自媒體對(duì)我國(guó)國(guó)家形象傳播的影響及策略研究

陳文琦

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

自媒體對(duì)我國(guó)國(guó)家形象傳播的影響及策略研究

陳文琦

（西南大學(xué) 新聞傳媒學(xué)院，重慶 400715）

在全球化時(shí)代，國(guó)家形象已經(jīng)成為各國(guó)爭(zhēng)奪國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)、傳播本國(guó)文化、彰顯本國(guó)軟實(shí)力的重要手段，基于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體已成為一個(gè)國(guó)家及政府部門(mén)與國(guó)內(nèi)外社會(huì)大眾保持良性互動(dòng)的重要橋梁。以微博、微信為代表的自媒體，不僅在國(guó)內(nèi)影響力大，還具有很大的對(duì)外傳播影響力。提高自媒體在國(guó)家形象傳播中的作用、促進(jìn)我國(guó)自媒體的國(guó)際化發(fā)展，有助于提高我國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播。本文在系統(tǒng)分析自媒體的特點(diǎn)、發(fā)展及其對(duì)國(guó)家形象塑造與傳播的影響等的基礎(chǔ)上，提出了在自媒體環(huán)境下改進(jìn)和提高我國(guó)國(guó)家形象傳播的建議。

國(guó)家形象；自媒體；互聯(lián)網(wǎng)；國(guó)際傳播

眾所周知，媒體對(duì)國(guó)家形象的構(gòu)建和傳播有重要的影響。過(guò)去，國(guó)家形象的媒體傳播主要依靠國(guó)際新聞報(bào)道、書(shū)刊海外發(fā)行、國(guó)際廣播等渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等平民化互動(dòng)自媒體傳播平臺(tái)迅速普及，以個(gè)人網(wǎng)站、博客、微博、微信等為主要形態(tài)的自媒體大量涌現(xiàn)。據(jù)CNNIC發(fā)布的第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年12月，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。其中，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.20億，占網(wǎng)民比例的90.1%；社交網(wǎng)絡(luò)用戶為5.3億，占網(wǎng)民比例為77%，QQ空間、微博的使用率分別為65.1%、33.5%。由此可見(jiàn)，我國(guó)的自媒體應(yīng)用已有相當(dāng)大的規(guī)模，其不僅在國(guó)內(nèi)的影響力大，還有較大的對(duì)外傳播力，對(duì)我國(guó)國(guó)家形象的對(duì)外傳播產(chǎn)生了重大影響。因此，本文主要討論了自媒體的傳播特點(diǎn)及其對(duì)我國(guó)國(guó)家形象傳播的影響，并就自媒體時(shí)代我國(guó)國(guó)家形象傳播的改進(jìn)和創(chuàng)新，提出自己的思考和建議。

一、自媒體的內(nèi)涵、類型及傳播特點(diǎn)

自媒體的概念最早是由美國(guó)的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學(xué)者提出的。他們認(rèn)為：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！保?］自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指?jìng)€(gè)人化、平民化、普泛化、自主化的傳播媒體。［2］自媒體可以用來(lái)發(fā)布自己親眼所見(jiàn)、親耳所聞的事件以及個(gè)人觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體，經(jīng)歷了從個(gè)人網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇到社交網(wǎng)絡(luò)的階段，目前以博客、微博、微信等為主要形態(tài)。在微博平臺(tái)上，人們不僅可以大規(guī)模地發(fā)布和分享短文（140字內(nèi)），還可以發(fā)布和分享圖片、短視頻、長(zhǎng)文章等富媒體。

