網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《奇葩說》的成功要素分析

李 嬌

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網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《奇葩說》的成功要素分析

李 嬌

摘要：隨著Web2.0技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目呈爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中愛奇藝推出的網(wǎng)絡(luò)自制說話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說》自開播以來，點(diǎn)擊率一路攀升，成為2014年互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的一匹黑馬，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目”，本文從傳播學(xué)角度對(duì)其成功因素加以探析。

關(guān)鍵詞：奇葩說；成功因素；傳播

《奇葩說》由愛奇藝馬東工作室出品，于2014年11 月29日在愛奇藝獨(dú)家播出，目前兩季節(jié)目皆已收官。這是一檔為年輕人創(chuàng)造收看內(nèi)容的節(jié)目，以辯論形式為主，尋找最能說話的人?！镀孑庹f》播出后迅速受到觀眾的青睞，在豆瓣上獲得了9.0分的好評(píng)，第二季播放量達(dá)到6.2億次，它的成功有很多值得借鑒和思考之處，筆者現(xiàn)從節(jié)目的主持人、節(jié)目辯題以及互動(dòng)方式幾個(gè)方面來探究其成功因素。

一、主持群設(shè)置擴(kuò)展話語體系

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目而言，點(diǎn)擊量與節(jié)目的成敗密切相關(guān)，而作為一檔網(wǎng)絡(luò)自制語言類真人秀節(jié)目，主持人和選手的成功選擇就成為增加受眾的關(guān)注度乃至關(guān)乎節(jié)目成敗的核心問題。無論是第一季的“馬曉康”組合還是第二季的“KJM”組合都獲得了居高不下的人氣。

馬東是著名電視節(jié)目主持人，曾擔(dān)任2011年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)語言類節(jié)目導(dǎo)演。在《奇葩說》節(jié)目中，他一改往日正經(jīng)的風(fēng)格，走上了搞笑的路線，形成反差效果。高曉松是著名音樂人、導(dǎo)演、制作人，博古通今，說話風(fēng)格犀利。蔡康永是作家、主持人，說話柔和，喜歡采用娓娓道來的方式講道理。作為舞蹈家和脫口秀主持人雙重身份的金星心直口快，言語麻辣大膽，擅以觀點(diǎn)取勝。幾個(gè)人你來我往，捧哏逗趣、言辭大膽，各自以其深厚的人文及主持功底串聯(lián)起整個(gè)節(jié)目。

為豐富其節(jié)目看點(diǎn)，《奇葩說》每?jī)善跁?huì)邀請(qǐng)一名娛樂圈當(dāng)紅明星作為嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)選手一同參與話題討論，他們也是主持人構(gòu)成中的一員?！芭瘛被颉澳猩瘛钡募尤?，為節(jié)目的兩性話題增添了相應(yīng)配比的女性或男性力量，構(gòu)成了節(jié)目多元化的話語體系，使辯題從內(nèi)容和視角上都有所豐富和擴(kuò)展。另外，還可以利用明星效應(yīng)樹立綜藝節(jié)目品牌，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

二、內(nèi)容引人思考，傳遞正能量

《奇葩說》針對(duì)的主要人群是年輕人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《奇葩說》20-29歲觀眾的比例占有86%。在節(jié)目開始前，都會(huì)有一個(gè)小短片，旁白為：“40歲以上的人請(qǐng)?jiān)?0后旁邊觀看?！?/p>

在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置上，首先辯題的選擇都很貼近年輕人的生活，與現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)，比如這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)，愛上好朋友的戀人要不要追，異性閨蜜是不是謊言等。從雙方辯手的辯論當(dāng)中傳遞的是一種現(xiàn)代社會(huì)的常態(tài)現(xiàn)象，年輕人可以從中獲得有效信息。在“使用和滿足理論”研究中，各類節(jié)目提供“滿足”的特點(diǎn)包括自我確認(rèn)效用。90后受眾群體可以通過節(jié)目，對(duì)自身的行為有所反思，從而可以使自己在面臨同樣的問題時(shí)，選擇一種正確的解決方案。

其次，節(jié)目雖有感性的喧囂，但更多的是理性的思辨。比如在海選中清華學(xué)子關(guān)于未來就業(yè)方向的詢問引發(fā)高曉松的痛斥，對(duì)于未來，他認(rèn)為“人生不止有眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，將道德高度上升到了“家國(guó)情懷”。而后在“要不要犧牲賈玲救大家”這期節(jié)目中，蔡康永總結(jié)發(fā)言時(shí)意外倒戈，聲稱“沒有人能剝奪別人的生命權(quán)”，堅(jiān)持認(rèn)為傳遞正確的價(jià)值觀比一場(chǎng)辯論的輸贏更為重要。

再次，節(jié)目即時(shí)互動(dòng)，受眾參與度高。愛奇藝在《奇葩說》播出前，進(jìn)行了前期的造勢(shì)工作，吸引受眾對(duì)節(jié)目進(jìn)行關(guān)注與了解?！镀孑庹f》在愛奇藝網(wǎng)站有專區(qū)介紹節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，包括節(jié)目正片、賽制進(jìn)程、話題墻、導(dǎo)師介紹、奇葩排行榜、相關(guān)視頻、微博熱議。節(jié)目播出時(shí)受眾可通過彈幕實(shí)時(shí)發(fā)布評(píng)論，吐槽節(jié)目笑點(diǎn)。

在《奇葩說》播出以后，一系列的公眾平臺(tái)相繼被創(chuàng)建。奇葩說吧、奇葩說專區(qū)、奇葩說電臺(tái)、奇葩說官方微博等，在網(wǎng)絡(luò)媒體上受到受眾極高的關(guān)注。截至目前，奇葩說吧里的帖子達(dá)到22萬，主題有7000多條；奇葩說官方微博粉絲數(shù)量達(dá)到53萬。奇葩說吧的話題包括受眾對(duì)辯題的討論，以及受眾提供的辯題。在奇葩說官網(wǎng)里，有專門的話題墻，受眾可以根據(jù)自己意愿選擇支持的一方。

公眾平臺(tái)的利用，例如通過網(wǎng)友的討論在網(wǎng)絡(luò)上征集辯題以及參與辯題的討論，使傳播者與受傳者能夠相互作用。受眾充分地參與到節(jié)目討論中，對(duì)節(jié)目的優(yōu)化改進(jìn)起著重要的作用。此時(shí)，受眾作為受傳者，同時(shí)也成為了傳播者。受眾將接收到的信息處理后反饋給傳播者，傳播者便可以根據(jù)受眾的需求對(duì)節(jié)目進(jìn)行一定的改進(jìn)。受眾的觀點(diǎn)看法直接影響對(duì)節(jié)目的所持有的態(tài)度，因此，公眾平臺(tái)的利用一方面可以很好地得到受眾的反饋信息；另一方面，也可以促進(jìn)節(jié)目更符合大眾需求。

結(jié)語

《奇葩說》在收視點(diǎn)擊率上獲得的成功，也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目新嘗試的成功。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目逐漸走向正規(guī)化、精細(xì)化，通過傳播者與受眾間信息的交互反饋有利于節(jié)目的制作。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不斷嘗試用新的形式吸引受眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間也還很大，這也意味著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉璨.《奇葩說》背后“娘子軍“和她們的故事[EB/OL]. http://tech.sina.com.cn/i/2015-02-07/doc-iawzunex9900997. shtml.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011.

（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士）

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：CN61-1487-(2016)05-2-0052-02