針對(duì)電視新聞中現(xiàn)場(chǎng)直播的作用分析

裴作鵬（淮安市廣播電視臺(tái)，江蘇　淮安　213001）

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針對(duì)電視新聞中現(xiàn)場(chǎng)直播的作用分析

裴作鵬
（淮安市廣播電視臺(tái)，江蘇淮安213001）

摘 要：“大事件”的發(fā)生往往能夠吸引受眾的目光，并激發(fā)他們探索相關(guān)事件發(fā)展?fàn)顩r的好奇心。但是，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式較為簡(jiǎn)單，沒(méi)有亮點(diǎn)。在現(xiàn)代電視新聞中，采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式能夠有效地對(duì)事件發(fā)生的實(shí)時(shí)狀況進(jìn)行播報(bào)，并深深吸引觀眾的聚焦目光。

關(guān)鍵詞：電視新聞；現(xiàn)場(chǎng)直播；作用

一、引言

電視新聞采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，能夠有效地對(duì)事件發(fā)生的過(guò)程、實(shí)時(shí)狀況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，讓受眾在第一時(shí)間了解相關(guān)問(wèn)題的緊張狀況，并在“未知”下一刻發(fā)展情形的狀況下，深深地被新聞吸引住，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率與事件的真實(shí)可信度。

二、電視新聞中現(xiàn)場(chǎng)直播的作用

隨著人們生活觀、價(jià)值觀的變化，每當(dāng)某些事件發(fā)生的時(shí)候，大眾都希望能夠?qū)崟r(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)的狀況，體驗(yàn)同步過(guò)程帶來(lái)的感受。當(dāng)億萬(wàn)人面對(duì)同一個(gè)畫面興奮不已的時(shí)候，那種個(gè)體與個(gè)體產(chǎn)生的交互能量使生命的價(jià)值變得更加珍貴，同時(shí)也促進(jìn)了文明的交流。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播由于與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況同步，所以受到了人們的喜愛?；跁r(shí)間的角度看，由于其下一刻的每一個(gè)環(huán)節(jié)都存在不確定性，所以人們對(duì)這種“不確定”就產(chǎn)生了追捧的形態(tài)，進(jìn)而吸引了大量的觀眾駐足觀看?；诶砟畹慕嵌葋?lái)看，現(xiàn)場(chǎng)直播是對(duì)此時(shí)此刻或者剛剛發(fā)生過(guò)的事情進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這體現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)直播的本體效應(yīng)，引起了人們的關(guān)注，匯聚了眾人的焦點(diǎn)，所以其產(chǎn)生的社會(huì)影響力不言而喻。

就在201X年X月X日上午10時(shí)許，一名歹徒攜帶兇器在上海普陀區(qū)的一所學(xué)校里劫持了一位學(xué)生。東方衛(wèi)視節(jié)目組得知事件發(fā)生后，第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，將案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)狀況傳到了電視臺(tái)內(nèi)部，并全程播放了解救人質(zhì)的畫面，之后還通過(guò)面對(duì)面采訪警方的方式對(duì)相關(guān)解救成功的信息進(jìn)行了驗(yàn)證。該新聞一經(jīng)播出，就創(chuàng)下了當(dāng)日東方衛(wèi)視的最高收視率。次日，各大媒體、報(bào)刊均引用了東方衛(wèi)視的文字及電視畫面截圖進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)載、評(píng)論。之后媒體工作者對(duì)此進(jìn)行了分析，認(rèn)為“若采用常規(guī)手段進(jìn)行實(shí)踐報(bào)道，也就一分鐘左右敘述實(shí)踐，其效果絕對(duì)不會(huì)有直播效果好。所以，在電視新聞播報(bào)中采用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式將更快速、直接、真實(shí)地傳輸實(shí)際信息并得到觀眾的關(guān)注，從而提高社會(huì)影響力”。

實(shí)際上，輿論引導(dǎo)與議程的設(shè)定是存在直接關(guān)系的，在媒體工作中獲得第一解釋權(quán)往往會(huì)占據(jù)先機(jī)。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的方式正是第一解釋權(quán)的直接診斷，它第一次將事件真實(shí)地放在了大眾的面前，從而在一定程度上讓他們變成了議程的設(shè)置者。這種方式的可行性已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家的政壇得到了肯定與展示。但是在我國(guó)，這種現(xiàn)場(chǎng)直播的方式不論是主動(dòng)還是被動(dòng)、刻意還是無(wú)意，必然會(huì)一石激起千層浪，產(chǎn)生深層作用。

