現(xiàn)階段中國(guó)對(duì)外傳播的現(xiàn)狀及路徑選擇

肖 瀟（重慶三峽學(xué)院，重慶　404020）

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現(xiàn)階段中國(guó)對(duì)外傳播的現(xiàn)狀及路徑選擇

肖 瀟
（重慶三峽學(xué)院，重慶404020）

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，我國(guó)的對(duì)外傳播逐步進(jìn)入發(fā)展的快車道，由原先的對(duì)外宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的對(duì)外傳播。相較于我國(guó)改革開放30多年來(lái)取得的輝煌成就，我國(guó)現(xiàn)階段的對(duì)外傳播水平嚴(yán)重滯后，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平形成鮮明的反差。我國(guó)對(duì)外傳播的發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，有很大的差距。本文通過對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外傳播現(xiàn)狀的分析，提出適合我國(guó)國(guó)情的對(duì)外傳播發(fā)展策略，以期為我國(guó)的對(duì)外傳播發(fā)展提供建設(shè)性意見及建議，為我國(guó)的對(duì)外傳播發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：對(duì)外傳播；發(fā)展現(xiàn)狀；路徑選擇

現(xiàn)階段，我國(guó)在國(guó)際重大事件的新聞報(bào)道中，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距極大，這也導(dǎo)致國(guó)外公眾對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)完全依賴于國(guó)外媒體的描述。對(duì)外傳播是跨國(guó)界、跨語(yǔ)種、跨文化的綜合傳播，是國(guó)家外交的重要組成部分，是展示國(guó)家形象的舞臺(tái)，也是樹立國(guó)際地位的手段。由于語(yǔ)言等方面的障礙，我國(guó)現(xiàn)階段的對(duì)外傳播力度、內(nèi)容形式、觀念等方面存在許多問題。這些問題嚴(yán)重阻礙了我國(guó)文化的對(duì)外傳播，也阻礙了國(guó)外公眾對(duì)我國(guó)的了解。

一、我國(guó)對(duì)外傳播現(xiàn)狀

（一）傳播手段欠缺

我國(guó)現(xiàn)階段的對(duì)外傳播主要依賴報(bào)紙、電視、網(wǎng)站。全球的通用語(yǔ)言為英語(yǔ)，我國(guó)的英文媒體相較于漢語(yǔ)媒體，比例小之又小。我國(guó)只有一個(gè)英語(yǔ)電視頻道（CCTV-9）、一個(gè)外語(yǔ)電臺(tái)（中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)）、約十家英文日?qǐng)?bào)和周報(bào)、約十家英語(yǔ)雜志、約十大英語(yǔ)網(wǎng)站（包括中央各大媒體創(chuàng)辦的網(wǎng)站）和新華社的英語(yǔ)發(fā)稿等。如此少的對(duì)外傳播媒體與我國(guó)的國(guó)際地位嚴(yán)重不符。

（二）無(wú)效傳播

無(wú)效傳播指的是在發(fā)生重大事件以后，雙方共同對(duì)外公布事件經(jīng)過，而一方的傳播內(nèi)容在另一方媒體的刻意壓制下，得不到有效傳播，不能體現(xiàn)出傳播方的正確意愿。導(dǎo)致這種結(jié)果的根本原因是雙方傳播力量的強(qiáng)弱對(duì)比懸殊，弱勢(shì)方的傳播內(nèi)容得不到完全體現(xiàn)。例如，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在對(duì)外傳播過程中，我國(guó)的傳播意志被歐美媒體打壓，導(dǎo)致對(duì)外傳播無(wú)效。另外，文化差異也會(huì)造成無(wú)效傳播。

二、我國(guó)對(duì)外傳播路徑選擇

我國(guó)現(xiàn)階段的對(duì)外傳播應(yīng)從以下幾方面做起：發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體、重視人才培養(yǎng)、推行文化傳播戰(zhàn)略、聯(lián)合海外華文媒體、吸引國(guó)外受眾等。

（一）發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體

在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，要大力發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體力量。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、活動(dòng)性、包容性等諸多優(yōu)勢(shì)極其適合對(duì)外傳播。應(yīng)大力發(fā)展以英語(yǔ)為代表的外語(yǔ)網(wǎng)站建設(shè)，用網(wǎng)絡(luò)縮短時(shí)間與空間距離。使用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行對(duì)外傳播，可以有效減少發(fā)布阻力，并能及時(shí)引導(dǎo)輿論走向，最大限度地消除國(guó)外媒體對(duì)我國(guó)負(fù)面報(bào)道的機(jī)會(huì)，有效地破除對(duì)外傳播壁壘。

（二）重視人才培養(yǎng)

