女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程及對策研究

劉 陽

（成都體育學院，四川 成都 610041）

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女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程及對策研究

劉 陽

（成都體育學院，四川 成都 610041）

摘 要：隨著中國電視產業(yè)的蓬勃發(fā)展和女性社會地位的不斷提高，女性話題受到了社會各界人士的廣泛關注，女性電視節(jié)目也隨之發(fā)展。與此同時，女性節(jié)目內容單一性、局限性等問題日益凸顯。本文主要闡述女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程，并對出現(xiàn)的問題加以研究和討論。

關鍵詞：女性；發(fā)展歷程；對策

一、女性電視節(jié)目的發(fā)展歷程

女性電視節(jié)目發(fā)展歷程大致分為四個階段：嶄露頭角、初步發(fā)展、熱情回落、再度升溫。我國的女性電視節(jié)目初露頭角之時，中國電視業(yè)已發(fā)展40年，女性電視節(jié)目沒有一個獨立的欄目出現(xiàn)在電視熒屏上。直到1995年1月，中央電視臺的女性欄目《半邊天》正式播出，［1］從此，我國女性電視欄目誕生。1995年9月舉行的倡導以“行動促進平等、發(fā)展與和平”為主題的第四次世界婦女大會，使女性話題成為全國各大媒體關注的焦點。世婦會結束后，女性話題關注度有所下降?！敖刂?998年10月份，在中央、省級和直轄市的32個電視臺中，設置專門婦女節(jié)目的電視臺有7家，占22%，未設置的為25家，占78%。［2］進入新世紀后，女性自主和獨立意識不斷增強，女性迫切得到社會的認可。［3］隨著電視事業(yè)不斷發(fā)展，職業(yè)女性作為新的受眾群體，形成了一個新的市場，被各大媒體爭先搶奪。女性節(jié)目在經(jīng)歷低潮期后，迎來回暖期。

二、女性電視節(jié)目的主要分類

當代女性節(jié)目顛覆陳舊觀念，開拓創(chuàng)新、標新立異，呈現(xiàn)出百花爭艷的局面，有如下幾類有代表性的分類欄目：

（一）訪談型

這類節(jié)目多以全面展現(xiàn)女性風采，深刻挖掘人物內心世界為主要特點，如湖南衛(wèi)視《天下女人》、安徽衛(wèi)視《非常靜距離》等。這類節(jié)目旨在探討女性知性美和自身魅力的展示。

（二）娛樂型

“親密感”是娛樂型女性節(jié)目所具有的最為人性化特質。這類娛樂節(jié)目打出“平民參與、觀眾做主”口號，肯定了娛樂本身的平民性以及與大眾進行親密接觸的可能性。從受眾傳播理論來看，觀眾越來越注重的是娛樂價值的作用，這對娛樂型女性節(jié)目的發(fā)展具有積極的意義。［4］

（三）生活服務型

生活服務型的節(jié)目旨在為女性提供最新時尚美容資訊，解答內外兼修的潮流品位精髓，如湖南衛(wèi)視的《我是大美人》、旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》等。這類節(jié)目注重外在形象塑造的同時，也注重內在素質的培養(yǎng)。兩者巧妙結合，為新時代女性樹立了典型。

三、女性電視節(jié)目存在的問題

（一）節(jié)目泛濫，虛情假意

女性心思細膩、感情真摯。如今，女性欄目泛濫，各個電視臺一味追求收視率，互相競爭，忽略了欄目自身內涵。如果電視臺只注重收視率，必然難以做出好的節(jié)目。

（二）商業(yè)化氣息濃重

無論是傳統(tǒng)主流媒體還是新興女性媒體，都離不開廣告媒體的支持。我國電視節(jié)目收入的主要來源于是廣告，女性電視欄目也不例外。為追求商業(yè)利益，部分電視節(jié)目中充斥大量商業(yè)廣告，潛移默化地影響女性受眾的消費觀念和價值觀念。但廣告時長不僅占據(jù)欄目的時間，而且容易引起部分受眾的不滿和抵制，影響節(jié)目品牌效益，扭曲節(jié)目價值取向。

