搶占戰(zhàn)略高地 共享生態(tài)空間
——2015年中國(guó)傳媒十大創(chuàng)新報(bào)告之新興媒體篇

王麗明 陳 棟

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搶占戰(zhàn)略高地 共享生態(tài)空間
——2015年中國(guó)傳媒十大創(chuàng)新報(bào)告之新興媒體篇

王麗明 陳 棟

摘要：與傳統(tǒng)媒體的堅(jiān)守融合相比，新興媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃向上的良好態(tài)勢(shì)：從首倡“共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”的互聯(lián)網(wǎng)治理理念到“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施，從自媒體狂歡式的萬(wàn)物生長(zhǎng)到首批網(wǎng)絡(luò)記者證發(fā)放，從IP劇的風(fēng)靡到新媒體營(yíng)銷的盛行……本文梳理、提煉出十大創(chuàng)新報(bào)告，展現(xiàn)中國(guó)新興媒體積極搶占戰(zhàn)略高地、共享生態(tài)空間的時(shí)代特征。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” ；互聯(lián)網(wǎng)治理；生態(tài)空間

2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”元年，也是新興媒體發(fā)展的井噴之年，亦是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力之年。這一年，中國(guó)政府在國(guó)際上首倡“共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，在國(guó)內(nèi)出臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體人加入新媒體行列，越來(lái)越多的自媒體人成為資本市場(chǎng)的新寵?？梢哉f(shuō)，“媒體”正在被重新定義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃出臺(tái)并實(shí)施——“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為新興媒體加快發(fā)展提供根本遵循

3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)?！?月4日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，并成為2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)生活中最受歡迎的熱詞。隨即，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)的行動(dòng)迅速在全國(guó)展開。發(fā)改委、工信部等8個(gè)部委局發(fā)聲“互聯(lián)網(wǎng)+”，其中商務(wù)部已出臺(tái)首個(gè)部委層面的行動(dòng)計(jì)劃，工信部印發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+”三年行動(dòng)計(jì)劃。福建、江西等省份正抓緊制定本省互聯(lián)網(wǎng)行動(dòng)計(jì)劃，逐步推進(jìn)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)公共服務(wù)等在本省的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的出臺(tái)與實(shí)施，為新興媒體發(fā)展提供了根本遵循，為2015年這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”元年留下了精彩注腳。

二、“世界那么大，我想去看看”與“我們”引發(fā)的新媒體營(yíng)銷登峰造極——社交媒體營(yíng)銷成功打通應(yīng)用信息推廣閉環(huán)，正在從邊緣走向主流

4月14日，一封“世界那么大，我想去看看”的辭職信，引起了廣大網(wǎng)民特別是手機(jī)用戶的關(guān)注和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，也立刻引發(fā)一場(chǎng)“世界那么大”體的病毒式營(yíng)銷，如澳大利亞黃金海岸旅游局、百度貼吧、QQ音樂(lè)、58同城、世紀(jì)佳緣、360、易到用車、支付寶錢包、人人網(wǎng)、王老吉、海信手機(jī)等幾十家商家官微作出“品牌營(yíng)銷反饋”。5月29日上午11時(shí)20分，明星李晨、范冰冰分別在微博以“我們”兩字正式承認(rèn)戀情，引爆了社交媒體。眾多知名品牌紛紛以“我們”體推出自己創(chuàng)意十足的廣告語(yǔ)，其中包括快的與滴滴、可口可樂(lè)、小米、美的、麥當(dāng)勞、招商銀行、HTC、雪鐵龍、哈根達(dá)斯等企業(yè)，“平安北京”官微等加入其中，甚至聯(lián)合國(guó)官微也發(fā)布了潘基文秘書長(zhǎng)夫婦身著民族服裝的合照。當(dāng)天的品牌營(yíng)銷令人眼花繚亂，網(wǎng)友們紛紛在微博轉(zhuǎn)發(fā)，在微信朋友圈曬出合照，瞬間將企業(yè)自身的營(yíng)銷推廣轉(zhuǎn)變成用戶的主動(dòng)傳播?？梢哉f(shuō)，由新聞事件或話題引發(fā)的新媒體營(yíng)銷，借助微信、微博強(qiáng)大的創(chuàng)新性社交平臺(tái)達(dá)到前所未有的高度和熱度。越來(lái)越多的商業(yè)機(jī)構(gòu)借勢(shì)新媒體營(yíng)銷，成功打通應(yīng)用信息推廣閉環(huán)，助推社交媒體營(yíng)銷從邊緣走向主流，實(shí)現(xiàn)異軍突起、后來(lái)居上。

