新媒體環(huán)境下新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道競(jìng)爭(zhēng)力探析

張賢良 阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

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新媒體環(huán)境下新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道競(jìng)爭(zhēng)力探析

張賢良 阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

摘 要：新疆電視臺(tái)在是少數(shù)民族語種播出最多、頻道最為豐富的省級(jí)電視臺(tái)。本文主要從新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道及節(jié)目在新媒體環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，探討了在媒介融合背景下新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道提高節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力、打造品牌節(jié)目、滿足觀眾的需求、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等方面的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新疆電視臺(tái)；維吾爾語頻道；新媒體

課題項(xiàng)目：本論文為國(guó)家社科基金項(xiàng)目“現(xiàn)當(dāng)代新疆少數(shù)民族新聞傳播史研究”課題成果之一，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：11XXW002

阿斯買·尼亞孜，博士，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國(guó)新聞史協(xié)會(huì)和傳播學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員，研究方向：少數(shù)民族新聞事業(yè)，比較新聞學(xué)。

新疆電視臺(tái)于1970年10月1日正式開播，當(dāng)時(shí)播出的只有維吾爾語和漢語兩種語言節(jié)目。1986年7月，該臺(tái)維吾爾語節(jié)目正式上星播出，成為當(dāng)時(shí)全國(guó)首家上星播出的省級(jí)電視臺(tái)。截至目前，新疆電視臺(tái)經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，變成今天擁有15個(gè)頻道、使用5種語言播出節(jié)目的省級(jí)電視臺(tái)。

20世紀(jì)90年代新疆電視臺(tái)的發(fā)展開始了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1997年8月，數(shù)字壓縮技術(shù)投入使用，實(shí)現(xiàn)了漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言節(jié)目分頻道播出，節(jié)目覆蓋全國(guó)。2004年，新疆電視臺(tái)第三頻道（哈薩克語新聞綜合頻道）在蒙古國(guó)落地。2006年，在哈薩克斯坦播出。2004年，《走進(jìn)中國(guó)》在烏茲別克斯坦播出，播出語種為維吾爾語。2004年，《今日中國(guó)》在吉爾吉斯斯坦播出，播出語種為柯爾克孜語。節(jié)目覆蓋諸多中亞國(guó)家。

值得一提的是，新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道題材內(nèi)容豐富，自辦欄目種類多，覆蓋范圍廣，在新疆維吾爾自治區(qū)有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

一、新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道概況

（一）維吾爾語新聞綜合頻道（XJTV-2）

新聞綜合頻道主要是編譯中央電視臺(tái)和新疆電視臺(tái)新聞?lì)悓诠?jié)目，輔之以一部分自辦社教類和綜藝類欄目，具有權(quán)威性，受觀眾關(guān)注度較高，報(bào)道新聞客觀全面，及時(shí)播發(fā)國(guó)內(nèi)外重大新聞，是少數(shù)民族觀眾獲取信息的重要渠道。

該頻道自辦欄目包括綜藝欄目《麥西來甫》、少兒欄目《天山花朵》、法制欄目《公民與法》、訪談?lì)惞?jié)目《真心話》、“三農(nóng)”欄目《農(nóng)牧新天地》、科教類欄目《科技與教育》、雜志類版塊《身邊事》等。

（二）維吾爾語綜藝頻道（XJTV-5）

維吾爾語綜藝頻道主要播出電影、文藝、娛樂休閑類節(jié)目。該頻道自辦欄目包括綜藝欄目《天山之歌》、訪談?lì)悪谀俊段幕帧贰⑸缃填悪谀俊段幕c發(fā)展》、知識(shí)競(jìng)賽類欄目《娛樂時(shí)空》、旅游社教類欄目《旅游與世界》、體育欄目《新疆體育》、醫(yī)學(xué)社教類《健康之友》等。

（三）維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道（XJTV-9）

維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道，主要是宣傳經(jīng)濟(jì)方面的方針政策、解析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、關(guān)心老百姓的經(jīng)濟(jì)與生活。該頻道自辦欄目包括服務(wù)類欄目《經(jīng)濟(jì)與服務(wù)》、訪談?lì)悪谀俊督?jīng)濟(jì)論壇》等。

