基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀與出路思考

韓云政 王亞飛

（作者單位：華鎣市廣播電視臺）

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基層廣播電視臺新聞傳播現(xiàn)狀與出路思考

韓云政 王亞飛

（作者單位：華鎣市廣播電視臺）

摘 要：基層廣播電視臺要發(fā)揮自身優(yōu)勢，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以滿足廣大受眾對新聞信息的需求。本文分析基層縣級廣播電視臺的新聞傳播現(xiàn)狀，找出其采編制作和傳播過程中出現(xiàn)的問題及其原因，試圖探索出解決這些問題的措施和方法，并對基層廣播電視臺的發(fā)展做延伸性思考。

關(guān)鍵詞：基層廣播電視臺；新聞傳播；現(xiàn)狀；出路

廣播電視臺的新聞節(jié)目是報道新聞事實，宣傳政策措施，引導(dǎo)社會輿論，如果新聞節(jié)目不能很好的吸引受眾的關(guān)注和興趣，就不會得到良性的發(fā)展和進(jìn)步。作為基層媒體的縣（市）級廣播電視臺應(yīng)注重改善目前的新聞傳播現(xiàn)狀，并努力解決在新聞傳播中出現(xiàn)的問題，更好地做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以滿足廣大受眾對新聞信息的需求。本文分析基層縣級廣播電視臺的新聞傳播現(xiàn)狀，找出其采編制作和傳播過程中出現(xiàn)的問題及其原因，試圖探索出解決這些問題的措施和方法，并對基層廣播電視臺的發(fā)展做延伸性思考。

1 基層廣播電視臺新聞傳播中存在的問題以及形成的原因

1.1 報道內(nèi)容單一，缺乏新意

基層廣播電視臺的新聞節(jié)目內(nèi)容比較單一，一般以會議報道、領(lǐng)導(dǎo)活動居多，然而具有深度、有影響力、能夠反映基層和反映群眾生產(chǎn)生活的新聞報道較少，每天的新聞除了會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動等時政類宣傳報道外，有關(guān)其它新聞的很少，新聞總時長為10分鐘左右，有一半及其以上是關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)的工作活動等情況。從單期條數(shù)不難看出縣級廣播電視臺的新聞報道內(nèi)容單一，缺乏新鮮感，就全年所編播的新聞，僅會議、檢查的稿件就占近三分之二，這讓本就十分枯燥的時政類新聞節(jié)目更顯單調(diào)、無趣，很難吸引受眾的目光，往往會造成觀眾收視疲勞和反感。新聞節(jié)目內(nèi)容的枯燥單一與受眾需要的信息豐富多樣這兩者之間的反差就造成了新聞節(jié)目收視率低下，吸引不了受眾的興趣與關(guān)注。

1.2 報道模式千篇一律

新聞內(nèi)容特別是相關(guān)新聞每年都有一定的重復(fù)性、相似性。翻看基層臺每年對同一事件的新聞報道，就會發(fā)現(xiàn)其新聞內(nèi)容以及報道方式的模式化，重復(fù)性太強(qiáng)，甚至有些新聞稿件大部分內(nèi)容畫面等都沒有改變，只是換了時間、地點等新聞要素，這種“翻燒餅”、“換湯不換藥”的做法在處理相似新聞的報道中出現(xiàn)得太多太過頻繁。比如，某臺連續(xù)幾年關(guān)于大假后第一天上班的新聞稿件模式化報道大都是同樣的內(nèi)容同樣的報道方式，重復(fù)現(xiàn)象很嚴(yán)重。由此，我們不難看出同一題材的新聞報道對于相似新聞的處理，無論從內(nèi)容上還是報道方式上都存在著千篇一律、模式化等問題，這類新聞極其缺乏新鮮感，甚至有的稿件連同期聲的內(nèi)容都是相似的。但是諸如這樣的模式化新聞會存在很多的弊端，比如模式化的報道會使得新聞報道的內(nèi)容風(fēng)格顯得單調(diào)，死板，不利于吸引觀眾的興趣，并且容易引起觀眾的反感，對于這樣的新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)相似的新聞稿件，觀眾會產(chǎn)生抵觸情緒和視覺疲勞，這般模式化嚴(yán)重的稿件還會造成報道的同質(zhì)化，致使每個記者之間相互模仿、文風(fēng)相似，不利于提升新聞從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，更不利于基層縣（市）級廣播電視新聞的發(fā)展與進(jìn)步。

