國內新媒體研究文獻綜述

劉文靜

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

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國內新媒體研究文獻綜述

劉文靜

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

摘 要：近十年來，隨著網絡及通信技術的迅猛發(fā)展，新媒體產業(yè)蓬勃興起，發(fā)展到今日已呈現(xiàn)出勢不可擋之勢。新媒體平臺層出不窮，對于新媒體與傳統(tǒng)媒體的存亡問題更是眾說紛紜。在傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)半壁江山、傳統(tǒng)媒體優(yōu)點與缺點并存的情況之下，對新舊媒體的爭辯之聲持續(xù)不斷。對新媒體發(fā)展的研究已經成為新聞傳播研究領域不可回避的一個課題。因此，新聞傳播學界以及業(yè)界越來越多的學者、研究人員關注于新媒體發(fā)展研究，其認識與結論不盡相同。本文主要基于對國內有關新媒體研究的論著的閱讀、總結、分析，梳理了我國目前新媒體研究的狀況，綜述了目前新媒體主要的研究方向，探討其應用領域及其未來發(fā)展方向。

關鍵詞：新媒體；網絡與傳播新技術；新媒體管控；媒介融合與發(fā)展

一、前言

隨著網絡科學技術的發(fā)展，近年來基于網絡技術和平臺所產生的網絡新媒體形式被形象地稱為“第五媒體”。這些不斷涌現(xiàn)的新媒體不但打破了以往傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)江山的局面，也以其新鮮的模式和創(chuàng)新的思維打破了大眾媒體傳統(tǒng)的內容生產模式和傳播模式，為大眾傳媒業(yè)注入了新鮮的血液，也對傳媒業(yè)未來的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。整個新聞傳播業(yè)界與學界對新媒體的探索和爭論也在持續(xù)升溫。

從2015年刑法第九次修正案對新媒體提出的監(jiān)管要求，以及廣電總局對新媒體各類節(jié)目制作的各種限令，能夠看出國家已經開始用具體的舉措表現(xiàn)對新媒體的重視。2016年，習總書記視察三大央媒，在《人民日報》新媒體中心的大屏幕前聽取微博、微信、客戶端工作介紹，并通過新媒體平臺發(fā)送語音信息，向全國人民致以元宵節(jié)的問候和祝福。在新聞信息發(fā)稿中心，習總書記點擊手機屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊。習總書記所到之處，無一例外地借助新媒體平臺。從中釋放的重要信號便是新媒體已經成為和傳統(tǒng)媒體同樣正規(guī)、重要的輿論陣地。出于對新媒體研究重要性的認識，本文綜合了近兩年來關于新媒體研究的觀點，并對新媒體的研究方向和研究成果進行了歸納。

二、新媒體概念及特征

（一）新媒體概念

對新媒體概念的界定是研究新媒體的基礎。新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克率先提出的。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用了“new media”一詞（1969）。由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并很快擴展至全世界。當下國內外對于什么是新媒體的觀點仍然層出不窮，沒有形成共識。在此列舉幾種學界較為認同的觀點：一些學者認為從廣義上講，隨著生產技術的改進，每一項技術更新發(fā)展后的媒介都可成為新媒體。這一概念受到一些學者的質疑：以“新”這樣的時間為劃分標準來統(tǒng)攝一類媒體的界定方式存在一定問題，隨著時間的推移，會不斷有新的媒體出現(xiàn)，原本屬于“新媒體”范疇的很多媒體類型也會隨著時間的推移而被淘汰到這一概念之外。對此，一些學者認為“新媒體”是一個相對的概念，是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。對于新媒體應從其技術特征、生產特征、傳播特征等方面去界定和分析。聯(lián)合國教科文組織定義新媒體是以數(shù)字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。中國人民大學匡文波關于新媒體的科學定義是借助計算機傳播信息的媒體。清華大學熊澄宇教授的定義：所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網基礎之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和，它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，也是信息的提供者和發(fā)布者。它包括數(shù)字化、互聯(lián)網、發(fā)布平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體，已經不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。

