國內(nèi)新媒體研究文獻綜述

劉文靜

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

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國內(nèi)新媒體研究文獻綜述

劉文靜

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

摘 要：近十年來，隨著網(wǎng)絡(luò)及通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，發(fā)展到今日已呈現(xiàn)出勢不可擋之勢。新媒體平臺層出不窮，對于新媒體與傳統(tǒng)媒體的存亡問題更是眾說紛紜。在傳統(tǒng)媒體仍占據(jù)半壁江山、傳統(tǒng)媒體優(yōu)點與缺點并存的情況之下，對新舊媒體的爭辯之聲持續(xù)不斷。對新媒體發(fā)展的研究已經(jīng)成為新聞傳播研究領(lǐng)域不可回避的一個課題。因此，新聞傳播學(xué)界以及業(yè)界越來越多的學(xué)者、研究人員關(guān)注于新媒體發(fā)展研究，其認識與結(jié)論不盡相同。本文主要基于對國內(nèi)有關(guān)新媒體研究的論著的閱讀、總結(jié)、分析，梳理了我國目前新媒體研究的狀況，綜述了目前新媒體主要的研究方向，探討其應(yīng)用領(lǐng)域及其未來發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)與傳播新技術(shù)；新媒體管控；媒介融合與發(fā)展

一、前言

隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，近年來基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)新媒體形式被形象地稱為“第五媒體”。這些不斷涌現(xiàn)的新媒體不但打破了以往傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)江山的局面，也以其新鮮的模式和創(chuàng)新的思維打破了大眾媒體傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播模式，為大眾傳媒業(yè)注入了新鮮的血液，也對傳媒業(yè)未來的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。整個新聞傳播業(yè)界與學(xué)界對新媒體的探索和爭論也在持續(xù)升溫。

從2015年刑法第九次修正案對新媒體提出的監(jiān)管要求，以及廣電總局對新媒體各類節(jié)目制作的各種限令，能夠看出國家已經(jīng)開始用具體的舉措表現(xiàn)對新媒體的重視。2016年，習(xí)總書記視察三大央媒，在《人民日報》新媒體中心的大屏幕前聽取微博、微信、客戶端工作介紹，并通過新媒體平臺發(fā)送語音信息，向全國人民致以元宵節(jié)的問候和祝福。在新聞信息發(fā)稿中心，習(xí)總書記點擊手機屏幕，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊。習(xí)總書記所到之處，無一例外地借助新媒體平臺。從中釋放的重要信號便是新媒體已經(jīng)成為和傳統(tǒng)媒體同樣正規(guī)、重要的輿論陣地。出于對新媒體研究重要性的認識，本文綜合了近兩年來關(guān)于新媒體研究的觀點，并對新媒體的研究方向和研究成果進行了歸納。

二、新媒體概念及特征

（一）新媒體概念

對新媒體概念的界定是研究新媒體的基礎(chǔ)。新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出的。之后，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席E·羅斯托在向尼克松總統(tǒng)提交的報告書中，也多處使用了“new media”一詞（1969）。由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并很快擴展至全世界。當下國內(nèi)外對于什么是新媒體的觀點仍然層出不窮，沒有形成共識。在此列舉幾種學(xué)界較為認同的觀點：一些學(xué)者認為從廣義上講，隨著生產(chǎn)技術(shù)的改進，每一項技術(shù)更新發(fā)展后的媒介都可成為新媒體。這一概念受到一些學(xué)者的質(zhì)疑：以“新”這樣的時間為劃分標準來統(tǒng)攝一類媒體的界定方式存在一定問題，隨著時間的推移，會不斷有新的媒體出現(xiàn)，原本屬于“新媒體”范疇的很多媒體類型也會隨著時間的推移而被淘汰到這一概念之外。對此，一些學(xué)者認為“新媒體”是一個相對的概念，是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)。對于新媒體應(yīng)從其技術(shù)特征、生產(chǎn)特征、傳播特征等方面去界定和分析。聯(lián)合國教科文組織定義新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。中國人民大學(xué)匡文波關(guān)于新媒體的科學(xué)定義是借助計算機傳播信息的媒體。清華大學(xué)熊澄宇教授的定義：所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和，它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，也是信息的提供者和發(fā)布者。它包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。

