《新聞1+1》欄目對(duì)“中國夢(mèng)”的框架塑造

謝 蔓（四川大學(xué)　文學(xué)與新聞學(xué)院，四川　成都　610064）

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《新聞1+1》欄目對(duì)“中國夢(mèng)”的框架塑造

謝 蔓
（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川成都610064）

摘 要：黨的十八大召開以來，“中國夢(mèng)”的愿景成為我國政府的主要指導(dǎo)思想和重要執(zhí)政理念。傳播“中國夢(mèng)”的理念，不僅有助于人們加深對(duì)其的認(rèn)識(shí)，鼓舞和激勵(lì)全國人民的信心與斗志，同時(shí)也是電視作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升其品牌內(nèi)涵的重要舉措。《新聞1+1》作為央視的一大名片，在此方面做出了努力。本文旨在探討《新聞1+1》欄目“中國夢(mèng)”傳播的框架機(jī)制，分析其運(yùn)作特點(diǎn)和敘事策略，并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：《中國夢(mèng)》； 《新聞1+1》；框架分析

“中國夢(mèng)”作為新時(shí)代的國家“主題曲”，其傳播離不開主流媒體的“框架”。以央視為代表的主流媒體在多年的傳播過程中累積了一套行之有效的傳播模式和傳播經(jīng)驗(yàn)，從而形成了所謂的“典型框架”。研究“典型框架”可以幫助我們了解主流媒體的傳播模式和傳播規(guī)律，在微觀層面上能對(duì)“中國夢(mèng)”的塑造有一個(gè)更深刻的理解。中央電視臺(tái)《新聞1+1》欄目已然成為央視評(píng)論類欄目的一張名片，在央視眾多節(jié)目中具有典型意義。因此，本文以該欄目為對(duì)象，以框架分析為研究基礎(chǔ)，采用內(nèi)容分析和話語分析相結(jié)合的研究方法，來探究電視評(píng)論節(jié)目“中國夢(mèng)”傳播的路徑。

一、“框架分析”下的央視“典型框架”探究

在大眾傳播研究領(lǐng)域，框架分析的中心問題是媒介話語（文本）的生產(chǎn)。由于新聞并非自然產(chǎn)物，而是新聞工作者對(duì)客觀事實(shí)的主觀呈現(xiàn)，因而記者在處理信息和意義時(shí)必然有整體性的“詮釋基?！保╯chemata of interpretation），此即“新聞框架”（news frame）或“媒介框架”（media frame），而框架就可被視為是新聞工作者和新聞媒介機(jī)構(gòu)在組織事實(shí)過程中的主觀性介入。［1］故新聞媒介具有“建構(gòu)社會(huì)真實(shí)概念”的功能。

（一）議題框架分析

這一部分的研究是解決“想什么”的問題。麥克姆斯和肖提出，新聞媒體本身具有議程設(shè)置的功能，通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。?］而如其主旨所言，《新聞1+1》中的創(chuàng)辦理念是選取當(dāng)日熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，那么欄目對(duì)“熱點(diǎn)話題”的選擇和界定本身就具有強(qiáng)烈的帶入性。

表1　議題框架的構(gòu)建目錄

本文選取2015年4月1日至5月25日的《新聞1+1》為樣本，共計(jì)42篇報(bào)道，結(jié)合欄目實(shí)際情況，我們將報(bào)道主題進(jìn)行如下分類：國內(nèi)政治經(jīng)貿(mào)、社會(huì)問題、外交事務(wù)、港臺(tái)事務(wù)、軍事報(bào)道等，根據(jù)內(nèi)容的契合度，將“國內(nèi)經(jīng)貿(mào)”的內(nèi)容納入中國夢(mèng)的“國家富強(qiáng)”層面；“社會(huì)問題”的報(bào)道納入“人民幸?！钡膶用妫欢巴饨皇聞?wù)”和“港臺(tái)事務(wù)”則囊括在“民族振興”的層面。統(tǒng)計(jì)在不同議題框架下的內(nèi)容組成部分，以此來擬出《新聞1+1》欄目是如何在“中國夢(mèng)”這一宏觀命題下進(jìn)行敘事的。

