珠三角會展產(chǎn)業(yè)跨界融合的機遇、挑戰(zhàn)與對策

張生軍

（廣東理工職業(yè)學(xué)院，廣東廣州，510091）

珠三角會展產(chǎn)業(yè)跨界融合的機遇、挑戰(zhàn)與對策

張生軍

（廣東理工職業(yè)學(xué)院，廣東廣州，510091）

新業(yè)態(tài)下珠三角會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其優(yōu)勢與不足，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為珠三角會展產(chǎn)業(yè)提供了機遇，也面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)前，應(yīng)推動機制改革與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建“大數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+會展服務(wù)”020（online to offline）會展運營模式，實施跨界融合助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加快國際化、市場化、專業(yè)化的進程，進一步提升珠三角會展產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

新業(yè)態(tài)；創(chuàng)新機制；跨界融合；產(chǎn)業(yè)升級

近年來，中國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，逐漸成為構(gòu)建現(xiàn)代化的新興市場體系，成為轉(zhuǎn)型升級和開放性經(jīng)濟體系的重要平臺，在社會經(jīng)濟發(fā)展中的作用日益顯著?？v觀國際會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，我國會展產(chǎn)業(yè)的體制和機制相對滯后，市場化發(fā)展程度遲緩，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、國際競爭力不強、協(xié)同與協(xié)作的資源整合力弱等問題。面對挑戰(zhàn)，會展業(yè)須深化機制改革與創(chuàng)新，充分發(fā)揮市場在資源配置中的作用，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級，努力推動我國從展覽業(yè)大國逐步向展覽業(yè)強國發(fā)展，更好地服務(wù)于社會經(jīng)濟發(fā)展大局。會展產(chǎn)業(yè)堅持走專業(yè)化、國際化、市場化、信息化的發(fā)展道路是大勢所趨。

一、新業(yè)態(tài)下珠三角會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足

珠江三角洲是我國改革開放的先行地區(qū)，在我國社會經(jīng)濟發(fā)展中有著舉足輕重的戰(zhàn)略地位。從國家大局及長遠發(fā)展出發(fā)，為促進珠三角地區(qū)增創(chuàng)新優(yōu)勢，進一步發(fā)揮輻射全國的帶動作用及先行示范作用，國家特別制定了珠三角地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（以下簡稱“綱要”）。綱要以廣州、深圳、珠海、佛山、江門、東莞、中山、惠州和肇慶市為主體，輻射泛珠江三角洲區(qū)域，并將與港澳緊密合作等內(nèi)容納入規(guī)劃，規(guī)劃期至2020年。

改革開放以來，珠三角地區(qū)積累了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟實力，區(qū)域競爭力顯著增強，先期的努力與付出為珠三角加快改革和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了有利條件和廣闊空間[1]。得益于區(qū)位政策和經(jīng)濟優(yōu)勢，近年來珠三角會展產(chǎn)業(yè)亦取得了長足的發(fā)展。以廣州市為例，廣州市從事會展業(yè)的企業(yè)有600多家，經(jīng)營5年以上的企業(yè)占60%，獲得國家級資質(zhì)和榮譽的有44家，獲得國際認(rèn)證資質(zhì)的有5家。10年以上的展會有30個，10萬平方米以上的展會有16個[2]。廣交會、廣州國際照明展居全球同類展會之首。2013年會展?fàn)I業(yè)收入達77.52億元，全年會展業(yè)拉動旅游消費達255.95億元。多年來珠三角會展業(yè)在政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)和社會各界的共同努力下取得一定成績，這些是珠三角地區(qū)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展無可比擬的優(yōu)勢。

當(dāng)前，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢發(fā)生了深刻的變化，國際化進程加快，信息技術(shù)飛速發(fā)展，工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，人工智能技術(shù)日新月異，新興業(yè)態(tài)層出不窮，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要力量的會展產(chǎn)業(yè)也受到影響，會展業(yè)也處在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期。

