現(xiàn)代視覺傳達設計中的多感官表達研究

張灝旸

(廣西藝術學院設計學院，廣西 南寧 530000)

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【文學評論】

現(xiàn)代視覺傳達設計中的多感官表達研究

張灝旸

(廣西藝術學院設計學院，廣西 南寧 530000)

視覺傳達設計的特征和形象較為豐富，不僅可以延伸人們的經驗領域，也可以讓人們掌握更加豐富的世界信息，對人們的生活有著重要的影響意義。近年來，信息技術水平不斷提高，出現(xiàn)了更多、更新的形式，使傳統(tǒng)視覺傳達設計變得更加豐富生動?；诖耍疚耐ㄟ^對現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達意義、基礎及原則進行分析探究，提出現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達的方法和基本體現(xiàn)。

現(xiàn)代視覺傳達；設計；多感官表達

信息技術的不斷發(fā)展和多媒體的廣泛應用，讓視覺傳達設計受到了人們的廣泛關注和重視，多感官表達作為現(xiàn)代視覺傳達設計的重要體現(xiàn)形式，是發(fā)展的必然趨勢。近年來，科學技術發(fā)展越來越多樣，人們的感官也更為靈敏。所以，將人們各個感官有機地結合在一起，并有效運用到現(xiàn)代視覺傳達設計中，不僅能給人們帶來全新的體驗，還有利于豐富現(xiàn)代視覺傳達設計的表現(xiàn)方法，提升視覺表達設計的效果和質量，促進現(xiàn)代視覺表達設計的可持續(xù)健康發(fā)展。

一、現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達分析

(一)現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達的基本內涵

視覺傳達設計主要指以視覺表現(xiàn)作為主要方法和手段的一種設計藝術，通過文字、色彩、圖形等進行情感和信息的傳遞。從當前的視覺傳達設計作品看，大部分作品在視覺表現(xiàn)的基礎上，也會適當?shù)刈饔糜谌藗兊挠|覺、聽覺和味覺等，在這些共同的作用下可以提升視覺傳達的整體效果，這就是多感官表達。[1]巧妙而又靈活的多感官表達，可以增強信息和情感的傳達力度，發(fā)掘信息和情感傳達的多樣性，使人們的感官得到愉悅，進而提升整體的傳播效果。因此，在設計行業(yè)日益發(fā)展的今天，視覺傳達設計中的多感官表達越來越重要，應給予高度重視。

(二)現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達的重要意義

視覺傳達設計的效果在一定程度上受人們態(tài)度的影響。假如人們不喜歡這個設計作品，那么它就不是一個成功的作品。當前信息技術飛速發(fā)展，人們生活中存在著各種智能化的媒體工具，就算不出家門也能知曉各種信息。在這個豐富多彩的生活環(huán)境中，各種形式的信息很容易讓人們產生“審美疲勞”，這就對信息表達形式提出了更多、更高、更新的要求。[2]因此，傳播者應利用各種新的信息形式來吸引大眾，通過不同途徑向人們傳播信息。而且，生活節(jié)奏的加快帶動人們越來越需要多種感官的感知體驗，這樣就能更加有效地接受和吸收信息。將多感官表達應用到視覺傳達設計中，不僅可以豐富信息和情感的傳達層次，刺激人們各種感官系統(tǒng)，提升信息傳播的整體效果；還可以節(jié)省時間，降低理解難度，給人們帶來更加全新的感知體驗，從而讓人們積極主動地接受各種信息。另外，多感官設計還考慮了許多特殊群體的需求和感官特點，具有較高的人文關懷性。

(三)現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達的基礎

首先，信息技術水平不斷提高，多媒體發(fā)展迅速。智能手機、互聯(lián)網(wǎng)等在視覺傳達設計中的應用，不僅可以增加視覺傳達的傳播方式，給人們帶來更多的視覺體驗，而且相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體更能吸引人們的注意，同時，網(wǎng)絡不斷發(fā)展也在一定程度上拓展了多感官表達的空間。[3]其次，生產技術的不斷發(fā)展和變化，使設計者往往從人們需求的角度來進行作品創(chuàng)作。由此可知，科學技術水平的提高可以推動創(chuàng)新的發(fā)展，為人們的創(chuàng)意提供更加廣闊的發(fā)展空間。在當前社會發(fā)展中，各個領域發(fā)展越來越注重主流意識，所以社會發(fā)展的多樣化特點，提升了人們的包容力。同時，大多數(shù)人們不喜歡被束縛，他們不斷尋求更多的感官形式，這也極大地拓展了多感官表達的發(fā)展空間。