二、新媒體環(huán)境下所面臨的新挑戰(zhàn)

縱觀我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的近20年，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，使得我國(guó)互聯(lián)走向普及化。正是基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國(guó)迎來了新媒體時(shí)代。嚴(yán)格說來，將新媒體稱作“數(shù)字化”媒體更為恰當(dāng)。新媒體是不斷發(fā)展變化的，在今天跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的都可以說是新媒體，也有人曾用“交往的革命”來界定新媒體出現(xiàn)后的重大影響力。

在新媒體環(huán)境下，電視與新媒體的融合可以說是一次深刻革命。新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道的實(shí)踐表明，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該從多方面進(jìn)行，核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建需要從多方面深刻思考。所以，必須做到優(yōu)化節(jié)目理念、內(nèi)容及體制，從而實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前，電視節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，一方面來自新媒體的沖擊，優(yōu)勢(shì)漸漸消退；另一方面，電視臺(tái)之間、頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道源于央視和其他各省級(jí)電視臺(tái)以及新疆臺(tái)其他語種頻道的壓力尤為凸顯。

挑戰(zhàn)一：新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道的電視節(jié)目資源、節(jié)目?jī)?nèi)容和制作水平等方面都難以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，部分節(jié)目?jī)?nèi)容陳舊、節(jié)目形式單一，難以吸引到觀眾，收視率較低，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，重中之重是創(chuàng)新發(fā)展，突破當(dāng)前機(jī)制。

挑戰(zhàn)二：新疆電視臺(tái)三個(gè)維吾爾語頻道同質(zhì)化普遍存在。例如，新聞綜合頻道的《藝苑》和綜藝頻道的《天山之歌》的板塊設(shè)置雷同，選題內(nèi)容等方面常常會(huì)重疊，頻道同質(zhì)化將會(huì)影響并制約節(jié)目的發(fā)展。

挑戰(zhàn)三：截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國(guó)居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。在新媒體環(huán)境下，用戶已不再是被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒介發(fā)出的信息，而是主動(dòng)選擇、篩選信息，UGC的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊更為嚴(yán)峻，傳統(tǒng)電視的受眾更容易流失。

三、對(duì)新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道及節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。具體而言，為了增強(qiáng)電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是必不可少的。因此，對(duì)新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道及節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展提出了以下幾個(gè)方面的思考：

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

新媒體雖然拓寬了信息的傳播渠道，分流了受眾，但是對(duì)于一個(gè)節(jié)目來說“內(nèi)容為王”依然是根本，表明電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新有其必要性與重要性。新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道立足于新疆，相比于發(fā)達(dá)地區(qū)的省級(jí)電視臺(tái)，節(jié)目資源和制作水平等都不占優(yōu)勢(shì)，這就要求該頻道更注重電視節(jié)目的內(nèi)容和編排制作創(chuàng)新。

電視節(jié)目要發(fā)出自己的聲音，要發(fā)出別人不知道且想知道的聲音，即內(nèi)容創(chuàng)新。對(duì)于新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新而言，首先應(yīng)該明確定位，其次是挖掘特色和優(yōu)勢(shì)，把本土的特色、文化和優(yōu)勢(shì)等，與其他省份、國(guó)家的文化結(jié)合起來，整合運(yùn)用各種有利因素才是最好的途徑。

（二）節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道為了節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，引進(jìn)了新設(shè)備和新技術(shù)，節(jié)目?jī)?nèi)容更為豐富，數(shù)量在逐步增多，制作水平也在不斷提升。素材經(jīng)過認(rèn)真篩選和提煉，內(nèi)容得到充分完美的體現(xiàn)，畫面精美、節(jié)目精品化，觀賞度有了較大提高。

該頻道靈活有效地運(yùn)用多種手法和技巧不斷改進(jìn)節(jié)目形態(tài)，通過創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)將節(jié)目多角度立體式地呈現(xiàn)給觀眾，囊括主持人、記者采訪、畫面、文字、背景材料，節(jié)目更加豐滿。

