新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑

姜軍偉

（威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264200）

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑

姜軍偉

（威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264200）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為人們的生活帶來了很多便利，也促進(jìn)新聞傳播方式的 變革?；ヂ?lián)網(wǎng)加快了新聞傳播的速度，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化讓人們能夠更加快速、方便地獲取豐富的新聞資源，改變了人們獲取新聞的方式。本文對(duì)新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的特征和發(fā)展方向進(jìn)行了分析，并探討了新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑。

新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)化；新途徑

一、新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的特征

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化是利用新媒體進(jìn)行新聞傳播的方法，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化成了媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段。由于具有快速性、交互性、無限性等特點(diǎn)，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化得以快速發(fā)展。第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)挠布O(shè)施也越來越完備，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度越來越快，信息的傳輸速度不斷加快，視頻、音頻、圖片和文字等新聞信息能夠通過網(wǎng)絡(luò)快速地傳播，給人們帶來便利；第二，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化還具有很好的互動(dòng)性，能夠使媒體和受眾之間進(jìn)行互動(dòng)，還可以讓受眾和受眾之間互相分享和討論新聞信息；第三，新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化具有無限性，它擺脫了電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體受到的空間、時(shí)間的限制，能夠容納大量的新聞信息供用戶自由查找。

二、新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化給新聞帶來的變化

在如今的網(wǎng)絡(luò)化背景下，新聞的傳播方式已經(jīng)從電視、廣播和報(bào)刊等轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)化傳播已經(jīng)成為新聞傳播的主要方式，新聞更多是通過門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博和社交網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行傳播，手機(jī)也成了新聞網(wǎng)絡(luò)化傳播的途徑，如“小悅悅事件”“搶鹽事件”等相關(guān)信息都是網(wǎng)友通過手機(jī)進(jìn)行傳播的。由于傳播方式和內(nèi)容都更加豐富，新聞受眾已經(jīng)不用再被動(dòng)地選擇某一種方式來了解新聞事件，而是越來越能主動(dòng)地進(jìn)行選擇，這促使新聞傳播媒體不斷提高新聞報(bào)道的質(zhì)量以吸引觀眾。

除了新聞的傳播方式在改變之外，新聞的傳播內(nèi)容也在不斷變化。由于社會(huì)在不斷發(fā)展進(jìn)步，人們對(duì)于新聞內(nèi)容的要求越來越高。因此，新聞的傳播內(nèi)容必須進(jìn)行變革以得到人們的認(rèn)可。新聞傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在內(nèi)容的豐富性、準(zhǔn)確性等方面。新聞內(nèi)容幾乎涉及時(shí)政、娛樂、軍事和體育等各個(gè)領(lǐng)域，人們不僅可以自己了解內(nèi)容，還可以通過微博、朋友圈等進(jìn)一步傳播新聞；人們可以討論和補(bǔ)充新聞內(nèi)容，提升新聞的流動(dòng)性；同時(shí)，新聞傳播的敘事方式也在進(jìn)行轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的敘事模式已經(jīng)無法滿足人們對(duì)于新聞的要求。所以，新聞編輯人員要更加注重事件節(jié)奏，描繪新聞細(xì)節(jié)，同時(shí)在報(bào)道中將文字、照片、視頻等信息有機(jī)結(jié)合起來，讓人們不僅對(duì)內(nèi)容，而且對(duì)表達(dá)方式也感到滿意。

三、新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑

（一）整合新聞資源，優(yōu)化新聞質(zhì)量

新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化所呈現(xiàn)出的無限性特征，使新聞來源越來越多元化、無限化，從而帶來了豐富的新聞資源，使新聞的傳播有了龐大的新聞資源做支撐。但是，要做到充分利用這些豐富的新聞資源，給人們傳遞優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確并且有吸引力的信息，還需要對(duì)新聞資源、敘述方式以及傳播方式進(jìn)行有效的整合，從而提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。這就需要新聞的采集、編輯、傳播人員能夠在海量的新聞信息中篩選出人們關(guān)注的信息，然后進(jìn)行有效的分析、整理，采用吸引人的敘述方式和適當(dāng)?shù)膫鞑バ问匠尸F(xiàn)到人們面前，讓人們從中得到關(guān)心的，或者對(duì)其有價(jià)值的新聞信息。同時(shí)，還需要?jiǎng)?chuàng)新新聞理念，全方位地解讀新聞信息。在不影響人們自主判斷的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大新聞的視角，提高新聞的質(zhì)量，最大限度地?cái)U(kuò)大新聞傳播的廣度。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)的介質(zhì)功能