1.3 人才短缺機(jī)制不健全

以筆者所在的基層電視臺為例，該臺從事新聞采寫的一線記者5人，文字編輯1人，播音主持人2人，后期剪輯2人，而需要采編制作全臺所有的新聞。由于專業(yè)人才的缺乏，相關(guān)從業(yè)者大多是一專多能，采編攝一肩挑。而這些從業(yè)人員的文化程度大多以高中、?？频木佣?，新聞專業(yè)科班出身且專業(yè)對口的人員少之又少，且實際能力也亟待提高和加強(qiáng)，還有一些一線新聞采編人員都是“半路出家”，這就使得他們的專業(yè)知識與專業(yè)技能較為欠缺，不能很好地駕馭新聞采寫。比如：在會議現(xiàn)場，在拍攝的過程中常常會出現(xiàn)畫面抖動、構(gòu)圖不合理、拍攝有色差、拍攝畫質(zhì)清晰度不高、畫面銜接不正確等一系列問題。此外，基層廣播電視臺還面臨著對新聞從業(yè)人員培訓(xùn)機(jī)制不健全的問題，沒有對相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，且培訓(xùn)機(jī)制不穩(wěn)定、培訓(xùn)時間短、培訓(xùn)內(nèi)容理論化，不注重實踐，如此周而復(fù)始的惡性循環(huán)就造成了新聞專業(yè)知識、實踐技能、創(chuàng)新意識的人才匱乏現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

2 基層廣播電視臺在新形勢下的發(fā)展出路思考

由于社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，信息科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的迅速崛起，知識經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然趨勢。在當(dāng)下這個信息全球化的時代和競爭激烈的媒體市場產(chǎn)業(yè)鏈中處于弱勢地位的基層廣播電視媒體應(yīng)該如何吸引受眾的眼球、抓住受眾的注意力，站穩(wěn)腳跟守住陣地，如何在新形勢下尋找到適合自身的發(fā)展出路，值得身處基層的每一個新聞從業(yè)人員思考和探索。筆者認(rèn)為，基層廣播電視臺應(yīng)從以下幾方面著手：

2.1 豐富電視熒屏，提高收視率

當(dāng)然，一檔電視新聞節(jié)目收視率的高低是衡量基層廣播電視臺節(jié)目質(zhì)量好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，同樣也是決定一家基層廣播電視臺成敗的重要因素之一。想要提高收視率，就要努力提高新聞節(jié)目質(zhì)量、豐富電視熒屏。對此，就應(yīng)該站在廣大受眾的角度，想受眾所想，要站在全心全意為老百姓服務(wù)的立場，為老百姓提供與之相關(guān)的法律、政策、工作、生活等各方面的信息，讓新聞節(jié)目信息更加豐富多彩、更加多元化，更具權(quán)威性和公信力。同時，還應(yīng)跳出就會議而報道會議新聞的模式，突出會議主題去除冗雜的程序，通過辦好板塊節(jié)目，抓好焦點節(jié)目的手段來創(chuàng)造一個豐富多彩的、廣大觀眾喜聞樂見的電視熒屏。

2.2 立足地方特色，打造品牌節(jié)目

當(dāng)前，廣播電視事業(yè)進(jìn)入了一個產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌道，要打造優(yōu)質(zhì)欄目，樹立地方品牌節(jié)目，提高基層廣播電視臺的核心競爭力，就要圍繞“以地方品牌促進(jìn)基層廣播電視臺的發(fā)展”的這個主題，堅持不懈地推進(jìn)地方品牌戰(zhàn)略，把辦好優(yōu)質(zhì)欄目、品牌節(jié)目作為一項導(dǎo)向性工作，通過全臺上下的精心選題、努力創(chuàng)作、不斷創(chuàng)新最終打造出一檔 以“走基層、解難題、辦實事、惠民生”的為宗旨的新聞欄目。立足本土特色，根據(jù)具體實際進(jìn)行完善和改進(jìn)、推陳出新，找到自身的發(fā)展優(yōu)勢，努力打造廣大觀眾愛看想看的品牌節(jié)目，只有這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地，最終取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，在改革中不斷拓展自己的生存空間。

2.3 重視三農(nóng)欄目和“三農(nóng)”新聞

目前，我國農(nóng)村人口占比較大，這說明基層廣播電視臺面對的主要受眾是廣大的農(nóng)村市場。相對于（地）市級、省級和國家級的廣播電視臺而言，基層縣級臺是一個更加接近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的媒體，這就要求記者要在“農(nóng)”字上多做文章，使基層廣播電視新聞節(jié)目更有 “農(nóng)”味，圍繞廣大農(nóng)民群眾喜聞樂見的形式來進(jìn)行電視新聞節(jié)目的編排制作，從本地三農(nóng)的實際情況出發(fā)，貼近實際，貼近群眾意愿，群眾需要什么樣的節(jié)目就辦什么樣的節(jié)目，真正做到農(nóng)民群眾愛看、想看，真正做到為廣大農(nóng)民群眾服務(wù)?；鶎涌h級廣播電視臺的貼近性、地域性，和對當(dāng)?shù)厝罕姷挠绊懥κ瞧渌娨暶襟w很難比擬的，需要更好地發(fā)揮這樣的優(yōu)勢。

