新媒體對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞傳播的影響

阿卜杜克熱木·米吉提

（作者單位：新疆和田地區(qū)電視臺(tái)）

?

新媒體對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞傳播的影響

阿卜杜克熱木·米吉提

（作者單位：新疆和田地區(qū)電視臺(tái)）

摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著向新媒體行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)變的客觀現(xiàn)實(shí)。本文從新媒體的概念和特點(diǎn)出發(fā)，介紹偏遠(yuǎn)地區(qū)傳統(tǒng)媒體、新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，分析偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體行業(yè)新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出如何在偏遠(yuǎn)地區(qū)增強(qiáng)新媒體傳播影響力的對(duì)策，期待有助于偏遠(yuǎn)地區(qū)媒體信息傳播的順利進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：新媒體；偏遠(yuǎn)地區(qū)；新聞傳播

我國(guó)是一個(gè)幅員遼闊、民族眾多的國(guó)家，但由于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。在偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)的落后，對(duì)通訊傳媒的發(fā)展造成了一些負(fù)面影響。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在當(dāng)?shù)氐妮浾撔麄髦腥跃哂信e足輕重的作用，其一方面發(fā)揮著宣傳黨和國(guó)家政策、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)與社會(huì)穩(wěn)定的功能，另一方面也對(duì)豐富偏遠(yuǎn)地區(qū)人民的生活、增加他們的娛樂(lè)活動(dòng)有著非常重要的作用。我國(guó)是一個(gè)大陸邊界線十分綿長(zhǎng)的國(guó)家，與許多國(guó)家邊境接壤，我國(guó)廣播電視、新媒體新聞宣傳的蓬勃發(fā)展可以有力地傳播我國(guó)的文化軟實(shí)力，有利于促進(jìn)偏遠(yuǎn)地區(qū)人民群眾的自豪感和對(duì)國(guó)家和民族認(rèn)同感。

1 新媒體的概念和特點(diǎn)

1.1新媒體的概念

經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展在提高人民生活水平的同時(shí)，也促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展。新媒體的概念是在傳統(tǒng)“舊”媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是“舊”借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過(guò)博客、微博、論壇或貼吧等方式發(fā)展和完善起來(lái)的媒體新聞、理念的傳播方式，并且已經(jīng)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)得到了普遍應(yīng)用。

1.2新媒體的特點(diǎn)

新媒體是在對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分利用的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，發(fā)布信息的成本比較低，且注重對(duì)流量的導(dǎo)入與資源的共享。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體更具有社交屬性，更注重與關(guān)注者的溝通交流，并通過(guò)富有新引力和獨(dú)特觀點(diǎn)的新聞內(nèi)容傳播來(lái)獲得更多的關(guān)注。當(dāng)新媒體的關(guān)注群眾達(dá)到一定量的時(shí)候，新媒體則會(huì)通過(guò)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)廣告來(lái)獲取利潤(rùn)，提高自己生存和發(fā)展能力。

2 偏遠(yuǎn)地區(qū)的概念

本文中的偏遠(yuǎn)地區(qū)主要是指我國(guó)的內(nèi)陸的邊境和西北、西南區(qū)域，如新疆、西藏、內(nèi)蒙古、川西高原等地區(qū)。由于我國(guó)各地區(qū)發(fā)展不平衡，我國(guó)雖然已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們對(duì)新生事物接納程度與速度與我國(guó)沿海地區(qū)仍存在差別，這也是本文研究的意義所在。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，偏遠(yuǎn)地區(qū)人民群眾對(duì)新鮮事物的接納速度和程度與發(fā)達(dá)地區(qū)接軌，互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大面積覆蓋使視聽(tīng)新媒體在偏遠(yuǎn)地區(qū)迅速地蓬勃發(fā)展起來(lái)。隨之而來(lái)的便是傳統(tǒng)媒體與新媒體在各自發(fā)展和相互融合過(guò)程中面臨的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒體行業(yè)必須始終占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，正確地引領(lǐng)輿論方向。在不斷鞏固壯大主流思想輿論的同時(shí)，還要不斷規(guī)范和完善各項(xiàng)措施，確保發(fā)展中的文化和信息安全。