二、現(xiàn)代視覺傳達設計中多感官表達的基本方法

(一)感官刺激法

感官刺激法是一種最直接、最有效的表達方法，不僅可以提升視覺傳達設計的整體效果，還可以給人們留下深刻的印象，引起更多人的注意。

(二)感官愉悅法

例如，人們在吃東西時，如果東西比較好吃，人們的味覺就會得到很大的滿足，并且對食物留下較為深刻的印象，進而從感官愉悅上來提升對事物的注意力。

(三)身臨其境

隨著科技的不斷發(fā)展，3D電影成為人們廣泛喜愛的一種觀看方式，因為它不僅可以給人們帶來2D電影的視覺感受，同時還可以讓人們有身臨其境之感，提升信息傳播效果。[4]

(四)互動

互動主要就是發(fā)生在兩者之間的一種活動，通過雙方的溝通可以相互產生一定的影響，這種影響與設計理念中提到的影響大體一致。

(五)趣味設計

趣味主要指讓人們從思想上感受愉悅，它與感官愉悅具有一定的差異。如人們往往會記得自己感到高興的事情，趣味性的設計會給人們留下較為深刻的印象，讓人們獲得難以忘卻的情感體驗。

三、現(xiàn)代視覺傳達中多感官表達的重要體現(xiàn)

(一)聽覺表達

首先，通過聽覺來增強情景體驗。當人們觀看一部視覺傳達設計作品時，就會形成一個情景，觀眾對這一情景的體驗程度和感受效果，是衡量作品質量好壞的重要標準，人們的體驗越深刻表明傳達效果就越好。因此，可以將視覺因素有效融入其中，將單一的視覺轉變成視聽合一的綜合效果，不斷拓展人們的情感體驗。例如，生日賀卡，它看上去非常簡單，但卻是一個非常成功的視覺傳達作品。人們在打開賀卡之后就會看到圖像，同時耳邊也會想起音樂，如生日快樂歌，讓接受者充分感受到那種生日的驚喜和溫馨的氛圍。其次，通過視覺和聽覺產生聯(lián)覺效果，通常也被叫做通感，主要就是指人們各種感覺之間的溝通和聯(lián)系，從而產生加倍的效果，給人以難以忘卻的體驗。[5]例如，一則巧克力廣告，其為了突出口感的順滑，將巧克力特意做成音符并且組成一段動聽、流暢的音樂旋律，讓人們在視覺和聽覺上同時獲得體驗，分不清到底是哪一種感覺在起作用，這就充分展現(xiàn)出了聯(lián)覺的美麗。因此，聽覺作為視覺傳達設計的重要組成部分，在一定程度上影響著設計效果，要求設計者應從實際出發(fā)進行靈活有效的運用。

(二)觸覺表達

通常情況下，視覺傳達設計作品需要借助一定的載體才可以完全呈現(xiàn)出來，墻壁和紙張是以往最為常見的一類載體。而在現(xiàn)代發(fā)展中，豐富多樣的材料被生產并且廣泛運用到視覺傳達設計作品中，使觸覺在視覺傳達設計中的作用越來越重要，對這一感覺的良好運用，可以達到“一觸即發(fā)”“觸動心弦”的效果。首先，材料質感方面的觸覺表達。材料質感主要指人們在觸摸設計作品時對材料的感受，其包含凹和凸、軟和硬、滑和粗等，不同的觸覺感受帶給人們的心理感受也有所不同。例如，竹子包裝，隨著生態(tài)設計理念的提出，許多生產企業(yè)都將利用竹子進行包裝。如用竹子包裝茶葉，這樣不僅可以展現(xiàn)中國的茶文化和竹文化，同時也具有一定的新意，可以激發(fā)人們的興趣和好奇心，愿意將其拿在手中進行感受和觀察，給人們帶來一種親近自然的感覺。其次，觸覺表達的視覺化。[6]每一種材質雖然都具有一定的自然屬性和物理屬性，但我們依然要對其進行相應處理和加工，使其與原來的屬性不同，將觸覺視覺化。例如，某款橙汁飲料設計中，設計師直接使用了加工后的橙子皮，讓飲料成為較為真實的橙子，使人們無法分清真假。這種觸覺表達的視覺化，可以讓人們在沒有觸碰作品的情況下，也能得到真實的體驗和感受，從而拉近人們和作品之間的距離。