人才培養(yǎng)是可持續(xù)發(fā)展的保障，在對(duì)外傳播中，人才培養(yǎng)的重要性更為突出。對(duì)外傳播的國(guó)際化使得我們對(duì)專業(yè)人才的要求也相對(duì)較高。不僅要有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，還要有良好的外語(yǔ)基礎(chǔ)，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化要有比較深的了解，這樣的復(fù)合型人才才能有力推動(dòng)我國(guó)對(duì)外傳播的健康發(fā)展。從教育層面而言，應(yīng)設(shè)置對(duì)外傳播專業(yè)，進(jìn)行系統(tǒng)教育；從用人單位而言，應(yīng)大力挖掘?qū)ν鈧鞑シ矫娴膹?fù)合型人才，從社會(huì)招聘有能力的高素質(zhì)人才，與高校教育有機(jī)結(jié)合，使對(duì)外傳播可持續(xù)發(fā)展。

（三）推行文化傳播戰(zhàn)略

我國(guó)的歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。我國(guó)作為四大文明古國(guó)之一，有許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。在對(duì)外傳播中，要將文化傳播作為武器，使中國(guó)的優(yōu)秀文化走出去，進(jìn)而帶動(dòng)對(duì)外傳播的發(fā)展。要以文化為載體，輔以現(xiàn)代傳播手段，將我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓展現(xiàn)在國(guó)外受眾面前，并進(jìn)行現(xiàn)階段社會(huì)主義新時(shí)期的文化如構(gòu)建和諧社會(huì)等文化的傳播。使國(guó)外受眾能夠直觀、全面地了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化，用我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化征服國(guó)外受眾，使我國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)入更多的國(guó)家和地區(qū)，進(jìn)而使對(duì)外傳播更容易展開。

（四）聯(lián)合海外華文媒體

與發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)外傳播比較，我國(guó)的對(duì)外傳播起步較晚，且受制于資金、人才等多方面因素。對(duì)外傳播企業(yè)僅靠自身的話，很難在西方發(fā)達(dá)國(guó)家立足。因此，尋求合作模式是我國(guó)對(duì)外傳播發(fā)展的有效路徑。與國(guó)外比較有影響力的華文媒體合作，能使我國(guó)的傳媒企業(yè)走出去成為現(xiàn)實(shí)，同時(shí)也能提升海外華文媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，《哈爾濱日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)與美國(guó)華文報(bào)紙《國(guó)際日?qǐng)?bào)》合辦《國(guó)際日?qǐng)?bào)·華夏商務(wù)》版塊，已成為該報(bào)在美國(guó)讀者中最受歡迎的一個(gè)版塊。大力鼓勵(lì)我國(guó)傳媒企業(yè)走出去，進(jìn)行資產(chǎn)并購(gòu)或合作共贏，對(duì)提升我國(guó)的影響力，發(fā)展更多的國(guó)外受眾具有積極意義。

（五）吸引國(guó)外受眾

對(duì)外傳播發(fā)展的基礎(chǔ)是受眾群體的培育，如何培育出規(guī)模較大、忠誠(chéng)度較高的受眾群體，是我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)外傳播需要思考的課題。首先，必須遵循實(shí)事求是的原則，用事實(shí)說(shuō)話，不做包裝，少做評(píng)論，在對(duì)外傳播中努力淡化官方色彩，重建中國(guó)媒體形象。其次，堅(jiān)持平衡、獨(dú)立、客觀的報(bào)道原則，用客觀公正的態(tài)度進(jìn)行新聞報(bào)道，提高可信度。最后，兼顧地域文化差異。不同的地域有不同的文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣，在對(duì)外傳播中，要做到有針對(duì)性地區(qū)別對(duì)待，把受眾地區(qū)文化傳統(tǒng)與我國(guó)文化傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，使其更容易接受。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)現(xiàn)階段的對(duì)外傳播與我國(guó)的國(guó)際地位不相稱。在我國(guó)媒體的對(duì)外傳播中，尚存在許多亟待解決的問題。實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播手段的多元化發(fā)展，有效打破發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)我國(guó)的對(duì)外傳播封鎖，在國(guó)際重大事件或新聞的報(bào)道中發(fā)出我們自己的聲音，是現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)外傳播努力的方向。我們應(yīng)以我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播為武器，弘揚(yáng)我國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)我國(guó)現(xiàn)階段的發(fā)展理念，使國(guó)際社會(huì)更加全面地了解中國(guó)，消除發(fā)達(dá)國(guó)家片面報(bào)道的不良影響，使我國(guó)的對(duì)外傳播真正在國(guó)際對(duì)外傳播舞臺(tái)中占據(jù)一席之地。

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作者簡(jiǎn)介：肖瀟（1987—），女，四川宜賓人，文學(xué)碩士，重慶三峽學(xué)院助教，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）01-0057-01