何宏雯 馬 若
(河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,河北 保定 071000)
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新媒體環(huán)境下《保定日?qǐng)?bào)》的發(fā)展策略
何宏雯 馬 若
(河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院,河北 保定 071000)
摘 要:新媒體對(duì)地方黨報(bào)產(chǎn)生了革命性的影響,一方面是報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)收入,另一方面是對(duì)政治和社會(huì)生活的影響。地方黨報(bào)只有探索適合新媒體環(huán)境的發(fā)展策略才能走出困境。
關(guān)鍵詞:新媒體;《保定日?qǐng)?bào)》;互聯(lián)網(wǎng)思維
有人驚呼:以2005年為“拐點(diǎn)”,報(bào)紙的衰退期已然開(kāi)始,影響力下降、讀者減少、廣告滑坡。《正在消失的報(bào)紙:拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》一書(shū)的作者菲利普·邁耶說(shuō),如果這種趨勢(shì)發(fā)展下去,2040年4月最后的一位讀者將讀完最后一份報(bào)紙并將其丟入垃圾桶。這個(gè)預(yù)言似乎聳人聽(tīng)聞,但互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展確實(shí)陷入了困境。面對(duì)來(lái)自新媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)和有力沖擊,作為地方報(bào)黨代表的《保定日?qǐng)?bào)》不應(yīng)坐以待斃,而應(yīng)積極探索應(yīng)對(duì)新媒體的舉措。
讓報(bào)社記者成為網(wǎng)站記者,這是多數(shù)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的做法。但是事實(shí)證明這個(gè)方法并不奏效,因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型不僅要做渠道,更重要的是在觀念上的轉(zhuǎn)變。只有真正轉(zhuǎn)變觀念,才能找到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略。新媒體環(huán)境下,媒體能夠吸引受眾,最重要的是內(nèi)容能夠吸引眼球,這樣才能獲得受眾,有了受眾才能有廣告收入,進(jìn)而獲得盈利。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體,記者、編輯只要完成自己的新聞釆編任務(wù)就可以了,至于報(bào)社的經(jīng)營(yíng),有專門的人員進(jìn)行管理。編輯部和經(jīng)營(yíng)部的分離,容易導(dǎo)致采寫(xiě)的內(nèi)容不能滿足受眾的需求,不能留住受眾,廣告收入少,報(bào)社無(wú)法盈利。
新媒體強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,傳統(tǒng)紙媒必須轉(zhuǎn)變過(guò)去的僵化模式,培養(yǎng)適合新媒體的人才。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型時(shí),無(wú)論是開(kāi)辦培訓(xùn)班還是去其他媒體參觀,都是為了能使傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代的記者必須既具備紙質(zhì)媒體記者的要求,又具備適應(yīng)新媒體內(nèi)容采寫(xiě)的能力、多媒體的思維方式和經(jīng)營(yíng)管理能力。不僅能夠勝任多種媒介形式的釆訪和編寫(xiě),而且需要具備全局意識(shí),能及時(shí)掌握業(yè)界發(fā)展趨勢(shì),具有較強(qiáng)的整合策劃能力,不斷學(xué)習(xí)、不斷提升,使自身能夠及時(shí)適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。
互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是以用戶為中心,直擊用戶的痛點(diǎn)。傳統(tǒng)紙媒必須擯棄原有的思維定式,利用自身優(yōu)勢(shì),用互聯(lián)網(wǎng)思維做“新聞資訊+政務(wù)服務(wù)+品牌服務(wù)”型產(chǎn)品,才能真正在新媒體環(huán)境中占有一席之地。
做好新聞資訊。傳播信息是媒體的立身之本,要時(shí)刻重視把握新聞資訊方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙媒具有人力、物力以及法律法規(guī)等優(yōu)勢(shì)使得其有豐富的信息資源,一直以來(lái)內(nèi)容都是紙媒的王牌?!皟?nèi)容為王”在新媒體信息時(shí)代的意義更為重要。報(bào)道有深度的新聞,發(fā)出擲地有聲的評(píng)論,依然是報(bào)業(yè)立足于傳媒之林的法寶。近幾年,在一些重大、熱點(diǎn)問(wèn)題上,《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)微博、微視頻等渠道早發(fā)聲、敢發(fā)聲,精彩的內(nèi)容贏得了不少好評(píng),網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也非常好。