(三)嗅覺表達

一種氣味會讓人聯(lián)想到某種物品或者食物，實際上就是，嗅覺可以潛移默化地完成信息的傳遞和轉化，這一特點使嗅覺成為現(xiàn)代視覺設計的重要表達形式。首先，嗅覺的直接表達。例如，在設計香水包裝過程中，主要將香水的香味作為設計主題，通過嗅覺的直接表達來增強人們的體驗。設計者將香水的味道呈現(xiàn)在香水的包裝瓶上，這樣人們只要聞一聞香水瓶就可以知道香水的味道。[7]又如，在書籍印刷過程中，設計者往往會增加書本上油墨的味道，讓人們在翻閱書籍時就可以聞到淡淡的墨香，從而展現(xiàn)出一種濃濃的書卷氣息。其次，運用嗅覺和視覺達到聯(lián)覺效果，其主要展現(xiàn)在事物氣味和色彩之間的對應關系上。日常生活中，人們會慢慢形成一種經驗記憶，在觀察事物時會自動將其色彩和氣味記在腦海中。所以，很多設計者都喜歡將這一特點運用到設計作品中，例如，某一款沐浴露的海報設計，其運用各種色彩形式充分解釋了產品的香味。如藍色表示清爽、粉色表示花香、綠色代表薄荷等，這種方法將味道變得更加形象化，有利于增強作品的展示效果。

(四)味覺表達

味覺和視覺從表面上看沒有太大區(qū)別，它們常常與視覺表達、嗅覺表達一起共同實現(xiàn)，其主要經過視覺刺激、嗅覺刺激、味覺刺激等步驟，將味道變得可視化。[8]根據(jù)相關的研究結果發(fā)現(xiàn)，有92%的味覺體驗都是由嗅覺體驗產生的。例如，人們在聞醋的時候嘴里會感覺到酸味。與其他感官表達不同，味覺表達具有明顯的直接體驗性，利用嗅覺可以感受到視覺的表達效果，使味道不用嘗也能看得見。

四、結語

隨著信息技術水平的不斷提高，出現(xiàn)了更多、更新的形式，使傳統(tǒng)視覺傳達設計變得更加豐富生動?，F(xiàn)代視覺傳達設計中，要想將某一事物的本質通過視覺表達出來是遠遠不夠的，還要借助觸覺、聽覺、味覺等多感官來進行傳達，增強現(xiàn)代視覺傳達設計的多元化，通過不同的信息和情感表達方式，增強人們的情感體驗，提升視覺傳達設計的整體效果。

[1]劉星.多感官表達在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用研究[J].美與時代(中)，2014，(12)：91-92.

[2]余森.現(xiàn)代視覺傳達的多維感官設計運用探析[J].山東社會科學，2015，(S1)：324-326.

[3]李慧.視覺傳達設計中的圖形符號化表達[D].沈陽：沈陽航空工業(yè)學院，2010.

[4]羅天榜.包裝的多感官表達研究[D].成都：西南交通大學，2010.

[5]徐利.視覺傳達設計的多感官表達研究[J].現(xiàn)代裝飾(理論)，2016，(1)：113-114.

[6]宮甜甜.基于多感官理念對通用包裝設計的應用研究[D].北京：北京印刷學院，2015.

[7]鐘小要.本土文化視域下的視覺傳達設計及拓展重構[D].合肥：合肥工業(yè)大學，2015.

[8]王娛.產品形象的多感官符號設計研究[D].無錫：江南大學，2010.

【責任編輯：王 崇】

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1673-7725(2016)12-0115-03

2016-10-20

張灝旸(1995-)，女，河南洛陽人，主要從事視覺傳達設計研究。