根據(jù)自媒體置辦者身份、內(nèi)容、傳播方式以及影響度的不同，自媒體可以劃分為不同的類型。以微博為例，根據(jù)開(kāi)設(shè)者身份，可以分為機(jī)構(gòu)微博、小組微博、個(gè)人微博。很多明星的微博，名義上是個(gè)人微博，實(shí)際上是由一群人在維護(hù)，并不是純粹的個(gè)人微博。個(gè)人微博可以細(xì)分為官員微博、名人微博、草根微博。還有很多退休的官員和專家開(kāi)設(shè)微博。官員、專家開(kāi)設(shè)的主要是專業(yè)類微博，具有分眾傳播特點(diǎn)。名人（名企）開(kāi)設(shè)微博可以發(fā)揮名人效應(yīng)，關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論者較多。從微博內(nèi)容來(lái)源和特點(diǎn)看，可以分為原創(chuàng)微博、內(nèi)容聚合微博、熱點(diǎn)新聞事件微博、轉(zhuǎn)發(fā)推廣微博。優(yōu)秀的原創(chuàng)微博，憑著好文筆、好內(nèi)容，用140個(gè)字表現(xiàn)多種題材，從草根發(fā)展成為微博大號(hào)；內(nèi)容聚合類微博的特點(diǎn)是“全”，內(nèi)容有價(jià)值，吸引用戶關(guān)注和收藏；熱點(diǎn)新聞事件微博已成為大部分網(wǎng)絡(luò)用戶獲取新聞的入口，熱點(diǎn)新聞和事件在微博上飛速地傳播，具有媒體屬性；轉(zhuǎn)發(fā)推廣類微博主要作為一種營(yíng)銷手段。根據(jù)微博內(nèi)容特點(diǎn)，微博分為大眾微博和分眾微博。大眾微博以發(fā)布生活、健康、時(shí)尚、新聞等大眾閱讀類信息為主；分眾微博主要發(fā)布科技、知識(shí)、音樂(lè)以及各類商品信息。

從傳播方式看，自媒體屬于社交媒體，通過(guò)類似日常社交的“人傳人”“群傳群”的方式傳播。但是，不是所有的社交網(wǎng)絡(luò)媒體都屬于自媒體。企業(yè)、政府部門(mén)和機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)的社交網(wǎng)絡(luò)媒體，基本都是組織化的運(yùn)作，一般不算作自媒體。在通常情況下，我們所說(shuō)的自媒體是指用戶個(gè)人通過(guò)開(kāi)放性的社交平臺(tái)及時(shí)發(fā)布、分享和獲取信息的社交媒體。

基于自媒體的信息傳播有如下特點(diǎn)：

第一，廣泛性。借助自媒體，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)發(fā)布和交流信息，公眾有了更多的信息發(fā)布、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)會(huì)，提高了公眾參與度。

第二，多元性。自媒體具有個(gè)人化和個(gè)性化的特征，在形式、內(nèi)容上呈現(xiàn)多元化、多樣性。在自媒體平臺(tái)上，人們反映和分享的信息多種多樣，輿論類型也多元化。

第三，自發(fā)性。大多數(shù)自媒體用戶都是平民，具有草根性，以發(fā)表個(gè)人觀察到的事實(shí)和思考的觀點(diǎn)為主，大多也是自主發(fā)布的，朋友相互推薦轉(zhuǎn)發(fā)。

第四，即時(shí)性。微博（或者微信）用戶發(fā)布信息后可以很快得到回復(fù)。用戶瀏覽一條自媒體上的信息后，能在幾十秒內(nèi)快速地回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)，沒(méi)有固定的時(shí)間和空間限制。所以說(shuō)自媒體具有信息傳遞放大器的作用。

第五，群體性。自媒體用戶之間直接交流，發(fā)布者和收聽(tīng)者可以互動(dòng)，以從事工作類別和生活圈子為傳播范圍，通過(guò)自己關(guān)注或者關(guān)注自己的人，發(fā)表言論，分享鏈接，即時(shí)傳遞信息，形成群體性的情感交流、信息分享和意見(jiàn)議論。