以上幾種觀點的共同點都可以總結(jié)為：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，它是信息科技與媒體產(chǎn)品的緊密結(jié)合。對于新媒體概念的界定，顯然后者比前者在當前對新媒體定義的議論中贏得了更多的贊同。盡管表述不一，但無一不使新媒體的概念涵蓋這些特點?；趯π旅襟w的這種認識，一些學(xué)者指出我國產(chǎn)生的新媒體有兩種：一種是完全新興的媒介，如博客、微信、門戶網(wǎng)站等，這是以前尚未有過的新媒介；一種是衍生媒介，即由于新技術(shù)的使用，使原有媒介具備了新功能，如數(shù)字化廣播電視、廣播衛(wèi)星電視、移動電視。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國比較熱門的新媒體不下30種，而這些媒體形式都屬于以上歸納的兩種情況之內(nèi)，如IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、樓宇視頻、移動多媒體（手機短信、手機游戲、手機電視、手機報紙等）、虛擬社區(qū)、搜索引擎、門戶網(wǎng)站等，其中既有新產(chǎn)生的媒體形式又有原有媒體技術(shù)上的延伸。

（二）新媒體的特征及構(gòu)成要素

通過對新媒體定義的界定，以及當下新媒體形式的舉例和分類，能夠從中總結(jié)出新媒體所具有的特征如下：

第一，新媒體首先是建立于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的媒體。沒有網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)支撐，電視、手機、電腦都不能稱作新媒體。

第二，信息的呈現(xiàn)方式為多媒體。當下，門戶網(wǎng)站上的新聞都是圖文并茂、視聽結(jié)合、注重交流與反饋的。傳統(tǒng)媒體的報刊時期，人們運用眼睛閱讀文字；廣播時期，人們運用耳朵聽到聲音；電視的出現(xiàn)綜合了視聽，人們可以看到圖畫文字并且聽到聲音，每一次媒體變革的進程都延伸了人類的感官系統(tǒng)，即麥克盧漢提到的“媒介即人的延伸”理論。新媒體的出現(xiàn)是對原有媒介的缺陷進行進一步補償?shù)倪^程，即保羅·萊爾森的“補償性媒介理論”，新媒體在功能上補救了書籍、報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的不足，以“集成化的平臺優(yōu)勢整合了文字、聲音、光影等人類以往所有的傳播手段，而手機、ipad等移動終端的出現(xiàn)，又補償了電腦上網(wǎng)移動性不便的缺點，使傳播方式進一步整合，而微博、微信等自媒體的應(yīng)運而生，也使媒介的發(fā)展趨向于交互式，人們也能夠從自媒體的運用中得到即時反饋。

第三，全天候、全覆蓋也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特征，只要你手中具備數(shù)字終端，并且有網(wǎng)絡(luò)連接，電量充足，新媒體即能保證受眾每時每刻都能找到自己所需的資源。在這個層面上，新媒體淡化了時間和空間的界限，進一步縮小了人與人之間的距離，顛覆了原有的交往方式和生活方式。這是任何一種傳統(tǒng)媒介都無法做到的。

第四，邊界變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。對此吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報紙、通信）之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等。”

第五，新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播過程中的“去中心化”、“碎片化”和“分眾化”。

三、新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與前景

新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢：新媒體在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著越來越重要的位置，對傳統(tǒng)媒體造成了不可估量的沖擊。預(yù)計未來幾年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長的勢興，市場的平均增速超過35%。關(guān)于傳統(tǒng)媒體的悲觀性預(yù)言早就已經(jīng)出現(xiàn)。比爾蓋茨和默多克都曾經(jīng)宣稱：報紙還有40年的生命；日本《每日新聞》的總編在《報紙消逝的日子》一書中預(yù)測：報紙將在2030年消失；美國北卡羅來納大學(xué)教授宣稱：美國報紙的歷史將于2044年10月終結(jié)。凡此種種說法或許有些聳人聽聞，但新媒體將占據(jù)未來傳媒產(chǎn)業(yè)主體地位的發(fā)展趨勢已經(jīng)無可置疑。2015年以來，國家更加重視新媒體的發(fā)展，積極投入新媒體公共平臺的建設(shè)，組織實施重大工程推動廣播、電視、出版等新媒體平臺的建設(shè)，這是新媒體發(fā)展非常有利的因素。

面對來勢洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)坐以待斃，必須以積極的姿態(tài)加以分析、應(yīng)對。這種應(yīng)對不應(yīng)該以敵對的態(tài)度進行排斥，因為任何有利于社會發(fā)展的技術(shù)都是一種趨勢。而是應(yīng)該直面新媒體的崛起，積極分析對比，以新媒體之長補己之短，尋找自己的優(yōu)勢并深入挖掘，也要從更深的層面上積極尋求與新媒體的互補與融合，在這場媒介變革中實現(xiàn)互利與共贏。