當(dāng)前珠三角會展業(yè)發(fā)展的不足主要表現(xiàn)在：管理職能分散，互動管控不順暢；展會同質(zhì)化突出，同類展會競爭激烈，展覽市場秩序混亂；展館建設(shè)產(chǎn)能過剩，場館利用率較低；企業(yè)負擔(dān)過重；品牌產(chǎn)權(quán)保護困難；自律體系不健全，行業(yè)秩序有些混亂，專業(yè)人才匱乏；展會區(qū)域配套服務(wù)設(shè)施缺少智能化和人性化等。目前，國內(nèi)會展業(yè)都面臨和存在制約發(fā)展的各種問題，珠三角會展業(yè)作為國內(nèi)會展業(yè)的優(yōu)勢地區(qū)之一，應(yīng)該全面貫徹《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號）文件精神，加快體制機制創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略，應(yīng)站在產(chǎn)業(yè)前沿高度重新審視未來發(fā)展之路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代珠三角會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”、“020”等等概念和模式標(biāo)志著信息技術(shù)新浪潮的到來，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)必將面對互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)，這是時代與社會賦予的責(zé)任和使命。

珠三角會展業(yè)多年來在國內(nèi)一直處于主導(dǎo)和引領(lǐng)地位，但是面對瞬息萬變的全球會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，會展強國及展覽巨頭的紛紛到來，珠三角會展業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)。隨著上海、天津國家會展中心的相繼啟用（總面積120萬平方米，凈展覽面積40萬平方米），二者晉身世界最大會展中心之列，國內(nèi)形成了長三角、珠三角、環(huán)渤海三強鼎力的發(fā)展態(tài)勢，具有傳統(tǒng)會展業(yè)優(yōu)勢的珠三角一家獨大的市場格局開始改變。據(jù)《2015中國會展行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北、上、廣三城之間展覽定位開始發(fā)生明顯變化，2014年上海舉辦展覽769場，展出面積1279萬平方米；廣州舉辦展覽392場，展出面積858.57萬平方米；北京舉辦展覽431場，展出面積608.19萬平方米，三者存在較大差距[3]。同時，我國在全球展覽業(yè)市場的競爭力還比較弱，據(jù)統(tǒng)計，2014年全球出國辦展面積前十名及出展項目前十位國家的名單上分別有美國、德國、俄羅斯、巴西、印度、阿聯(lián)酋、土耳其、法國、印尼、墨西哥，中國不在其列。面對快速發(fā)展的全球展覽業(yè)，競爭的市場態(tài)勢仍然十分嚴(yán)峻，但從另一個角度來說，只有在變幻莫測和動態(tài)的環(huán)境中才會孕育著更多的機遇，競爭與創(chuàng)新共存。一個行業(yè)或產(chǎn)業(yè)如果沒有能力不斷刷新和超越自我，將不會贏得機遇的光顧，必將被時代所拋棄。

當(dāng)前亞洲區(qū)域經(jīng)濟合作與交流方興未艾，中國東盟自貿(mào)區(qū)步伐加快。我國仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期，工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化深入發(fā)展，粵港澳三地經(jīng)濟加快融合，經(jīng)濟發(fā)展具有很強的后勁。當(dāng)前會展業(yè)應(yīng)對的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在會展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略方向的抉擇，體制機制的創(chuàng)新，跨界跨區(qū)域合作，市場競爭力的聚合，資源配置與整合的優(yōu)化，誠信體系建設(shè)，品牌戰(zhàn)略的實施，綠色會展的倡導(dǎo)等諸方面?，F(xiàn)在國家宏觀掌控及推動促進力度加大，市場力量推動展覽業(yè)發(fā)展，展覽企業(yè)上市融資取得突破性進展，國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快，“一帶一路”國家戰(zhàn)略引領(lǐng)項目創(chuàng)新，綠色會展得到社會高度關(guān)注已經(jīng)形成共識，這些都為會展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。

國家戰(zhàn)略驅(qū)動及“互聯(lián)網(wǎng)+會展”時代的到來給珠三角會展產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，主要表現(xiàn)在以下方面：

其一，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2015〕15號），這是國家首次在國務(wù)院層級文件中對展覽業(yè)從產(chǎn)業(yè)角度加以全面闡述與推進，充分說明國家對于展覽業(yè)發(fā)展的高度重視，這必將對我國展覽業(yè)可持續(xù)的健康發(fā)展產(chǎn)生積極和深遠的影響。文件著重要求“堅持深化改革。全面深化展覽業(yè)的管理體制改革，明確展覽業(yè)經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)功能定位”，“穩(wěn)步有序開展展覽業(yè)市場準(zhǔn)入，提升行業(yè)管理水平，以體制機制創(chuàng)新激發(fā)市場活力和創(chuàng)造力”。廣州市正在規(guī)劃打造琶洲千億互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新商務(wù)區(qū)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟+會展經(jīng)濟+金融經(jīng)濟”三位一體及一江三帶的新型發(fā)展模式。這些政策利好都為珠三角會展產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

