媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展策略

徐興華

(寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，浙江 寧波 315800)

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媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展策略

徐興華

(寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，浙江 寧波 315800)

摘要：學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在七個(gè)方面，分別是：管理體制制約著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展，期刊出版尚未實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化，可用于數(shù)字出版的資源較少，網(wǎng)絡(luò)期刊出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，網(wǎng)絡(luò)期刊出版產(chǎn)業(yè)尚未形成成熟的商業(yè)模式，版權(quán)問(wèn)題困擾著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字化出版方面的專業(yè)人才匱乏。媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展策略為：實(shí)現(xiàn)期刊產(chǎn)業(yè)全媒體出版，確保學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化出版，設(shè)法獲取原創(chuàng)資源，對(duì)傳統(tǒng)出版單位的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改革，創(chuàng)新期刊出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，有效保護(hù)數(shù)字化作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培養(yǎng)能夠適應(yīng)數(shù)字化出版工作要求的復(fù)合型人才。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；數(shù)字化出版；媒體融合

《2013—2014中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入達(dá)到2540.35億元人民幣，同比增長(zhǎng)了31.25%，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體保持了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊的收入增長(zhǎng)比較平穩(wěn)，從2006年到2013年，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入年均增長(zhǎng)率達(dá)到12.69%[1]。就我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在數(shù)字化過(guò)程中還有許多問(wèn)題并未得到有效解決。

一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化過(guò)程中存在的問(wèn)題

(一)管理體制制約著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展

出于與國(guó)際接軌的考慮，我國(guó)積極倡導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，卻沒(méi)有及時(shí)出臺(tái)促進(jìn)兩類產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化整合的具體辦法。由于實(shí)行兩種不同的出版管理體制，產(chǎn)業(yè)融合難以取得實(shí)質(zhì)性突破。另外，由于我國(guó)目前實(shí)行期刊出版政府許可制度，網(wǎng)絡(luò)期刊沒(méi)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)刊號(hào)，很難得到普遍認(rèn)可[2]。

(二)期刊出版尚未實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化

由中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告(2012)》顯示，我國(guó)有96%的學(xué)術(shù)期刊被國(guó)內(nèi)的電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)全文收錄，這些期刊已基本實(shí)現(xiàn)了“出版數(shù)字化”。而我國(guó)實(shí)現(xiàn)從審稿、編輯、出版到發(fā)行全過(guò)程數(shù)字化的期刊還很少，僅占學(xué)術(shù)期刊總量的49.7%[3]。

(三)可用于數(shù)字出版的資源較少

2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入為57.73億元人民幣，在數(shù)字出版總收入中所占的比重為2.98%[4]。2013年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的總收入為61.75億元人民幣，在數(shù)字出版總收入中所占的比重為2.43%[1]。這表明，我國(guó)目前可用于學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的資源較少。

(四)網(wǎng)絡(luò)期刊出版市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理

目前我國(guó)共有期刊網(wǎng)站580多家，電子期刊總量近萬(wàn)種，但期刊的數(shù)字化進(jìn)程一直由技術(shù)商主導(dǎo)，維普網(wǎng)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、清華同方、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等幾家期刊平臺(tái)占據(jù)了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)期刊市場(chǎng)的大半壁江山[5]，這幾家公司幾乎壟斷了我國(guó)的中文網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版市場(chǎng)。就地域來(lái)分析，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的出版地大多是在科技發(fā)達(dá)的地區(qū)，如清華同方、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等都在北京。由于網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)和消費(fèi)幾乎全部集中在城市，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到很大限制[6]。

(五)網(wǎng)絡(luò)期刊出版產(chǎn)業(yè)尚未形成成熟的商業(yè)模式

我國(guó)很多從事數(shù)字出版的企業(yè)尚未找到適合自身資源、能力條件的盈利模式，出版業(yè)績(jī)不甚理想，這種情況影響到其參與數(shù)字出版的積極性。國(guó)外一些數(shù)字出版企業(yè)(如亞馬遜公司、蘋果公司等)創(chuàng)辦較早，在實(shí)踐中已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，其所創(chuàng)造的內(nèi)容資源主導(dǎo)模式、互動(dòng)服務(wù)主導(dǎo)模式、技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)模式等早已為人們所熟悉。相比較而言，目前我國(guó)的數(shù)字出版企業(yè) 盈利能力還比較弱。

