微博霧霾圖片報(bào)道分析

符珞珈

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微博霧霾圖片報(bào)道分析

符珞珈

摘要：霧霾現(xiàn)象廣受關(guān)注，紙媒官微的霧霾圖片報(bào)道能夠即時(shí)、生動(dòng)、全面地報(bào)道事實(shí)，傳遞觀點(diǎn)，進(jìn)行社會(huì)協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出原創(chuàng)為主、陌生化、娛樂化等特點(diǎn)，成為報(bào)網(wǎng)融合的新途徑。

關(guān)鍵詞：霧霾報(bào)道；微博；圖片新聞；陌生化；娛樂化

2011年，霧霾天氣逐漸增多，PM2.5這個(gè)概念進(jìn)入公眾視野，霧霾現(xiàn)象成為大家關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。2013年，各地空氣質(zhì)量指數(shù)持續(xù)“爆表”，霧霾影響著人們的生活，更威脅著民眾的健康，抗擊霧霾成為一個(gè)政治話題。[1]2014年，柴靜自費(fèi)拍攝的霧霾深度調(diào)查紀(jì)錄片《穹頂之下》引起人們對(duì)霧霾及發(fā)展模式、環(huán)境保護(hù)等的反思。近年來，我國霧霾情況廣受關(guān)注。對(duì)于這一較為具象化的報(bào)道主題，媒體用多種方式進(jìn)行全面報(bào)道，起到了傳播訊息、引導(dǎo)輿論、安撫民心的作用。由于新媒體的崛起，新興媒體在霧霾報(bào)道中起到了重要作用，很多人通過微博實(shí)時(shí)閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)霧霾圖片，從而參與傳播活動(dòng)。

紙媒官微中的霧霾圖片報(bào)道既包含傳統(tǒng)媒體圖片報(bào)道的特點(diǎn)，也出現(xiàn)了新的特征。本研究試圖通過具體案例，分析闡述相關(guān)特點(diǎn)，以圖總結(jié)其中的規(guī)律。

一、霧霾與霧霾新聞

（一）霧霾定義

在氣象學(xué)上，霧和霾是不同的氣象概念，描述的是不同的天氣現(xiàn)象?！办F的氣象學(xué)定義為大量浮游空中的微小水滴，常呈乳白色，使水平能見度小于1.0KM。霾或灰霾，由大量極細(xì)微的干塵粒等均勻地浮游在空中造成，霾使黑暗物體微帶藍(lán)色，遠(yuǎn)處光亮物體微帶紅黃色?！盵2]44霧霾是一種大氣污染狀態(tài)，是對(duì)大氣中各種懸浮顆粒物含量超標(biāo)狀態(tài)的籠統(tǒng)表述。

（二）霧霾新聞

霧霾新聞屬于環(huán)境新聞的范疇，目前尚無明確的定義。有學(xué)者將霧霾新聞定義為：“以大眾傳播手段傳遞的，反映變動(dòng)著的霧霾天氣信息以及與霧霾相關(guān)的種種政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活等各方面事實(shí)的新聞?！盵3]

（三）紙媒官方微博

“微博”，即微型博客，是繼博客后興起的一類開放式社交服務(wù)工具，我國四大商業(yè)門戶網(wǎng)站騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐都搭建起了微博架構(gòu)，呈現(xiàn)四足鼎立的局勢。但其中，用戶活躍度最高、影響力最大的當(dāng)屬新浪微博?！肮俜轿⒉┦侵競€(gè)人或組織通過向微博平臺(tái)提供一定的資料來驗(yàn)證真實(shí)身份及申請(qǐng)?zhí)囟?biāo)識(shí)的機(jī)構(gòu)微博。”[4]2010 年2月“人民微博”的誕生宣告了傳統(tǒng)媒體搶占微博領(lǐng)地時(shí)代的來臨。媒體微博成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。

微博已經(jīng)成為新興的輿論場。紙媒官方微博既有傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢又具有新媒體的特征，在微博輿論中發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。在霧霾新聞傳播中，官微憑借其實(shí)時(shí)更新、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，積極地報(bào)道有關(guān)霧霾的信息。

