從場(chǎng)論角度探究報(bào)紙編輯和廣告

王 聰

（大慶油田報(bào)捷公司，黑龍江 大慶 163453）

從場(chǎng)論角度探究報(bào)紙編輯和廣告

王 聰

（大慶油田報(bào)捷公司，黑龍江 大慶 163453）

本文首先介紹和假設(shè)了新聞場(chǎng)的吸引子和序參量，進(jìn)而在新聞場(chǎng)的角度上，從宏觀和微觀場(chǎng)對(duì)報(bào)紙編輯工作以及廣告展開(kāi)了細(xì)致的分析探討。

場(chǎng)論角度；報(bào)紙；編輯；廣告

著名科學(xué)家愛(ài)因斯坦曾經(jīng)提出，場(chǎng)是相互依存事實(shí)的一個(gè)整體。從本質(zhì)上進(jìn)行觀察，場(chǎng)就是相互之間的作用，對(duì)于物質(zhì)而言，其間的相互作用是普遍和一定存在的，那么場(chǎng)就是無(wú)處不在的?；诖?，本文從場(chǎng)論角度對(duì)報(bào)紙編輯以及廣告從三個(gè)方面展開(kāi)了分析探討，旨在提供一些場(chǎng)論角度下的報(bào)紙編輯工作的理論參考。

一、新聞場(chǎng)的吸引子和序參量

首先論述序參量的含義，其指的是用來(lái)描述事物運(yùn)動(dòng)中宏觀有序的一類(lèi)參量，是從整體性角度上觀察集體行為的一種量，一般而言，我們可以將其作為場(chǎng)的總體特征描述物。在一個(gè)場(chǎng)中，一個(gè)變量或者是子系都可以作為一個(gè)序參量。在經(jīng)濟(jì)場(chǎng)中，其明顯的一個(gè)特征就是盈利，因此這就是一個(gè)主要的序參量。此處假設(shè)一個(gè)新聞場(chǎng)，其不受政治場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)場(chǎng)的影響，屬于一個(gè)獨(dú)立存在的場(chǎng)，進(jìn)而就可以根據(jù)新聞受眾選擇新聞，而新聞工作者提供新聞這一邏輯，說(shuō)明新聞價(jià)值就是新聞場(chǎng)整體運(yùn)作的一個(gè)標(biāo)尺，這也就是新聞場(chǎng)的主要序參量。

吸引子這一概念，其傳統(tǒng)是一個(gè)動(dòng)力學(xué)上的概念。在社會(huì)場(chǎng)之中假設(shè)出一個(gè)極其理想化的場(chǎng)狀態(tài)，并且場(chǎng)在運(yùn)動(dòng)中都是朝著這一極其理想化的場(chǎng)狀態(tài)變化的。那么這個(gè)極其理想的場(chǎng)對(duì)于一般的場(chǎng)而言就體現(xiàn)出了吸引的傾向，此處極其理想的場(chǎng)狀態(tài)就被稱(chēng)作吸引子。就具體的新聞行業(yè)而言，實(shí)現(xiàn)政府、讀者以及廣告商三方面的滿意，便是最為理想的一個(gè)狀態(tài)，而這就是吸引子，并且其中這三個(gè)序參量在耦合性上都要很高。

二、編輯功能宏觀場(chǎng)上的觀察

就報(bào)紙這個(gè)產(chǎn)品而言，編輯直接決定著其質(zhì)量和面貌。而這張報(bào)紙?jiān)谛侣剤?chǎng)中會(huì)作為兩類(lèi)運(yùn)動(dòng)中必須存在的一類(lèi)實(shí)物環(huán)節(jié)，其自身直接體現(xiàn)著營(yíng)利性以及新聞性的兩個(gè)序參量，其具體體現(xiàn)著新聞場(chǎng)中這兩個(gè)宏觀的量。此外，對(duì)于報(bào)紙而言，也必須在其內(nèi)容上符合道德的規(guī)范以及制度的規(guī)范，而這體現(xiàn)出了規(guī)范性這一宏觀序參量在場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的存在。因此，從宏觀角度上觀察，報(bào)紙編輯主要的職責(zé)就是要對(duì)新聞場(chǎng)中的營(yíng)利性、新聞性以及規(guī)范性三個(gè)序參量進(jìn)行整合或耦合。但是從上面的簡(jiǎn)單論述中也可以清晰地認(rèn)知到，因?yàn)樵趫?bào)紙上存在廣告，所以報(bào)紙編輯必須充分地考慮到其存在的營(yíng)利性這一序參量，這也在很大程度上導(dǎo)致了整個(gè)編輯工作的復(fù)雜化。