（三）打造品牌節(jié)目

品牌節(jié)目是忠實(shí)觀眾在長(zhǎng)期觀看過程中形成的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，是電視節(jié)目的魅力所在，可以拉動(dòng)和助推節(jié)目的發(fā)展。新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造出一批名欄目，如《麥西來甫》、《真心話》等。注重對(duì)記者、編輯、主持人的品牌培養(yǎng)，通過打造品牌節(jié)目，提高節(jié)目的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）滿足不同受眾的需求

新疆是多民族聚居的地區(qū)，共有47個(gè)民族成分，主要居住有漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、柯爾克孜族、蒙古族、塔吉克族、錫伯族、滿族、烏孜別克族、土克曼族、俄羅斯族、達(dá)斡爾族、塔塔爾族等多個(gè)民族。新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道的觀眾除了維吾爾族觀眾以外，我國(guó)和周邊國(guó)家懂維吾爾語的觀眾也是重要的組成部分。

根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾選擇任何一種媒介都有其特定目的和動(dòng)機(jī)，所以受眾滿意度不容忽視。對(duì)于新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道而言，立足新疆，節(jié)目特色化是制勝的“法寶”，根植于少數(shù)民族民眾，更理解少數(shù)民族，更體貼少數(shù)民族百姓，這就讓該頻道具有不可替代性和稀缺性。在大力發(fā)展節(jié)目特色的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展出多元化內(nèi)容，滿足不同觀眾的需求。

（五）重視培養(yǎng)創(chuàng)新型專業(yè)人才

新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道重視培養(yǎng)電視領(lǐng)域的創(chuàng)新型專業(yè)人才，盡一切辦法留住有用人才。對(duì)高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行著手培養(yǎng)，為該頻道所需要的專業(yè)性人才作準(zhǔn)備，并將在職工作人員再次送進(jìn)學(xué)校學(xué)習(xí)新知識(shí)。重點(diǎn)加強(qiáng)培訓(xùn)重要崗位員工、骨干力量和創(chuàng)新型人才，動(dòng)態(tài)管理工作人員，及時(shí)淘汰不能勝任的工作人員，合理引進(jìn)人才。

（六）與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展

美國(guó)學(xué)者伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）提出的“傳播形態(tài)聚合”，被國(guó)內(nèi)外不少學(xué)者認(rèn)為與媒介融合概念大體等同。媒介融合，最初是指文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質(zhì)合為一體，組成互聯(lián)網(wǎng)。

在新媒體環(huán)境下，新疆電視臺(tái)積極探索與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。2004年8月，新疆電視臺(tái)網(wǎng)站上線開通，是全國(guó)電視媒體中開通網(wǎng)站較早的省級(jí)臺(tái)。網(wǎng)站經(jīng)過多次改版，于2011年8月更名為虎魚網(wǎng)，并在8月28日虎魚網(wǎng)（測(cè)試版）上線。新疆電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)站已基本完成電視傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳播形象的構(gòu)架，開辟了新聞、綜藝、欄目、紀(jì)錄、圖片、探險(xiǎn)、體育、科教、游戲、專題、直播11頻道。視頻直播、點(diǎn)播欄目的開通是新疆電視臺(tái)首次在網(wǎng)站對(duì)視音頻內(nèi)容的大規(guī)模應(yīng)用。2012年11月28日起，虎魚網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新疆電視臺(tái)XJTV-1、XJTV-2、XJTV-3、XJTV-4、XJTV-5、XJTV-7、XJTV-8、XJTV-9、XJTV-10、XJTV-11、XJTV-1211個(gè)頻道的電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)在線直播，有漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言版本。

新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道積極尋求創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)擁有一定的地位和一些有特色的品牌節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容形式、類型和節(jié)目質(zhì)量等方面的創(chuàng)新度都有了較大提高。但是，在央視、其他省級(jí)電視臺(tái)、新疆其他語種頻道以及新媒體的多重壓力之下，該頻道面臨的生存壓力依然很大。因此，新疆電視臺(tái)維吾爾語頻道要充分依托創(chuàng)新尋求新的發(fā)展空間與平臺(tái)，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷適應(yīng)迅速變化的新媒體環(huán)境，并且與新媒體更好地融合發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G229.27

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0030-02

作者簡(jiǎn)介：張賢良，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視學(xué)。