《被討厭的勇氣》，都是長(zhǎng)期盤據(jù)排行榜前十名而熱潮不退，能與著色書分庭抗禮的少數(shù)天王。

值得后續(xù)觀察的是，2015年10月過(guò)后，著色書的銷售狀況也逐漸疲軟，紛紛滑出暢銷排行榜清單，只不過(guò)接棒暢銷書排行榜的仍是2014年出版的一些暢銷著作，新人的新書要能長(zhǎng)期盤據(jù)暢銷榜的情況越來(lái)越難，臺(tái)灣圖書市場(chǎng)似乎有老作家當(dāng)?shù)蓝氯穗y出頭天的現(xiàn)象。

影視原著掀改編熱潮，藝人出書接二連三

臺(tái)灣圖書市場(chǎng)第四季才橫空出世的暢銷書，毋寧當(dāng)屬同名連續(xù)劇《瑯琊榜》的原著小說(shuō)繁體中文版在臺(tái)灣問(wèn)世。據(jù)說(shuō)華視剛開播時(shí)，小說(shuō)只賣出2000多本，但隨著電視收視率節(jié)節(jié)攀升，媒體追捧報(bào)道，銷量也不斷走高，不到一個(gè)月便開出5萬(wàn)冊(cè)的驚人銷量，堪稱是2015年銷售成績(jī)最好且話題性最強(qiáng)的小說(shuō)。

其他搭配影視熱潮的現(xiàn)象還有很多，如《我想念我自己》《新世紀(jì)福爾摩斯編年史》《聽見幸福原創(chuàng)小說(shuō)》《分歧者》《格雷的五十道陰影》《星際效應(yīng)：電影幕后的科學(xué)事實(shí)、推測(cè)與想象》也都是2015年出版市場(chǎng)的勝利者。

由此也可以看出，未來(lái)圖書出版的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是越來(lái)越密不可分了。

作為一種連帶現(xiàn)象，或許這也是2015年的藝人書銷售成績(jī)都不差的原因，例如《DenKa百變精靈周荀個(gè)人寫真》、簡(jiǎn)廷芮的《Dear Dewi》、《陳瑀希x小茉莉夢(mèng)幻世界》，另外還有歌手魏如萱的《言花》、鄭華娟的《溫柔的心，強(qiáng)大的力量》、賈永婕的《賈永婕的10個(gè)婚紗愛情故事》、謝哲青的《絕美日本：我最想讓你知道的事》、劉若英的《我敢在你懷里孤獨(dú)》、大S的《老娘駕到》、花花的《那些女神不告訴你的事：外貌x優(yōu)雅x自信x愛情x堅(jiān)強(qiáng)x愛自己 訂做一個(gè)全新的你》、范瑋琪的《熊貓來(lái)了?。罕群诎着涓匾臎Q定，范范與飛哥翔弟的幸福日記 》，還有女神陳綺貞的攝影集《哈瓦納》都開出不錯(cuò)的成績(jī)。

人文社會(huì)科學(xué)佳作不少，但難以延續(xù)公民覺醒熱潮

也許是2014年“318”學(xué)運(yùn)帶動(dòng)一波公民覺醒熱，由此也炒紅了冷門多年的人文社科類圖書，使得2015年接二連三推出了非常多的精彩的人文社會(huì)科學(xué)著作，例如《政治秩序的起源》《背離親緣》《西方憑什么？》《人造地獄》《旅行的異議》《好人總是自以為是》《人的條件》《天翻地覆》《惡人：普通人為何會(huì)變成惡魔？》《道德部落》《帝國(guó)的結(jié)構(gòu)》《死亡》等等，大部頭的經(jīng)典好書一堆，在原本的讀者圈內(nèi)引起了不小的回響，只是作品叫好不叫座，除了《西方憑什么？》之外，其他的銷售狀況都只能算得上差強(qiáng)人意，看來(lái)2014年創(chuàng)造的人文閱讀熱潮還需要努力深耕，推廣才行。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)熱潮呈現(xiàn)