借鑒藏國仁對(duì)框架理論三層次的論述，我們將“中國夢(mèng)”的三大表現(xiàn)即“國家富強(qiáng)”“人民幸?！薄懊褡逭衽d”看做是用于確定主題的高層次結(jié)構(gòu)。議題框架中的事件即國內(nèi)經(jīng)貿(mào)、社會(huì)問題等事件看做是層次結(jié)構(gòu)，議題框架下的微觀事件看做是低層次結(jié)構(gòu)。

從表1可以看出，《新聞1+1》欄目對(duì)于涉及“人民幸?！钡纳鐣?huì)問題報(bào)道量居于首位，占到了樣本總數(shù)的59%，其主要內(nèi)容包括了社會(huì)熱點(diǎn)的環(huán)境問題、網(wǎng)絡(luò)賭博現(xiàn)象、交通安全以及公權(quán)的制約與監(jiān)督等。選擇代表性高、影響力大的事件作為點(diǎn)評(píng)對(duì)象，對(duì)于尖銳問題不逃避，不失語。這樣對(duì)《新聞1+1》欄目的影響力與專業(yè)度的塑造有著重要的影響。

居于第二位的議題是在“國家富強(qiáng)”層面的“國內(nèi)政治、經(jīng)貿(mào)”問題，占到了樣本總量的21%?！把肫髶Q帥、國企改革、懲治貪腐”這一系列問題是國家、政府的著力點(diǎn)，也是新一屆領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的重拳出擊之處。將此類問題放置在這樣的比例下，既通過電視媒體將此類事件公之于眾，側(cè)面解釋了黨和政府的立場、態(tài)度。同時(shí)，從量上來說，合理地把控了宣傳之“度”，保持在民眾可接受、易理解的范圍，完成了作為官方媒體的宣傳使命。

最后，居于“民族振興”層面的“外交、港臺(tái)事務(wù)”，二者相加占到了樣本總量的16%。對(duì)于外交問題的選擇及報(bào)道的數(shù)量是有意降低，也是囿于欄目“社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道”的定位，在“涉外報(bào)道”層面上減少，增強(qiáng)國內(nèi)熱點(diǎn)報(bào)道，凸顯了欄目的接近性和央視欄目布局的互補(bǔ)性特征。

（二）報(bào)道框架分析

報(bào)道框架能影響受眾對(duì)新聞報(bào)道的具體感知和解讀。如果說“議題框架”是在告訴人們應(yīng)該“想什么”，那么“報(bào)道框架”則是試圖去影響受眾該“怎么想”。由“議題框架”和“報(bào)道框架”合力塑造的“中國夢(mèng)”是一個(gè)豐滿的具象，易被受眾感知、理解和接受。本文將“報(bào)道框架”分為“報(bào)道手法”和“報(bào)道方式”兩類。

1.樣本選擇。在研究“中國夢(mèng)”這一宏觀敘事下新聞評(píng)論節(jié)目是如何報(bào)道的，筆者采取了分層抽樣的方法，即分別在“國家富強(qiáng)”“人民幸?！币约啊懊褡逭衽d”這三個(gè)主題下隨機(jī)抽取一期節(jié)目進(jìn)行報(bào)道手法和報(bào)道方式的研究，來探求央視《新聞1+1》在報(bào)道不同的主題節(jié)目下，其報(bào)道方式有何異同。抽樣情況如下：1）“國家富強(qiáng)”層面：《季建業(yè)：非典型貪腐》20150407。2）“民族振興”層面：《中業(yè)島，這里是中國的領(lǐng)土》20150513。3）“人民幸?！睂用妫骸缎熊囉涗泝x里的真相》20150505。