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的方式有效地提高了其在經(jīng)營(yíng)方面的作用與影響力。面對(duì)我國(guó)廣電集團(tuán)化、公司化的發(fā)展趨勢(shì)，誰(shuí)的廣告數(shù)量多，誰(shuí)就成為優(yōu)秀的電視媒體。當(dāng)前，現(xiàn)場(chǎng)直播的經(jīng)營(yíng)影響力就得到了有效的發(fā)揮。例如，當(dāng)年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)一經(jīng)爆發(fā)之后，國(guó)內(nèi)的中央4套與中央9套節(jié)目就開始對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的狀況進(jìn)行跟蹤報(bào)道、實(shí)時(shí)評(píng)論，并將中央1套中播出的大量新聞引入其中，從而聚集了大量觀眾的目光。不僅如此，廣告部當(dāng)天也是緊跟步伐，僅在伊戰(zhàn)開戰(zhàn)當(dāng)天就有數(shù)百家企業(yè)及廣告公司在第一時(shí)間制定了廣告投放方案，并在晚上就直接安排廣告播放。

不僅如此，在新媒體的不斷沖擊下，電視新聞的管理高層也明白了現(xiàn)場(chǎng)直播作為一個(gè)事實(shí)展示的過(guò)程，是公眾人物與工作人員的展示過(guò)程，這里面還有更大的市場(chǎng)值得進(jìn)一步商榷。其中，海峽兩岸節(jié)目就得到了驗(yàn)證，它通過(guò)商業(yè)電視直播的方式不斷地開展、推廣各種商業(yè)活動(dòng)，通過(guò)明碼標(biāo)價(jià)激發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)活力。這種方式在大陸電視媒體中也正在推廣運(yùn)用。

三、促進(jìn)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播合理發(fā)展的對(duì)策

（一）從受眾的需求出發(fā)，對(duì)新聞直播進(jìn)行選題

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的觀眾是百姓，所以應(yīng)選擇容易引起百姓關(guān)注的題材進(jìn)行直播。否則，既不可能收到好的直播效果，也不可能產(chǎn)生好的傳播影響。這其中應(yīng)特別注意花大力氣加強(qiáng)日常新聞?lì)}材的直播，使“直觀”“同步”“懸疑”的電視新聞直播逐步成為百姓新聞消費(fèi)的看點(diǎn)。應(yīng)特別注意花大力氣加強(qiáng)對(duì)突發(fā)性事件的直播。這樣有助于提高電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的關(guān)注程度，從而提升電視新聞直播的播放境界，并有力地整合社會(huì)道德，使社會(huì)向心力的能量得以加強(qiáng)，同時(shí)還可以建立自身媒介品牌的強(qiáng)大影響力。其次，對(duì)社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件進(jìn)行集中關(guān)注，因?yàn)檫@類事件的直播往往會(huì)受到群眾的關(guān)注，其聚焦擴(kuò)散的效果也相對(duì)較好。例如，201X年中央電視臺(tái)對(duì)高校遠(yuǎn)程錄取工作開展的電視直播，就獲得了眾多考生及考生家長(zhǎng)的密切關(guān)注，播放效果甚好。

（二）直播題材的確定應(yīng)在“可視性”角度的范圍內(nèi)

新聞傳播媒體通過(guò)電視選材的時(shí)候，應(yīng)重視“可視性”原則。在進(jìn)行直播選材、選題的確定時(shí)，應(yīng)對(duì)時(shí)事新聞是否具有足夠的含金量與“可視性”進(jìn)行分析。“可視性”是電視直播中可以看見、聽到、讀到的多元素的組合及其相互影響、變化的總括。在進(jìn)行直播時(shí)，必須將這些元素都囊括在內(nèi)，并配合相關(guān)的素材、解說(shuō)進(jìn)行相輔相成的生動(dòng)直播，才能夠獲得大眾的認(rèn)可與好評(píng)，并得到群眾的關(guān)注與喜歡。

四、結(jié)束語(yǔ)

為了提高新聞播報(bào)工作的實(shí)際效果，可以在電視新聞中采用現(xiàn)場(chǎng)直播、跟蹤報(bào)道的方式。這樣不僅能夠在第一時(shí)間傳輸回最清晰的“事件”畫面，還能夠有效地還原事情真相，得到大眾的跟蹤觀看，獲得大眾的好評(píng)與關(guān)注。所以，積極推廣現(xiàn)場(chǎng)直播有助于電視新聞工作的開展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

［1］趙子杰.如何發(fā)揮SNG在電視新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)直播中的優(yōu)勢(shì)［J］.傳媒，2012（04）：71-72.

［2］王軼陽(yáng).記者在電視新聞直播中的作用［J］.西部廣播電視，2015（15）：138.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0081-01