但是對(duì)新聞場(chǎng)整體進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)其在場(chǎng)形態(tài)上是處于變化過(guò)程中的，在報(bào)紙的編輯層面，就表現(xiàn)在其報(bào)紙風(fēng)格以及內(nèi)容的不斷變化上。新聞場(chǎng)在不斷變化的過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)直接失序的問(wèn)題，但是會(huì)失穩(wěn)，具體而言就是改版。原有的狀態(tài)被打破，但是這個(gè)打破的過(guò)程是有序的，這也反映出了在新聞編輯中吸引子的作用，從一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)向下一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)轉(zhuǎn)變。在整個(gè)改版的過(guò)程中，報(bào)紙的編輯工作者，又需要對(duì)以上的三個(gè)序參量進(jìn)行重新整合，構(gòu)建出一個(gè)新的役使吸引子，促使新聞場(chǎng)逐漸達(dá)到一個(gè)新的耦合穩(wěn)態(tài)。而在這個(gè)構(gòu)成的過(guò)程中，營(yíng)利性、新聞性以及規(guī)范性三個(gè)序參量又會(huì)呈現(xiàn)出兩種新的耦合、整合的方式，其一為沖突競(jìng)爭(zhēng)的方式，另一類(lèi)是均衡協(xié)調(diào)的方式。而對(duì)于報(bào)紙的編輯而言，在處理這兩種不同方式時(shí)會(huì)直接和上文所述的沖突競(jìng)爭(zhēng)、均衡協(xié)調(diào)直接呼應(yīng)。

三、編輯工作微觀場(chǎng)上的論述

從報(bào)紙編輯面的具體工作上觀察，報(bào)紙本身就是一個(gè)作為對(duì)象的場(chǎng)，此處將其設(shè)置為報(bào)紙場(chǎng)。報(bào)紙場(chǎng)較之新聞場(chǎng)，其涉及面更小，因此這對(duì)于編輯工作而言，是微觀場(chǎng)的一種論述。報(bào)紙場(chǎng)和讀者的心理場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生一定的相互作用，報(bào)紙場(chǎng)中各種廣告和新聞還會(huì)不斷地與讀者相互影響。從心理學(xué)上觀察，可以將報(bào)紙場(chǎng)劃分為廣告和新聞兩個(gè)不同部分，這兩個(gè)部分會(huì)對(duì)讀者產(chǎn)生不同的心理影響。再?gòu)男睦韺W(xué)的吸引和排斥兩個(gè)方面觀察，對(duì)于報(bào)紙場(chǎng)而言，一般讀者對(duì)新聞?dòng)泻酶泻团d趣，就可以判斷新聞區(qū)域?qū)ψx者是吸引力；讀者不喜歡廣告，那么廣告區(qū)域?qū)ψx者就是排斥力。因此，報(bào)紙編輯就必須以這個(gè)理論為基礎(chǔ)開(kāi)展編輯工作。但是測(cè)定新聞區(qū)域?qū)ψx者的吸引力有多大，廣告區(qū)域?qū)ψx者的排斥力又有多大，屬于技術(shù)上的一類(lèi)難題。但是就報(bào)紙編輯而言，通過(guò)編輯內(nèi)容的比例安排，創(chuàng)設(shè)出一個(gè)滿足于大多數(shù)讀者心中正向引力比例的報(bào)紙內(nèi)容占比還是可以實(shí)現(xiàn)的，這也是報(bào)紙編輯工作者的一個(gè)基本任務(wù)。此外，作為一名報(bào)紙的編輯，還需要注意在編輯權(quán)衡工作中，對(duì)場(chǎng)效應(yīng)問(wèn)題全面分析。報(bào)紙場(chǎng)是一個(gè)整體，同時(shí)整體必然會(huì)大于等于部分之和，因此部分效益之和不會(huì)絕對(duì)性地等于整體的效應(yīng)。在報(bào)紙場(chǎng)中的視覺(jué)閱讀場(chǎng)中，廣告部分以及新聞部分對(duì)讀者會(huì)產(chǎn)生總體上的作用，同時(shí)和孤立存在的新聞?dòng)謺?huì)產(chǎn)生很多的不相等問(wèn)題，是不等值的，這也是十分典型的場(chǎng)效應(yīng)表現(xiàn)。對(duì)于報(bào)紙編輯工作者而言，需要將編輯工作作為廣告的一個(gè)有用信息來(lái)看待，把廣告和新聞?dòng)袡C(jī)耦合地編排在一起，讓讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)會(huì)從整體上進(jìn)行閱讀，進(jìn)而減輕其對(duì)廣告的抵觸心理。在此情況下，廣告區(qū)對(duì)讀者產(chǎn)生的抵制心理就會(huì)得到很大程度的降低，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整體上吸引力的提升，這樣一來(lái)，就會(huì)改變報(bào)紙閱讀中廣告被直接跳過(guò)的問(wèn)題，進(jìn)而保障在報(bào)紙擴(kuò)版、廣告增多之后還會(huì)得到閱讀者的接受。

四、結(jié)語(yǔ)

從場(chǎng)論角度對(duì)報(bào)紙編輯和廣告進(jìn)行觀察，報(bào)紙編輯最基本的責(zé)任就是實(shí)現(xiàn)新聞場(chǎng)中營(yíng)利性、新聞性以及規(guī)范性三個(gè)序參量的宏觀耦合，同時(shí)微觀場(chǎng)還需要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)正向吸引力大于排斥力的微觀報(bào)紙場(chǎng)，并且不斷放大其效果。這是報(bào)紙編輯的基本工作，也是報(bào)紙得以正常運(yùn)行的基本條件，是報(bào)紙廣告得以良性互動(dòng)的必要措施。

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1674-8883（2016）23-0198-01