二、樣本選取

本研究選取《新京報(bào)》《東方早報(bào)》《華西都市報(bào)》的新浪微博作為觀察對(duì)象，因?yàn)?張報(bào)紙的所在地均是霧霾嚴(yán)重地區(qū)，且其新浪微博具有較強(qiáng)的影響力。研究者在3家媒體微博主頁中搜索“霧霾”二字，得到相關(guān)圖片，除去不相關(guān)配圖，進(jìn)一步選出微博霧霾新聞圖片，從而分析總結(jié)報(bào)道特點(diǎn)。

這3個(gè)官微中的霧霾圖片類型多樣、角度多元，既包括單幅照片，也有圖片故事。在保證信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，靈活發(fā)揮了新媒體的特色和功能。

三、微博霧霾圖片報(bào)道分析

（一）原創(chuàng)為主，引用為輔

霧霾圖片大多為官微原創(chuàng)圖片，報(bào)社記者拍攝的照片則是原創(chuàng)圖片之一，這類圖片只印有自身媒體水印，或在文字說明中標(biāo)明記者姓名。原創(chuàng)圖片還包括報(bào)紙截圖。如《新京報(bào)》官微在“早讀新京報(bào)”固定欄目中，放置自己的報(bào)紙截圖，霧霾照片包含在截圖中。也有照片來自其他媒體，如來自中新社、澎湃新聞等，亦引用其他網(wǎng)絡(luò)圖片，如引用“北京人不知道的北京事兒”所拍攝的霧霾照片。

多類型的圖片來源擴(kuò)大了信息范圍，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)開放的特質(zhì)。原創(chuàng)為主，轉(zhuǎn)引為輔，既保證了媒體在圖片報(bào)道中的主導(dǎo)地位，也增加了信息的多元性。其中，引用普通微博圖片這一舉措體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平等的精神，擺脫了以往傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的門檻和局限，使官微更好地融入了新媒體的互動(dòng)環(huán)境。

（二）社會(huì)協(xié)調(diào)功能

拉斯韋爾指出大眾傳播具有社會(huì)協(xié)調(diào)功能，“即通過大眾傳播，在面對(duì)水災(zāi)和地震等重大事件時(shí)，可以迅速凝聚社會(huì)的主體力量，使整個(gè)社會(huì)更加團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。”[5]146傳播是聯(lián)絡(luò)溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)的重要系統(tǒng)。

媒體官微的霧霾圖片報(bào)道從多個(gè)角度傳遞訊息，給民眾提供及時(shí)的指導(dǎo)，引導(dǎo)受眾正確看待和應(yīng)對(duì)霧霾現(xiàn)象。如報(bào)道南京紅色霧霾時(shí)，《東方早報(bào)》的微博配上了實(shí)時(shí)圖片，再輔以文字說明，及時(shí)道出原因，解釋民眾疑惑。再如《華西都市報(bào)》官微以長微博圖片的形式，推出“低碳出行、減少霧霾”主題活動(dòng)，以抽獎(jiǎng)的方式鼓勵(lì)網(wǎng)友曬出行工具，號(hào)召民眾從一點(diǎn)一滴做起，保護(hù)環(huán)境，為減少霧霾盡自己的一份力。

媒體官微及時(shí)、互動(dòng)的圖片信息有效地疏通了民眾的不安情緒，正向引導(dǎo)廣大受眾，促使輿論環(huán)境穩(wěn)定有序。良好的協(xié)調(diào)功能體現(xiàn)著紙媒官微的社會(huì)責(zé)任感，有利于積極地引導(dǎo)輿論，也有利于樹立媒體品牌和公信力。

（三）陌生化的圖片特色

“‘陌生化’即將熟悉的客觀景象，經(jīng)過藝術(shù)處理使其異于熟悉的面孔呈現(xiàn)在受眾面前，把人們從狹隘的日常關(guān)系的束縛中解放出來，擺脫習(xí)以為常的制約，使人們即使面對(duì)熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發(fā)現(xiàn)，從而感受對(duì)象事物的異乎尋常、非同一般?！盵6]62圖片中，陌生化主要包括兩個(gè)方面：題材的陌生化和陌生化的畫面處理。