以上幾種觀點的共同點都可以總結為：新媒體是利用數(shù)字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通訊網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)，它是信息科技與媒體產品的緊密結合。對于新媒體概念的界定，顯然后者比前者在當前對新媒體定義的議論中贏得了更多的贊同。盡管表述不一，但無一不使新媒體的概念涵蓋這些特點?；趯π旅襟w的這種認識，一些學者指出我國產生的新媒體有兩種：一種是完全新興的媒介，如博客、微信、門戶網站等，這是以前尚未有過的新媒介；一種是衍生媒介，即由于新技術的使用，使原有媒介具備了新功能，如數(shù)字化廣播電視、廣播衛(wèi)星電視、移動電視。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國比較熱門的新媒體不下30種，而這些媒體形式都屬于以上歸納的兩種情況之內，如IPTV、網絡電視、數(shù)字電視、樓宇視頻、移動多媒體（手機短信、手機游戲、手機電視、手機報紙等）、虛擬社區(qū)、搜索引擎、門戶網站等，其中既有新產生的媒體形式又有原有媒體技術上的延伸。

（二）新媒體的特征及構成要素

通過對新媒體定義的界定，以及當下新媒體形式的舉例和分類，能夠從中總結出新媒體所具有的特征如下：

第一，新媒體首先是建立于數(shù)字技術和網絡技術基礎之上的媒體。沒有網絡和數(shù)字技術支撐，電視、手機、電腦都不能稱作新媒體。

第二，信息的呈現(xiàn)方式為多媒體。當下，門戶網站上的新聞都是圖文并茂、視聽結合、注重交流與反饋的。傳統(tǒng)媒體的報刊時期，人們運用眼睛閱讀文字；廣播時期，人們運用耳朵聽到聲音；電視的出現(xiàn)綜合了視聽，人們可以看到圖畫文字并且聽到聲音，每一次媒體變革的進程都延伸了人類的感官系統(tǒng)，即麥克盧漢提到的“媒介即人的延伸”理論。新媒體的出現(xiàn)是對原有媒介的缺陷進行進一步補償?shù)倪^程，即保羅·萊爾森的“補償性媒介理論”，新媒體在功能上補救了書籍、報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的不足，以“集成化的平臺優(yōu)勢整合了文字、聲音、光影等人類以往所有的傳播手段，而手機、ipad等移動終端的出現(xiàn)，又補償了電腦上網移動性不便的缺點，使傳播方式進一步整合，而微博、微信等自媒體的應運而生，也使媒介的發(fā)展趨向于交互式，人們也能夠從自媒體的運用中得到即時反饋。

第三，全天候、全覆蓋也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特征，只要你手中具備數(shù)字終端，并且有網絡連接，電量充足，新媒體即能保證受眾每時每刻都能找到自己所需的資源。在這個層面上，新媒體淡化了時間和空間的界限，進一步縮小了人與人之間的距離，顛覆了原有的交往方式和生活方式。這是任何一種傳統(tǒng)媒介都無法做到的。

第四，邊界變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。對此吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等。”

第五，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播過程中的“去中心化”、“碎片化”和“分眾化”。

三、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與前景

新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢：新媒體在現(xiàn)代傳媒產業(yè)中占據(jù)著越來越重要的位置，對傳統(tǒng)媒體造成了不可估量的沖擊。預計未來幾年，中國新媒體產業(yè)的總體市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的勢興，市場的平均增速超過35%。關于傳統(tǒng)媒體的悲觀性預言早就已經出現(xiàn)。比爾蓋茨和默多克都曾經宣稱：報紙還有40年的生命；日本《每日新聞》的總編在《報紙消逝的日子》一書中預測：報紙將在2030年消失；美國北卡羅來納大學教授宣稱：美國報紙的歷史將于2044年10月終結。凡此種種說法或許有些聳人聽聞，但新媒體將占據(jù)未來傳媒產業(yè)主體地位的發(fā)展趨勢已經無可置疑。2015年以來，國家更加重視新媒體的發(fā)展，積極投入新媒體公共平臺的建設，組織實施重大工程推動廣播、電視、出版等新媒體平臺的建設，這是新媒體發(fā)展非常有利的因素。

面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體不應坐以待斃，必須以積極的姿態(tài)加以分析、應對。這種應對不應該以敵對的態(tài)度進行排斥，因為任何有利于社會發(fā)展的技術都是一種趨勢。而是應該直面新媒體的崛起，積極分析對比，以新媒體之長補己之短，尋找自己的優(yōu)勢并深入挖掘，也要從更深的層面上積極尋求與新媒體的互補與融合，在這場媒介變革中實現(xiàn)互利與共贏。