其二，國家“一帶一路”戰(zhàn)略實施，拓展了國際會展合作的空間，處于“一帶一路”沿線地區(qū)的展覽界必將借助國家戰(zhàn)略開創(chuàng)更多展會項目，積極支持國家戰(zhàn)略實施。珠三角區(qū)域作為海上絲綢之路的重要起點之一，已經(jīng)率先把握市場先機，相繼創(chuàng)建并舉辦了主題鮮明、特色突出的展會項目。如廣東舉辦了“2014廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國際博覽會”（以下簡稱“海博會”），吸引了絲綢之路帶42個國家、173家境外商、1000多家參展企業(yè)、6000多家境外采購企業(yè)參加，預(yù)計簽約金額1700多億元[4]?！昂２敝鲃訉訃覒?zhàn)略規(guī)劃，秉承優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的理念，積極參與21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)，致力加強與沿線國家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)人文合作。國家戰(zhàn)略與區(qū)域發(fā)展互聯(lián)互通已形成共識，面對開放型的世界經(jīng)濟新態(tài)勢，珠三角會展業(yè)融入世界的步伐必將逐步加快。

其三，“雙創(chuàng)”聯(lián)動成果的普及和互聯(lián)網(wǎng)+會展模式的推廣，拓展了會展項目的內(nèi)容，擴大了會展的傳播渠道。國家實施“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，激發(fā)了全民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，眾創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，為屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的會展產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的新資源和傳播推廣的新平臺，各種新創(chuàng)展會如雨后春筍破土而出。如2014年5月在廣州舉辦的首屆中國創(chuàng)新科技成果交流會（以下簡稱“科交會”），該會匯聚了全國600余家單位的1100多個雙創(chuàng)項目和高新科技成果參展?？平粫荚诖蛟烊珖缘摹爱a(chǎn)學(xué)研用”交流合作和協(xié)同創(chuàng)新平臺，促進科研成果轉(zhuǎn)化落地，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。廣州致力于將科交會辦成科技創(chuàng)新成果的“廣交會”。中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會還將在首屆交流會的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建中國創(chuàng)新科技成果網(wǎng)上交流平臺，進一步整合全國科技資源，定期發(fā)布有關(guān)科技需求和科研課題成果，實現(xiàn)供需雙方實時網(wǎng)上互動交流和線下溝通的相互促進[5]。科交會以“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維強化資源共享，助推科研成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。主辦方擬將科交會辦成“永不落幕的交易會”。

三、跨界融合助推會展產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展

當(dāng)前，全球正在興起新科技革命及產(chǎn)業(yè)變革，新一代科技信息技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電子信息、大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等為代表，它們正逐漸向裝備制造、建筑家居、交通物流、商業(yè)金融、生物健康、節(jié)能環(huán)保、農(nóng)業(yè)科技、食品工程、文化教育、會展產(chǎn)業(yè)、生活服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域廣泛滲透[6]。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也正在開始改變各行各業(yè)的生產(chǎn)、管理、結(jié)構(gòu)要素配置、產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)模式，以及產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)據(jù)智能化、平臺多樣化的發(fā)展進程。國際經(jīng)濟發(fā)達體已經(jīng)呈現(xiàn)出以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托的產(chǎn)業(yè)跨界融合的潮流，各領(lǐng)域的行業(yè)企業(yè)都圍繞跨界融合的新需求爭奪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新前沿，從而導(dǎo)致在動態(tài)的市場中催生出了大量新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟的新增長點，全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)和競爭格局正在逐步改變。

2015年2月，中關(guān)村率先啟動“創(chuàng)業(yè)中國”中關(guān)村引領(lǐng)工程（2015-2020年）和“國家高新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)跨界融合創(chuàng)新中關(guān)村示范工程”（2015-2020年），推動和引領(lǐng)全國“雙創(chuàng)”及跨界融合創(chuàng)新的科技浪潮。為貫徹中央關(guān)于深化改革，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略決策精神，珠三角會展陳燁應(yīng)充分發(fā)揮區(qū)域信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和會展產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢及創(chuàng)新引擎作用，以實施“互聯(lián)網(wǎng)+會展”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新為市場導(dǎo)向，進行創(chuàng)新機制改革，開展跨行業(yè)跨區(qū)域的聯(lián)動融合創(chuàng)新，培育新技術(shù)、新項目、新業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)運營模式，實施市場細分營銷戰(zhàn)略，采取并購、引進、合資、重組等多元化的管理機制，構(gòu)建跨界融合創(chuàng)新的服務(wù)體系。珠三角會展產(chǎn)業(yè)的跨界融合具體可從以下幾個方面考慮：