一是題材的陌生化。霧霾是我國現(xiàn)代化建設(shè)中的一個(gè)新問題，是近幾年才進(jìn)入公眾視野的熱詞，具有一定的新鮮性。另外，霧霾屬于氣候現(xiàn)象，從學(xué)科范疇出發(fā)，霧霾具有專業(yè)性和陌生性。霧霾題材兼具時(shí)新性、科學(xué)性，霧霾之中的人、事、物也隨之有了不同尋常的樣貌，具有圖片傳播價(jià)值。在有關(guān)圖片報(bào)道中，如《華西都市報(bào)》微博呈現(xiàn)的霧霾中的廣場舞，圖中人物在重度霧霾天里跳舞，周圍景物模糊一片，熟悉的場景展示出陌生的畫面。這可以吸引受眾注意，引發(fā)情感觸動(dòng)和反思。

二是陌生化的畫面處理。題材的陌生化是內(nèi)容上的要求，畫面上的陌生化則是形式上的具體表征。人們通過觀賞陌生化的照片，恢復(fù)對(duì)生活的感受。[6]畫面的陌生化處理可從色彩、景別、創(chuàng)意等方面入手。《東方早報(bào)》官微發(fā)布的一張報(bào)道霧霾天降溫的圖片為，一個(gè)身穿紅色羽絨服的小女孩戴著口罩在雨中行走，身旁的行人衣著黑灰，地面也烏黑泛光（如下圖）。整個(gè)畫面運(yùn)用了強(qiáng)烈的紅黑對(duì)比，烘托了事件氣氛，同時(shí)又吸引受眾目光。

載于《東方早報(bào)》新浪微博，2015-12-14

《華西都市報(bào)》官微中很多照片拍攝了霧霾中的街道全景，全景的視角和模糊的畫面給人別樣的視覺感受，傳遞給人一種嚴(yán)峻的情感體驗(yàn)。

又如《華西都市報(bào)》官微運(yùn)用“市民戴口罩元旦看升旗儀式”的組圖，報(bào)道霧霾與新年，既有時(shí)效性，又貼近生活，給受眾不一樣的觀感體驗(yàn)。組圖展示了霧霾中的儀仗隊(duì)列，戴口罩的觀看民眾以及模糊環(huán)境中的國旗。連續(xù)的畫面用強(qiáng)勢的圖片語言傳遞完整信息，交代細(xì)節(jié)，增強(qiáng)了傳播效果和影響力。

（四）娛樂化與再生產(chǎn)

尼爾?波茲曼曾說：我們的文化已經(jīng)開始采用一種新的方式處理事務(wù)，尤其是重要事務(wù)。隨著娛樂業(yè)和非娛樂業(yè)的分界線變得越來越難劃分，文化話語的性質(zhì)也變了。大家不再關(guān)心如何擔(dān)起各自領(lǐng)域內(nèi)的職責(zé)……除了娛樂業(yè)沒有其他行業(yè)。[7]85娛樂至死的命題在新媒體時(shí)代似乎真正應(yīng)驗(yàn)，一切都可以戲謔、娛樂的方式來描述，人們沉浸在娛樂的氛圍中。霧霾圖片報(bào)道亦是如此?！缎戮﹫?bào)》微博報(bào)道霧霾即將消退時(shí)，配上含有文字的圖片（如下圖），用調(diào)侃的口氣，借用惡搞的圖片語言傳遞信息，形象直觀，富有感染力。

載于《新京報(bào)》新浪微博，2015-12-1

《華西都市報(bào)》微博的“霧霾手繪大賽”板塊中，圖片中的標(biāo)志性建筑物由線條繪出，例如央視大樓、鳥巢等以簡筆畫的形式畫在霧霾背景中。這種表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑，略帶夸張和想象，在不違背新聞?wù)鎸?shí)的原則上，充分地展示了娛樂性。