（三）女性欄目的文化困境

在我國電視媒體各類女性欄目中，可以發(fā)現(xiàn)大部分欄目把女性美印證上中國傳統(tǒng)女性的特征，塑造出清一色“溫柔賢惠”的女性形象，而對女性在新時代謀求自身獨立發(fā)展的追求和愿望并沒有給予關注。

以旅游衛(wèi)視播出的女性欄目《美麗俏佳人》為例。欄目的目標受眾為大學生和時尚達人等愛美的年輕女性，其節(jié)目定位是為都市女性打造最權威、最客觀的時尚的美妝盛宴，教授女性保持外在形象。但節(jié)目很少關注女性的價值觀念、心靈美、身心健康等內在修養(yǎng)問題。部分節(jié)目的主流價值觀定位為，女性的自我價值的實現(xiàn)是建立在得到男性的欣賞和認可的基礎之上，而不是幫助女性探求在現(xiàn)代社會如何獨立定位。

四、提升女性電視欄目制作水平對策

（一）創(chuàng)建獨立頻道，擺脫商業(yè)利益誘惑

女性電視節(jié)目在運作過程中組織了一系列明晰性別意識的社會文化活動，其定位是通過節(jié)目引導社會價值觀取向。但是，女性電視節(jié)目常常受到包括國家制度、業(yè)內管理、節(jié)目制作、商業(yè)利益導向等在內的利益因素影響或者限制。部分節(jié)目追求收視率和經(jīng)濟利益，從而失去了原始策劃的定位。女性電視節(jié)目媒體人都在極力尋求女性節(jié)目在經(jīng)濟利益和節(jié)目價值的完美統(tǒng)一，然而大部分節(jié)目在兩者發(fā)生正面沖突時，選擇的往往卻是經(jīng)濟利益。我國女性電視欄目進一步發(fā)展的途徑和方向是制作單獨的公共頻道。在符合國家政策和不損害國家利益前提下，設置公共電視頻道，不僅可以防止電視臺過分地追求經(jīng)濟利益，受商業(yè)利益的主導，而且也可以避免節(jié)目的同質化和低俗化。

（二）加強媒體素養(yǎng)，重塑女性魅力

媒體人只有具備良好的媒介素養(yǎng)，才能策劃一檔社會價值高的節(jié)目，女性節(jié)目更是如此。只有策劃者擁有了較高的媒介素養(yǎng)，才能實現(xiàn)女性節(jié)目服務于女性的根本定位。以時尚、保健為主的節(jié)目，讓新時代女性逐漸丟失了個人獨立的精神和內在修養(yǎng)，其并沒有實現(xiàn)其策劃之初的節(jié)目定位。

五、結語

女性電視欄目在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后，正在趨于成熟。但是，發(fā)展過程中的問題也逐漸顯露，發(fā)現(xiàn)并彌補不足是女性節(jié)目發(fā)展成熟的重要途徑?，F(xiàn)實提醒我們，數(shù)量的發(fā)展并不等于是百花齊放，不能為之沾沾自喜，只有在經(jīng)驗和教訓中不斷完善女性電視節(jié)目，重塑新時代女性形象，女性電視節(jié)目才會得到好的發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 張曉紅.女性主義視閾下的女性電視談話節(jié)目——以《半邊天》《天下女人》為例［D］.湖南長沙：湖南師范大學，2009：12-13.

［2］ 卜衛(wèi)，劉曉紅.關于中國婦女電視節(jié)目的調查報告［J］.新聞傳播與研究，2000（03）：90-94.

［3］ 王曉東.雅典奧運會和日韓世界杯足球賽電視收視狀況的比較［J］.上海體育學院學報，2005（09）：03-05.

［4］ 趙文靜.中國女性領導者發(fā)展中的問題及對策研究［D］.黑龍江哈爾濱：黑龍江大學，2010：32-33.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0160-01

作者簡介：劉陽（1990—），女，成都市成都體育學院，研究方向：體育新聞傳播。