(六)版權(quán)問(wèn)題困擾著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展

傳統(tǒng)的著作權(quán)授權(quán)模式在數(shù)字出版環(huán)境下受到挑戰(zhàn)，授權(quán)疏漏和授權(quán)不實(shí)等問(wèn)題困擾著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)手段呈現(xiàn)出高技術(shù)性和高隱蔽性的特點(diǎn)，這導(dǎo)致侵權(quán)責(zé)任難以認(rèn)定。我國(guó)目前采取數(shù)據(jù)加密和防復(fù)制等手段對(duì)數(shù)字化作品的著作權(quán)進(jìn)行管理，但效果不佳，而且這些手段也不利于版權(quán)資源的開(kāi)發(fā)和利用[7]。

(七)數(shù)字化出版方面的專業(yè)人才匱乏

專業(yè)人才匱乏是困擾數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。從事數(shù)字出版工作的人員不僅要有一定的出版專業(yè)背景，而且還要掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)數(shù)字出版物的制作流程以及數(shù)字化管理的相關(guān)知識(shí)也要有所了解。目前，我國(guó)從事數(shù)字出版工作的大多是IT人員，這導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版在專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、規(guī)范性等方面存在問(wèn)題。

二、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展的策略

(一)推動(dòng)期刊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全媒體出版

傳統(tǒng)期刊出版單位在與數(shù)字技術(shù)提供商進(jìn)行合作時(shí)，往往處于被動(dòng)地位，它們充當(dāng)?shù)氖琴Y源提供者的角色。如果由傳統(tǒng)期刊出版單位自主研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，就需要設(shè)法突破技術(shù)障礙，出版單位往往面臨著“投入多、產(chǎn)出少”的局面。并且研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品也會(huì)分散其精力，影響到它們主營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。推動(dòng)期刊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全媒體出版可以有效解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間的矛盾。具體做法是，組建集紙質(zhì)期刊出版功能和數(shù)字期刊出版功能于一身的新型出版企業(yè)，這些企業(yè)在以傳統(tǒng)方式從事紙質(zhì)期刊出版工作的同時(shí)，也同步發(fā)行數(shù)字期刊，最終實(shí)現(xiàn)多種出版形式的同步運(yùn)作。通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合，可以實(shí)現(xiàn)資源的共享和多次利用，還可以優(yōu)化傳統(tǒng)期刊的閱讀形式，延長(zhǎng)出版物的生命。

(二)確保學(xué)術(shù)期刊出版實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化

當(dāng)前，要積極建設(shè)學(xué)術(shù)期刊編輯出版數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)。要充分利用文檔結(jié)構(gòu)化技術(shù)和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)，提供多功能的、使用便捷的用戶界面，建設(shè)期刊稿件在線處理系統(tǒng)，使我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化編輯出版工作與國(guó)際接軌。

(三)設(shè)法獲取原創(chuàng)資源

設(shè)法獲取豐富的原創(chuàng)資源是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化獲得成功的重要保障。從事數(shù)字出版工作的企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極聯(lián)系本地區(qū)的知名高校和科研院所，從它們那里獲取原創(chuàng)資源，并及時(shí)對(duì)這些資源進(jìn)行數(shù)字化加工，制作成數(shù)據(jù)庫(kù)形式的數(shù)字出版物，為讀者提供信息查詢和檢索等專業(yè)化在線服務(wù)。

(四)對(duì)傳統(tǒng)出版單位的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行改革

數(shù)字期刊的出版流程與傳統(tǒng)期刊的出版流程差異較大。由于是按需出版，數(shù)字期刊的出版流程中沒(méi)有庫(kù)存環(huán)節(jié)；由于文本可以直接在網(wǎng)上發(fā)布，印刷環(huán)節(jié)也不存在了。在數(shù)字化環(huán)境下，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)當(dāng)整合自身資源，對(duì)出版結(jié)構(gòu)適當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。

(五)創(chuàng)新期刊出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式

1.為用戶提供定制服務(wù)。根據(jù)用戶的要求提供定制服務(wù)是數(shù)字出版企業(yè)未來(lái)的服務(wù)方向。在數(shù)字化條件下，用戶可以自主選擇文章，組合成自己需要的出版物，向企業(yè)進(jìn)行購(gòu)買。出版企業(yè)要為用戶提供“可接受價(jià)格區(qū)間”內(nèi)的高質(zhì)量的差異化服務(wù)。這種“一對(duì)一”營(yíng)銷模式，體現(xiàn)了“以讀者為中心”的理念，有助于提升讀者對(duì)產(chǎn)品的滿意度[7]。

