網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)踐中的制衡與對(duì)策

趙天宇

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則在實(shí)踐中的制衡與對(duì)策

趙天宇

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

隨著新聞傳播科技的飛速發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，并且在傳媒事業(yè)中占據(jù)了重要地位，發(fā)揮著重大作用。所以，為了網(wǎng)絡(luò)新聞在實(shí)踐中的持續(xù)發(fā)展，我們就應(yīng)該使網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向和傳播準(zhǔn)則上相互制衡，從而更大限度、更加精確地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞價(jià)值；傳播準(zhǔn)則

隨著20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的應(yīng)用與普及，互聯(lián)網(wǎng)在我們的生活中占據(jù)了非常重要的位置。互聯(lián)網(wǎng)的普及以及信息的豐富多樣，使我們能夠更加方便地獲取所需要的信息。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞快速發(fā)展，但由于網(wǎng)絡(luò)自身技術(shù)發(fā)展的局限性和網(wǎng)絡(luò)新聞管理機(jī)制不完善，使這種新興的新聞事業(yè)在為人們提供更多便利的同時(shí)，也在傳播過(guò)程中帶來(lái)了一些問(wèn)題，產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有真實(shí)性、客觀性、主觀性、雅正性、煽情性特點(diǎn)。一個(gè)客觀存在的或者正在發(fā)生的事實(shí)能否成為新聞，然后被傳播，取決于這個(gè)事件的新聞價(jià)值。判斷網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)包括實(shí)用性、重要性、趣味性、實(shí)時(shí)性，新聞事實(shí)所包含的價(jià)值要素越豐富，級(jí)數(shù)越高，新聞價(jià)值就越大。

下面筆者分別從實(shí)時(shí)性和趣味性兩方面，闡述其在實(shí)踐中與傳播準(zhǔn)則的制衡與對(duì)策。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性與真實(shí)性原則在實(shí)踐中的制衡與對(duì)策

由于網(wǎng)絡(luò)新聞克服了時(shí)間、地點(diǎn)等條件的限制，使傳播速度更快，傳播范圍更廣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)從“及時(shí)”上升到“實(shí)時(shí)”層面。網(wǎng)絡(luò)信息傳播使我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以足不出戶，在最短的時(shí)間內(nèi)了解各地發(fā)生的重大新聞事件。所以，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞價(jià)值的判斷上尤其重視新聞的實(shí)時(shí)性。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的實(shí)時(shí)性與真實(shí)性原則的制衡

新聞的實(shí)時(shí)性與真實(shí)性是相互制衡、辯證統(tǒng)一的。實(shí)時(shí)性意味著既要迅速及時(shí)，又要簡(jiǎn)短明了，事件要新，內(nèi)容要新。即“短”“快”“新”。我們都知道，不真實(shí)的新聞就根本不能算是新聞，而缺乏實(shí)時(shí)性的新聞則是沒(méi)有價(jià)值的一則新聞，是舊新聞。

實(shí)時(shí)性要求新聞要“快”，我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的要求是，必須堅(jiān)持在新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上求快。如果一則新聞快而不真，或者真而不快，那么都不能稱之為有價(jià)值的新聞。但是我們?cè)趯?duì)事物的認(rèn)識(shí)上，以及在尋找事實(shí)真相的時(shí)候都是需要一個(gè)過(guò)程的，兩者不能兼顧的情況時(shí)有發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)新聞的要求，是在以真實(shí)為前提的基礎(chǔ)上追求“快”的。一篇好新聞，既要求快又要求真，而且能夠經(jīng)得起推敲，這就需要我們更努力地去處理好兩者之間的關(guān)系。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的實(shí)時(shí)性與真實(shí)性原則在實(shí)踐中的對(duì)策

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體為實(shí)時(shí)性提供了便利條件，但是也存在一定的問(wèn)題。例如，2003年3月29日，許多網(wǎng)站報(bào)道了美國(guó)微軟公司總裁比爾·蓋茨遇刺的消息，很快這被證實(shí)為一則假新聞，而這次網(wǎng)絡(luò)媒體集體“出丑”的一個(gè)重要原因就在于時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)的壓力。網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求實(shí)時(shí)性而違背了新聞的真實(shí)性原則。