其一，機制創(chuàng)新，形成共識，營造寬松適度的市場環(huán)境。具體做法是打破行業(yè)各自為政的利益藩籬，發(fā)揮政府作用，營造寬松的政策和制度環(huán)境，實施人才、技術(shù)、資本、信息、資源等創(chuàng)新要素的無阻礙流動，提高產(chǎn)業(yè)市場的開放度，創(chuàng)建會展產(chǎn)業(yè)環(huán)境與社會資源配置跨界融合協(xié)同共進的新機制。

機制改革是創(chuàng)新的關(guān)鍵。珠三角發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020）中提出：創(chuàng)新國際區(qū)域合作機制，全面提升經(jīng)濟國際化水平，完善內(nèi)外聯(lián)動、互利共贏、科學(xué)有效的開放型經(jīng)濟體系。堅持高端發(fā)展的戰(zhàn)略取向，建設(shè)自主創(chuàng)新新高地，打造諾干規(guī)模和水平居世界前列的先進制造產(chǎn)業(yè)基地，培育一批具有國際競爭力的世界級企業(yè)和品牌，發(fā)展與香港地區(qū)錯位發(fā)展的國際航運、物流、貿(mào)易、會展、旅游和創(chuàng)新中心。到2020年，率先實現(xiàn)現(xiàn)代化，基本建立完善的社會主義市場經(jīng)濟體制，形成以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進制造業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成具有世界先進水平的科技創(chuàng)新能力，全球最具核心競爭力的大都市圈之一。

根據(jù)綱要精神，珠三角會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)快速推進穗港澳臺四地跨界融合。主動對接港澳臺舉辦的國際性展會項目，構(gòu)建四地會展業(yè)相關(guān)管理部門、行業(yè)結(jié)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)的合作機制，創(chuàng)建穗港澳臺會議展覽協(xié)會戰(zhàn)略聯(lián)盟，定期舉辦各種聯(lián)席會議及合作論壇，吸引港澳臺會展企業(yè)到珠三角合作辦展，逐漸形成穗港澳臺多層次、跨領(lǐng)域、合作互補開放靈活的市場機制。

其二，實施跨界人才培養(yǎng)，提升產(chǎn)業(yè)市場競爭力國發(fā)〔2015〕15號文件指出：“創(chuàng)新人才機制，鼓勵中介機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會與相關(guān)院校和培訓(xùn)機構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)、培訓(xùn)展覽業(yè)專門人才?！盵7]根據(jù)《2015中國會展業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年全國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達4183.5億元，這一速度高于國民經(jīng)濟 7.4%的增幅，與全國第三產(chǎn)業(yè)增加值增長速度8.1% 持平；在全國GDP總量 636463億元中占比0.66%。2014年展會主辦單位產(chǎn)業(yè)人數(shù)為 12362人。據(jù)測算：展覽行業(yè)經(jīng)營單位3.49 萬家，直接從業(yè)人員為87.6萬人，比2013年增加 1.7%，帶動全國就業(yè)人數(shù)可達 2905萬人，社會就業(yè)拉動效益明顯。

人力資源是各項事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對于快速發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)暨會展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)出“跨界”與“融合”之勢。跨界融合意味著打破傳統(tǒng)觀念，以改革創(chuàng)新的思維，突破行業(yè)界限，以市場導(dǎo)向為準(zhǔn)則，以實現(xiàn)社會經(jīng)濟的跨越式發(fā)展為目標(biāo)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用一體化的機制創(chuàng)新平臺，真正實現(xiàn)政府、行業(yè)、企業(yè)、院校、科研機構(gòu)、媒體網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)領(lǐng)域的資源共享、信息互通、優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)發(fā)展及合作共贏。為促進跨界融合，加強政府、院校、行業(yè)、企業(yè)間交流合作，廣州商務(wù)會展促進服務(wù)中心、廣州市會展行業(yè)協(xié)會、珠三角城市會展聯(lián)盟、廣東工業(yè)大學(xué)將聯(lián)合舉辦“2016首屆泛珠城市會展教育合作創(chuàng)新大會”，來自泛珠三角地區(qū)、國內(nèi)中心城市會展業(yè)界的專家、企業(yè)家代表將齊聚廣州共謀會展人才教育的創(chuàng)新發(fā)展。