霧霾新聞既是硬新聞，也是軟新聞，適當(dāng)?shù)膴蕵沸钥梢栽鰪?qiáng)傳播力，緩解社會(huì)公眾的不安情緒。娛樂性與大眾文化再生產(chǎn)緊密相關(guān)。大眾文化的生產(chǎn)性呈現(xiàn)與解讀導(dǎo)致了微博圖片的解構(gòu)、多樣與娛樂。這符合新媒體傳播特征，拉近了媒體與受眾的距離。

（五）報(bào)網(wǎng)融合

兼具傳統(tǒng)紙媒屬性和新媒體屬性的報(bào)紙官微位于新舊輿論場的交叉地帶，可為打通兩個(gè)輿論場、促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合提供契機(jī)?！缎戮﹫?bào)》微博2015年12月26日用報(bào)紙版面截圖的方式報(bào)道霧霾。如此一來，媒體資源可以在報(bào)紙和微博中共享，和微博中長篇大論的文章不同，具有版面語言的圖片會(huì)給微博用戶帶來新的體驗(yàn)。再者，由于圖片存儲(chǔ)技術(shù)的提升，受眾可以間接閱讀電子版報(bào)紙，有利于鞏固、擴(kuò)大讀者基礎(chǔ)?！度A西都市報(bào)》官微用長微博圖片的形式，通過呈現(xiàn)報(bào)紙的圖文內(nèi)容，報(bào)道“霧霾紅色預(yù)警，車輛單雙號(hào)”限行的消息，文后附有網(wǎng)友互動(dòng)區(qū)域，大家可盡情發(fā)言。讓受眾在新媒體平臺(tái)閱讀報(bào)紙內(nèi)容，參與時(shí)事討論，權(quán)威的報(bào)紙資源保證了信息的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)功能又能廣開言路，接收民眾聲音。

紙媒微博通過將不同形式的報(bào)紙內(nèi)容融入微博中，使信息在兩個(gè)平臺(tái)中形式上有所差別但內(nèi)容渾然一體，嚴(yán)肅的報(bào)紙有了新的平臺(tái)和樣態(tài)，微博也因?yàn)檫@些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而增加可信度，同時(shí)吸引了粉絲，提升了熱度。

四、總結(jié)與反思

霧霾現(xiàn)象尚未消除，政府和民間對(duì)于霧霾的關(guān)注仍將持續(xù)，媒體霧霾報(bào)道依然任重而道遠(yuǎn)。目前，紙媒官微用圖片對(duì)霧霾進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，呈現(xiàn)出以原創(chuàng)為主、引用為輔的特點(diǎn)，起到了社會(huì)協(xié)調(diào)作用。陌生化、娛樂化的霧霾新聞圖片加大了傳播力度和效果。同時(shí)，報(bào)紙版面截圖和長微博是報(bào)網(wǎng)融合的新方式。

霧霾圖片報(bào)道具有時(shí)代特征，順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的呼喚與潮流。人們已從“讀圖時(shí)代、網(wǎng)圖時(shí)代，進(jìn)入掌圖時(shí)代?！盵8]102掌圖時(shí)代期待更多的互動(dòng)與分享。紙媒官微在霧霾新聞圖片的處理上，遵照掌圖時(shí)代規(guī)律，開放、多渠道地吸收、編輯信息，通過微博信息流的形式，不斷傳遞有效訊息，填補(bǔ)受眾信息空缺。

誠然，紙媒官微的霧霾圖片也有一些隱憂，如使用網(wǎng)友圖片時(shí)，版權(quán)問題如何評(píng)定？非權(quán)威信源圖片的真實(shí)性如何鑒定？嶄新的傳媒環(huán)境為媒體提供了新的舞臺(tái)和良機(jī)，也帶來了需要重新考量的問題。這些問題值得業(yè)界和學(xué)界共同關(guān)注。

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（作者系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士研究生）

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：CN61-1487-(2016)05-2-0053-03