黃 璜
(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院,湖南 益陽 413000)
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新媒體背景下湖湘文化的傳播策略研究
黃 璜
(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院,湖南 益陽 413000)
摘 要:湖湘文化是我國湖南地區(qū)的地域文化,是中國文化的重要分支。湖湘文化相對穩(wěn)定、特征鮮明,無論在古代還是在近代,湖湘文化都具有光輝燦爛的文明歷史。毛澤東、彭德懷等一大批無產(chǎn)階級革命領(lǐng)袖就是在湖湘文化的滋潤下成長起來的,他們帶領(lǐng)全國人民推翻了反動統(tǒng)治,成立了新中國。因此,傳播湖湘文化,匹夫有責(zé)。隨著當代科學(xué)的高度發(fā)展,利用新媒體進行湖湘文化傳播是一項重要的傳播策略。新媒體具有巨大的影響力,甚至超越衛(wèi)星電視臺、主流報紙、雜志,對年輕人影響力非常巨大。進入互聯(lián)網(wǎng)時代,世界性的文化交流更加密切頻繁,文化侵略、文化沖擊、文化競爭是關(guān)系到一個民族未來的大事。湖湘文化傳播要緊緊抓住新媒體這個新武器。文章淺談了在新媒體背景下湖湘文化的傳播模式和傳播策略。
關(guān)鍵詞:新媒體;湖湘文化;傳播策略
我國人口繁盛、地域遼闊、民族眾多,千百年來,不同的地域各自形成了獨特的地域文化。湖湘文化是我國湖南地域經(jīng)過千百年逐漸形成、發(fā)展和傳播起來的一種地域性文化。湖湘文化有其自身獨特的內(nèi)涵,在飲食、民俗、文藝、哲學(xué)、教育等各方面在全國乃至世界范圍都有很大的影響力。隨著全球化帶來的文化沖擊以及經(jīng)濟發(fā)展中地域間競爭的白熱化,傳播湖湘文化顯得更為重要。為了保持湖湘文化的主流地位,必須利用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)加強湖湘文化的傳播,這是一項重要的文化戰(zhàn)略。
湖湘文化,是以湖南為主體的區(qū)域性文化。由于湖南地處長江中游南岸流域,在我國五大淡水湖之一——洞庭湖之南,故稱湖南;其境內(nèi)有長江的重要支流湘江貫穿全境,所以“湘”亦是湖南的簡稱。早在先秦時期,湖南就是楚國故地,是華夏文明之中的荊楚文明的發(fā)祥地。荊楚文明是中原文明進入荊楚地區(qū)后與當?shù)匚拿飨嗳诤系漠a(chǎn)物,具有苗蠻文化的一些特質(zhì)融入其中。晉、唐、宋幾朝,中原文明的南移,使得湖湘文化在宋明時期成為儒家文化的大本營,理學(xué)教育十分發(fā)達。到了近代,中國從農(nóng)業(yè)文明轉(zhuǎn)向“以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ),以工業(yè)為主導(dǎo)”的現(xiàn)代社會,湖湘文化又經(jīng)歷了一次很大的理念轉(zhuǎn)變。
在文史政領(lǐng)域之外,從湖南向外傳播最廣、影響力最大的,莫過于湘菜,也就是湖湘飲食文化。在氣候條件的影響下,湖湘飲食香、酸、辣的山鄉(xiāng)風(fēng)味美名遠揚,別具特色,其中左宗棠雞已經(jīng)成為海外最受歡迎的中餐菜品之一。正是眾多湖湘子弟帶著湘菜闖蕩世界,將湖湘文化“淳樸重義”、“勇敢尚武”、“經(jīng)世致用”、“自強不息”的精神在全世界傳播開來。
加強湖湘文化的傳播,首先必須要提高湖湘地域的知名度,更進一步地全面深化改革開放,加強湖湘區(qū)域文化旅游的開展,這樣可以直接提高湖湘地域的知名度,提高其第三產(chǎn)業(yè)的收益;其次,進一步提高湖湘地域與湖湘人民在其他地區(qū)的正面形象,還能拉動湖湘當?shù)氐耐顿Y引入,從而更進一步地帶動湖湘經(jīng)濟發(fā)展;再次,當湖湘經(jīng)濟與文化得到雙發(fā)展之后,其在中國乃至世界的輿論與政治的話語權(quán)都將自然而然地得到提高,即成為中國文化的分支主體之一,在世界上的正面影響是十分深刻和深遠的。
在這方面我們可以借鑒美國文化傳播的模式,可以說美國文化傳播的成功是全世界各民族都應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒的。我國文化藝術(shù)發(fā)展方針歷來重視“古為今用、洋為中用”,借鑒美國文化傳播的模式就是“它山之石可以攻玉”。美國是一個移民國家,它的歷史文化相對來說較為短少,但是美國在發(fā)展過程中最大的優(yōu)點就是能夠善于積極地利用最新的傳播形式進行文化傳播。例如,積極地利用各類紙媒進行文化傳播、利用好萊塢為首的電影產(chǎn)品進行文化傳播,以及利用CNN和ABC等電視和廣播進行文化傳播等??傊绹軌蜃プ∩鐣l(fā)展中最為科學(xué)的、最為先進的和最為時髦的傳播手段進行文化傳播。當今,它又廣泛地利用科技高度發(fā)達的新媒體作為先進的傳播手段,在新媒體背景下進行文化傳播。它成功地傳播了美國人自信、自由、富于冒險與開拓的精神,以及崇尚個人主義和英雄主義的文化理念。可以說,利用新媒體進行文化傳播已成為美國文化傳播的主流,這樣的文化傳播模式是值得我們借鑒的。