從以上分析可以看出，自媒體具有顯著的自由話語(yǔ)權(quán)，這也意味著自媒體具有爆發(fā)性的傳播力量，并且這種傳播效應(yīng)在現(xiàn)今時(shí)代不容小視。大規(guī)模的信息通過(guò)自媒體用戶的節(jié)點(diǎn)傳播模式，得以迅速傳遞和擴(kuò)散。自媒體用戶間的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，也可能影響他們對(duì)某一信息的解讀，甚至界定和塑造其對(duì)現(xiàn)實(shí)的理解，促成具有較高組織程度的群體行為。［1］

二、自媒體對(duì)國(guó)家形象構(gòu)建和國(guó)際傳播的重要性

媒體中的中國(guó)國(guó)家形象是由國(guó)內(nèi)外媒體共同完成的，通過(guò)本國(guó)及國(guó)際體系中的成員或其他行為主體來(lái)構(gòu)建，受眾涵蓋國(guó)內(nèi)外兩個(gè)領(lǐng)域。［3］國(guó)家形象的健康傳播，對(duì)內(nèi)有助于國(guó)內(nèi)受眾更全面地認(rèn)識(shí)自己的國(guó)家，增強(qiáng)民眾對(duì)國(guó)家的信心，使民眾更為容易和便捷地了解到國(guó)家的相關(guān)政策；對(duì)外，有助于國(guó)外民眾轉(zhuǎn)變偏見(jiàn)，反駁國(guó)外媒體的不實(shí)之言，擺脫對(duì)我國(guó)的刻板印象，提高國(guó)家在國(guó)際上的地位，有利于國(guó)際事務(wù)的協(xié)調(diào)，也有利于中國(guó)占據(jù)國(guó)際輿論主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，贏得國(guó)際輿論戰(zhàn)的主導(dǎo)地位。當(dāng)前，我國(guó)以微博、微信為代表的自媒體，不僅在國(guó)內(nèi)影響力大，還具有較大的對(duì)外傳播影響力，引起國(guó)際上的關(guān)注，關(guān)系到了國(guó)家形象的傳播。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，開(kāi)辦自媒體和關(guān)注自媒體的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量巨大。據(jù)有關(guān)調(diào)查，新浪微博活躍用戶超過(guò)2億，海外注冊(cè)用戶約占10%；微信活躍用戶超過(guò)5億，微信海外用戶超過(guò)1億，微信公眾號(hào)數(shù)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)。個(gè)人微博賬戶的粉絲數(shù)最高超過(guò)了8000萬(wàn)（如謝娜的微博），其影響力超過(guò)了一般的報(bào)紙、廣播和網(wǎng)站。各類個(gè)人微博的最高粉絲數(shù)及典型個(gè)人微博，如表1所示。

表1　

第二，在熱點(diǎn)新聞和突發(fā)事件方面，微博是最具傳播效率和影響力的社交應(yīng)用。從天津港爆炸事件、勝利日大閱兵、巴黎恐怖襲擊事件，再到習(xí)大大通過(guò)軍報(bào)微博賀新年，微博已成為用戶獲取和分享內(nèi)容和新聞資訊的重要平臺(tái)。

第三，很多外國(guó)機(jī)構(gòu)和個(gè)人在我國(guó)自媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了賬戶，自媒體用戶之間的關(guān)注和交流有可能變?yōu)閲?guó)際交流和國(guó)際傳播。據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)2012年12月的報(bào)道，美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、埃及等165個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)有實(shí)名認(rèn)證的外國(guó)政府機(jī)構(gòu)官方微博。加拿大溫哥華市市長(zhǎng)羅伯特遜注冊(cè)了自己的微博賬戶，粉絲數(shù)超過(guò)7萬(wàn)。在中國(guó)微博平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的第一個(gè)外國(guó)官方機(jī)構(gòu)微博賬戶，是英國(guó)大使館在2009年11月開(kāi)通的。如果算上外國(guó)官員名人以個(gè)人名義開(kāi)通的微博，國(guó)外機(jī)構(gòu)和個(gè)人在我國(guó)微博平臺(tái)上實(shí)際開(kāi)設(shè)的微博應(yīng)是數(shù)以千計(jì)了。因此，個(gè)人在微博上發(fā)布內(nèi)容，關(guān)注者可能有國(guó)外的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，就可能變成國(guó)際傳播，甚至成為公共外交了。