在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程中，一方面應(yīng)該不斷更新新聞采訪的設(shè)備、器材，利用一些新型的技術(shù)設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)一些遠(yuǎn)距離的同步采訪。與此同時(shí)，我們更應(yīng)該充分地發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，訓(xùn)練記者的寫(xiě)作能力和寫(xiě)作方式等，以求記者能夠快速地根據(jù)新聞事件寫(xiě)成新聞報(bào)道。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體要求新聞的真和快，可以加大信息的獲取渠道，能夠擁有足夠的信息來(lái)源，這樣在采訪的時(shí)候就比別人快一步。另外，要能夠迅速準(zhǔn)確地在事件中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，并能夠用獨(dú)特的視角來(lái)報(bào)道新聞。發(fā)現(xiàn)快，抓住快，保證新聞事件的真實(shí)性，這樣才能贏得更高的點(diǎn)擊率。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的趣味性與雅正性原則的制衡與對(duì)策

隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)思想領(lǐng)域的不斷變化，人們生活節(jié)奏的加快，壓力的增大，大家更需要一種輕松的、富有人情味和故事性的新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引更多新聞接受者的眼球，也不斷地加強(qiáng)對(duì)新聞趣味性的重視程度。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)趣味性信息資源過(guò)度開(kāi)發(fā)，片段截取，側(cè)面聚焦新聞事實(shí)時(shí)，就會(huì)影響新聞的雅正性原則。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的趣味性與雅正性原則的制衡

網(wǎng)絡(luò)新聞如果過(guò)于追求趣味性就會(huì)形成媚俗新聞，如果為了堅(jiān)持雅正性而忽略趣味性，則會(huì)使新聞減少吸引力，這兩者是相互制約、相互統(tǒng)一的。

網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性是競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品化的結(jié)果，如果以吸引受眾的眼球?yàn)槟康?，過(guò)分追求趣味性，就會(huì)使新聞報(bào)道喪失思想性、知識(shí)性，降低新聞的雅正性，形成低俗、媚俗的新聞。因此，當(dāng)我們面對(duì)新聞雅正性的時(shí)候，要盡量發(fā)揮它的“引導(dǎo)者”的職能，把握好新聞的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，控制好新聞價(jià)值趣味性的尺度，并處理好網(wǎng)絡(luò)中軟新聞與硬新聞之間的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)新聞的低級(jí)趣味性導(dǎo)致一些新聞邊緣化，降低了新聞事件的客觀真實(shí)性，并且間接地把受眾滯留在狹隘、淺薄的表層空間。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞堅(jiān)持雅正性原則，嚴(yán)謹(jǐn)、深刻、權(quán)威地審核新聞，使趣味性與雅正性實(shí)現(xiàn)完美融合。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的趣味性與雅正性原則在實(shí)踐中的對(duì)策

處理好新聞的趣味性與雅正性原則之間的關(guān)系，既強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性，又提倡新聞的雅正性原則。網(wǎng)絡(luò)媒體必須有效地掌握好增強(qiáng)趣味性的“度”，以防其變成低俗、媚俗的新聞。

作為一種高層次的需求，新聞直接滿足的是受眾的信息需求。同時(shí)，新聞的趣味性作為一種客觀存在的普遍需求，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅應(yīng)當(dāng)及時(shí)捕捉大眾感興趣的信息，更應(yīng)該在提高新聞趣味性的同時(shí)，從新聞事件的本質(zhì)出發(fā)，結(jié)合實(shí)際進(jìn)行報(bào)道。更要堅(jiān)持在報(bào)道上不打擦邊球，這樣才能既保證新聞報(bào)道的趣味性，又不失新聞的雅正性原則。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值是非常重要的，但是又不能片面地把它放在第一位。我們?cè)谧非笮侣剝r(jià)值的同時(shí)，還要考慮新聞在傳播過(guò)程中的原則，站在公眾的立場(chǎng)上，提高新聞的實(shí)時(shí)性、接近性、趣味性等。

我們處在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞世俗化的大環(huán)境下，更應(yīng)該努力協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值與傳播準(zhǔn)則的關(guān)系，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中一直立于不敗之地。

G206

A

1674-8883（2016）16-0088-01

趙天宇（1991—），女，河北廊坊人，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生在讀。