珠三角高校院所應(yīng)繼續(xù)推動與會展行業(yè)、企業(yè)及各類投資、孵化、商務(wù)機構(gòu)合作培養(yǎng)會展人才。珠三角地區(qū)會展教育迅速發(fā)展，形成了高校、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)多位一體的辦學(xué)新模式。在全國有200多所高校開設(shè)了會展策劃與管理、會展經(jīng)濟、會展旅游等專業(yè)，其中珠三角地區(qū)就有40多所，在校生約5000人左右。珠三角地區(qū)的會展教育已經(jīng)初具規(guī)模，實施產(chǎn)、學(xué)、研、用一體化人才培養(yǎng)模式具有廣闊的市場空間。

其三、跨界融合優(yōu)化資源配置，實施品牌戰(zhàn)略。當(dāng)前，珠三角會展產(chǎn)業(yè)要利用本地區(qū)地域環(huán)境及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開展跨界創(chuàng)新應(yīng)用示范項目，加大跨界融合創(chuàng)新的市場宣傳力度。通過“一帶一路”國家戰(zhàn)略，構(gòu)建海上絲綢之路會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶，大力聚集國內(nèi)外會展產(chǎn)業(yè)頂尖人才，吸引會展強國及世界展覽業(yè)巨頭開展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌項目運營合作。

近年來，國際會展企業(yè)進入中國市場步伐加快，多方收購中國展會項目、聯(lián)合成立合資企業(yè)、締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開發(fā)展會項目，合作方式日益多樣化。據(jù)統(tǒng)計，2014年亞洲共發(fā)生會展并購案例18起，其中8起在中國。如英國ITE展覽集團（全球第三大展覽集團）收購“中國涂料展”50%股權(quán)；英國塔蘇斯展覽傳媒集團（Tarsus）收購 “SIUF中國深圳國際品牌內(nèi)衣展覽會”50%股權(quán)。此外，外資會展企業(yè)還與國內(nèi)相關(guān)機構(gòu)合作，成立合資企業(yè)，聯(lián)合舉辦各種展會。如德國法蘭克福會展公司與廣東玩具協(xié)會合作舉辦“廣州國際玩具及模型和廣東童車及嬰童車用品展覽會”。

近年來，由于國外實力強大的會展企業(yè)在會展服務(wù)、資金、項目及企業(yè)并購等方面的介入，國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展競爭將進一步加劇，各類與會者如參展商和目標(biāo)觀眾購買會展服務(wù)的選擇余地日漸增大。隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，國內(nèi)外市場的需求會更加多樣化。然而，任何會展服務(wù)的供給者，無論是一個行業(yè)、企業(yè)、國家或城市，都不可能面對整個國際和國內(nèi)市場，滿足所有目標(biāo)群體的需求。據(jù)2015中國會展業(yè)發(fā)展報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年中國展會展覽層級提升，全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證項目增加。截止2014年底，UFI中國會員共86個，主要分布在北京、上海、深圳、廣州；其中北京為27個、上海22個、深圳11個、廣州8個，四個城市占全國總會員數(shù)的79%；中國（UFI）認(rèn)證展會75個，其中上海24個（4個為中國企業(yè)海外自辦展）、北京17個、深圳11個、廣州8個，四個城市占全國認(rèn)證總量的80%。

面對激烈的市場環(huán)境，珠三角會展企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求采取多樣化經(jīng)營管理模式，通過引進消化再創(chuàng)新來提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。對于傳統(tǒng)的品牌會展項目可依據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r進行整合，優(yōu)化資源配置，注入“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)，實施市場細分戰(zhàn)略，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場，跨界融合，集中合力占領(lǐng)目標(biāo)市場并獲得國際競爭優(yōu)勢。