第四，微博等自媒體發(fā)布和交流的內(nèi)容廣泛，包括日常生活、社會(huì)事件、政治人物活動(dòng)等。例如，2013年首次出現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象，成為新媒體語(yǔ)境下我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象傳播的一次突破。而微信訂閱號(hào)“學(xué)習(xí)小組”的出現(xiàn)，使得自媒體上的領(lǐng)導(dǎo)人形象傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橛薪M織、有規(guī)劃的長(zhǎng)期傳播。在推送頻率上，“學(xué)習(xí)小組”基本做到每天推送。例如，在2013年3月份一共推送23次，共51篇文章。［4］

第五，微博等自媒體的開(kāi)設(shè)者大多來(lái)自民間，表達(dá)方式比較樸實(shí)，互動(dòng)性強(qiáng)，更加親切，關(guān)注者相對(duì)容易接受。正如資深新聞專家趙啟正所說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了公共話語(yǔ)權(quán)主導(dǎo)的外交時(shí)代。自媒體正在逐漸成為向世界說(shuō)明中國(guó)的公共外交事務(wù)中一個(gè)必不可少的組成部分。自媒體的內(nèi)容、表達(dá)方式、開(kāi)設(shè)者身份具有多樣性，與其他媒體一樣，是向世界說(shuō)明中國(guó)的重要力量。媒體（包括自媒體）對(duì)中國(guó)的報(bào)道，影響著很多人的中國(guó)觀。［5］

從以上分析可以看出，自媒體的社交化傳播形式、個(gè)性化的內(nèi)容、巨量的用戶和關(guān)注者，可以為我國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播發(fā)揮重要的作用。

三、自媒體上我國(guó)國(guó)家形象傳播的不足

當(dāng)前，我國(guó)在自媒體上的國(guó)家形象傳播能力不足，作用有待提高，具體表現(xiàn)如下幾個(gè)方面：

第一，我國(guó)自媒體總體上處于轉(zhuǎn)載媒體的階段，屬于被動(dòng)的傳遞方，接收傳統(tǒng)媒體和西方媒體給予的內(nèi)容較多，自身創(chuàng)造性和主動(dòng)性不足。對(duì)于外來(lái)信息，大多自媒體仍處于“來(lái)之則用之”的狀態(tài)，沒(méi)有花足夠的精力作充分的信息辨別和篩選，傳播形式較單調(diào)，多媒體應(yīng)用不多，很少有視頻或音頻，導(dǎo)致表現(xiàn)力和感染力不足，對(duì)海外的實(shí)際傳播影響力還是有限，效果也未達(dá)到預(yù)期。

第二，我國(guó)自媒體平臺(tái)的傳播范圍主要在國(guó)內(nèi)及華文華人范圍，外國(guó)受眾較少，因此傳播范圍十分有限。多樣性、互動(dòng)性不足，自主開(kāi)設(shè)話題能力不足，推動(dòng)主流媒體進(jìn)行形象傳播的效果有限。很難將一個(gè)話題推廣為全球性的討論，并收到預(yù)期的反饋和傳播效果。