3 偏遠(yuǎn)地區(qū)傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)媒體仍然在偏遠(yuǎn)地區(qū)信息傳播中占據(jù)著非常重要的地位，傳統(tǒng)的廣播電視依舊是偏遠(yuǎn)地區(qū)各族人民群眾了解國(guó)家政策與豐富業(yè)余生活的主要途徑。我國(guó)的廣播電視行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展壯大，在偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展中呈現(xiàn)著一些技術(shù)上和表現(xiàn)上的新特點(diǎn)。

3.1民族廣播節(jié)目與普通話廣播節(jié)目同步發(fā)展

廣播技術(shù)的發(fā)展讓中短波的信號(hào)基本上覆蓋了所有偏遠(yuǎn)地區(qū)，而由于偏遠(yuǎn)地區(qū)通常都是少數(shù)民族聚集的地區(qū)，出于對(duì)少數(shù)民族語(yǔ)言發(fā)展的需要和對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化的尊重，中央電視臺(tái)和地方電視臺(tái)的語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目中將民族語(yǔ)言與普通話語(yǔ)言廣播進(jìn)行同步，以方便偏遠(yuǎn)地區(qū)的人們?nèi)罕妼?duì)當(dāng)下時(shí)政新聞節(jié)目進(jìn)行全面地了解，方便他們對(duì)文藝娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行欣賞和收聽(tīng)。同時(shí)，為了鼓勵(lì)偏遠(yuǎn)地區(qū)民族語(yǔ)言的發(fā)展，國(guó)家特意增加了民族語(yǔ)言廣播節(jié)目播出的頻率與時(shí)長(zhǎng)，盡最大的努力來(lái)滿足偏遠(yuǎn)地區(qū)各族群眾的視聽(tīng)需要。

3.2有線電視不斷發(fā)展，節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富

現(xiàn)在，隨著有線電視數(shù)字化發(fā)展改革的穩(wěn)步推進(jìn)，模擬信號(hào)已經(jīng)逐漸退出主要的城鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展與努力，在縣鄉(xiāng)也會(huì)實(shí)現(xiàn)有線電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。我國(guó)在廣大沒(méi)有有線網(wǎng)絡(luò)通達(dá)的地區(qū)發(fā)展了“戶戶通”工程對(duì)這些地區(qū)進(jìn)行衛(wèi)星直播，這一工程對(duì)于一些非常落后的、文化娛樂(lè)生活非常匱乏的偏遠(yuǎn)地區(qū)有十分重要的意義。而在有線電視業(yè)務(wù)展開(kāi)的地區(qū)，隨著調(diào)頻技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，偏遠(yuǎn)地區(qū)也建立了音樂(lè)、新聞、經(jīng)濟(jì)等各類(lèi)緊貼大眾生活的廣播節(jié)目，提供一些大家關(guān)注的新聞和軼事，取得了不錯(cuò)的收聽(tīng)效果。

4 偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體發(fā)展的步驟在我國(guó)的不同地區(qū)并沒(méi)有太大的區(qū)別，偏遠(yuǎn)地區(qū)的新媒體的發(fā)展和傳播也是首先在廣播電視媒體、報(bào)刊雜志媒體和通訊運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的。在發(fā)達(dá)地區(qū)新媒體的興起發(fā)展起來(lái)了一批商業(yè)性較強(qiáng)的公司，這些公司在偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)展讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的新媒體行業(yè)發(fā)生了變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體的廣播電視媒體的制作、播出與運(yùn)營(yíng)模式有著本質(zhì)的區(qū)別，但是偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體行業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)地區(qū)并不同步，具有自己的特點(diǎn)。