2.4 引進(jìn)人才提高從業(yè)者整體素質(zhì)

就基層廣播電視主流媒體而言，不論是攝像、記者、后期制作，還是主持人都需要具備相應(yīng)的專業(yè)技術(shù)和能力。要想獲得長足的健康的發(fā)展和進(jìn)步，就應(yīng)該引進(jìn)高素質(zhì)新聞人才，提高新聞工作者的素質(zhì)。怎樣才能提升整個團(tuán)隊的綜合素質(zhì)呢？首先要做到立足于市場化的管理機(jī)制，變革傳統(tǒng)的“鐵飯碗”式的用人制度，采用合同制的方式從社會上廣納高素質(zhì)的新聞人才，進(jìn)而提高整個團(tuán)隊的綜合素質(zhì)；其次，加強(qiáng)對從業(yè)人員的技能培訓(xùn)。目前，從業(yè)人員中，真正科班出身的極少，大多數(shù)都是半路出家，本身就沒有進(jìn)行過專業(yè)的、系統(tǒng)的新聞知識的學(xué)習(xí)積累。對于這些專業(yè)知識和技能本來就不扎實的新聞從業(yè)人員來說，所在媒體對其定期的嚴(yán)格的培訓(xùn)就十分重要了。可采用“送出去”的方式，通過分批選派本單位新聞工作人員到各大資深的新聞單位參加進(jìn)修、培訓(xùn)，學(xué)習(xí)實用專業(yè)知識。也可采用“請進(jìn)來”的方法，聘請上級對口專業(yè)的老師對本臺工作人員進(jìn)行分類的專業(yè)培訓(xùn)，特別是對于新聞實踐能力與職業(yè)技能的培訓(xùn)。同時，在平時的工作中，也可采用本單位內(nèi)部培訓(xùn)的辦法，讓一些從事專業(yè)工作多年的老記者、老編輯和制播技術(shù)人員，讓他們把自己多年來的實踐經(jīng)驗傳授給新來的新聞工作者們，以老帶新，這也是一個提高相關(guān)從業(yè)者綜合素質(zhì)的有效途徑。

2.5 緊跟時代步伐，實現(xiàn)網(wǎng)臺互動

“互聯(lián)網(wǎng)+電視”出現(xiàn)以后，媒體之間的競爭就更加激烈，基層縣級臺也應(yīng)該跟上時代的步伐，在網(wǎng)絡(luò)時代中找到自己的位置、找到自己的生存空間。眾所周知，電視臺的傳播具有時限性、單向性、線性等缺點，在這個新媒體橫行的時代，應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢來彌補(bǔ)廣播電視傳播的劣勢，努力延伸廣播電視生存空間，擴(kuò)展自己在傳播新領(lǐng)域的影響力，實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化和媒體融合發(fā)展。新媒體時代的到來對于基層縣級廣播電視臺而言，首先要做的就是密切關(guān)注和了解新媒體發(fā)展的新動向，努力加快自身網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)，積極創(chuàng)建與本臺優(yōu)勢互補(bǔ)的新聞網(wǎng)站，最終達(dá)到增強(qiáng)本臺在網(wǎng)上的影響力。因此要勇于解放思想，要敢于創(chuàng)新，要做一些切合實際的網(wǎng)臺互動的發(fā)展規(guī)劃，并且積極探索網(wǎng)絡(luò)發(fā)展傳播的規(guī)律，從而開辟出網(wǎng)絡(luò)宣傳的新路徑。

3 結(jié)語

總之，電視新聞節(jié)目是基層縣級廣播電視臺的主要自辦節(jié)目之一，新聞節(jié)目質(zhì)量的好壞是決定媒體影響力、收視率的重要因素之一。作為當(dāng)?shù)攸h政府和人民群眾的耳目喉舌，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)為當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化建設(shè)發(fā)展服務(wù)，因此，充分發(fā)揮縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目在政策宣傳、輿論導(dǎo)向、引導(dǎo)和服務(wù)等方面的功能，不僅符合黨和政府的要求、符合人民群眾的需要，同時也有利于媒體自身的發(fā)展與進(jìn)步。

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