2.報(bào)道手法分析。在《季建業(yè)，非典型貪腐》這一期中，以季建業(yè)在法庭讀自悔書的場景開場，專案組成員講述整個(gè)辦案過程，同時(shí)邀請(qǐng)中國社科院廉政研究中心專家來對(duì)案件進(jìn)行解讀，分析權(quán)錢交易的私密性和穩(wěn)定性特征，解釋法律對(duì)于此類案件的懲處力度，宣揚(yáng)法律知識(shí)，屬于明顯的政策性敘事與一般敘事的框架運(yùn)用。在《中業(yè)島，這里是中國領(lǐng)土》這一期節(jié)目中，從其標(biāo)題就可體會(huì)出此欄目鮮明的態(tài)度。同時(shí)，在節(jié)目報(bào)道中，開篇是對(duì)“中業(yè)島”的地理位置、主權(quán)歸屬等由主持人進(jìn)行講述，具有極強(qiáng)的民族主義色彩，采用了民族主義敘事框架。同時(shí)，廣泛地將國外媒體對(duì)中業(yè)島的報(bào)道進(jìn)行原文轉(zhuǎn)載，以此展示國際輿論對(duì)此的態(tài)度等，以全球視野來回應(yīng)菲律賓一方的說辭。此為全球化敘事框架運(yùn)用。在報(bào)道社會(huì)新聞《行車記錄儀里的真相》時(shí)，開篇渲染故事的氛圍，用打人者和被打者的沖突來吸引觀眾，在講述時(shí)注意新聞事件的故事性，強(qiáng)調(diào)別車打人事件的矛盾所在，輔之以當(dāng)事人的懺悔進(jìn)行主題的渲染。屬于典型的戲劇性敘事框架范疇。同時(shí)，主持人在旁邊以第三人稱講述事件，客觀陳述全過程，仍然以事實(shí)為第一位，并非為了新聞而編造故事，增添了節(jié)目的嚴(yán)肅性與說服力。

3.報(bào)道方式分析。“報(bào)道方式”的劃分即新聞的感情色彩上的劃分，以研究新聞報(bào)道的傾向性。按照感情色彩的劃分，本文將其分為正面（贊揚(yáng)事件本身或社會(huì)現(xiàn)象的）、負(fù)面（批評(píng)事件主體或社會(huì)現(xiàn)象）、中立（客觀陳述事實(shí)）報(bào)道三個(gè)部分。在《季建業(yè)，非典型貪腐》這一期中，雖然內(nèi)容是在講國家公職人員的貪污腐敗問題，但是在面對(duì)我們的“中國政府”這樣的報(bào)道對(duì)象時(shí)，它用的詞匯多為“懲治力度加大”“法網(wǎng)恢恢，疏而不漏”“徹查”等褒義色彩濃重的詞語。在敘述主要案情時(shí)則多采用客觀報(bào)道的手法，還原事件本身，報(bào)道色彩呈中性。在“民族振興”這樣一個(gè)主題層面下的《中業(yè)島，這里是中國領(lǐng)土》這一期中，在涉及“中國政府”為主體的報(bào)道對(duì)象時(shí)，是呈中性特征的，然而在敘事事件本身時(shí)，作為新聞媒體的《新聞1+1》，在此時(shí)充當(dāng)了“新聞發(fā)言人”的角色，強(qiáng)烈地表達(dá)了自身的立場，不但對(duì)此事件進(jìn)行了詳盡的報(bào)道，同時(shí)解析了事件背后的動(dòng)機(jī)，具有強(qiáng)烈的感情色彩。在社會(huì)新聞《行車記錄儀里的真相》這一期中，節(jié)目回歸了新聞的本體，對(duì)事件的報(bào)道較為客觀，報(bào)道方式為原始視頻的如實(shí)回放、事件過程的全面呈現(xiàn)以及報(bào)道方式上的絕對(duì)中立。沒有帶有明顯感情色彩的詞匯。但是，在面對(duì)“打人者”和“被打者”兩個(gè)行為主體時(shí)，有明顯的批評(píng)態(tài)度，如“暴力”“賭命”等貶義詞匯，呈負(fù)面報(bào)道。

二、電視評(píng)論節(jié)目傳播“中國夢(mèng)”的路徑探究

本文以框架理論為基礎(chǔ)，探究電視新聞評(píng)論在“中國夢(mèng)”塑造方面的典型框架，通過以上的分析，對(duì)電視評(píng)論類節(jié)目在“中國夢(mèng)”的塑造和表達(dá)上，筆者提出以下幾條建議：

（一）從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中找選題，以節(jié)目定位定基調(diào)

網(wǎng)絡(luò)作為開放的媒介平臺(tái)，在其多元化、碎片化的信息中形成“熱點(diǎn)話題”，這一過程本身就完成了初步的內(nèi)容篩選和關(guān)注度聚焦。電視新聞評(píng)論節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目素材遴選時(shí)，應(yīng)把關(guān)注點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題上來，根據(jù)自身的節(jié)目定位進(jìn)行篩選判定。將關(guān)注度高、與節(jié)目契合度好的話題進(jìn)行整理搜集，是擴(kuò)大節(jié)目的影響力、提高收視率的一個(gè)良方。