(一)利用網(wǎng)絡(luò)門戶與自媒體進行傳播
2000年以后的十幾年里,新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站興起,幾經(jīng)風(fēng)雨,如今擁有了巨大的影響力,甚至超越了重要衛(wèi)星電視臺、主流報紙、雜志的影響力,特別是在年輕人里的影響力,非常巨大。這些門戶網(wǎng)站是如同網(wǎng)絡(luò)信息百貨商場的綜合信息資源平臺,擁有大量的流量。很多時候,主流輿論導(dǎo)向在這里產(chǎn)生。自然,在這些門戶網(wǎng)站進行推廣的效果,不亞于在央視進行廣告推廣。此外,就是近兩年興起的自媒體,以個人與小團體為主,主要依托門戶網(wǎng)站,進行時事、社會等各方面的評論等,相當于是按照興趣劃分的有針對性的信息媒體,影響力不斷加強,如《羅輯思維》等甚至一個視頻就擁有幾百萬的播放量??梢栽谛侣勁c評論之中,適當對代表湖湘文化的人物和事件進行著重宣傳,在飲食民俗等領(lǐng)域,利用人們的興趣推廣湖湘地域的特色,借此傳播湖湘文化。
(二)利用社交與搜索平臺傳播
當前,不論是世界還是國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,都是依靠壟斷社交與搜索平臺這兩大領(lǐng)域而獲得成功的。社交分為兩大塊,即時通訊軟件類與微博等廣播式社交平臺。其中以QQ為首的即時通訊軟件是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上交流的最主要手段,用戶數(shù)量幾乎囊括整個中國網(wǎng)絡(luò)。新浪微博是廣播式的,以興趣為導(dǎo)向的社交平臺,也是新聞和短評的集散地,更是以實名與名人為核心,能夠借助名人的傳統(tǒng)媒體影響力。利用社交平臺進行湖湘文化推廣的優(yōu)勢在于,興趣為導(dǎo)向,名人為宣傳站點。另外就是搜索平臺。雖然搜索平臺不如門戶網(wǎng)站,一條新聞頭條就有巨大的傳播振幅,但是基于搜索排名的推廣,依舊能匯聚巨大的流量。
(三)用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播
時下影響力有超越網(wǎng)絡(luò)門戶、社交網(wǎng)站與所有基于電腦平臺媒體的新媒體,就是移動終端的新媒體。由于智能手機與移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)正以極快的速度占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的空間,其原因就是方便快捷與用戶頻繁的使用頻率。其中典型的代表就是騰訊公司的微信。微信相比微機端的QQ有許多創(chuàng)新之處,其中局部廣播式的朋友圈以及完全公開式的公眾號與服務(wù)號,可以說是當前最好的傳媒方式。朋友圈的特點是能夠?qū)⒏黝愋畔⑴c小圈互套式呈現(xiàn)出指數(shù)性擴散,公眾號、服務(wù)號,針對性很強,具備自媒體的許多特點。尤其是公眾號產(chǎn)生傳媒信息,利用朋友圈指數(shù)級擴散,可以說是當前移動互聯(lián)網(wǎng)里影響力最大的傳媒方式。
當前,世界正進入互聯(lián)網(wǎng)時代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展,一大批新媒體技術(shù)逐漸以更大的覆蓋面與影響力進入人們的生活。以即時通訊媒體、社交媒體、高流量的搜索和電商的次媒體,以及更加貼近受眾的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體為主的新媒體將是未來文化、輿論領(lǐng)域的主導(dǎo)力量之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代,流量等于金錢,名聲等于利益,這不僅適用于個人,也適用于組織、政府和地域主體。湖湘文化作為一種極具特色的地域文化,凝聚了千百年來湖湘人民的智慧、經(jīng)驗、理念與價值。對于每一個地域而言,推廣自身獨具內(nèi)涵的地域文化,是經(jīng)濟、政治、社會發(fā)展的共同需求。我們應(yīng)該利用眾多新媒體將湖湘文化在全球進行廣泛地傳播,以便使世界各國人民更好地了解博大精深的中華民族文化。
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中圖分類號:G206
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)08-0036-01
基金項目:本論文為湖南省教育廳科學(xué)研究一般項目“新媒體背景下的湖湘文化傳播策略研究”(項目編號:14C0374)的研究成果
作者簡介:黃璜,湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院副教授,研究方向:職業(yè)教育,廣告與營銷。