新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化實(shí)質(zhì)上就是將網(wǎng)絡(luò)作為新聞傳播的媒介和新聞受體之間信息交流的介質(zhì)。以前的新聞傳播，如報(bào)紙、電視、廣播等方式都是新聞傳播媒介向新聞受眾單向傳播的過程。而在新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化中，網(wǎng)絡(luò)不僅作為介質(zhì)將新聞信息傳遞給受眾，還可以作為介質(zhì)將新聞受眾對(duì)新聞內(nèi)容的補(bǔ)充和反饋傳遞給媒介；同時(shí)，還能夠?qū)鞑ミ^程中得到的信息作為新聞內(nèi)容在受眾和受眾之間傳播。在這個(gè)過程中，不僅完成了信息的傳遞，還擴(kuò)充了新聞的外延，豐富了新聞的內(nèi)容。因此，需要完善網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的功能，建立合理的機(jī)制使媒介和受眾之間能夠進(jìn)行良性互動(dòng)，并且提升受眾之間通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)傳播新聞信息的質(zhì)量，從而更好地促進(jìn)新聞網(wǎng)絡(luò)化的傳播，完善信息交流。

（三）加強(qiáng)媒介融合

新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化，對(duì)于媒介有很高的要求，需要用多種媒介交叉，然后通過多媒體進(jìn)行傳播。因此，需要加強(qiáng)媒介融合，促進(jìn)媒介的產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化，并且打造出優(yōu)質(zhì)的品牌。通過媒介融合，可以將媒體的特點(diǎn)、內(nèi)容特點(diǎn)以及受眾等因素進(jìn)行互補(bǔ)，來彌補(bǔ)單一媒體存在的缺陷，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相融合來提高市場(chǎng)的合力。通過媒介融合，優(yōu)化新聞傳播結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化傳播效果，進(jìn)而促進(jìn)輿論導(dǎo)向的統(tǒng)一，從而促進(jìn)新聞傳播的全面發(fā)展。同時(shí)，通過媒介融合，建立傳媒集團(tuán)的方式可以整合電視、報(bào)紙、廣播等各個(gè)領(lǐng)域的資源，拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域。通過整合、充實(shí)、優(yōu)化媒體資源，集中資源打造優(yōu)質(zhì)的品牌，從而達(dá)到吸引觀眾的目的。現(xiàn)在很多媒體都在進(jìn)行資源的優(yōu)化整合，如湖南廣播電臺(tái)就通過跨界融合打造了以“芒果生態(tài)圈”為核心的全媒體集團(tuán)。央視網(wǎng)則依托央視的資源優(yōu)勢(shì)，成為集新聞、信息、娛樂以及服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，充分發(fā)揮出媒介融合在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們可以通過門戶網(wǎng)站、微博、社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種渠道獲取新聞，這給人們的生活帶來了許多便利，使人們?cè)谛侣勥x擇上更具主動(dòng)性，可以根據(jù)自身的需要尋找合適的新聞內(nèi)容。面對(duì)新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化給人們的生活帶來的積極變化，相關(guān)人員應(yīng)該更為積極地構(gòu)建新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新途徑，讓人們可以更為輕松、方便地獲取高質(zhì)量、有價(jià)值的新聞信息。

［1］ 劉如晴.新媒體時(shí)代的新聞傳播途徑［J］.新媒體研究，2016，2（14）：13-15.

［2］ 王利霞.新聞傳播網(wǎng)絡(luò)化的新式方式分析［J］.視聽，2015（6）：25-26.

［3］ 黃旦.重造新聞學(xué)——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系的視角［J］.國際新聞界，2015（1）：75-88.

G210.7

A

1674-8883（2016）23-0206-01