第三，在國(guó)外英文自媒體平臺(tái)上，西方發(fā)達(dá)國(guó)家掌握著主流話語(yǔ)權(quán)，一定程度上“壟斷了自媒體上中國(guó)的信息流”，［6］不利于我國(guó)形象的構(gòu)建和傳播。Twitter、社交網(wǎng)站Facebook、視頻網(wǎng)站YouTube等國(guó)外重要的自媒體平臺(tái)上關(guān)于中國(guó)的報(bào)道中，轉(zhuǎn)載美國(guó)媒體的占48.65%，轉(zhuǎn)載英國(guó)媒體的占16.4%，合計(jì)達(dá)到65%，很少轉(zhuǎn)載我國(guó)媒體的內(nèi)容。國(guó)外自媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道很大程度上受西方傳統(tǒng)主流媒體的影響，國(guó)外自媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道框架與國(guó)外傳統(tǒng)媒體相比無(wú)明顯變化，使得國(guó)外民眾很難了解到真實(shí)的中國(guó)。

第四，我國(guó)網(wǎng)民在以英語(yǔ)媒體為主的國(guó)際自媒體平臺(tái)上發(fā)聲少，起到的對(duì)外傳播作用不足，媒體的國(guó)際化仍舊有待于加強(qiáng)和改進(jìn)。［7］

第五，網(wǎng)民在自媒體上發(fā)布的內(nèi)容繁雜，甚至彼此矛盾，不利于國(guó)家形象的總體建構(gòu)。由于自媒體平臺(tái)本身的復(fù)雜性，所以其監(jiān)管難度大，國(guó)內(nèi)部分網(wǎng)民甚至個(gè)別網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)絡(luò)大V，不能自覺(jué)遵守國(guó)家法規(guī)，在自媒體平臺(tái)上發(fā)布錯(cuò)誤的甚至是違法的信息，造成了惡劣影響，損害了國(guó)家形象。

四、自媒體環(huán)境下我國(guó)國(guó)家形象傳播途徑及策略的創(chuàng)新

自媒體時(shí)代，世界各國(guó)人民心目中對(duì)他國(guó)的國(guó)家形象，更多是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得的。要樹(shù)立好的中國(guó)國(guó)家形象，改變國(guó)際輿論格局，營(yíng)造有利于中國(guó)發(fā)展的國(guó)際輿論環(huán)境，就要加強(qiáng)和創(chuàng)新有關(guān)的自媒體建設(shè)，發(fā)揮好自媒體在國(guó)家形象傳播中的作用。

第一，樹(shù)立公眾外交意識(shí)，確立“國(guó)家形象人人有責(zé)”的理念，利用自媒體自身固有的平民性、個(gè)性化，走“親民”的國(guó)際傳播路線，以小見(jiàn)大。在做好宏大敘事宣傳的同時(shí)，不忽視“由小見(jiàn)大”的傳播效力。［8］新聞的傳播最終是給人看的，尤其是給廣大的民眾看的，多一些民眾們喜歡的內(nèi)容和形式，那么民眾對(duì)國(guó)家形象的感受也會(huì)改變，并且會(huì)朝著好的方向發(fā)展。

第二，加強(qiáng)主流媒體與自媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大中國(guó)主流媒體在國(guó)際上的影響力。新媒體、自媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，做好協(xié)作，將閱讀者轉(zhuǎn)化為全媒體受眾。海外讀者的信息來(lái)源已經(jīng)不是僅僅依靠“唐人街”的華文報(bào)紙獲取了，而是通過(guò)電腦、手機(jī)等新媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信等方式近乎同步地獲取世界的信息。理論上來(lái)說(shuō)，全媒體時(shí)代，國(guó)家形象的目標(biāo)受眾在時(shí)間上和空間上真正實(shí)現(xiàn)了“天涯共此時(shí)”，達(dá)到縱向傳播和橫向傳播的有機(jī)統(tǒng)一。

第三，加強(qiáng)自媒體信息的管理和篩選，減少對(duì)外傳播的信息沖突，提高對(duì)外傳播的協(xié)同度。自媒體參與度廣，消息傳遞更為迅速。國(guó)內(nèi)發(fā)生的熱點(diǎn)事件經(jīng)過(guò)自媒體的傳播，傳播面更廣，影響著國(guó)家形象的塑造和傳播。因此，要避免自媒體信息的虛假、矛盾和沖突，也要避免網(wǎng)絡(luò)上個(gè)人情緒的極端表達(dá)以及網(wǎng)民參與秩序的混亂等問(wèn)題，宣揚(yáng)主流文化價(jià)值觀，推動(dòng)正面積極的國(guó)家形象傳播。［9］