商業(yè)出版方面，2015年最紅的話題毋寧就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)。相關(guān)圖書出版也不少，例如《客評(píng)經(jīng)濟(jì)的力量》《共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代》《云端大腦時(shí)代》《鍵盤參與時(shí)代來(lái)了！》《被科技威脅的未來(lái)》《工業(yè)4.0》《失控的大數(shù)據(jù)》《人性公式大接管》《大數(shù)據(jù)時(shí)代的致勝?zèng)Q策》《互聯(lián)網(wǎng)金融》《物聯(lián)網(wǎng)革命》《圖解物聯(lián)網(wǎng)》《物聯(lián)網(wǎng)如何改變世界》等，都成了媒體追逐報(bào)道的重點(diǎn)。這也折射出出版品反映了社會(huì)趨勢(shì)與人心關(guān)注，當(dāng)社會(huì)有嶄新科技或社會(huì)變遷發(fā)生時(shí)，就會(huì)有向社會(huì)大眾解釋這類新科技或新趨勢(shì)的作品問(wèn)世。

說(shuō)故事與寫作技巧書，默默深耕臺(tái)灣的創(chuàng)作能量

另一個(gè)比較小的潮流，雖然在主流暢銷榜單上不太有能見度，但越來(lái)越多的人開始默默投入的出版類型，是說(shuō)故事與寫作能力的培訓(xùn)類圖書。

如何說(shuō)好故事一直是臺(tái)灣社會(huì)缺乏的能力，沒有好的編劇或創(chuàng)作人才也一直困擾著臺(tái)灣出版界，于是乎有出版人開始默默耕耘如何寫作與說(shuō)故事的出版品，2015年臺(tái)灣圖書市場(chǎng)就有不少這種類型的精彩好書，例如《韓國(guó)影視講義1戲劇》《說(shuō)故事的領(lǐng)導(dǎo)》《一個(gè)小說(shuō)家的步行人生：八百萬(wàn)種走法》《超棒推理小說(shuō)這樣寫》《愿故事力與你同在》《押井守的角色學(xué)》《身為職業(yè)小說(shuō)家》《寫作的禪意》等等。

可以說(shuō)，出版人不但以出版品回應(yīng)社會(huì)議題和人心關(guān)懷，還默默地以出版品的方式，替社會(huì)積攢培育寫作人才，頗值得欣慰。

在線課程、演講書籍化

2015年還有一類書頗有意思，那就是將網(wǎng)絡(luò)上走紅的在線課程或演講書籍化。借著TED和各種現(xiàn)象課程的威力，越來(lái)越多新的暢銷作家誕生自在線課程或演講。TED上的熱門演講出書的現(xiàn)象越來(lái)越多，臺(tái)灣也跟風(fēng)出了不少TED演講成功后改寫成書的作品，如《請(qǐng)求的力量》《創(chuàng)造力：生命中缺乏的不是創(chuàng)意，而是釋放內(nèi)在寶藏的勇氣》《我已經(jīng)夠好了：克服自卑！從擔(dān)心別人怎么想，到勇敢做自己》《灰色人性：發(fā)現(xiàn)潛伏在日常生活中的瘋狂》等。

臺(tái)灣2015年的在線課程出書部分，比較受關(guān)注的有呂浩世的《秦始皇》系列續(xù)集《帝國(guó)的崛起》《敵我之間》等。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體與平臺(tái)，推廣與銷售圖書

2015年以來(lái)，臺(tái)灣出版界的新書宣傳模式有了嶄新的變化。不再是新書出版后才將作品在通路上展售，并進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，更多的則是配合網(wǎng)絡(luò)新崛起的各種內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)、新聞媒體、社群媒體與粉絲團(tuán)，將圖書的內(nèi)容包裝成新聞或者社會(huì)議題，甚至讓部分媒體改寫內(nèi)容為新文章，當(dāng)成新聞報(bào)道或網(wǎng)絡(luò)文章發(fā)送。新興網(wǎng)絡(luò)新聞媒體《關(guān)鍵評(píng)論網(wǎng)》、熱門粉絲團(tuán)《故事》，乃至老字號(hào)的新聞報(bào)刊的數(shù)字化版面上，到處可見將書籍內(nèi)文作成全新文章來(lái)發(fā)送的活動(dòng)。如《經(jīng)理人》雜志定期介紹很多學(xué)習(xí)方法與問(wèn)題解決技巧的文章內(nèi)容，就是來(lái)自市場(chǎng)上的新書。

