阿迪達(dá)斯 “立新”戰(zhàn)略規(guī)劃

高嘉禮

下一個五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運(yùn)動經(jīng)典系列這五大品牌戰(zhàn)略推進(jìn)器。

對體育用品市場而言，2015年是至關(guān)重要的一年，無論是北京成功申辦2022年冬奧會，還是政府對足球發(fā)展的鼎力支持，體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭毋庸置疑。中國的經(jīng)濟(jì)正逐步過渡到以消費(fèi)為主導(dǎo)的新型經(jīng)濟(jì)增長模式，阿迪達(dá)斯很榮幸可以參與到中國未來的發(fā)展之中，在運(yùn)動與健身領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)。

2015年第四季度標(biāo)志著阿迪達(dá)斯“通往2015之路”大中華區(qū)戰(zhàn)略迎來了完美收官。該戰(zhàn)略制定于2010年，在過去的五年中指引了阿迪達(dá)斯在中國市場的發(fā)展。該戰(zhàn)略旨在贏得中國市場領(lǐng)導(dǎo)地位，通過該戰(zhàn)略的成功實(shí)施，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在中國消費(fèi)者心中提升了品牌地位?，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯與其主要競爭對手在品牌影響力和市場份額方面已不相上下。

阿迪達(dá)斯全面加強(qiáng)了跑步、女子、足球、籃球、訓(xùn)練等關(guān)鍵品類的地位，同時也帶動了品牌地位的提升。目前，阿迪達(dá)斯在中國擁有超過8500家門店，近半數(shù)位于新興城市，零售覆蓋率幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍。同時，阿迪達(dá)斯推出了全新的細(xì)分零售門店，以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。如今，阿迪達(dá)斯已成為女子運(yùn)動第一品牌，而運(yùn)動經(jīng)典系列和NEO子品牌也已分別成為中國第一運(yùn)動時尚品牌和第一運(yùn)動休閑品牌。

中國消費(fèi)者運(yùn)動參與度的顯著提升被視為未來對運(yùn)動產(chǎn)業(yè)及阿迪達(dá)斯產(chǎn)生最大影響的因素。在過去一年中，阿迪達(dá)斯的里程碑式事件都印證了消費(fèi)者所帶來的影響，而足球在中國更是迎來了重生。中國的體育市場正處于一個非常關(guān)鍵的發(fā)展時期，足球發(fā)展的重要性上升到了新的高度，阿迪達(dá)斯也借此在足球領(lǐng)域開啟了嶄新的篇章。2015年夏天，阿迪達(dá)斯與教育部達(dá)成重要合作，助力基礎(chǔ)性足球在中國的發(fā)展。

新的一年中，在“立新”全球戰(zhàn)略框架指導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯將以更為開放與協(xié)作的方式繪制未來發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。

2016營銷關(guān)鍵詞

立新

緊跟中國市場變化，針對迅速成長的中產(chǎn)階級對生活體驗(yàn)質(zhì)量的日益重視，阿迪達(dá)斯推出了滿足其需求的全新戰(zhàn)略方針。在“立新（Creating the New）”全球戰(zhàn)略框架下開啟的下一個五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，阿迪達(dá)斯將一如既往地聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運(yùn)動經(jīng)典系列這五大品牌戰(zhàn)略推進(jìn)器，加強(qiáng)關(guān)鍵品類的領(lǐng)導(dǎo)地位，進(jìn)一步塑造品牌影響力。為保持行業(yè)領(lǐng)先地位，阿迪達(dá)斯還制定了三大戰(zhàn)略方針以實(shí)現(xiàn)“立新”戰(zhàn)略，即：核心城市、速度和資源開放。為求“立新”，阿迪達(dá)斯將在不斷變化的市場中抓住機(jī)遇，充分利用民眾運(yùn)動的熱情與興趣，準(zhǔn)確把握兒童及運(yùn)動時尚品類領(lǐng)域的消費(fèi)者需求。

2015營銷感悟

中國的體育市場正處于一個非常關(guān)鍵的發(fā)展時期，足球發(fā)展的重要性上升到了新的高度。若想保持足球領(lǐng)域的競爭力，貫徹實(shí)施有效的運(yùn)動體系是必不可少的。阿迪達(dá)斯正通過提供免費(fèi)的阿迪達(dá)斯校園足球課程教學(xué)APP以及對師資培訓(xùn)和足球特色學(xué)校必要的裝備支持，豐富體育課程教育，助力中國體育運(yùn)動基層建設(shè)，提升中國足球水平，加強(qiáng)國民身心素質(zhì)。中國的全球影響力已不再局限于經(jīng)濟(jì)而擴(kuò)大到體育和文化，全新足球運(yùn)營與發(fā)展格局的拉開可謂恰逢其時。