4.1移動(dòng)終端的發(fā)展優(yōu)于基于互聯(lián)網(wǎng)電腦形態(tài)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電腦由于受到基礎(chǔ)設(shè)施與硬件投入的影響使其便利性受到限制，而移動(dòng)終端由于受到便捷、經(jīng)濟(jì)、靈活性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，讓受眾更加樂(lè)于選擇，在基站終端建設(shè)較為齊全的情況下，進(jìn)一步促進(jìn)了移動(dòng)終端的發(fā)展，一些新媒體領(lǐng)域的APP軟件受到更多用戶的歡迎。

4.2民族特色大受歡迎，社交媒體發(fā)展迅速

偏遠(yuǎn)地區(qū)更多的是少數(shù)民族聚集的地區(qū)，與其相呼應(yīng)的是具有民族特色的新媒體行業(yè)的發(fā)展，以其準(zhǔn)確的出發(fā)點(diǎn)和切入點(diǎn)受到偏遠(yuǎn)地區(qū)社會(huì)大眾的認(rèn)同；同時(shí)，出于民族認(rèn)同感，具有民族特色的新媒體發(fā)展能夠提升偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾的民族自信心，彰顯他們的個(gè)性。由于偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后、媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不健全以及新媒體公司在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展尚未成熟，導(dǎo)致以內(nèi)容為主的新媒體的發(fā)展沒(méi)有形成規(guī)模，但是以互動(dòng)交流為主的新媒體發(fā)展迅速，為當(dāng)?shù)厝藗兊纳缃惶峁┝烁憬莸那琅c平臺(tái)。

5 偏遠(yuǎn)地區(qū)新媒體新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)政策的實(shí)施和偏遠(yuǎn)地區(qū)自身經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的提高，人民對(duì)信息事務(wù)的接受程度越來(lái)越高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變。新媒體的發(fā)展讓新聞傳播的渠道更加多樣化、傳播的渠道也更高豐富多變，傳播的速度相較于傳統(tǒng)媒體更是有了質(zhì)的飛躍。但是這些顛覆性、迅速發(fā)展的變化給整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)了什么樣的挑戰(zhàn)是本部分思考的問(wèn)題。

5.1各類(lèi)電視、廣播節(jié)目的融合度大大增加

現(xiàn)代節(jié)目信息的傳播方式不再像傳統(tǒng)媒體一樣只是單一的出現(xiàn)在電視屏幕上、廣播電波里，而是以更加多樣化的形式出現(xiàn)在我們的生活中，如音頻、視頻、文字和圖像等。用戶也不必像以前一樣準(zhǔn)時(shí)地守在電視機(jī)、廣播面前等著收看（聽(tīng)）最新新聞信息。各類(lèi)新聞的傳播渠道間的互相融合，如在文字新聞后面附上新聞的視頻，使其在網(wǎng)絡(luò)上的傳播讓用戶自主選擇的能力獲得了大大的提升，受眾也因此對(duì)各類(lèi)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容提出了更多的要求，這也從另一方面促進(jìn)了新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的不斷發(fā)展、體現(xiàn)出了自己的特色，適應(yīng)了廣大用戶對(duì)新聞不斷的要求。

5.2傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到?jīng)_擊

新媒體的發(fā)展讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾可以有更多的方式發(fā)表自己對(duì)新聞事件的看法、讓更多的人看到和討論新聞事件的真相，新聞傳播方式再也不只有電視上、廣播里那些人可以對(duì)新聞進(jìn)行傳播。新媒體環(huán)境下，由于大眾都可以通過(guò)新媒體媒介來(lái)發(fā)布自己的意見(jiàn)和看法，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體對(duì)于輿論引導(dǎo)的權(quán)威性被減弱。

5.3城鄉(xiāng)兩地分化加劇

在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，城鄉(xiāng)新媒體之間的發(fā)展就存在著差距。在地域廣闊的偏遠(yuǎn)地區(qū)，城鄉(xiāng)之間原本的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平差距就比較大，隨著新媒體的普及，城市地區(qū)的成為各大新媒體公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)，而鄉(xiāng)村地區(qū)由于種種原因被忽視的局面將進(jìn)一步導(dǎo)致這種兩地分化形式的加劇，畢竟城鄉(xiāng)之間的媒體形態(tài)發(fā)展不同的局面為新媒體的開(kāi)疆拓土式的發(fā)展帶來(lái)了諸多不便。