包裝成議題，以新聞報(bào)道的方式率先進(jìn)行推送，營(yíng)造話題氛圍，隨后書店呈現(xiàn)解釋或解決這一議題的作品，從而引發(fā)目標(biāo)讀者的關(guān)切甚至購(gòu)買。

至于是否真正如此順利，還是淪為網(wǎng)絡(luò)上各式內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)或粉絲團(tuán)的免費(fèi)文章來(lái)源，為他人沖流量而自己卻無(wú)法賺進(jìn)銷量，恐怕有待后續(xù)觀察。

出版人之所以開始密切接觸網(wǎng)路上的各式媒體或網(wǎng)站以尋求合作，說(shuō)穿了就是自己的粉絲團(tuán)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)運(yùn)績(jī)效不彰。然而，眼下臺(tái)灣的出版人似乎以尋求結(jié)盟合作為主要考量，沒有想過(guò)自己把粉絲團(tuán)或網(wǎng)站做大。

全面數(shù)字化的時(shí)代來(lái)臨之后，不管銷售何種商品的企業(yè)，都必須具備強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，只想借助他人之力就獲得良好轉(zhuǎn)換率的運(yùn)氣會(huì)越來(lái)越小。從目前臺(tái)灣出版品的數(shù)字營(yíng)銷模式來(lái)看，出版人似乎仍未意識(shí)到此一典范轉(zhuǎn)移之后的未來(lái)，已經(jīng)近在眼前，再不抓緊加大投資恐怕就來(lái)不及了！

網(wǎng)絡(luò)書店也開實(shí)體門市

繼亞馬遜開了自己的實(shí)體書店后，臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)書店博客來(lái)也開設(shè)了自己的實(shí)體書店。雖然無(wú)論是亞馬遜還是博客來(lái)都早已不再是我們以前認(rèn)知的網(wǎng)絡(luò)書店而是網(wǎng)絡(luò)商城，網(wǎng)絡(luò)商城開設(shè)實(shí)體店鋪的例子也并不是沒有過(guò)，但因?yàn)槠涮厥獾囊饬x還是成了臺(tái)灣年度重點(diǎn)大事。

臺(tái)灣博客來(lái)的實(shí)體書店基本上只是概念店，是在一個(gè)實(shí)體賣場(chǎng)空間提供多種數(shù)字載體讓讀者能夠更便利而多元地理解博客來(lái)這個(gè)賣場(chǎng)。其主要功能不是為了賺錢或打知名度，而是為下個(gè)世代的產(chǎn)業(yè)虛實(shí)整合做準(zhǔn)備。如何繼續(xù)擴(kuò)大賣場(chǎng)的市場(chǎng)占有率或者收集消費(fèi)者的實(shí)時(shí)回應(yīng)，了解消費(fèi)者的使用模式，是需要實(shí)體概念店的協(xié)助的。

由此我們也不難看出，從虛擬起家的通路拓展實(shí)體店面，然后通過(guò)店面空間經(jīng)營(yíng)社群，累積口碑與品牌忠誠(chéng)度，收集與分析消費(fèi)者行為應(yīng)該是未來(lái)的一種趨勢(shì)。

難挨的一年撐過(guò)去了，來(lái)年將會(huì)如何

2015年的臺(tái)灣出版業(yè)除了少數(shù)出版社因?yàn)闀充N爆紅書而獲利，絕大部分出版社或通路應(yīng)該都是苦撐。遺憾的是，來(lái)年的臺(tái)灣出版市場(chǎng)仍看不出有任何復(fù)蘇的跡象，甚至可能會(huì)隨著總體經(jīng)濟(jì)的惡化和青年人口外移、少子化與高齡化的沖擊而繼續(xù)萎縮。

面對(duì)種種不利因素的沖擊，2015年的出版回顧中挑出來(lái)深談的一些事件，其實(shí)藏著令出版人在逆境中活下來(lái)甚至活得好的秘密，如挖掘出原本不讀書不買書者愿意進(jìn)書店的契機(jī)，結(jié)合影視產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體熱潮來(lái)推廣圖書等等。我們必須要深刻思考為什么市場(chǎng)再衰退、再不景氣都有能夠賺錢的。

也許答案就藏在出版反映社會(huì)議題與人心焦慮，替社會(huì)培養(yǎng)人才這些老生常談的答案里！