2.積極開(kāi)展?fàn)I銷推廣。目前，數(shù)字期刊出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)展?fàn)I銷推廣，主動(dòng)向國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者約稿，派人參加高級(jí)別學(xué)術(shù)會(huì)議，與高校和科研院所建立合作關(guān)系，努力增強(qiáng)自身的影響力。開(kāi)展?fàn)I銷推廣，有助于解決目前數(shù)字期刊發(fā)展中面臨的稿件質(zhì)量差和社會(huì)認(rèn)可度低等問(wèn)題。

3.開(kāi)展按需出版業(yè)務(wù)。按需出版指根據(jù)消費(fèi)者在時(shí)間、地點(diǎn)和內(nèi)容等方面的個(gè)性化需求，采用數(shù)碼印刷技術(shù)直接將其所需的數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行印刷、出版的一種全新的出版方式。按需出版能夠有效降低出版物的生產(chǎn)成本與庫(kù)存成本，同時(shí)還能解決學(xué)術(shù)期刊絕版的問(wèn)題。

(六)有效保護(hù)數(shù)字化作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

版權(quán)保護(hù)的目的是預(yù)防、減少侵權(quán)盜版事件。數(shù)字水印技術(shù)的運(yùn)用有助于保護(hù)數(shù)字化作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。具體做法是，在原始數(shù)字內(nèi)容中嵌入版權(quán)信息，一旦發(fā)生版權(quán)糾紛，版權(quán)所有者便可以將從盜版作品中提取的版權(quán)信息作為證據(jù)。

目前，數(shù)字對(duì)象標(biāo)識(shí)符(Digital Object Identifier，DOI)對(duì)于數(shù)字化作品的版權(quán)保護(hù)也有不錯(cuò)的效果。DOI是數(shù)字化環(huán)境下內(nèi)容資源唯一和永久的標(biāo)識(shí)符，中文DOI的元數(shù)據(jù)庫(kù)MDDB并不儲(chǔ)存文件原文，而只是提供一個(gè)鏈接，因而可以避免論文被隨意下載，從而保護(hù)了著作者的權(quán)益[8]。

(七)培養(yǎng)能夠適應(yīng)數(shù)字化出版工作要求的復(fù)合型人才

高等院校在培養(yǎng)數(shù)字化出版專門人才方面負(fù)有重要的責(zé)任。各高校應(yīng)當(dāng)盡快開(kāi)設(shè)數(shù)字出版專業(yè)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙的編輯出版以及移動(dòng)采訪平臺(tái)的建設(shè)開(kāi)設(shè)專門的課程。在課程設(shè)置上，要適當(dāng)增加數(shù)字技術(shù)應(yīng)用課程的比例，積極開(kāi)展實(shí)踐教學(xué)。高校還應(yīng)當(dāng)與出版企業(yè)合作，將出版企業(yè)確定為自己的實(shí)訓(xùn)基地，讓學(xué)生親身感受企業(yè)是如何進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)作的。

此外，對(duì)從事編輯出版工作的人員開(kāi)展在職培訓(xùn)也很重要。目前可以通過(guò)面授、網(wǎng)絡(luò)授課等方式提升他們的選題策劃和綜合編輯能力，提升他們的創(chuàng)新能力，以使他們適應(yīng)新時(shí)期編輯出版工作的需要。

參考文獻(xiàn)：

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【責(zé)任編輯王素】

The Development Strategy of Academic Journals under the Background of Media Convergence

XU Xinghua

(Journal Editorial Department， Ningbo Polytechnic， Ningbo 315800， China)

Abstract:Problems existing in the development process of digital academic journals mainly involve eight aspects: the development of digitalization of academic journals of management system limited, journal publishing lack of achieve the whole process of digitization, digital publishing resources not enough, network periodical publishing market structure unreasonable, a mature business model of network periodical publishing industry not formed, copyright issues plaguing digital development of academic journals, digital publishing professionals scarce. Media convergence strategy for the development of academic journals under the background: to achieve the periodical industry media publishing, to ensure academic journals whole process digital publishing, to get the original resources, to carry on the reform to the traditional publishing business processes, to make the innovation of periodical publishing industry business model, to protect the effective of digital works of intellectual property rights, to cultivate compound talents to meet the requirements of the digital publishing work.

Keywords:academic journal； digital publishing； media convergence

中圖分類號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-7726(2016)02-0055-03

作者簡(jiǎn)介：徐興華(1957—)，男，上海人，編審，研究方向：編輯出版。

收稿日期：2015-10-13