做好陽(yáng)光政務(wù)。如今網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)不僅是服務(wù)型政府的標(biāo)配,也是許多媒體吸引和贏得受眾的一種途徑?!侗6ㄈ?qǐng)?bào)》可以依靠新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì),找準(zhǔn)切入口,搭建“陽(yáng)光政務(wù)”平臺(tái),從網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政到監(jiān)督管理,集傳統(tǒng)紙媒與微博、微信、微視頻、移動(dòng)客戶端“三微一端”于一身,各個(gè)渠道全部打通,無(wú)論是政府部門的政策頒布還是群眾登錄、提問(wèn)、回復(fù)、瀏覽和互動(dòng)完全同步顯示,提供一站式服務(wù)滿足公眾對(duì)政務(wù)信息、辦事進(jìn)程的需求。
做好生活服務(wù)。在新媒體環(huán)境下,紙媒的轉(zhuǎn)型要從“賣讀者”轉(zhuǎn)向“賣影響力”,影響力營(yíng)銷就是把報(bào)紙的內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力,如今傳統(tǒng)紙媒與一些商家在旅游、美食等項(xiàng)目展開(kāi)合作已經(jīng)成為常態(tài)。保定作為一座古城,有許多觀光景點(diǎn)和美食?!侗6ㄈ?qǐng)?bào)》可以利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力做服務(wù),在報(bào)紙的右下角放置某旅游景點(diǎn)的門票優(yōu)惠信息、某飯店的優(yōu)惠券等。研發(fā)“智慧保定”移動(dòng)客戶端,在App和微信公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)日常生活助手等便民板塊,受眾通過(guò)使用平臺(tái)就可以獲取天氣、交通、路況、車票、機(jī)票等信息,還可以通過(guò)平臺(tái)提供保定醫(yī)院掛號(hào)預(yù)約等智慧服務(wù)。與此同時(shí),接入“享保定”等互動(dòng)社區(qū)和本地電商平臺(tái),增加報(bào)社與受眾、商品與受眾以及受眾之間的交流和互動(dòng),滿足受眾的需求,提高受眾對(duì)平臺(tái)的黏性。在賣“影響力”的同時(shí),讓《保定日?qǐng)?bào)》的社會(huì)影響力更大。
保定是一個(gè)歷史文化名城,有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn),如定州秧歌戲、清苑哈哈腔等,但這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在被人們遺忘?!侗6ㄈ?qǐng)?bào)》可以利用自身的影響力與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目合作,宣傳和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),將其推向市場(chǎng)。如今很多公司都在投資文化產(chǎn)業(yè)園,《保定日?qǐng)?bào)》可以利用政府支持的優(yōu)勢(shì),采用多方合作的形式,建設(shè)半公益性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,以《保定日?qǐng)?bào)》為主導(dǎo)、爭(zhēng)取保定市委支持,與相關(guān)社會(huì)團(tuán)體協(xié)作,開(kāi)發(fā)集休閑娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、商業(yè)會(huì)展等為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)陣地。
新媒體對(duì)傳統(tǒng)紙媒的沖擊和挑戰(zhàn)是有目共睹的。在新媒體環(huán)境下,轉(zhuǎn)型和發(fā)展是地方媒體必須要走的一條道路。具體主要涉及人和產(chǎn)品兩方面,一是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人的思維定式,培養(yǎng)新媒體人才。另一個(gè)就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品,這樣才能重新贏得用戶。新媒體環(huán)境下,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,地方性紙媒向新媒體學(xué)習(xí)任重而道遠(yuǎn)。
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中圖分類號(hào):G216.2
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1674-8883(2016)08-0362-01
作者簡(jiǎn)介:何宏雯(1991—),女,河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)。