三、《花千骨》《羋月傳》《瑯琊榜》《何以笙簫默》等IP劇風(fēng)生水起——“泛娛樂(lè)”生態(tài)體系助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)步入跨界聯(lián)合的良性發(fā)展軌道

6月9日，IP?。从幸欢ǚ劢z數(shù)量基礎(chǔ)上的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫為題材創(chuàng)作改編而成的影視?。痘ㄇЧ恰返顷懞闲l(wèi)視鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)，首播當(dāng)日便取得收視破一、單集收視份額破十的好成績(jī)，在網(wǎng)絡(luò)上更是拿下新浪微博總話題榜第一、電視劇榜單第一、實(shí)時(shí)熱搜第一的三連冠。這只是2015年IP劇風(fēng)生水起的一個(gè)縮影。百度沸點(diǎn)榜單顯示，《花千骨》《?；ǖ馁N身高手》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等入選2015年十大熱搜電視劇，其中八部是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編。IP劇熱潮不僅催生出“文學(xué)—影視—音樂(lè)—游戲”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也引發(fā)了影視界對(duì)游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等衍生內(nèi)容產(chǎn)品的重視與開發(fā)。更重要的是，這種“泛娛樂(lè)”生態(tài)模式為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展指明了方向，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)告別孤軍奮戰(zhàn)，逐漸邁入跨界聯(lián)合的良性發(fā)展軌道。

四、《網(wǎng)絡(luò)安全法》（草案）向社會(huì)公開征求意見，《中華人民共和國(guó)刑法修正案（九）》將網(wǎng)絡(luò)信息虛假傳播納入刑事處罰范疇——依法治網(wǎng)被置于國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)空間治理前所未有的地位

7月，《網(wǎng)絡(luò)安全法》（草案）向社會(huì)公開征求意見。2015年11月1日起正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)刑法修正案（九）》中增加了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)規(guī)定。后者為網(wǎng)絡(luò)行為劃出了底線，對(duì)保障國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。與此同時(shí)，《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》《關(guān)于運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管的意見》等一系列規(guī)范性文件相繼出臺(tái)，為營(yíng)造開放、規(guī)范、誠(chéng)信、安全的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體法律法規(guī)體系建設(shè)提供了依據(jù)。這一切的背后無(wú)疑是依法治網(wǎng)已被置于國(guó)家網(wǎng)絡(luò)空間治理前所未有的地位。

五、《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》發(fā)布及大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略相關(guān)舉措加快推進(jìn)——以國(guó)家戰(zhàn)略引領(lǐng)下一代互聯(lián)網(wǎng)的超前布局，為新興媒體發(fā)展提供強(qiáng)大支撐

9月5日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，提出未來(lái)5至10年我國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用應(yīng)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。11月3日，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中提出實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促進(jìn)了我國(guó)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，政府、企業(yè)、用戶對(duì)于大數(shù)據(jù)的理解已經(jīng)從技術(shù)層面轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用層面，進(jìn)而上升到國(guó)家戰(zhàn)略。作為21世紀(jì)最為珍貴的財(cái)產(chǎn)，大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略也是我國(guó)信息化發(fā)展步入深水區(qū)后的核心主題和戰(zhàn)略抉擇。如今，大數(shù)據(jù)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌布局已在國(guó)家層面展開，必將為新興媒體發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)和人才支撐。