在《新聞1+1》中，多期的新聞?dòng)深^皆來自網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，成功地將網(wǎng)民吸引到電視節(jié)目中來，不但提高了關(guān)注度，也極好地切合了“選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題展開評(píng)論分析”這一節(jié)目定位。

（二）軟化“中國夢(mèng)”，巧用“熱話題”

作為電視新聞評(píng)論節(jié)目，自然承擔(dān)了輿論引導(dǎo)功能。對(duì)“社會(huì)熱點(diǎn)話題”的選擇與界定往往決定了受眾“想什么”的問題。在《新聞1+1》欄目中，我們將中國夢(mèng)的三大主題拆分來看，在傳播“國家富強(qiáng)”層面，此欄目通過“國企改革”“央企換帥”“懲治貪腐”等作為子話題來進(jìn)行支撐，以此反映國家政府的執(zhí)政與治理能力，昭示“國家富強(qiáng)”之夢(mèng)的制度保障；在“民族振興”層面，通過對(duì)國際的領(lǐng)土糾紛等問題的報(bào)道與評(píng)論，表達(dá)政府的立場，體現(xiàn)央視品牌新聞評(píng)論的話語建構(gòu)與博弈能力；再來看表達(dá)中國夢(mèng)“人民幸?！边@一內(nèi)涵層面，報(bào)道與評(píng)論聚焦在“環(huán)境問題”“網(wǎng)路賭博”等具有尖銳社會(huì)矛盾、影響面大的話題上。

可以看出，在針對(duì)與受眾息息相關(guān)的話題時(shí)，顯示出報(bào)道的力度較大且更為直接。這也給“中國夢(mèng)”的傳播策略一個(gè)提示：宣傳中無論是報(bào)道還是評(píng)論，并非一味地“歌功頌德”“報(bào)喜不報(bào)憂”就好，切到實(shí)處，揭示問題，解決問題，站在百姓角度說話，以此展示正能量，才是“中國夢(mèng)”有效傳播的正確途徑。

（三）立足深度挖掘，找準(zhǔn)報(bào)道框架

電視以其權(quán)威性、可信任性在深度挖掘上有著其他媒體難以比肩的優(yōu)勢。在電視評(píng)論節(jié)目中，要善于發(fā)揮此優(yōu)勢，將新聞做深做細(xì)，以此來吸引受眾注意，提升節(jié)目的關(guān)注度。同時(shí)，通過對(duì)《新聞1+1》的報(bào)道框架分析我們可以看到，在面對(duì)不同題材時(shí)，要因材制宜，確保不同題材的合適表達(dá)。

在表現(xiàn)“國家富強(qiáng)”層面，多用政策敘事框架、一般敘事框架，以正面報(bào)道、中性報(bào)道為主，達(dá)到宣傳闡釋黨和政府的路線、方針、政策的目的；在“民族振興”層面，則較多地使用民族主義敘事框架、全球化敘事框架，以愛國熱情和民族自豪感為報(bào)道基調(diào)，激發(fā)全體中華兒女的民族認(rèn)同感；在“人民幸?！睂用?，以戲劇敘事框架、一般敘事框架講故事，站在民眾的角度表達(dá)立場，用生動(dòng)的故事、懸念或沖突來報(bào)道新聞事件，與受眾保持一個(gè)語境，從而激勵(lì)全國人民為實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”而努力奮斗。

參考文獻(xiàn)：

［1］張明新.后SARS時(shí)代中國大陸艾滋病議題的媒體呈現(xiàn)：框架理論的觀點(diǎn)［J］.開放時(shí)代，2009（02）：131-151.

［2］沃爾特·李普曼（美）.公眾輿論［M］.閻克文，江紅，譯.上海人民出版社，2006：15.

作者簡介：謝蔓（1991—），女，四川巴中人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院碩士在讀。

基金項(xiàng)目：本論文為四川大學(xué)中央高?？蒲许?xiàng)目“中國夢(mèng)電視品牌節(jié)目塑造研究”（項(xiàng)目批號(hào)：skqy201535）階段性研究成果

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0025-02