其四、跨界融合完善會展產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)下會展業(yè)應(yīng)大力拓寬會展題材，發(fā)展相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。要加強與國際和國家級行業(yè)協(xié)會及組織機構(gòu)合作，采用合作移植等多種方式，做強做大珠三角的展會項目，如廣州國際汽車展、中國（廣州）國際機械裝備制造業(yè)博覽會等品牌項目；合作培育現(xiàn)代物流、金融、電子信息、設(shè)計、旅游及廣告等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)展會項目；填補新材料、新能源、生物醫(yī)藥、人工智能技術(shù)等專業(yè)展會的空白。應(yīng)推進會展業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、科教產(chǎn)業(yè)的融合，延伸珠三角會展產(chǎn)業(yè)鏈條，促進會展物流、電子商務(wù)、保稅倉儲等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)及酒店、餐飲、零售、交通等生活性服務(wù)業(yè)的發(fā)展。要積極運用科技信息技術(shù)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”綠色會展平臺，聯(lián)合電子商務(wù)等相關(guān)機構(gòu)和企業(yè)合作建設(shè)“永不落幕的展覽會”線上平臺，實現(xiàn)虛擬三維會展與線下實體會展的實時互動營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)建“大數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+會展服務(wù)”020（online to offline）會展運營新模式。

四、結(jié)語

“立志欲堅不欲銳，成功在久不在速”。珠三角會展產(chǎn)業(yè)只有穩(wěn)步探索，時刻把握會展產(chǎn)業(yè)前沿，才能逐漸進入全球會展強國之列。泛珠三角地域優(yōu)勢與經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，為會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級跨界融合和跨區(qū)域合作提供了良好機遇，同時國家“一帶一路”重大戰(zhàn)略的實施又為珠三角會展業(yè)創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。跨界融合將助推中國會展經(jīng)濟發(fā)展，提升國際競爭力，珠三角會展業(yè)的改革與創(chuàng)新勢在必行。

[1] 珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要（2008-2020年）[EB/OL]. http：//baike.baidu.com/link?url=9YiHufC-hSBuZKctNxRFVnobXv4rRXu5lVf47NYZPsW71eOCnhJGmsr6QsW 6BQYdYi2Hlx8rUqw-n9vokl7UHq, 2016-05-05.

[2] 廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會課題調(diào)研組. 廣州市會展業(yè)發(fā)展的問題與對策思考：廣州會展業(yè)的優(yōu)勢與潛力[A].廣州會展經(jīng)濟研究（第1集）[C]. 廣州：中山大學(xué)出版社，2016.4.

[3] 2015中國會展行業(yè)發(fā)展報告[EB/OL]. http：//www.fdi. gov.cn/1800000121_35_597_0_7.html, 2015-11-04.

[4] 李霞輝，談互聯(lián)網(wǎng)時代會展業(yè)的未來：把握發(fā)展新機遇搭建共建新平臺[A]. 廣州會展經(jīng)濟研究（第1集）[C].廣州：中山大學(xué)出版社，2016.4.

[5] 曾妮. 首屆科交會在廣州召開[N]. 南方日報，2015-05-23(1).

[6] 國家高新區(qū)互聯(lián)網(wǎng)跨界融合創(chuàng)新――中關(guān)村示范工程（2015-2020）：中關(guān)村開展互聯(lián)網(wǎng)跨界融合創(chuàng)新的重大機遇[N]. 科技日報, 2015-02-05(8).

[7] 國務(wù)院關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/ content/2015-04/19/content_9621.htm, 2015-04-19.

（責(zé)任編輯： 微風(fēng)）

Integration of Exhibition Industry in Pearl River Delta: Opportunities, Challenges and Countermeasures

ZHANG Sheng-jun
(Guangdong Polytechnic Institute, Guangzhou，Guangdong，China，510091)

The advantages and disadvantages of the convention and exhibition industry under the new format in the Pearl River Delta are analyzed through SWOT. The paper maintains that the industry meets the opportunities and challenges. It is stated that it is necessary to promote reform and innovation in the industry and build a "big data + product + service" O2O exhibition operation mode with "Internet plus". It also argues that cross-border integration is essential to boost the transformation and upgrading of the industry and accelerate its internationalization, marketization and specialization, and further enhance the international competitiveness of the convention and exhibition industry in the Pearl River Delta.

new format; innovation mechanism; cross-border integration; industrial upgrading

G124

A

2095－932x（2016）04－0043－05

廣東省商業(yè)教指委高職教改項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’理念下會展策劃與管理專業(yè)實踐教學(xué)改革與實踐”（YSYJZW2015QN07）。

2016－06－16

張生軍（1958－），男，吉林長春人，廣東理工職業(yè)學(xué)院文法系教授。