六、今日頭條“千人萬(wàn)元、百群萬(wàn)元”計(jì)劃扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作——自媒體由“萬(wàn)物生長(zhǎng)”邁向搭建自媒體生態(tài)圈軌道

9月8日，今日頭條宣布將在未來(lái)一年內(nèi)，以內(nèi)容質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確保頭條號(hào)平臺(tái)至少有1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元保底收入；頭條號(hào)平臺(tái)鼓勵(lì)成規(guī)模生產(chǎn)各品類內(nèi)容，打造“群媒體”，并將扶持至少100個(gè)“群媒體”，每月至少獲得2萬(wàn)元保底收入。2015年下半年，新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、騰訊等已經(jīng)全部將權(quán)力下放至“自媒體”。一系列扶持計(jì)劃，正在引領(lǐng)自媒體從簡(jiǎn)單的“內(nèi)容”繁榮逐步邁入跨界運(yùn)營(yíng)乃至社群化的生態(tài)體系。并且，已經(jīng)有不少自媒體項(xiàng)目獲得了資本的認(rèn)可，拿到了融資。無(wú)論是主打知識(shí)視頻的羅振宇，還是主打讀書的吳曉波，抑或是主打汽車行業(yè)的玩車教授，他們的自媒體平臺(tái)均已成功實(shí)現(xiàn)跨界運(yùn)營(yíng)、聚合社群，在自媒體生態(tài)軌道上越走越遠(yuǎn)，讓千千萬(wàn)萬(wàn)新媒體人歡欣鼓舞、羨慕不已。

七、騰訊首試機(jī)器人寫稿，新華社推出“快筆小新”機(jī)器人寫稿項(xiàng)目——我國(guó)新媒體邁出自動(dòng)化寫作的第一步，為新聞業(yè)務(wù)與傳播科技深度融合提供有益探索

9月10日，騰訊財(cái)經(jīng)發(fā)布了一篇由自動(dòng)化新聞寫作機(jī)器人“Dreamwriter”撰寫的報(bào)道，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)機(jī)器人寫稿的先例。11月7日，新華社推出可以寫體育賽事中英文稿件和財(cái)經(jīng)信息稿件的“快筆小新”機(jī)器人寫稿項(xiàng)目，并牽頭制定了機(jī)器人寫稿管理規(guī)范，成功申報(bào)《一種面向短新聞的機(jī)器寫稿方法與裝置》《基于模板自動(dòng)生成新聞的系統(tǒng)和方法》兩項(xiàng)專利。大數(shù)據(jù)時(shí)代的部分新聞生產(chǎn)可以不依賴于采訪，在將來(lái)，除了深度報(bào)道和特稿外，消息這種傳統(tǒng)新聞形態(tài)對(duì)記者的依賴將逐漸減少，這也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新聞生產(chǎn)模式的整體顛覆。騰訊、新華社此次采用機(jī)器人寫稿在國(guó)內(nèi)尚屬首次，邁出了國(guó)內(nèi)新媒體試水自動(dòng)化寫作的第一步，必將加速新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，為新聞業(yè)務(wù)與傳播科技深度融合提供有益探索。

八、新聞網(wǎng)站首次發(fā)放記者證，時(shí)政類報(bào)道向網(wǎng)絡(luò)媒體全面放開——網(wǎng)絡(luò)媒體正式享受與傳統(tǒng)媒體同等“國(guó)民待遇”，有效推動(dòng)新興媒體新聞報(bào)道的專業(yè)化與規(guī)范化