在與新媒體的博弈與平衡當中，已有不少嘗試的先例：2004年7月，全國第一家手機報——《中國婦女報》誕生；近幾年《開啦》等電子雜志也在與新媒體的對接中做出了嘗試；各大傳統(tǒng)媒體紛紛設立微信公眾號，在機構內部設立新媒體部門配合傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布，這些舉措都收到了很好的效果。由此可見，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉變或者說新舊媒介的融合已經處于一種無法后退的發(fā)展進程中，怎么實現(xiàn)這種轉變，怎樣發(fā)展好新媒體，怎樣實現(xiàn)新舊媒體的融合是我們當下最需要研究的問題。

新舊媒介融合蘊含的巨大的商業(yè)價值。新舊媒介融合是未來傳媒業(yè)發(fā)展以及學界關注的熱點。新媒體在未來的發(fā)展過程中，與傳統(tǒng)媒體互相依靠、互相借助是大勢所趨。因此媒介融合是未來新媒體發(fā)展的必然趨勢。

四、新媒體發(fā)展中存在的問題

新媒體在蓬勃發(fā)展的同時，也存在著不少問題，如竊密與失密問題、信息安全問題、散布色情淫穢文字影像等問題。現(xiàn)將學界所研究的問題列舉如下：

第一，網絡媒體的知識產權保護問題。其中包括網絡媒體的發(fā)表權問題、網絡媒體的數(shù)字化復制權問題、網絡媒體的下載和印出引起版權行使問題、關于網絡媒體的合理使用問題、多媒體網絡的法律保護、關于數(shù)據(jù)庫的版權保護等問題。

第二，網絡媒體的信息安全性問題。

除以上具有世界普遍性的網絡安全問題外。新媒體還帶來了一些具有“中國特色”的特殊問題：

第一，如何在大力發(fā)展網絡媒體的同時堅持正確的輿論導向。

第二，基礎設施及資金、技術人才的制約。

第三，思想觀念上的制約。

第四，市場的制約。

第五，法規(guī)與規(guī)范的滯后。

第六，技術制約。

第七，國內網絡媒體在發(fā)展中自身存在的問題。

五、新媒體發(fā)展問題的應對策略

對以上提到的國際性的網絡知識產權和網絡安全問題，應同時從法律法規(guī)措施和技術措施入手。對于網絡媒體的知識產權保護問題，雖然世界各國已對此予以相當關注，1996年國際版權組織關于版權與鄰接權協(xié)商會議通過了有關電子出版物版權的世界公約——《世界版權組織版權公約》和《世界版權組織表演、唱片公約》，但要妥善解決這一問題尚有一段艱辛的路要走，應進一步健全新媒體版權法律法規(guī)。

對新媒體的信息安全性問題。首先應從技術手段提高信息存儲安全性、入網安全性、權限安全性、防火墻安全性。從法律法規(guī)方面，中國國家保密局于2000年1月公布《計算機信息系統(tǒng)國際聯(lián)網保密管理規(guī)定》。應在此基礎上進一步完善相關法律法規(guī)，并且加強制度建設，加大人員和技術投入，普及網絡安全教育。

針對新媒體給中國帶來的特殊難題，在輿論導向方面，習總書記在2016年視察三大央媒時，明確指出“不僅各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體同樣也要講導向”。這就明確規(guī)定了未來新媒體發(fā)展的導向。在制度體制、思想觀念、市場、法律法規(guī)等方面的制約，還亟待國家出臺相應的措施，為新媒體的發(fā)展進一步排除障礙。

六、結語

新媒體借助網絡與數(shù)字技術，正以核裂變式的速度不斷延展、交錯、包容。隨著國內網民人數(shù)的不斷增加，一幅基于新媒體的巨大網絡人際關系圖譜正在形成并不斷擴大。新媒體是未來媒體的主流，對新媒體的研究課題也在不斷增加并深入。對新媒體的不斷爭論與探索不僅能夠為媒體業(yè)的發(fā)展摸索出一條最適合的道路，也勢必會衍生出對其他產業(yè)以及其他學科的探討與發(fā)展。對新媒體的探究不能停，在這場媒介革命中，更多的探究會進一步充實和延展新聞傳播領域的學術研究。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0058-02

作者簡介：劉文靜（1992—），女，山東青島人，沈陽師范大學新聞與傳播碩士。