在與新媒體的博弈與平衡當中，已有不少嘗試的先例：2004年7月，全國第一家手機報——《中國婦女報》誕生；近幾年《開啦》等電子雜志也在與新媒體的對接中做出了嘗試；各大傳統(tǒng)媒體紛紛設(shè)立微信公眾號，在機構(gòu)內(nèi)部設(shè)立新媒體部門配合傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布，這些舉措都收到了很好的效果。由此可見，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變或者說新舊媒介的融合已經(jīng)處于一種無法后退的發(fā)展進程中，怎么實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變，怎樣發(fā)展好新媒體，怎樣實現(xiàn)新舊媒體的融合是我們當下最需要研究的問題。

新舊媒介融合蘊含的巨大的商業(yè)價值。新舊媒介融合是未來傳媒業(yè)發(fā)展以及學(xué)界關(guān)注的熱點。新媒體在未來的發(fā)展過程中，與傳統(tǒng)媒體互相依靠、互相借助是大勢所趨。因此媒介融合是未來新媒體發(fā)展的必然趨勢。

四、新媒體發(fā)展中存在的問題

新媒體在蓬勃發(fā)展的同時，也存在著不少問題，如竊密與失密問題、信息安全問題、散布色情淫穢文字影像等問題?，F(xiàn)將學(xué)界所研究的問題列舉如下：

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體的知識產(chǎn)權(quán)保護問題。其中包括網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)表權(quán)問題、網(wǎng)絡(luò)媒體的數(shù)字化復(fù)制權(quán)問題、網(wǎng)絡(luò)媒體的下載和印出引起版權(quán)行使問題、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的合理使用問題、多媒體網(wǎng)絡(luò)的法律保護、關(guān)于數(shù)據(jù)庫的版權(quán)保護等問題。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全性問題。

除以上具有世界普遍性的網(wǎng)絡(luò)安全問題外。新媒體還帶來了一些具有“中國特色”的特殊問題：

第一，如何在大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體的同時堅持正確的輿論導(dǎo)向。

第二，基礎(chǔ)設(shè)施及資金、技術(shù)人才的制約。

第三，思想觀念上的制約。

第四，市場的制約。

第五，法規(guī)與規(guī)范的滯后。

第六，技術(shù)制約。

第七，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展中自身存在的問題。

五、新媒體發(fā)展問題的應(yīng)對策略

對以上提到的國際性的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)安全問題，應(yīng)同時從法律法規(guī)措施和技術(shù)措施入手。對于網(wǎng)絡(luò)媒體的知識產(chǎn)權(quán)保護問題，雖然世界各國已對此予以相當關(guān)注，1996年國際版權(quán)組織關(guān)于版權(quán)與鄰接權(quán)協(xié)商會議通過了有關(guān)電子出版物版權(quán)的世界公約——《世界版權(quán)組織版權(quán)公約》和《世界版權(quán)組織表演、唱片公約》，但要妥善解決這一問題尚有一段艱辛的路要走，應(yīng)進一步健全新媒體版權(quán)法律法規(guī)。

對新媒體的信息安全性問題。首先應(yīng)從技術(shù)手段提高信息存儲安全性、入網(wǎng)安全性、權(quán)限安全性、防火墻安全性。從法律法規(guī)方面，中國國家保密局于2000年1月公布《計算機信息系統(tǒng)國際聯(lián)網(wǎng)保密管理規(guī)定》。應(yīng)在此基礎(chǔ)上進一步完善相關(guān)法律法規(guī)，并且加強制度建設(shè)，加大人員和技術(shù)投入，普及網(wǎng)絡(luò)安全教育。

針對新媒體給中國帶來的特殊難題，在輿論導(dǎo)向方面，習(xí)總書記在2016年視察三大央媒時，明確指出“不僅各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體同樣也要講導(dǎo)向”。這就明確規(guī)定了未來新媒體發(fā)展的導(dǎo)向。在制度體制、思想觀念、市場、法律法規(guī)等方面的制約，還亟待國家出臺相應(yīng)的措施，為新媒體的發(fā)展進一步排除障礙。

六、結(jié)語

新媒體借助網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)，正以核裂變式的速度不斷延展、交錯、包容。隨著國內(nèi)網(wǎng)民人數(shù)的不斷增加，一幅基于新媒體的巨大網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系圖譜正在形成并不斷擴大。新媒體是未來媒體的主流，對新媒體的研究課題也在不斷增加并深入。對新媒體的不斷爭論與探索不僅能夠為媒體業(yè)的發(fā)展摸索出一條最適合的道路，也勢必會衍生出對其他產(chǎn)業(yè)以及其他學(xué)科的探討與發(fā)展。對新媒體的探究不能停，在這場媒介革命中，更多的探究會進一步充實和延展新聞傳播領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0058-02

作者簡介：劉文靜（1992—），女，山東青島人，沈陽師范大學(xué)新聞與傳播碩士。