11月6日，我國(guó)首批新聞網(wǎng)站記者證發(fā)證儀式舉行，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等14家中央主要新聞網(wǎng)站的594名記者領(lǐng)取新聞?dòng)浾咦C，新聞網(wǎng)站記者證與傳統(tǒng)媒體發(fā)放的記者證一樣，具有同等的權(quán)利和義務(wù)。此次給新聞網(wǎng)站發(fā)放記者證，意味著這些網(wǎng)站從此可以獨(dú)立采寫時(shí)政類報(bào)道。擁有了采訪權(quán)，網(wǎng)絡(luò)媒體就擁有了更廣闊的報(bào)道空間，可以光明正大地與傳統(tǒng)媒體共享新聞資源。更重要的是，新聞主管部門將新聞網(wǎng)站的從業(yè)者人員納入新聞隊(duì)伍管理，正是用制度化、規(guī)范化方式來(lái)確認(rèn)其職業(yè)地位，提高其職業(yè)門檻，提升其專業(yè)化與規(guī)范化程度，有利于凈化網(wǎng)絡(luò)空間、推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。

九、阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)《南華早報(bào)》，跨境、跨界的文化版圖擴(kuò)張浪潮風(fēng)起云涌——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭昂首挺進(jìn)國(guó)際文化傳媒界，為國(guó)家形象傳播加分助力

12月11日，阿里巴巴集團(tuán)宣布以20.6億元港幣收購(gòu)《南華早報(bào)》以及南華早報(bào)集團(tuán)旗下的其他媒體資產(chǎn)，包括多本雜志、印刷及數(shù)碼出版刊物、招聘、戶外媒體、活動(dòng)會(huì)議服務(wù)、教育和數(shù)碼媒體業(yè)務(wù)等。2015年阿里巴巴投資最多行業(yè)的前三位是電商、泛文娛和金融，其中25億美元的境外投資也主要集中在電子商務(wù)、泛文娛、企業(yè)服務(wù)和技術(shù)行業(yè)，特別是在注資光線傳媒、第一財(cái)經(jīng)等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也輻射了無(wú)界新聞、36氪、封面?zhèn)髅降刃屡d媒體。阿里巴巴收購(gòu)《南華早報(bào)》，預(yù)示著阿里巴巴構(gòu)建的體量巨大的文娛帝國(guó)正在形成，也標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在國(guó)際文化傳媒界主動(dòng)發(fā)聲，為國(guó)家形象傳播加分助力。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，媒體和企業(yè)的界限日益模糊，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在成為傳媒界的主角。這是新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然結(jié)果，也是傳統(tǒng)媒體借力互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)和資本優(yōu)勢(shì)搭上數(shù)字化快車的難得契機(jī)。

十、中國(guó)首倡“共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”——互聯(lián)網(wǎng)治理正在成為國(guó)家治理乃至全球治理的重要組成部分，并開啟中國(guó)積極主動(dòng)參與全球互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、治理的新征程

12月16日至18日，國(guó)家主席習(xí)近平在以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上向全球倡議“共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”，呼吁“構(gòu)建多變、民主、透明的全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系”。此次大會(huì)把“網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”提升到空前的高度，開啟了中國(guó)積極主動(dòng)參與全球互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、治理的新征程?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種新的“現(xiàn)實(shí)空間”，正在全方位、立體化深度影響、滲透、重塑人們的生存環(huán)境和日常生活。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)治理正在成為國(guó)家治理乃至全球治理的重要組成部分。如何利用互聯(lián)網(wǎng)這一新型工具為國(guó)家治理、政府職能轉(zhuǎn)換帶來(lái)新變革？如何構(gòu)建高效的政民互動(dòng)平臺(tái)，化解國(guó)家治理中的新舊難題？這些正是“共同構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”題中應(yīng)有之義，必然會(huì)對(duì)新興媒體的發(fā)展和廣大民眾的生活產(chǎn)生越來(lái)越密切的關(guān)系和影響。

（王麗明系文華學(xué)院新聞系副主任、湖北省高校人文社科重點(diǎn)研究基地“湖北品牌發(fā)展研究中心”研究員；陳棟系襄陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯、華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后、副研究員）

中圖分類號(hào)：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

文章編號(hào)：CN61-1487-(2016)05-2-0008-03

基金項(xiàng)目：本文為文華學(xué)院教學(xué)研究課題《新媒體實(shí)務(wù)核心課程群建構(gòu)研究》階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：J0900740608