6 促進(jìn)新媒體在偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行新聞傳播的策略

6.1促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

由于偏遠(yuǎn)地區(qū)城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡，導(dǎo)致城市新媒體發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)逐漸建立和完善，而鄉(xiāng)村地區(qū)仍舊以傳統(tǒng)媒體為主，這對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞的便利傳播非常不利，也不利于當(dāng)?shù)厝嗣窀?、更快、更全面地發(fā)展。因此，新媒體企業(yè)必須首先牢固的樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，在發(fā)展城市新媒體設(shè)施的同時(shí)，要與傳統(tǒng)的電視臺(tái)、廣播節(jié)目進(jìn)行積極合作，盡可能讓這些渠道成為傳播新媒體有利信息的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，從而幫助新媒體企業(yè)有更多的輿論引導(dǎo)話語(yǔ)權(quán)。

新媒體在于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，要特別注意對(duì)內(nèi)容的建設(shè)，由于新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體與用戶之間有更多的互動(dòng)性。因此，新媒體在內(nèi)容的發(fā)布的時(shí)候，一定要注意內(nèi)容的豐富程度，這樣才能有利于與用戶之間進(jìn)行互動(dòng)；同時(shí)，對(duì)互動(dòng)的內(nèi)容，對(duì)用戶發(fā)布的評(píng)論數(shù)量與用戶的看法進(jìn)行一定的統(tǒng)計(jì)，來(lái)了解通過(guò)哪種渠道對(duì)新媒體進(jìn)行宣傳更受人們的喜歡，什么樣的新聞更能引起用戶的討論興趣，帶來(lái)更多的瀏覽量等。通過(guò)這些努力，新媒體能夠不斷地獲得發(fā)展，最終樹(shù)立自己的品牌。

6.2加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全與監(jiān)管措施的建設(shè)

新媒體的發(fā)展促進(jìn)了偏遠(yuǎn)地區(qū)新聞傳播的速度和廣泛度，增加了偏遠(yuǎn)地區(qū)人們發(fā)表自己看法、了解他人觀點(diǎn)的渠道。但是，新媒體在偏遠(yuǎn)地區(qū)迅速發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)該注意到，如果與新媒體發(fā)展相適應(yīng)的信息安全體制與技術(shù)建設(shè)跟不上，將會(huì)給新媒體的發(fā)展帶來(lái)巨大的安全隱患。這就需要加強(qiáng)對(duì)新媒體行業(yè)的監(jiān)管制度。我國(guó)雖然對(duì)于傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管有一套完善的制度，但這并不能適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，因?yàn)樾旅襟w多樣化的傳播形式并對(duì)監(jiān)管的技術(shù)、能力、工作量都提出了更多更高的要求，如何做到既增強(qiáng)了新媒體新聞傳播整個(gè)過(guò)程的監(jiān)管，又不對(duì)新聞傳播的效率和質(zhì)量形成障礙，這是一個(gè)值得監(jiān)管部門(mén)深思的問(wèn)題，這一問(wèn)題得以解決之后，我國(guó)新媒體行業(yè)在偏遠(yuǎn)地區(qū)甚至全國(guó)的發(fā)展都會(huì)更加順利。

參考文獻(xiàn)：

［1］南長(zhǎng)森．西北少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播與國(guó)家認(rèn)同研究［D］．武漢:武漢大學(xué)，2012．

［2］靖鳴，馬丹晨．移動(dòng)互聯(lián)背景下手機(jī)媒體對(duì)新聞傳播的影響［J］．新聞愛(ài)好者，2013（10）．

［3］李瑞仙．新媒體對(duì)新聞傳播的影響探究［J］．才智，2014（12）．