第四，針對(duì)國(guó)外媒體、機(jī)構(gòu)和民眾關(guān)注中國(guó)的主要議題和態(tài)度，建設(shè)好自媒體。針對(duì)國(guó)外對(duì)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道主要集中在政治、人權(quán)、民族、宗教、媒介審查、環(huán)境等領(lǐng)域的實(shí)際，強(qiáng)化相關(guān)自媒體建設(shè)。每個(gè)自媒體平臺(tái)和自媒體人，應(yīng)增強(qiáng)自律意識(shí)和底線意識(shí)，依法辦網(wǎng)，依法上網(wǎng)，堅(jiān)守國(guó)家利益底線，主動(dòng)并自覺(jué)地以社會(huì)的公共利益和集體利益為前提。網(wǎng)絡(luò)名人、“網(wǎng)絡(luò)大V”要正確運(yùn)用自身影響力，模范遵守法律法規(guī)，積極傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，維護(hù)好國(guó)家形象不受損害。每個(gè)自媒體人應(yīng)以國(guó)際視角，用易于接受的表達(dá)方式講真實(shí)的中國(guó)故事。不要刻意編中國(guó)故事，要用平常語(yǔ)言講你身邊的真實(shí)事情，不要滿口的政治概念和哲學(xué)語(yǔ)言。［5］這樣，才有助于使國(guó)外的民眾認(rèn)可并且相信我們國(guó)家發(fā)展的理念。

第五，加強(qiáng)我國(guó)微博、微信等主要自媒體平臺(tái)的國(guó)際化發(fā)展，擴(kuò)大自媒體平臺(tái)在國(guó)際上的綜合影響力。同時(shí)，鼓勵(lì)我國(guó)駐外機(jī)構(gòu)和人員在駐在國(guó)的主流自媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬戶，利用英文媒體平臺(tái)等國(guó)際輿論平臺(tái)講好中國(guó)故事。

五、結(jié)語(yǔ)

國(guó)家形象的傳播已經(jīng)成了表現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力的一種重要途徑。如何令國(guó)家形象更為有效地傳播，是當(dāng)代媒體和民眾應(yīng)該思考的一個(gè)問(wèn)題。實(shí)踐與研究表明，在理論上，應(yīng)加強(qiáng)自媒體對(duì)國(guó)家形象傳播影響機(jī)制和規(guī)律的研究；在實(shí)踐上，要充分發(fā)揮自媒體在中國(guó)國(guó)家形象傳播上的作用，改進(jìn)我國(guó)新媒體環(huán)境下的對(duì)外傳播工作，促進(jìn)國(guó)內(nèi)民眾懂得辨別、篩選與我國(guó)國(guó)家形象相關(guān)的信息，自覺(jué)利用自媒體宣傳自己的國(guó)家。同時(shí)，也促進(jìn)自媒體的健康發(fā)展。

［1］代玉梅.自媒體的傳播學(xué)解讀［J］.新聞與傳播研究，2011 （5）：4-11.

［2］黃甲.淺談自媒體對(duì)企業(yè)宣傳的影響［J］.決策探索（下），2016（6）：49.

［3］董小玉.媒體中的中國(guó)國(guó)家形象傳播——從分散性傳播走向整體性傳播［J］.廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（2）：70-73.

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G206

A

1674-8883（2016）16-0331-02

胡佳立（1983—），女，2006年畢業(yè)于中南大學(xué)數(shù)學(xué)院，2012年～2015年在中南大學(xué)公共管理學(xué)院攻讀碩士學(xué)位，MPA（公共管理）專業(yè)，主要研究方向：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的出鏡方式。